摘要：傳媒低俗化是20世紀90年代以來我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象，主要是指大眾傳媒在傳播活動中忽視或放棄自身社會責任、片面迎合部分受眾低級趣味和需要，以炒作明星緋聞、迎合獵奇心理、專重感官刺激、渲染色情暴力、宣揚低俗、庸俗的社會現(xiàn)象等為顯著特征的不良傾向。本文從論述傳媒低俗化的表象出發(fā)，分析了傳媒低俗化治理的現(xiàn)狀，闡述了治理對策的新視點，提出了“黨委政治領導、政府依法監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范協(xié)調、傳媒自我約束、社會輿論監(jiān)督”的綜合治理體系和創(chuàng)新觀點。

關鍵詞：傳媒低俗化；危害表現(xiàn)；綜合治理

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0153-02

中國的傳媒業(yè)30多年來發(fā)展迅猛，報紙種類從不到200種增加到超過1000種，期刊數(shù)量由幾百種增加到超過7000種，電視臺則由700家增加到3000家左右。網(wǎng)絡迅速興起，我國網(wǎng)民數(shù)量很快將超過3.4億。如此眾多的傳媒數(shù)量，以及十余億的傳媒受眾，使得傳媒在社會經濟發(fā)展中的影響和作用與日俱增。

一、傳媒低俗化的界定及其表現(xiàn)

傳媒低俗化是20世紀90年代以來我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現(xiàn)象，主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身倫理責任、片面迎合受眾低級情趣和需要，如炒作明星緋聞、迎合獵奇心理、專重感官刺激、渲染色情暴力等不良傾向。近一段時間，低俗之風在一些報刊、圖書、電視、網(wǎng)絡中呈抬頭之勢，媒體在追求“眼球效應”和經濟利益的同時，忘記了自己所承載的社會責任，引起社會廣泛關注。“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”，一股彌漫在新聞報道中的低俗之風，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒業(yè)的“四大公害”，并受到各界的強烈抨擊。

有學者把當前中國傳媒業(yè)的低俗之風歸納為六個方面：一是一些社會新聞和娛樂報道細致描寫淫穢情節(jié)；二是一些事故報道過于直接，場面過分血腥；三是一些媒體熱衷于明星的隱私生活和其他花邊新聞；四是炒作；五是虛假；六是媚俗。據(jù)中央政策研究室文化研究局有關專家分析，這一“公害”主要表現(xiàn)在：

——少數(shù)媒體采用非常手段，甚至通過偷窺的方式，把注意力集中在明星的緋聞、丑聞、訴訟和瑣事上。

——少數(shù)“時尚”報道熱衷于對豪宅、盛宴、名車和其他奢侈品的炒作，或者將性虐待等低俗的文化元素當作時尚標簽加以追捧。

——少數(shù)媒體以“性”為賣點打“擦邊球”，以追求“眼球效應”。

——少數(shù)媒體漠視苦難，輕薄死者，缺少人文關懷。比如，無論是中國工人在阿富汗遇襲，還是俄羅斯別斯蘭人質事件，都有電視節(jié)目號召觀眾通過短信競猜。

——少數(shù)媒體渲染暴力色彩，過度追求獵奇。比如，對搶劫、兇殺、強奸等報道津津樂道，細節(jié)描寫、大標題、大圖片，以求最大限度地刺激讀者感官。

二、傳媒低俗化治理研究的現(xiàn)狀

對傳媒低俗化的研究，國外主要集中于媒體倫理責任的理論分析和評價框架的構建，新聞職業(yè)道德規(guī)則的制定、完善及其國際化，以及關于如何對受眾進行媒介教育（media education）、提升公民媒介素養(yǎng)的理論探討等方面，取得了一些重要的理論成果，形成了一些代表性的理論流派。我國臺灣、香港地區(qū)也有不少傳播學、新聞學專家較早關注這一問題，在翻譯、介紹西方相關理論著作的同時，也初步進行了對策研究，形成了包括一部分專著和重要論文在內的理論成果。

盡管我國傳媒低俗化問題與國外及港臺地區(qū)有一定的類似之處，但由于政治經濟制度和意識形態(tài)等方面存在著較大差異，我們并不能直接照抄照搬其理論成果和相關對策建議。目前，國內對此課題的研究還存在如下缺點與不足：一是對傳媒低俗化沒有進行學理上的科學界定，分析僅僅停留在現(xiàn)象層面；二是對中國傳媒低俗化現(xiàn)象產生的深層次原因缺乏探討，尤其是缺乏和國外以及港臺地區(qū)傳媒低俗化現(xiàn)象的比較分析；三是提出的治理措施不夠系統(tǒng)，也缺乏針對性和可操作性，尤其是缺乏適合中國國情的系統(tǒng)的治理對策；四是對西方新聞傳播學前沿理論缺乏跟蹤研究，尤其對其傳媒倫理和媒介教育理論沒有予以足夠的關注。

三、治理對策的研究視點

當前，愈演愈烈的傳媒低俗化傾向不僅制約了我國傳媒業(yè)的健康發(fā)展，更造成了惡劣的社會影響，引起了廣大人民群眾的強烈不滿。深入研究傳媒低俗化這一社會現(xiàn)象的本質，并提出行之有效的治理對策，切實遏制這一不良傾向的蔓延，有助于人們科學認識其本質、產生原因和社會危害，有助于傳媒從業(yè)人員與受眾迅速劃清低俗化與“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”之間的界限，有助于建立健全系統(tǒng)有效地媒體監(jiān)管體制、機制，對于我國大眾傳媒事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，對于社會主義政治文明和精神文明建設的全面推進，對于小康社會、和諧社會目標的最終實現(xiàn)，無疑都具有極其重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

（一）問題研究的指導思想

要站在馬克思主義的立場和觀點去分析，明確社會主義的新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌耳目，必須堅持正確的輿論導向。新聞宣傳要始終堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，堅持不懈地宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，使“三個代表”重要思想深入人心，使全面建設小康社會的宏偉目標深入人心，使以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)的科學發(fā)展觀深入人心，使建設社會主義和諧社會的觀念深入人心。

（二）理論分析研究的任務

在深入開展社會調研的基礎上，分析研究以下幾個問題：1.“傳媒低俗化”的界定，建立衡量傳媒低俗化的相對科學的評估指標體系，建立量化的評估標準？2.深刻剖析傳媒低俗化的本質，提煉它的表象和特征，研究這一現(xiàn)象的產生和蔓延是否具有必然性。3.分析造成傳媒低俗化的深層次原因以及給社會帶來的現(xiàn)實和潛在的危害。4.國外以及我國港臺地區(qū)是如何看待并治理傳媒低俗化的？

（三）應用對策研究的任務

這方面至少應解決：1.媒體低俗化誰負有責任？分別承擔什么樣的責任？2.黨和國家治理媒體低俗化的政策是否具有實用性和創(chuàng)新性？3.如何充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的約束機制作用？4.如何強化傳媒的自律？5.社會輿論和受眾如何有效發(fā)揮其監(jiān)督作用？以及如何整合多方資源對傳媒低俗化進行綜合治理等等問題。建立媒體低俗化評估預警機制以及社會綜合治理體系，是研究的重點。

近年來，對傳媒低俗化高度關注，進行了理論研究與治理對策實踐分析，提出了建立“黨委政治領導、政府依法監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范協(xié)調、傳媒自我約束、社會輿論監(jiān)督”的綜合治理體系的創(chuàng)新觀點，提出了對傳媒低俗化的理論思考和治理對策思路，使得媒體自律、行業(yè)約束、黨和政府監(jiān)管、公眾輿論監(jiān)督相互配合、協(xié)調一致，并建立起剛柔相濟、管制適度的傳媒低俗化綜合治理體系與機制。

必須科學界定“低俗”概念，旗幟鮮明地劃清“低俗”與大眾文化、與“三貼近”的界限；必須建立有媒介、傳媒行業(yè)協(xié)會、政府主管部門以及受眾代表參加的傳媒倫理監(jiān)控機構，構建評估傳媒低俗與否的評價指標體系；必須促進監(jiān)管手段的法制化、科學化和可操作化，將媒體自律、行業(yè)約束、黨和政府監(jiān)管、社會輿論監(jiān)督有機結合起來，形成遏制傳媒低俗化的網(wǎng)絡式的制約體系。

四、新聞工作者在治理傳媒低俗化中的重要責任

黨中央決定在全國新聞戰(zhàn)線廣泛深入地開展“三個代表”重要思想、馬克思主義新聞觀、職業(yè)精神職業(yè)道德“三項學習教育”活動，是加強宣傳思想工作隊伍建設的一項重要舉措。堅持正確輿論導向，是社會主義新聞工作的基本要求，是提高輿論引導水平的前提條件。

新聞工作者應該加強自律意識，用過硬的品質修養(yǎng)和良好的行動筑起一道堅實的“防火墻”，絕不能把“適應市場經濟發(fā)展的需要”作為迎合低級媚俗之風的借口與盾牌，讓糜爛的精神垃圾腐蝕大眾的靈魂，污染社會環(huán)境。應該按照“三個代表”重要思想，堅持把社會主義辦報、辦臺、辦刊、辦網(wǎng)絡的宗旨作為媒體可持續(xù)發(fā)展的真正動力，絕不允許以任何理由，把低俗無聊的報道視為亮點、當成賣點。真正以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

新聞工作者承擔著用正確輿論引導人的重要使命，要深入學習、實踐科學發(fā)展觀，牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅定自覺地與黨中央保持一致，在大是大非問題上立場堅定，旗幟鮮明；要牢固樹立正確的世界觀，不斷提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力；要弘揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，改進工作作風，做到敬業(yè)奉獻、實事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴謹細致、勇于創(chuàng)新。

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