摘要：面對(duì)傳播渠道的多元化，融合創(chuàng)新正在成為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取生存空間的必要選擇。2010年，立足定位、內(nèi)容、主題、營銷和執(zhí)行創(chuàng)新，陜西電視臺(tái)都市青春頻道已連續(xù)6年舉辦的品牌活動(dòng)《主播帶你去踏青》在融合創(chuàng)新方面進(jìn)行了有益的嘗試。

關(guān)鍵詞：融合；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2010）12-0136-02

“融合創(chuàng)新”被經(jīng)濟(jì)學(xué)界描述為“將各種創(chuàng)新要素通過創(chuàng)造性的融合，使各創(chuàng)新要素之間互補(bǔ)匹配，從而使創(chuàng)新系統(tǒng)的整體功能發(fā)生質(zhì)的飛躍，形成獨(dú)特的不可復(fù)制、不可超越的創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力”，它不僅是現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新的方向，更是當(dāng)下電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)的利器。因?yàn)樵谛畔⒈ǖ慕裉?，面?duì)傳播渠道的多元化，尤其是新媒體的急劇擴(kuò)張，唯有融合，才是傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取生存空間的必要選擇。

對(duì)電視媒體活動(dòng)而言，如何在策劃、執(zhí)行、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿“融合創(chuàng)新”理念，借以擴(kuò)大活動(dòng)影響力，無疑是一個(gè)較新的課題。都市青春頻道已連續(xù)6年舉辦的品牌活動(dòng)《主播帶你去踏青》在2010年怎樣實(shí)現(xiàn)新跨越，“融合創(chuàng)新”成為主辦者的共識(shí)。

一、定位創(chuàng)新——以“大視野”為目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)頻道新市場(chǎng)定位與國家級(jí)經(jīng)濟(jì)區(qū)的融合

經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是廣告收入，還是區(qū)域影響力，都市青春頻道都已經(jīng)站在了全國地面頻道的前列。在距離“天花板”越來越近的時(shí)候，如何擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展成為擺在頻道面前一個(gè)非常緊迫的任務(wù)。就這一點(diǎn)而言，關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃的實(shí)施，無疑為頻道突破這一瓶頸提供了最佳契機(jī)。關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)未來發(fā)展將要享受到的政策、資金、項(xiàng)目等方面的傾斜，不僅將給這一區(qū)域的發(fā)展注入活力，也為身處該區(qū)域的都市青春頻道提供了肥沃的生存土壤。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，從開始策劃時(shí)，《2010主播帶你去踏青》就將關(guān)注的目光投向了關(guān)中天水經(jīng)濟(jì)區(qū)，這才有了后來《穿越關(guān)天帶#8226;主播帶你去踏青》的活動(dòng)。

從4月10日到5月10日一個(gè)月內(nèi)，活動(dòng)從西洽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出發(fā)，一路穿越商洛、渭南、寶雞、天水，所到之處，受到各地黨委、政府、群眾高度關(guān)注，并被省委宣傳部和廣電局評(píng)價(jià)為“為經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，秀城市魅力的創(chuàng)新活動(dòng)”?，F(xiàn)在看來，頻道新市場(chǎng)定位與國家級(jí)經(jīng)濟(jì)區(qū)的融合，不僅有效擴(kuò)大了頻道在關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)的影響，也為關(guān)天帶建設(shè)營造了良好的輿論氛圍，活動(dòng)本身以及頻道的公信力因此得到極大提升。

二、內(nèi)容創(chuàng)新——以“公信力”為目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)民生“小事”與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“大事”的融合

長(zhǎng)期以來，民生新聞“碎片化、表面化”受到社會(huì)方方面面的詬病，民生新聞與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局“保持距離”甚至成為一些從業(yè)者的思維慣性，提升民生新聞品質(zhì)因此成為都市青春頻道面臨的一項(xiàng)艱巨任務(wù)，這一點(diǎn)也被寫進(jìn)了全臺(tái)2010年的工作要點(diǎn)當(dāng)中。

為盡快扭轉(zhuǎn)這一局面，在穿越關(guān)天帶策劃中，我們提出，不僅要讓大家“看美景”，更要讓大家“看發(fā)展”，活動(dòng)的宣傳詞最終被確定為“領(lǐng)略自然美景、體驗(yàn)經(jīng)典人文、感受發(fā)展魅力”（“發(fā)展魅力”源于袁純清省長(zhǎng)講話：要把關(guān)天區(qū)建成最有發(fā)展魅力的經(jīng)濟(jì)區(qū)）。按照這一理念，在一個(gè)月的活動(dòng)中，200多名觀眾跟隨美女主播，先后參觀中鐵寶橋集團(tuán)、渭南工業(yè)園區(qū)、商丹工業(yè)園區(qū)、天水農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，期間大家不僅沒有半點(diǎn)的厭倦，反而表現(xiàn)出了濃厚的興趣。在之后的征文活動(dòng)中，有觀眾甚至感言：“看發(fā)展”應(yīng)該成為旅游休閑的新風(fēng)尚！這在出乎我們意料的同時(shí)，也堅(jiān)定了大家努力實(shí)現(xiàn)民生“小事”與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“大事”融合的信心。

三、主題創(chuàng)新——以“吸引力”為目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)“低碳概念”與“穿越活動(dòng)”的融合

“看美景”“看發(fā)展”解決了活動(dòng)內(nèi)容問題，但拿什么去穿越呢？這不僅事關(guān)活動(dòng)主題，更維系著活動(dòng)的吸引力。策劃中，大家不約而同想到了“低碳概念”。減少碳排量，不僅是一種時(shí)尚健康的生活方式，更是經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的重要路徑，她因此完美地勾連起了“看美景”和“看發(fā)展”這兩大主題。于是，在接下來的活動(dòng)中，駕駛低碳汽車、開展低碳宣傳、參觀低碳項(xiàng)目、發(fā)布“低碳小貼士”、評(píng)選“低碳家庭”、交流低碳理念成為大家最熱衷的活動(dòng)，而伴隨著隨行十多家媒體的宣傳報(bào)道，低碳理念也走入了關(guān)天帶千家萬戶。

四、營銷創(chuàng)新——以“影響力”為目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)多媒體融合

多媒體時(shí)代的到來意味著媒體活動(dòng)必須整合多種傳播渠道，進(jìn)行立體式營銷。本次穿越關(guān)天帶活動(dòng)，我們規(guī)劃了以自身為圓心的“四層次營銷圈”：第一層次，以本頻道《都市快報(bào)》、《都市熱線》為主陣地，立足低碳概念和關(guān)天帶發(fā)展規(guī)劃，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道，共發(fā)新聞20多條。同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)FM99.9資源，在活動(dòng)結(jié)束后，邀請(qǐng)參與觀眾、專家、主播、頻道領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)《總編輯時(shí)間》直播間，連續(xù)五天，分不同主題，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)報(bào)道，形成了較大的聲勢(shì)；第二層次，邀請(qǐng)關(guān)天帶七市一區(qū)電視臺(tái)記者，交叉隨行采訪，共播發(fā)新聞近50條，不僅擴(kuò)大了活動(dòng)影響力，還實(shí)現(xiàn)了各地發(fā)展思路和理念的交流、溝通；第三層次，邀請(qǐng)新華社陜西分社及本地兄弟媒體（西安電視臺(tái)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)）隨行采訪，共播發(fā)新聞十多條，有效擴(kuò)大了活動(dòng)在全省、全國的影響力；第四層次，融合新媒體，邀請(qǐng)陜西手機(jī)報(bào)、西部網(wǎng)、騰訊網(wǎng)記者隨行采訪，在網(wǎng)站開設(shè)博客，并在相關(guān)市區(qū)“城市吧”中與當(dāng)?shù)赜^眾互動(dòng)，截止活動(dòng)結(jié)束，《穿越關(guān)天帶#8226;主播帶你去踏青》相關(guān)網(wǎng)絡(luò)搜索達(dá)到6000余次（篇）。

五、執(zhí)行創(chuàng)新——以“參與度”為目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各城市“共建關(guān)天帶”觀念的融合

5月9日的天水，三千多人共同參與的“同飲渭河水，共建關(guān)天帶”主題宣傳活動(dòng)在將整個(gè)活動(dòng)推向高潮的同時(shí)，也為《2010穿越關(guān)天帶#8226;主播帶你去踏青》畫上了圓滿的句號(hào)。高參與度的背后，是以母親河——渭河為紐帶，區(qū)域內(nèi)各城市“共建關(guān)天帶”觀念的融合。

渭河發(fā)源于甘肅，在流經(jīng)天水、寶雞、楊凌、咸陽后，進(jìn)入西安和渭南，她不僅是關(guān)天帶的母親河，更是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的基礎(chǔ)水源?！巴嬑己铀?，共建關(guān)天帶”主題宣傳活動(dòng)因此具有了別樣而特殊的意義?；顒?dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)3000多人集體倡議，保護(hù)渭河，共同推動(dòng)關(guān)天帶的發(fā)展！來自天水、寶雞、楊凌、咸陽、西安和渭南的媒體代表，分別帶來從各地采集到的渭河水，一起澆灌“關(guān)天帶生命之樹”，祝愿關(guān)天帶的發(fā)展生生不息、蒸蒸日上！新華社、西部網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)等12家媒體參與到活動(dòng)當(dāng)中，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全程報(bào)道?，F(xiàn)場(chǎng)盛況讓我們感受到，找到了融合創(chuàng)新的紐帶，就一定能提升媒體活動(dòng)的參與度和影響力。