摘要：隨著人們對健康的重視，電視健康節(jié)目紛紛出爐，但是由于各種原因，這些節(jié)目存在許多問題。文章通過對目前電視健康節(jié)目的分析，喚起健康類媒體的社會責(zé)任感，使電視健康節(jié)目能夠真正地造福大眾

關(guān)鍵詞：電視；健康節(jié)目；社會責(zé)任

中圖分類號：G220文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0189-01

現(xiàn)代社會，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們越來越重視健康問題。因此，電視健康節(jié)目就成為了人們?nèi)找骊P(guān)注的節(jié)目類型之一。但是，在這些節(jié)目中還是存在著諸多的問題，如果媒體不秉持自身的社會責(zé)任，不僅會損害受眾的利益，還會給社會造成惡劣的負(fù)面影響。

一、我國電視健康節(jié)目的問題

首先，電視健康節(jié)目的制作缺乏專業(yè)人才。由于我國健康傳播的研究相對滯后和遲緩，加之在商業(yè)統(tǒng)轄我國媒體的當(dāng)下，從業(yè)人員的素質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“既具有健康教育意識、以人人健康為傳播的出發(fā)點，又具有醫(yī)學(xué)科學(xué)知識和必要的傳播與教育技能”的要求。其次，不良的健康信息頻繁傳播。通過健康信息的傳播提高公眾的健康水平可以說是電視健康節(jié)目最根本的目的之一，但是多數(shù)受眾對健康信息都沒有準(zhǔn)確的判斷力，人們往往被電視媒體的巨大說服力擊倒，片面的、互相矛盾的、缺乏針對性和指導(dǎo)性的健康信息頻繁傳播。最后，偽健康傳播的屢禁不止。在一些非權(quán)威媒體、非黃金時段的電視健康節(jié)目中，偽健康節(jié)目的比例不容我們忽視。我國許很多地方電視臺為了生存，很多節(jié)目制作會帶有廣告意圖，但內(nèi)容和健康信息明顯存在偽劣現(xiàn)象的健康節(jié)目。

二、電視健康節(jié)目的問題所產(chǎn)生的危害性

第一，誤導(dǎo)受眾，危害受眾的健康和生命。電視健康節(jié)目傳播的不良健康信息會嚴(yán)重地誤導(dǎo)受眾，這些信息不但不能促進(jìn)受眾的健康，提高受眾的健康意識和水平，反而會對受眾的健康產(chǎn)生危害，嚴(yán)重的可能還會危及受眾的生命。第二，混淆視聽，破壞媒體的公信力。偽健康傳播將廣告意圖明顯的，偽劣的甚至是虛假的健康信息傳播出去，這無疑是污染了信息環(huán)境，混淆了視聽。但受眾一旦識破了這樣的把戲，首先會對健康節(jié)目產(chǎn)生懷疑和厭惡，進(jìn)而影響到媒體的形象，破壞媒體的公信力。第三，破壞社會穩(wěn)定，阻礙社會的進(jìn)步與發(fā)展。電視健康節(jié)目的根本目的就是通過科學(xué)健康信息的傳播使人們能夠具備一定的健康知識和健康意識，從而在保證個體健康的同時，推動社會的進(jìn)步與發(fā)展。然而不夠?qū)I(yè)的或是素質(zhì)低下的電視健康節(jié)目從業(yè)人員，不良的健康信息以及偽健康傳播都會使節(jié)目質(zhì)量下降，從而影響受眾，阻礙社會的進(jìn)步與發(fā)展。

三、媒體責(zé)任的喚起與回歸

（一）健康類媒體應(yīng)自覺履行傳播健康信息的使命。電視作為一種大眾傳播媒體，傳播信息是它最基本也是最重要的功能之一，但是作為健康類媒體的電視必須自覺地傳播有助于促進(jìn)積極、健康、有益的信息內(nèi)容，自覺地抵制消極的、不健康的和有害的信息內(nèi)容，這也是電視媒體一項不容忽視的社會責(zé)任。（二）健康類媒體應(yīng)樹立文化品格，打造品牌節(jié)目，以提高大眾的健康水平為己任。在商業(yè)化統(tǒng)轄媒體發(fā)展的當(dāng)下，將文化載入媒體，以提高大眾健康水平為己任，樹立起自己的文化品格，才能遏制住自身的急功近利、浮躁低俗，只有打造出受眾喜聞樂見的品牌節(jié)目、精品節(jié)目，才能成為受眾獲得健康信息的健康渠道，才能不斷地推動社會文明、促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。（三）健康類媒體應(yīng)加強從業(yè)人員的素質(zhì)要求，同時加快培養(yǎng)具有專業(yè)素質(zhì)的從業(yè)人員。電視健康節(jié)目的很多問題都是因為嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才導(dǎo)致的，因此，加快培養(yǎng)專業(yè)的人才就顯得尤為迫切。當(dāng)然，現(xiàn)有電視健康節(jié)目的從業(yè)人員在市場經(jīng)濟的規(guī)律下產(chǎn)生自律意識差等問題，還需要媒體高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，使得從業(yè)人員能夠更好地投入到節(jié)目當(dāng)中。（四）健康類媒體應(yīng)嚴(yán)格把好醫(yī)藥宣傳與廣告的準(zhǔn)入，杜絕偽健康傳播。偽健康節(jié)目以某種健康節(jié)目的形式播出，以傳播健康知識為幌子，實則為了誘導(dǎo)受眾盲目消費。而非法醫(yī)療廣告則是脫掉了偽裝的外衣，赤裸裸地傳播不科學(xué)或是虛假的信息。因此，健康類媒體應(yīng)該不斷提高自身的自律意識和社會責(zé)任感，對醫(yī)藥宣傳和廣告的準(zhǔn)入進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。

綜上所述，雖然我國電視健康節(jié)目在發(fā)展的過程中存在諸多問題，但透過對這些問題的認(rèn)識和分析，使我們清楚地認(rèn)識到：我們應(yīng)該從大局著眼和出發(fā)，本著對受眾和社會負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在健康傳播方面不斷地增強媒體的社會責(zé)任感！

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