摘要：選秀節(jié)目是時代的產(chǎn)物，它的盛行也表現(xiàn)了一種時代趨向，從對眾多的電視選秀節(jié)目的特點歸納，可以看出電視選秀節(jié)目火爆的重要原因，以及電視選秀節(jié)目的積極意義。電視選秀節(jié)目如火如荼地進(jìn)行著，競爭也呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，收視率的你追我趕似乎也意味著不斷發(fā)展的大好形勢，但選秀節(jié)目日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化惡性競爭帶來的不良社會影響也日益受到人們的關(guān)注和反思。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；選秀；收視率；媒介

中圖分類號：G220文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0083-02

一、選秀節(jié)目的時代趨向

電視作為一個大眾媒體，涉足于社會的各個領(lǐng)域，提高了人們的生活質(zhì)量，是人們精神生活必不可少的重要內(nèi)容。如今的電視節(jié)目品種繁多，每天打開電視經(jīng)?？吹竭x秀節(jié)目。選秀節(jié)目能讓普通人展示才藝，激勵了普通人勇于進(jìn)取的精神。

現(xiàn)在，人們記憶深刻的有中央電視臺的《青年歌手大賽》、《星光大道》、《非常6＋1》，湖南電視臺的《超級女生》、《快樂男生》等，這些節(jié)目都辦的非常成功，收視率很高。但是，由于選秀節(jié)目收視率高，一些電視臺紛紛效仿，一時選秀節(jié)目幾乎泛濫，究其原因大多是照搬，不求創(chuàng)新，不求開拓更寬的領(lǐng)域。

選秀節(jié)目是時代的產(chǎn)物，它的盛行也表現(xiàn)了一種時代趨向，現(xiàn)在電視頻道有上百萬個，各型式的電視節(jié)目有成千上萬個，節(jié)目內(nèi)容品種繁多，觀眾的要求也越來越高，電視編導(dǎo)們?yōu)楣?jié)目絞盡腦汁，可總不太合觀眾的胃口，一時成為兩難禁地。分析成功的選秀節(jié)目，也許可能給我們一些啟發(fā)。

二、《超級女聲》帶來的選秀收視效應(yīng)

從對眾多的電視選秀節(jié)目的特點歸納中，可以看出電視選秀節(jié)目火爆的重要原因，以及電視選秀節(jié)目的積極意義。節(jié)目的策劃者們制訂了多種多樣的游戲規(guī)則，鼓勵和促使每個選手運用自己的全部智慧和能量，以最積極的方式投入到這場虛擬的但又是真實的生存競爭之中。節(jié)目所鼓勵和贊揚的那種積極向上、蓬勃進(jìn)取的精神和健康的心態(tài)，是對現(xiàn)實生活的真實反映，也在一定程度上影響和推進(jìn)著現(xiàn)實生活中的人們。同時，電視選秀節(jié)目所具備的巨大的娛樂功能對于人們心理結(jié)構(gòu)的平衡和調(diào)整也在某種程度上對于社會秩序的建立和維護發(fā)揮著它特有的文化整合功能，而所具有的強大的全民投票的方式更是在中國人所追求的平等、民主等心理需求中掀起波瀾。

湖南衛(wèi)視的超級女聲，它用海選的辦法分地區(qū)海選民間歌手，以最低的門檻，層層選取優(yōu)秀人才，初賽的選手雖然水平參差不齊，但它能讓普通百姓上熒屏展現(xiàn)風(fēng)采，讓觀眾有了親切感，再加上現(xiàn)場有評委點評，增長了節(jié)目的知識性和趣味性。大賽比賽中一批各具特色的優(yōu)秀人才脫穎而出，每個選手以其獨具特色的風(fēng)格吸引了粉絲團，節(jié)目經(jīng)過觀眾互動，進(jìn)入最后決賽就一場比一場精彩，為什么呢？一是選手水平較高，二是比賽充滿懸念，三是吸引觀眾，四是選手之間既有競爭又有友情，自然也就有了很高的收視率。

從電視自身的制作和傳播的角度來考慮，制作者們?yōu)榱宋^眾們的眼球，為了搶占收視率，大膽地從內(nèi)容到形式上進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，比如“PK”和今年《快樂女聲》提出的“復(fù)活機制”，這些在極大滿足觀眾們的好奇心理和感觀刺激性，同時對于電視節(jié)目的樣式也進(jìn)行了比較成功的嘗試和探索，這種探索對于我們讓節(jié)目真正從視聽語言上滿足觀眾，增加節(jié)目的可視性，吸引和維護觀眾們的注意力，并在廣告上和社會影響力上取得極大成功，不無啟發(fā)意義。

電視選秀節(jié)目競爭呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，收視率的你追我趕似乎也意味著不斷發(fā)展的大好形勢，但選秀節(jié)目日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化惡性競爭帶來的不良的社會影響也日益受到人們的關(guān)注和反思。今年在電視收視率的份額中，一枝獨秀式的媒體第一，創(chuàng)下收視神話的事情已經(jīng)一去不復(fù)返。喜歡此類節(jié)目形態(tài)的觀眾總是有限度的，市場容量也是有限度的，收視率不分上下恰恰反映了此類節(jié)目所受的關(guān)注度正被分?jǐn)傞_來，任何單個節(jié)目很難再創(chuàng)造全年的收視奇跡，也無法再獨享這塊資源。當(dāng)然收視率平攤還不足以說明電視選秀節(jié)目的惡性競爭所帶來的不良影響，同質(zhì)化的傾向日趨嚴(yán)重才使得此類節(jié)目顯現(xiàn)出日趨式微的命運。今年全國有二十余個選拔明星類的選秀節(jié)目，《超級女聲》曾經(jīng)的法寶，如海選、短信投票、明星評委以及現(xiàn)場PK等，早已被各大選秀節(jié)目抄襲模仿，失去了新意。另一方面，有價值有貢獻(xiàn)的創(chuàng)新性環(huán)節(jié)卻停滯不前，很難推動節(jié)目往前發(fā)展。當(dāng)屏幕上的選秀節(jié)目以極其密集而雷同的方式不斷襲擊著觀眾們的眼球，最終會讓人們產(chǎn)生“審美疲勞”。

三、選秀娛樂化的心理和現(xiàn)實因素

按照弗洛伊德的驅(qū)力理論：人所有本能的目標(biāo)都是降低自身的緊張感，人的本性遵循“唯樂原則”，意即渴望“享受與放松”是人們行為的內(nèi)在驅(qū)力。人們都具有“生本能”與“死本能”（攻擊本能）。人們在這兩種本能的驅(qū)使下，去釋放緊張、尋找快樂。人們可以從追求快樂本身獲得愉快，比如說“審美體驗”帶來的愉悅感；與此同時，也可以從攻擊驅(qū)力上獲得愉快，包括看恐怖影片、參與競爭性體育運動、作譏諷性對罵等不同活動都能使人們感到愉快、消除緊張。[1]《超級女聲》號稱要“快樂中國”——我們看到了電視觀眾在屏幕前指指點點的興奮表現(xiàn)；我們看到了網(wǎng)絡(luò)上噴薄而出的謾罵口水，從而可以想像得到人們在謾罵之后心理上的痛快；我們也可以想像到，現(xiàn)場觀眾在投票決定選手去留時的快感……這些都是當(dāng)人們面臨壓力時，通過啟動自身的防御機制，包括否認(rèn)機制與投射機制來消除眼前的緊張狀態(tài)的一種做法。麥克亞當(dāng)斯在“講故事的研究”中發(fā)現(xiàn)：人們是怎樣借助編造自己最崇高的、最英勇的、最典型的故事來賴以生存的，而與此同時，人們也傾向于相信他人“丑”“懦弱”與“被摧毀”的故事，這是人們賴以生存的另一個支點。受眾收視的一個深刻的也是基本的內(nèi)心動因是：希望看別人受苦，從中不但能實現(xiàn)自己的攻擊驅(qū)力，釋放自己現(xiàn)實生活中的壓力；同時還能從別人的災(zāi)難中感受到自己的強大，從而降低自己的焦慮與擔(dān)憂。 “建設(shè)性”的快樂與“毀滅性”的快樂都是人們內(nèi)心唯樂的需求。電視選秀節(jié)目正是在這二者之間找尋平衡，將之發(fā)揮到極致。娛樂的本質(zhì)也在這一過程中被重新定義。

從更深層次的社會文化影響角度來考慮，電視選秀節(jié)目的同質(zhì)化競爭對于人們的生活方式、思維方式等方面也會產(chǎn)生巨大的影響。社會學(xué)家馬爾庫塞指出：同質(zhì)化是人類失去審美能力后的一種相互模仿所造成的文化特征。以電視、廣播為代表的文化工業(yè)以“標(biāo)準(zhǔn)化”和“偽個性化”的方式破壞了藝術(shù)與文化的自主性，正是這些大量的標(biāo)準(zhǔn)化的文化工業(yè)產(chǎn)品過濾了不和時尚的觀點，在某種程度上，以休閑娛樂的方式麻痹了大眾的意識。自出現(xiàn)以來，電視選秀節(jié)目就利用了一切可能的渠道來宣傳自己、表現(xiàn)自己，吸引了不僅僅是電視觀眾的眼球，還包括主動或被動從各種媒體上接收到相關(guān)信息的人們，占據(jù)了他們原本可以認(rèn)識其他事物的時間，從這個角度講電視選秀節(jié)目培養(yǎng)了無形的“標(biāo)準(zhǔn)”觀眾。

當(dāng)電視媒介為了商業(yè)的或者是其他的利益，運用自己巨大的影響力對一個事件、一個話題、一種潮流進(jìn)行炒作的時候，這個對象就會迅速地膨脹起來，而且會無孔不入地深入到社會的每個角落。人們感覺到周圍人都關(guān)注于同一個事物，為了避免“無知”，又會有意加強對這個對象的關(guān)注。電視選秀節(jié)目的走紅固然是因為受到很多人的喜愛，但不可否認(rèn)，很多人是在其成為媒體焦點和媒介事件后才開始關(guān)注它。電視選秀節(jié)目以其強大的影響力造成了觀眾的同質(zhì)化關(guān)注，卻又無法提供更為廣闊而多元的文化內(nèi)涵，這不利用社會文化的多元化健康發(fā)展。

四、讓選秀節(jié)目走入更寬領(lǐng)域

特定的社會環(huán)境形成了特定的社會心理。現(xiàn)代化最直接的表現(xiàn)之一就是社會生活的世俗化和功利化。其實世俗化和功利化本身不是什么壞事，但是這種思潮如果缺乏引導(dǎo)和規(guī)范，就容易演變?yōu)橐环N浮躁的情緒和行為。而電視選秀節(jié)目所宣揚的競爭意識、成名意識如果被無限的放大，失去控制勢必會造成浮躁和不切實際的社會風(fēng)氣，一旦這種浮躁的情緒彌漫整個社會，就容易出現(xiàn)各種不和諧的現(xiàn)象。

解析現(xiàn)今最為流行的電視節(jié)目形態(tài)其最終的目的還是為促使其更好的發(fā)展，電視選秀節(jié)目應(yīng)該如何發(fā)展，如何避免同質(zhì)化的競爭的同時不斷進(jìn)行創(chuàng)新、突破和轉(zhuǎn)型，在開拓其新的發(fā)展空間的時候，放大節(jié)目的積極意義，避免其對社會造成的不良影響，這些都是需要我們不斷探索和思考的問題。

好看的節(jié)目是一個品牌，簡單模仿難免粗制濫造，品味不高，難以打動觀眾。那么是不是選秀節(jié)目太多了呢，是不是選秀節(jié)目不吸引人呢，我認(rèn)為不是，我認(rèn)為是選秀節(jié)目的同類型內(nèi)容的節(jié)目太多，廣泛內(nèi)容的選秀節(jié)目又太少，問題是選什么樣的秀，改革開放30年我國發(fā)生了翻天覆地的變化，是各行各業(yè)的勞動者創(chuàng)造的結(jié)果，各行各業(yè)都有杰出人才，電視作為一個大眾媒體，應(yīng)把觸覺伸向各個領(lǐng)域，為社會樹立積極向上的各行各業(yè)的典型，為社會營造一個360行，行行出狀元的風(fēng)尚，社會的選秀絕不是唱歌、跳舞、模特大賽及演藝屆比賽所能包含的。一個選秀節(jié)目可以帶動社會的價值觀的形成，好的選秀節(jié)目可以激勵人們積極向上，但由于最近幾年超級女聲，快樂男生等電視選秀節(jié)目比較多，一些中小學(xué)生，大學(xué)生紛紛效仿，把選秀當(dāng)做成才之路，造成學(xué)生不能沉下心來好好學(xué)習(xí)，總異想天開，浮躁。若我們把選秀節(jié)目放在一個更寬的領(lǐng)域，如辦一些科學(xué)發(fā)明、文化知識競賽，技工技能大賽、學(xué)生手工藝大賽，工廠節(jié)能減排知識、社會文明知識，社區(qū)服務(wù)技能大賽等多領(lǐng)域的選秀節(jié)目，那么人們從選秀節(jié)目就可以得到不管干什么都可以成才，而且是社會需要各個方面的人才，行行都能出能人，各行業(yè)都愛看自己行業(yè)的杰出人才，這樣既豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，又?jǐn)U大了不同群體觀眾的收視率。既體現(xiàn)了以人為本，又豐富了節(jié)目內(nèi)容，還惠及了廣大受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]高宣揚.弗洛伊德精神分析學(xué)概論[M].香港:天地圖書有限公司，1987.