摘要：電視民生新聞比起時(shí)政新聞、社會新聞，在關(guān)注民眾上更進(jìn)一步，在和諧社會進(jìn)程中起到很大的作用。成為群眾喜愛、電視策劃人得意、電視臺經(jīng)濟(jì)和社會效益頗豐的有效途徑之一。本文分析了民生新聞的種種誤區(qū)，提出了解決問題的建議和設(shè)想。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；誤區(qū)；多樣化

中圖分類號：G210文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0085-02

近年來，電視民生新聞節(jié)目因其收視率、社會影響力和經(jīng)濟(jì)效益均呈上升趨勢，全國各地電視臺紛紛開辦專欄，有的電視臺甚至開辦多檔新聞民生類欄目。

電視民生新聞比起時(shí)政新聞、社會新聞，在關(guān)注民眾上更進(jìn)一步，在和諧社會進(jìn)程中，起到很大的作用。成為群眾喜愛，電視策劃人得意，電視臺經(jīng)濟(jì)和社會效益頗豐的有效途徑之一。電視民生新聞欄目之所以創(chuàng)造了高收視率的神話，原因是多方面的。

一、民生新聞的誤區(qū)

一是關(guān)注民生，貼近百姓生活。電視民生新聞將民生現(xiàn)象置于媒體的聚焦之下，記錄百姓的生活、生存、生計(jì)等內(nèi)容；關(guān)注百姓的衣、食、住、行等切身問題，將老百姓作為新聞主角，講述自己的故事。二是服務(wù)群眾，平民化色彩濃。以服務(wù)化的理念，關(guān)注民眾生活。電視記者深入底層，第一現(xiàn)場采訪報(bào)道來自百姓生活的新聞素材，讓觀眾倍感親近和信賴，被稱之為“老百姓自己的新聞”。三是報(bào)道及時(shí)，內(nèi)容包羅萬象。報(bào)道快捷，涉及到方方面面，或扶助弱勢群體，曝光陰暗角落，不文明舉止；或想百姓之所想，急百姓之所急，為百姓提供各類實(shí)用性的資訊，百姓愛看。

但是，隨著時(shí)間的推移，民生新聞存在停留于瑣碎和表面的狀況，出現(xiàn)了一些誤區(qū)，暴露出一些問題，帶給觀眾的新鮮感慢慢消失之后會產(chǎn)生“審美”疲勞和厭倦，收視率會大大降低，必須引起廣大電視新聞工作者的高度重視，不斷加以改進(jìn)和創(chuàng)新。當(dāng)前，電視民生新聞的主要誤區(qū)表現(xiàn)如下：

第一，欄目設(shè)置，涉民不涉政。電視民生新聞大都選取普通百姓身邊的小事，不涉及時(shí)事政治，尤其是事關(guān)國家大政方針的惠民政策的信息很少在民生新聞中播出，弱化了輿論導(dǎo)向作用。

第二，宣傳內(nèi)容，報(bào)憂不報(bào)喜。為了有意迎合觀眾的喜好，宣傳內(nèi)容有些極端，大量弱勢人群的無助機(jī)遇，交通事故、房產(chǎn)糾紛、家庭矛盾等事件充斥電視銀屏，或以庸俗、夸張、暴力取悅觀眾，全然不顧社會發(fā)展等重大問題，這些報(bào)憂不報(bào)喜，停留于“雞毛蒜皮”和表層的內(nèi)容，其新聞價(jià)值不大，違背新聞特征。

第三，報(bào)道對象，平民成市民。報(bào)道對象雖然以平民百姓為主體，但鏡頭幾乎只對準(zhǔn)城市和城市里的市民。而對廣大地域的農(nóng)民兄弟，則鮮有“惠顧”。很少播出來自農(nóng)村、農(nóng)民生活中的信息，很少關(guān)注他們的生活、生存和生計(jì)，即使有也多是發(fā)生在農(nóng)村的殺人命案、盜搶犯罪之類的所謂吸引眼球的惡性案件，或是城市農(nóng)民工討要工錢，子女上學(xué)，求醫(yī)難等負(fù)面報(bào)道。[1]

第四，表現(xiàn)形式單一。民生新聞大都以人們喜聞樂見的說故事形式報(bào)道發(fā)生在百姓身邊的大小事情，為百姓排憂解難。但因其門檻低，市場容量有限，缺乏個(gè)性和特色，風(fēng)格雷同，跟風(fēng)與克隆現(xiàn)象比較嚴(yán)重，喪失了原有的地域和文化特色。僅江蘇南京，晚上同一時(shí)段播出的民生新聞節(jié)目就有《1860新聞眼》、《服務(wù)到家》、《南京零距離》、《絕對現(xiàn)場》、《直播南京》、《標(biāo)點(diǎn)》等6檔。

第五，定位不準(zhǔn)，錯(cuò)位又越位。民生新聞中，負(fù)面報(bào)道和輿論監(jiān)督的比重較大。定位模糊，認(rèn)識不清，無形中錯(cuò)位了自己的社會角色，要么充當(dāng)司法部門進(jìn)行媒體審判；要么充當(dāng)政府部門，以輿論監(jiān)督代替行政執(zhí)法，或?qū)π侣勥M(jìn)行情緒化的報(bào)道，表現(xiàn)出明顯的傾向性，片面“為民代言”的報(bào)道立場，樂于傾聽群眾心聲而不善于傾聽解決問題的困難和想法，使得民生新聞主客體之間缺少建設(shè)性。給民眾很大的誤導(dǎo)，認(rèn)為找政府不如找媒體，不利于社會矛盾的解決。

此外，民生新聞在風(fēng)格方面存在低級庸俗化的傾向；還有的民生新聞強(qiáng)行闖入私人空間，報(bào)道個(gè)人家庭瑣事、夫妻吵架、婚外戀等個(gè)人隱私，暴露出人本思想的缺失。[2]媒體角色錯(cuò)位異化，侵犯了民眾的權(quán)益，容易激化社會矛盾。

目前，民生新聞出現(xiàn)的種種誤區(qū)和問題，使得民生新聞似乎成了“市儈新聞”，媒體的權(quán)威和公信力受到一定影響。

新聞傳播的主要目的是快捷而真實(shí)地傳遞信息，其本質(zhì)是當(dāng)好喉舌，維護(hù)政黨、社會團(tuán)體利益。一個(gè)有社會責(zé)任感的媒體，它對受眾的尊重和滿足不能是一味地迎合受眾的口味，而應(yīng)該更多考慮怎樣滿足受眾自我發(fā)展、自我實(shí)現(xiàn)的需求。電視民生新聞不能錯(cuò)位越位，使自己成為解決矛盾糾紛的場所，既要為民服務(wù)，更要有政治意識。只有樹立威信，發(fā)布客觀真實(shí)的新聞，讓民生新聞具有更高的公信力，才是發(fā)展的可持續(xù)之路。

二、做好民生新聞的幾點(diǎn)建議

第一，定位要準(zhǔn)確。信息流通的目的是為了促進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展，是以民眾同政府的溝通交流、以社會認(rèn)同、以對人的終極關(guān)注和關(guān)懷、以社會各階層各得其所為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)的。電視民生新聞必須強(qiáng)化政治意識、大局觀念、道德立場和社會責(zé)任。在照顧受眾接受能力的前提下，強(qiáng)化媒體的主導(dǎo)意識，積極引導(dǎo)社會大眾的思想，倡導(dǎo)一種健康和諧的社會理念、社會道德和社會風(fēng)尚。

第二，內(nèi)容要廣泛。電視民生新聞不應(yīng)滿足于平面化快餐式的報(bào)道，要注重體現(xiàn)新聞的意義和深層次的價(jià)值，引導(dǎo)觀眾形成主流共識。圍繞和諧社會的要求，不僅要關(guān)注大眾，關(guān)注社會，還要引導(dǎo)和提升觀眾的欣賞水平，引導(dǎo)大眾文化方向，協(xié)調(diào)個(gè)人與社會之間的矛盾。報(bào)道內(nèi)容和題材必須更加廣泛，以正面報(bào)道為主，積極展示社會美好光明的一面，傳承真正的平民文化精神，真正關(guān)心百姓疾苦，大力弘揚(yáng)人文情懷，幫助受眾樹立對社會和未來的堅(jiān)定信念。

第三，對象普及化。電視作為大眾傳媒，要培育民眾的參與意識，使之成為協(xié)調(diào)解決民生問題的主體。要引導(dǎo)包括廣大農(nóng)村群眾在內(nèi)的所有民眾關(guān)心國家和社會的發(fā)展，提高民眾的政治、民主的參與意識，維護(hù)和實(shí)現(xiàn)社會公平，營造良好的社會氛圍，形成和諧相處的人際環(huán)境。電視民生新聞欄目要充分發(fā)動(dòng)群眾提供新聞線索，鼓勵(lì)民眾積極參與新聞報(bào)道，聽取受眾對社會事件的意見，用受眾的視角講述發(fā)生在身邊的故事。使民生新聞更真實(shí)生動(dòng)，體現(xiàn)新聞貼近群眾的原則。

第四，形式多樣化。電視民生新聞要找準(zhǔn)市場、因地制宜，走異質(zhì)化競爭道路。尤其是同一城市多個(gè)相同欄目爭奪同一資源，內(nèi)耗式的無序競爭只會讓各自的市場空間越來越小。要不斷擴(kuò)大報(bào)道范圍和深度，追求表現(xiàn)形式的多樣化，避免形式和內(nèi)容的單一、雷同，在“以質(zhì)取勝”的同時(shí)，突出個(gè)性和創(chuàng)新性，博采眾長、廣泛汲取時(shí)政新聞、社會新聞等諸多新聞的精華，多多報(bào)道事關(guān)國家大政方針、政府舉措，與民眾生活、工作相關(guān)的時(shí)政信息，多在深度上下功夫。[3]

同時(shí)，電視民生新聞還要堅(jiān)決抵制商品化、娛樂化和低俗化，反對唯收視率至上論?？梢酝ㄟ^多種形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁，更好地為平民百姓提供有效信息。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹華.淺談電視民生新聞的傳播誤區(qū)[J].新聞愛好者，2008(16).

[2]陳廣寧.電視民生新聞的誤區(qū)[J]. 新聞愛好者，2009(4)

[3]甘甘露.對電視民生新聞的理性思考[J].新聞窗，2010(2).