摘要：媒體競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨嚴(yán)峻的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)。本文以如何做好報(bào)紙編輯為切入點(diǎn)，尋求報(bào)紙擺脫困境的途徑。新媒體的出現(xiàn)，給報(bào)紙生存帶來危機(jī)也帶來發(fā)展新機(jī)遇，關(guān)鍵是要敢于摸索和實(shí)踐。在新的媒介環(huán)境下，報(bào)紙編輯需重新定位，變被動(dòng)為主動(dòng)，做好報(bào)紙的“決策人”；整合網(wǎng)絡(luò)信息，借力新媒體為我所用；強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，做好獨(dú)家報(bào)道和深度報(bào)道；創(chuàng)新豐富編排手段，強(qiáng)化報(bào)紙版面視覺功能等。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)信息；做好報(bào)紙編輯

中圖分類號(hào)：G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2010）12-0142-02

一、引 言

隨著時(shí)代變遷和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，人們獲取新聞和信息的時(shí)間、方式和來源都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到很大沖擊。在新的生存與發(fā)展階段，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，已成為各家報(bào)紙研討的重要課題之一，也是每個(gè)報(bào)紙編輯必須思考的問題。

面對(duì)新的嚴(yán)峻的媒介環(huán)境，盲目悲觀、不思變革顯然不可取，必須清醒地認(rèn)識(shí)到，來勢(shì)洶涌的新興媒體有它明顯獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但事實(shí)就像泰勒#8226;布魯爾認(rèn)為的，紙媒體還有空間，或許就是在切中新的媒介時(shí)代脈動(dòng)基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質(zhì)感的觸覺，或者是報(bào)道內(nèi)容的超級(jí)深度。報(bào)紙編輯只要與時(shí)俱進(jìn)，立足實(shí)際，積極進(jìn)行研究和探索，并將取得的成果及時(shí)反饋到辦報(bào)實(shí)踐中，仍有可能拓開新的生存發(fā)展之道。

二、角色轉(zhuǎn)型 由被動(dòng)把關(guān)走向主動(dòng)策劃

新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)，做好報(bào)紙的“決策人”。傳統(tǒng)上報(bào)紙編輯的任務(wù)和功能是對(duì)來稿進(jìn)行甄選和深加工，組拼版面，充當(dāng)“加工廠”和“把關(guān)人”的角色，在地位上是被動(dòng)的、從屬性的。近年來，由于激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，媒體的傳播觀念逐漸由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受者本位”，讀者意識(shí)和服務(wù)意識(shí)得以強(qiáng)化。編輯的任務(wù)、功能和地位也隨之轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在編輯編和輯的容量和內(nèi)容都比過去有了很大的變化和擴(kuò)展，延伸性更強(qiáng)、覆蓋面更廣。當(dāng)前新聞?dòng)蓡渭兊膱?bào)道事實(shí)轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析等，報(bào)紙對(duì)編輯的要求擴(kuò)展到對(duì)新聞事件的宏觀把握、解析和組織報(bào)道上。編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業(yè)務(wù)重心從版面制作轉(zhuǎn)到提供個(gè)性、深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)造上來。在指導(dǎo)前方記者采訪的同時(shí)，在后方及早謀劃，根據(jù)前方情況調(diào)度版面，準(zhǔn)備背景材料、制作相關(guān)圖表，必要時(shí)配發(fā)相應(yīng)的言論，要充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果，取得較好的社會(huì)效應(yīng)和新聞效應(yīng)。2007年2月25日，新華社發(fā)表一篇名為《破解12道民生“考題”》的稿件，沒有將勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療衛(wèi)生等宏觀的大問題作長篇、抽象的論述，而是獨(dú)辟蹊徑，巧妙地將每一個(gè)方面分別以考題題目、基本民情、破解進(jìn)程3個(gè)層次進(jìn)行剖析，新聞事實(shí)從具體人、具體事切入，把硬性政策和百姓實(shí)實(shí)在在的生活聯(lián)系起來，語言精練，好讀易懂，列舉政策沒有空話、套話，結(jié)構(gòu)別出心裁，凸顯了信息的貼近性、實(shí)用性和針對(duì)性，為讀者喜聞樂見。

三、強(qiáng)化深度報(bào)道 整合稿件效應(yīng)

當(dāng)前媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)說到底，就是對(duì)“眼球”的爭(zhēng)奪，對(duì)受眾的爭(zhēng)奪。而這種競(jìng)爭(zhēng)取勝的希望和突破口就是差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略給受眾提供的產(chǎn)品是有個(gè)性的、有特色的，不可替代的。目前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)和新媒體的迅捷，使得“人無我有”的重大獨(dú)家新聞幾乎不存在了，獨(dú)家新聞的意義逐漸轉(zhuǎn)向“人有我新”、“人有我深”。而做專題報(bào)道、深度報(bào)道正是報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，結(jié)合黨和政府所關(guān)心的民生問題出奇招，在獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道上狠下功夫。要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報(bào)道，辦出報(bào)紙的個(gè)性特色和內(nèi)涵，有效避免報(bào)紙的同質(zhì)化現(xiàn)象，使報(bào)紙版面不斷出新出奇，贏得讀者青睞，以求在新聞競(jìng)爭(zhēng)中打出漂亮的勝仗。

有了好的策劃和新聞內(nèi)容，報(bào)紙編輯還要根據(jù)自身報(bào)紙的定位要求，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點(diǎn)展示到獨(dú)家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會(huì)傳播效果。靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動(dòng)、熱線接通等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢(shì)，更好地表達(dá)編輯意圖，形成版面上的強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生“1＋1＞2”的效果。如《湖北日?qǐng)?bào)》一篇關(guān)于對(duì)農(nóng)民的第一生產(chǎn)力是科技的報(bào)道，有新聞事實(shí)的敘述，有群眾的看法，有新聞圖片佐證，還有記者的手記、感想，有關(guān)專家的點(diǎn)評(píng)等，就像一篇完整的調(diào)查報(bào)告，很有說服力和感染力。這種強(qiáng)勢(shì)傳播效果，在汶川大地震后“全國哀悼日”很多報(bào)紙打破常規(guī)、極具視覺沖擊力的版面編排上得到了充分展示，令人耳目一新。

四、善于借力 巧用網(wǎng)絡(luò)信息

如今的網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上已成為信息的一個(gè)集散地，其新鮮、海量的網(wǎng)絡(luò)信息給報(bào)紙?zhí)峁┝私鯚o限的資源。報(bào)紙編輯要學(xué)會(huì)巧妙利用新媒體，練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領(lǐng)，善于從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索。不少最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的線索，最終都轉(zhuǎn)化成了報(bào)紙上的報(bào)道。如2009年湖南考生羅彩霞被冒名頂替上大學(xué)事件，就是《中國青年報(bào)》記者從網(wǎng)站論壇發(fā)現(xiàn)線索并關(guān)注、報(bào)道的。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量龐雜、泥沙俱下，充滿不確定性，這使得如何選擇、選擇之后如何處理就成了當(dāng)前報(bào)紙編輯面臨的新課題。2006年，一張成群的藏羚羊與一列長長的火車同時(shí)在青藏高原上飛馳的照片，先后被全球200多家媒體采用，還獲得了央視《影響2006》年度新聞圖片銅獎(jiǎng)，吸引了眾多眼球。可最后曝出的真相卻讓人們大跌眼鏡——照片為PS合成圖片。假新聞給報(bào)紙帶來的危害極大，在引用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，報(bào)紙編輯務(wù)必保持頭腦清醒，認(rèn)真分析反復(fù)甄別，尤其對(duì)一些敏感話題更要小心對(duì)待、嚴(yán)格把關(guān)，切不可被虛假信息迷惑，以訛傳訛。

在如今的媒體市場(chǎng)上，報(bào)紙已經(jīng)從一家獨(dú)大的“賣方”轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M(fèi)群體挑選的“買方”。報(bào)紙編輯必須徹底摒棄過去“高高在上”、“我編什么你看什么”的意識(shí)，進(jìn)而牢固樹立一切從受眾角度考慮問題的思想，潛心研究受眾心態(tài)，知曉他們的所喜所愛，了解他們的不同需求，并利用各種手段，想方設(shè)法為他們烹制色香味俱全的“精神佳肴”。在各種社會(huì)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)全方位展示傳播內(nèi)容、加強(qiáng)與讀者互動(dòng)的需求日益迫切，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、報(bào)紙與讀者互動(dòng)已成報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)。在全方位地體現(xiàn)報(bào)紙的互動(dòng)性，變新聞的“灌輸式”傳播為“交流互動(dòng)式”傳播上，許多報(bào)紙想方設(shè)法拉近與讀者的距離，努力拓展報(bào)紙的生存空間?！逗戏释韴?bào)》開設(shè)了“有事Q我”專欄，上午有讀者用QQ發(fā)出的提問，下午的報(bào)紙上便可見到記者及時(shí)采寫的回音。今年“兩會(huì)”期間，《新京報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》都采用了刊登網(wǎng)上點(diǎn)擊率高、具有代表性的網(wǎng)友博客和網(wǎng)論的方式，配合“兩會(huì)”的新聞報(bào)道，讓更多的讀者參與進(jìn)來，豐富了報(bào)道內(nèi)容，吸引了受眾。

五、創(chuàng)新編排手段 豐富編輯方式

隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響，當(dāng)前報(bào)紙版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要。現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不是新聞加藝術(shù)的關(guān)系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場(chǎng)營銷之上，對(duì)信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。一個(gè)報(bào)紙版面，如果不能在盡短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報(bào)紙版面上的應(yīng)用就說明了這一點(diǎn)。報(bào)紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)既能真正反映本報(bào)的辦報(bào)宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，很好地為內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

在編排模式上，報(bào)紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點(diǎn)，不斷豐富自己的編輯方式。這方面一些都市類報(bào)紙已做出了有益的探索。當(dāng)下報(bào)紙中運(yùn)用比較普遍的新聞鏈接就是報(bào)紙對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的一種借鑒和內(nèi)化，開辟了報(bào)紙內(nèi)容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關(guān)鍵詞、類同事件的橫向?qū)Ρ?、同一新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用，在一定意義上顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙寫作上的線性思維和解讀上的時(shí)空觀念。風(fēng)靡一時(shí)的導(dǎo)讀與索引版也充分借鑒了網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁形式，帶來報(bào)紙閱讀的一場(chǎng)革命。2006年9月，《廣州日?qǐng)?bào)》推出封面式導(dǎo)讀與索引版，以大標(biāo)題大圖片以及各版面精彩內(nèi)容擷英，搶抓讀者眼球，開全國平面媒體的先河，當(dāng)年發(fā)行量增長了10%。很快，不少報(bào)紙跟風(fēng)而上。

六、結(jié) 語

當(dāng)然，報(bào)紙最終能否得到長期穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)同，根本還取決于它提供的內(nèi)容是否最大程度地滿足了受眾對(duì)信息的需求。應(yīng)避免過分夸大和強(qiáng)調(diào)“形式美”，使形式脫離內(nèi)容或有悖于內(nèi)容。

沒有挑戰(zhàn)就沒有突破。身處信息爆炸競(jìng)爭(zhēng)日烈的新媒體時(shí)代，好的報(bào)紙編輯，必須以開放、學(xué)習(xí)的姿態(tài)，兼容并蓄，不斷提高專業(yè)水準(zhǔn)和使用新技術(shù)能力，緊跟時(shí)代脈搏，培養(yǎng)廣闊的知識(shí)視野，努力使自己成為所屬編輯領(lǐng)域的行家里手，在報(bào)紙編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代煥發(fā)新活力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中辟出一片新天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙林云.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙版面編輯策略初探[J].編輯之友，2010(3).