摘要:在市場經(jīng)濟條件下，消費經(jīng)濟問題的研究始終是國民經(jīng)濟的重要問題，其中對消費水平和行為的研究是一個比較困難的研究領(lǐng)域。消費行為不僅受社會、經(jīng)濟、環(huán)境等因素影響，同時也與人們對包括相對收入、相對效用和相對炫耀性消費等在內(nèi)的相對經(jīng)濟地位或名次的消費相關(guān)。本文在簡介炫耀性消費理論及對我國農(nóng)村居民的消費行為進行理論分析，并對我國農(nóng)村居民的炫耀性消費行為的存在進行了實證檢驗;提出了規(guī)制人們消費行為的政策建議。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村居民;炫耀性消費;消費水平;回歸分析

一、農(nóng)村居民消費行為現(xiàn)狀及炫耀性消費觀念的提出

測定農(nóng)村居民消費水平受居民收入水平、價格等因素變動的影響數(shù)量比較容易，而要測定農(nóng)村居民的消費觀念、消費習(xí)慣以及政府的消費政策等不可量因素變動對農(nóng)村居民消費水平影響的數(shù)量差異及變化趨勢則比較困難。但我國經(jīng)濟體制改革在時間上表現(xiàn)為漸進性，所以可以用時間變量來代替這些不可量因素，從而確定出隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深化，居民消費水平的變化量和變動比率。

炫耀性消費通過讓他人明白消費者的財富、權(quán)利和社會地位，從而獲得一種比他人優(yōu)越的自我感覺的消費。凡勃倫認為這種存在“榮譽準(zhǔn)則”的消費行為是上層階級身份的象征和增強個人地位的手段。

我們對炫耀性消費行為的經(jīng)濟效應(yīng)進行了詳細分析，可以得到:

1. 消費者的現(xiàn)期消費不僅受到現(xiàn)期收入的影響，而且也受到過去(特別是過去“高峰”時期) 收入和消費水平的影響，消費支出在時間上是不可逆的。當(dāng)現(xiàn)期收入下降時，他可能通過減少儲蓄或借貸消費以達到過去“高峰”時期的消費水平，這種“后顧”的消費行為使消費者的消費支出變化往往落后于他的收入變化。

2. 消費者的消費還受相關(guān)群體的消費和收入的影響，具有明顯的“示范效應(yīng)”。這是由于偏好和效用在個人間不是獨立的，而是相互依賴的，即消費方式具有社會性和外部性。不同群體之間收入差距的不斷拉大，也為人們之間的相互比較提供了保證。加上各種新的、較高檔次消費品的不斷涌現(xiàn)，使消費者自身的消費水平在不斷提高的同時，相互之間的攀附行為和“示范效應(yīng)”也逐漸強化。具體表現(xiàn)為“消費攀比”，它是以炫耀自己的地位、風(fēng)度、個人價值等為目標(biāo)和宗旨，不顧自身條件，在外界消費示范作用的影響下，所追求的不適用、近期不需要或根本不需要的畸形消費。如大中小學(xué)生衣食住行講名牌，生日聚會講排場;一些人為擺闊顯富而花幾十萬甚至上百萬為活人建造“紅墳”，為死人舉行“厚葬”。在婚、喪、嫁、娶、生子、建房等大事上，很多人傾其一生之積蓄或大舉借債，也要硬撐體面，不能比別人差。即使在相對貧窮落后的農(nóng)村，幾乎所有的家庭(除少數(shù)特困戶外) 都不同程度的存在炫耀性的消費，雖然與城市人和富有者相比，農(nóng)村人的炫耀性物品檔次、質(zhì)地或標(biāo)準(zhǔn)較低，但在這一特定群體中，他們常常在穿著打扮、招待客人、大事大節(jié)的消費支出上互比高低。這種“顯擺”的畸形消費雖然導(dǎo)致了貧困群體因節(jié)返貧、因禮返貧，但它在一定程度上證明位置商品因不同的群體有所差異，位置消費因不同的階層有所區(qū)別，所以，位置消費行為是具有普遍性的社會現(xiàn)象。

二、建立炫耀性消費函數(shù)模型并實證檢驗

本文運用時序數(shù)據(jù)建立炫耀性消費的函數(shù)模型以驗證農(nóng)村居民的消費行為，即:

Ct/ Yt =α+β( Y0/ Yt) (1)

式中Ct 和Yt 分別表示消費者的現(xiàn)期消費和現(xiàn)期收入，Y0 表示消費者前期曾達到的最高收入水平。為了同時驗證本期、前期收入及前期消費對現(xiàn)期消費的影響程度，本文以Yt 、Yt-1 、Ct-1為解釋變量的方程，同時為避免Yt 、Yt-1因高度相關(guān)所引致的多種共線性，分析中以Yt - Yt-1代替Yt。下面是1988～2008 年農(nóng)村居民的人均收支表(表1)。

說明:資料來源:《中國統(tǒng)計年鑒》各卷有關(guān)數(shù)據(jù)整理

對1988-2008年的農(nóng)村居民的人均純收入和人均生活消費支出做回歸分析得下表2。

根據(jù)回歸結(jié)果可知:

回歸方程Ct/ Yt =α+β( Y0/ Yt) (1)可修正為:

Ct/ Yt =0.9580+0.7809( Y0/ Yt) (2)，其中α=0.9580，β=0.7809

決定系數(shù)r2.檢驗線性關(guān)系得顯著性r2=0.9977，標(biāo)示在現(xiàn)期消費收入影響力的總誤差中，大約有99.77%的誤差是由前期最高收入影響力做出解釋的，因此該回歸直線擬合程度非常好。殘差為13.65，擾動項方差為0.7585，α和β的標(biāo)準(zhǔn)差為0.1978和0.0088，顯然參數(shù)估計之通過標(biāo)準(zhǔn)誤差檢驗，在統(tǒng)計上是顯著的。

對1988～2008 年農(nóng)村居民的人均收支(表1) 進一步進行炫耀性消費的函數(shù)分析，同理通過回歸分析方法可得預(yù)測結(jié)果如下:

Ct = 28.2193 + 0.5341ΔYt + 0.2966Yt + 0.5915Ct-1 (3)

其中F = 2671.39，R2 = 0. 9980，說明回歸效果非常顯著。

從公式(3)的檢驗值看，該模型擬合結(jié)果是理想的，說明前期消費與收入，尤其是前期消費對本期消費有很強的解釋力，相對而言當(dāng)期收入對當(dāng)期消費的影響沒有前期消費、前期收入影響來的大。由此說明消費者的現(xiàn)期消費不僅受到現(xiàn)期收入的影響，而且也受到過去(特別是過去“高峰”時期) 收入和消費水平的影響，消費支出在時間上是不可逆的。當(dāng)現(xiàn)期收入下降時，他可能通過減少儲蓄或借貸消費以達到過去“高峰”時期的消費水平，這種“后顧”的消費行為使消費者的消費支出變化往往落后于他的收入變化，對消費的下降起阻礙作用。

此外由于農(nóng)戶處于一種非常密切的社會中，左鄰右舍更了解相互間的消費情況，所以對農(nóng)民而言，地理位置更靠近，其示范消費的壓力更大，使得其不得不進行競爭性的攀比消費。而且農(nóng)村居民的消費“示范效應(yīng)”，且隨著收入差距的擴大有不斷強化趨勢。這樣，中國居民的消費行為在空間維的表現(xiàn)得以驗證。

三、結(jié)論與政策選擇

本文通過炫耀性消費的模型構(gòu)建和對我國農(nóng)村居民炫耀性消費行為的實證分析，得出的基本結(jié)論是:我國農(nóng)村居民存在較強的炫耀性消費行為， 且隨著物質(zhì)生活水平的提高和全面小康的逐步實現(xiàn)，這種現(xiàn)象還會加強。

在人們的基本需求已經(jīng)滿足，消費水平不斷提高的現(xiàn)代社會里炫耀性消費行為并非有閑階級、上流富裕人的專利，而是普遍存在的客觀現(xiàn)象;炫耀性消費行為以居民收入水平的提高和相對收入差距的拉大為基礎(chǔ)或前提;炫耀性消費并不僅僅局限于奢侈品或者名貴的物品，其內(nèi)涵極為豐富，只是在不同階層其相互比較的標(biāo)準(zhǔn)不同;炫耀性消費行為與人們之間的空間距離、生活關(guān)系密切程度有較高的關(guān)聯(lián)度。

通過理論研究和實證檢驗，本文無意要鼓勵人們?nèi)プ非箪乓韵M，而是要從正反兩方面認識炫耀性消費行為，并據(jù)此引導(dǎo)和政策選擇上規(guī)制人們的消費行為。

首先，應(yīng)從名、利兩方面全面認識人的經(jīng)濟本質(zhì)，研究人的經(jīng)濟行為，既要從“經(jīng)濟人”假設(shè)出發(fā)研究人們對利潤最大化目標(biāo)的追求，又要從“社會人”事實出發(fā)研究人們對相對經(jīng)濟地位的追求，使經(jīng)濟研究更符合實際、更切近人性。

其次，加強對公眾的消費教育，引導(dǎo)人們樹立正確的消費理念，創(chuàng)造科學(xué)的、理性的消費示范，提高人們把握消費的自主意識及合理進行消費決策的能力，正確引導(dǎo)人們的消費行為，大力弘揚位置消費行為的積極作用。同時，要極力遏制其消極影響，特別是不能對目前存在的炫耀性消費、攀比性消費以及奢靡性消費過分渲染、正面宣傳，應(yīng)注重介紹科學(xué)的消費知識和消費理念，減少人們消費的隨意性和盲目的模仿性，弱化有名無實的消費榮譽感對消費心理和消費行為的刺激和扭曲。

再次，政府、企業(yè)都應(yīng)有所作為。政府應(yīng)通過產(chǎn)權(quán)制度、勞動用工制度、收入分配制度、戶籍管理制度、社會保障制度和法律制度的改革、完善和創(chuàng)新，合理定位人們的位置消費行為，限制由此造成的過度競爭，縮小收入差距，提供平等機會，規(guī)范人們的消費行為，降低因相互比較而產(chǎn)生的不滿和痛苦;企業(yè)應(yīng)針對人們的位置消費行為，深化市場調(diào)研，細化客戶資料，通過產(chǎn)品差別定價，為高收入者滿足自尊、炫耀的位置消費提供空間，同時又使低收入者能恰如其分的適度消費。

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(作者單位:復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 上海浦東發(fā)展銀行)