徐冬梅:

兒童閱讀推廣不應變味為“圖書銷售方式”

目前，出版社為了營銷請知名作家做簽售的情況很普遍。一些出版社帶著作家進入校園，以作報告的名義推銷圖書，引起社會批評。民間閱讀推廣人徐冬梅在接受人民網(wǎng)采訪時說:個人認為，作家校園行作為一種兒童閱讀推廣的方式，在兒童閱讀推廣中曾經(jīng)發(fā)揮過重要的作用。但是，當越來越多的出版社和書店把這種形式和簽售相結合，并且更多地把簽售量作為校園行成功與否的評價標準的時候，作家校園行已經(jīng)變味成一種“圖書銷售方式”。兒童閱讀推廣人、出版人、作家、經(jīng)銷商應該深刻反思，我們能不能找到更好的兒童閱讀推廣方式?我認為，民間閱讀推廣人必須在公益和經(jīng)濟利益之間取得平衡。簡單說，必須堅持“義利合一，義字當先”。這是由兒童閱讀推廣的屬性決定的。

三三:

少兒閱讀三大誤區(qū)

《都市女報》發(fā)表三三的文章說:目前少年兒童閱讀存在功利化、快餐化、非實用化三大誤區(qū)。誤區(qū)一:識字、算術和教輔書受追捧。在一項有9408名小學生參與的閱讀調(diào)查中，很多接受調(diào)查的學生表示，自己的第一本啟蒙書是識字書或算術書，就是為了考小學時能回答出老師的提問。由于過重的學業(yè)負擔，兒童的閱讀表現(xiàn)出空前的功利性。誤區(qū)二:九成青少年喜歡動漫魔幻書。網(wǎng)絡的盛行引發(fā)了全新讀圖時代和淺閱讀時代的到來。45.2%的孩子表示“上網(wǎng)時，一般只看圖片、視頻和文字標題”;24.7%的孩子喜歡上網(wǎng)研究游戲攻略;66.4%的孩子表示喜歡在線瀏覽星座運程、幽默笑話或娛樂八卦等內(nèi)容。圖像文化的沖擊和快餐式的文化盛行，無形中滋養(yǎng)了兒童閱讀淺表化和娛樂化的習慣，而對于那些需要融入自己思考的經(jīng)典書，少年兒童卻提不起興趣。誤區(qū)三:生活應用類書籍讀得少。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅6.4%的孩子會在采購食品時，關注食品包裝上的說明。至于食品包裝上詳細的化學添加劑成分說明、產(chǎn)品嚴格的保質(zhì)期限以及食用飲用說明等從未研究過。參與本次調(diào)研的魯老師表示，生活應用閱讀是指直接指導日常生活實踐的文本閱讀，如識別條形碼、家用電器說明、食品包裝說明等。經(jīng)常閱讀生活應用類書籍，會給生活帶來方便。

唐圣平:

出版集團必須重視資本運作

中國勞動與社會保障出版社的唐圣平在《科技與出版》撰文說:全球資本時代，出版集團必須重視資本運作。并購或是被并購，這是一個不得不作出的選擇。出版企業(yè)長期在政府部門的主管之下，無疑缺少這方面的人才和經(jīng)驗。出版集團要聘請專業(yè)顧問，學習和掌握成功的資本運作模式。出版集團未來必然面臨著現(xiàn)金流的減少問題。一方面，是集團化以后，四處出擊，需要用錢的地方增多。另一方面，是競爭的加劇，出版集團必須向圖書產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)讓渡部分利潤。還有集團的國際化戰(zhàn)略，必然涉及更多的投資。從這些方面來考慮，重視資本運作，無疑會降低現(xiàn)金流枯竭的風險。以資產(chǎn)換資產(chǎn)，或以資產(chǎn)換現(xiàn)金，在今后的出版集團運營中，會時有出現(xiàn)。資本運作專家和顧問無疑會給出版集團帶來寶貴的經(jīng)驗和方案，避免資本運作中的風險和陷阱。

文冀:

大學社尋找合作伙伴的原則

文冀在《中國圖書商報》撰文說:首先，不能讓自身品牌受損。復旦大學出版社有限公司董事長、總編輯賀圣遂表示，該社始終堅持選擇與其品牌相契合、能互補長短的合作伙伴，并對合作的產(chǎn)品嚴把質(zhì)量關。比如，復旦大學社的品牌產(chǎn)品集中在人文社科圖書以及外語類教材上，而在科技類圖書出版板塊較為薄弱，該社計劃和相關民營機構合作，重點推出科技類教材。其次，尋找合作伙伴要解放思想，但切忌盲目合作。有受訪者指出，一般在沒有進行資本合作之前關系比較松散，一旦缺少誠意或者喪失合作吸引力，很容易散伙，勢必會造成損失。出版社在選擇合作伙伴時要有戰(zhàn)略考慮，須仔細考量雙方情況，把合作作為系統(tǒng)工作來推進，減少合作風險。最后，防范法律風險。業(yè)者一致認為，無論項目合作還是資本合作，都要增強法律意識，合作之初雙方要對各種問題達成協(xié)議，并且簽好合同，避免事后不必要的糾紛。

姚永春:

出版業(yè)國際競爭力的形成需要完善國際化支撐體系

武漢大學信息管理學院的姚永春在《出版科學》撰文說:我國出版業(yè)的國際化已初步形成政府推動、企業(yè)主導、市場化運作的基本格局。但是，在國際市場投資風險加大、市場環(huán)境不明朗以及我國出版企業(yè)的國際化運作方式仍不成熟的情況下，出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的形成仍需依賴政府與出版業(yè)的協(xié)同效率，需要政府營造完善的出版業(yè)國際化的支撐體系。具體而言，需要加強政府對出版業(yè)國際化所需產(chǎn)業(yè)管理政策、財政政策、一級市場開發(fā)政策一級技術創(chuàng)新政策的完善、協(xié)同，完善出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)管理體制，鼓勵出版業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的并購重組，提升出版業(yè)跨業(yè)經(jīng)營的水平，為出版業(yè)深度開發(fā)資源提供基礎性經(jīng)驗。