2008年以來的全球金融危機不斷沖擊著我國的各個行業(yè)，包括文化產(chǎn)業(yè)。但和發(fā)達資本主義國家的出版業(yè)低迷相比，中國出版業(yè)卻在這場金融危機中呈現(xiàn)出逆勢上揚的趨勢。新聞出版總署署長柳斌杰在2009法蘭克福書展上強調(diào)說，金融危機雖未見底，但“?！敝杏小皺C”，中國出版業(yè)大有文章可做，出版業(yè)增長呈不可逆轉(zhuǎn)趨勢。

中國出版業(yè)逆勢上揚

2009北京國際圖書博覽會期間共達成中外版權貿(mào)易意向與協(xié)議12656項，比2008年增長10.52%。2009上海書展七天共成交:主會場2800萬元銷售額、分會場1000萬元銷售額，1.8億元訂貨碼洋，800萬元團購碼洋。在2010年全國新聞出版工作會議上，柳斌杰署長表示有數(shù)據(jù)顯示，與2008年相比，2009年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長20%左右，突破萬億元大關。圖書銷售增長20%左右，產(chǎn)值約780億元;報刊業(yè)保持6%的增長速度，日報出版總量連續(xù)9年居世界首位;新媒體出版增長42%左右，總產(chǎn)值超過750億元，幾乎與圖書銷售產(chǎn)值相當;出版投資總額增長35%左右。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，中國新聞出版業(yè)在金融危機中依然取得了新的發(fā)展，圖書銷售、版權貿(mào)易、數(shù)字出版等領域出現(xiàn)了明顯的逆勢發(fā)展趨勢，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大。

為何風景這邊獨好

傳奇出版人、蘭登書屋的創(chuàng)始人貝內(nèi)特·瑟夫在其回憶錄《我與蘭登書屋》中曾經(jīng)寫下這樣的話:“出版業(yè)總是相對穩(wěn)定的。在事事瘋狂人人有錢之時，它不會一飛沖天……同樣，當一切糟糕透頂(30年代的美國經(jīng)濟大蕭條)時，書還是最便宜的樂趣來源之一?！钡强v觀全球出版業(yè)，在金融風暴及經(jīng)濟蕭條中“快樂”起來的好像只有中國出版業(yè)，為什么呢?

在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重點和支柱產(chǎn)業(yè)。在美國，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中占據(jù)25%的突出比重，是僅次于軍工行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè);英國的文化產(chǎn)業(yè)平均發(fā)展速度是整個經(jīng)濟增長率的近兩倍;在日本，文化產(chǎn)業(yè)也占到了GDP的20%左右。同時，在西方發(fā)達國家，不少大型出版集團都是上市企業(yè)，金融危機所導致的全球股市下滑，也不可避免地影響了出版業(yè)。出版商業(yè)周刊的股指下挫速度甚至比道瓊斯指數(shù)更快，市值大量蒸發(fā)，再加上銀行業(yè)雪崩造成的貸款困難，不論是出版社還是銷售商，都感受到了資金壓力。

而縱觀我國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，整個行業(yè)占GDP的比重僅是個位數(shù)，很難被經(jīng)濟狀況所左右。同時，我國的文化產(chǎn)業(yè)還沒有形成完整的上市機制，盡管個別公司上市或借殼上市，但畢竟是極少數(shù)，股價的波動并沒有形成出版社的資金壓力，相應的也不會出現(xiàn)由于資金不足而破產(chǎn)的現(xiàn)象。

而且從經(jīng)濟學的角度來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，金融危機對實體經(jīng)濟的影響要遠遠大于文化產(chǎn)業(yè)這種生產(chǎn)“知識和樂趣”的行業(yè)。出版業(yè)生產(chǎn)的是人們的日常消費品，是相對穩(wěn)定的行業(yè)，沒有過多的暴利與泡沫。甚至在經(jīng)濟危機大環(huán)境之下，人們希望通過補充金融知識來降低金融危機帶來的損失，反而促進了相關書籍的走俏，拉動了圖書消費市場。

2009年建國60周年大慶，加上已經(jīng)開幕的2010年上海世博會和即將到來的廣州亞運會等一系列重大盛事，對報紙、新聞刊物、指南、地圖等紙印刷量產(chǎn)生了巨大的需求，帶動了印刷出版行業(yè)的增長。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的可支配收入明顯增加，人們在滿足基本生活需求后，對休閑娛樂的需求不斷增多。同時，國家投入極大的精力開展宣傳“全民閱讀日”活動，不斷刺激民眾的閱讀欲望。2009年7月適時推出的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》無疑是給金融危機中的中國出版業(yè)注入了一劑強心針。

中國出版業(yè)如何做

危機也是轉(zhuǎn)機，上世紀30年代，美國出版業(yè)曾受到電視行業(yè)的巨大沖擊，但這并沒有阻擋美國出版業(yè)的加速發(fā)展，也沒有阻礙這一新興行業(yè)的崛起。出版社老總輪番上電視節(jié)目，一方面贏得了電視收視率，另一方面又宣傳了圖書，實現(xiàn)了雙贏。日本和韓國的動漫游戲業(yè)也是在亞洲金融危機過后才飛速發(fā)展，兩國也進而成為了亞洲出版業(yè)大國。

轉(zhuǎn)制:我國2003年來實行的出版體制改革，為出版業(yè)發(fā)展注入了強大的活力，帶來了直接的經(jīng)濟效益。新聞出版總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國已有1069家非時政類報刊出版單位轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人，一批大型出版?zhèn)髅郊瘓F公司現(xiàn)代企業(yè)制度逐步完善，跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界和跨所有制的合作、聯(lián)營、并購、重組取得實質(zhì)性進展。2010年底完成轉(zhuǎn)制工作，同時借著金融危機對資金的重新洗牌，鼓勵有條件的出版企業(yè)上市融資，仍然是發(fā)展我國出版業(yè)的必要手段之一。

數(shù)字化:2009年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過750億元，中國國民數(shù)字出版閱讀率是24.5%，都遠超過傳統(tǒng)出版業(yè)，這些數(shù)據(jù)表明數(shù)字出版正在不斷地推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱行業(yè)，科技創(chuàng)新對于出版業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)不再是局部的、手段上的技術要求，而應成為整體的、戰(zhàn)略上的必然選擇。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版查詢快速、存儲海量、成本低廉、更加環(huán)保的特性，使得人們在經(jīng)濟不景氣的情況下越來越習慣購買和閱讀電子書。顯而易見的，數(shù)字出版是目前既能降低成本，又極具發(fā)展前景的模式之一。

開拓多種銷售渠道:上世紀30年代大蕭條時期，蘭登書屋通過收購現(xiàn)代文庫，與“每月一書”俱樂部建立合作關系分享版稅的方式平穩(wěn)度過。西蒙舒斯特率先推出免運費退貨制度，為零售商和消費者免去了后顧之憂，順利度過危機。今天，出版業(yè)的資金鏈更為緊密與脆弱，出版業(yè)更應節(jié)儉開支，降低營運成本。同時，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，以淘寶網(wǎng)為代表的網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種大趨勢，人們在當當、卓越網(wǎng)上購書已經(jīng)成為一種流行，網(wǎng)絡銷售已經(jīng)成為我國出版物銷售的新模式和增長點。