德國出版市場上的電子閱讀器豐富多樣，有美國制造的，有日本制造的，有歐盟各國制造的，還有德國本國制造的。從市場行情來看，賣得最好、最受讀者歡迎的，主要還是美國制造的。

2010年1月，美國蘋果公司大張旗鼓地宣布，將推出“融入最新技術的魔法般的革新終端”——名為“iPad”的小型化多功能的平板電子圖書閱讀終端。由于廣告宣傳力度大，在世界范圍內成為熱門話題，同時也對德國出版行業(yè)產生了巨大的沖擊。

圖書出版社舉雙手歡迎

德國電子圖書出版專家指出， iPad是介于蘋果公司的手機(iPhone)和筆記本電腦之間的兼有兩者功能的“萬能型”裝置，其中特別受到關注的是新的“iBooks”應用軟件。

眾所周知，與美國的電子圖書市場相比，德國電子圖書市場的發(fā)展速度要緩慢得多，為此，德國出版界也期待新的機型以及新的閱讀方式對市場產生刺激作用，從而盡快打開局面。

對于蘋果公司的iPad即將在歐洲及德國登臺亮相，德國書籍業(yè)者協(xié)會表示歡迎。首先，該協(xié)會認為，電子閱讀器的閱讀富有魅力，有利于振興閱讀文化，培養(yǎng)新的讀者群體。其次，該協(xié)會指出，蘋果公司采用標準格式的ePub，沒有設置依靠封閉的書店系統(tǒng)進行人為屏蔽，這有利于確保圖書市場的多樣性和出版文化的多樣性，有利于眾多出版社之間的有序競爭。

據德國出版行業(yè)報紙報道，為iPad即將登臺亮相最激動不已的，莫過于德國赫爾茲布林克出版集團。該集團旗下的英國大型出版社麥克米倫，過去在與擁有Kindle的德國亞馬遜網上書店圍繞電子圖書的價格設定上一直處于下風，原因主要是麥克米倫出版的圖書，無論是印刷版還是電子版，德國亞馬遜網上書店都不重視。大眾媒體認為，這顯示了互聯網銷售業(yè)者的壟斷性和對出版商的支配能力。如果iPad登臺亮相，就可以一舉打破這種“不平等的局面”。到那時，德國亞馬遜網上書店將宣布全面“投降”，認可電子圖書價格的上調，把9.90美元上調到9.99美元。而且，這不僅適用于麥克米倫出版社，也適用于其他所有出版社。

電子圖書欲借iPad的東風漲價，讀者也許不喜歡，但出版社是高興的。一直以來，出版社出版的各種圖書特別是其中的暢銷書，以電子圖書形式銷售總是“多銷”而“利薄”，現在到了應該找回“失去的利潤”的時候，哪怕只有區(qū)區(qū)9美分!

報社、雜志社、書店有點郁悶

由于iPad的功能特別適合圖書出版社的胃口，德國圖書出版社大都翹首以待iPad的面市。

與現有的專用電子閱讀器相比， iPad的尺寸大，可以再現翻動硬皮書書頁的情景，使讀者一頁一頁地輕松閱讀。iPad第一次把彩色畫面變成現實，其中還包括動畫和音響。如果是教科書、辭典類圖書，憑借iPad，可以制作成既能夠閱讀文字、又能夠觀看視頻、還能夠聆聽聲音的電子圖書。圖書出版社對iBooks存儲的開設也很高興。自家出版社的電子圖書，在這樣的平臺上可以直接下載，然后在書架上陳列銷售，沒有必要通過中介者(比如批發(fā)店或書店)。就是僅限于所提示的電子圖書交易模式，也會有相當可觀的收益。也就是說，圖書出版社可以實現電子圖書的“自產自銷”。

與此相反，德國的書店顯得很憂慮。iPad的方式對于書店而言，意味著將喪失很多電子圖書的銷售機會。假如那樣，在即使是iBooks儲備很多的書店，讀者也會逐步減少。專家學者們早就在說隨著互聯網的發(fā)展，出版行業(yè)的諸多“中間環(huán)節(jié)”將會被“省略”。iPad的方式就是讓圖書出版社自得其“利”，在實際上“省略”批發(fā)圖書的公司，“省略”零售圖書的書店。

按照蘋果公司開出的交易條件，德國的報紙出版社和雜志出版社也有不滿情緒。比如，銷售收入的70%由出版社獲取，銷售收入的30%由蘋果公司獲取，既簡單又實惠。從理論上講是美妙的，但在實踐中恐怕會出現其他問題。銷售圖書，只知道銷售冊數和銷售收入就可以，而銷售報紙、雜志，僅僅知道銷售冊數和銷售收入就不行。如果不了解購買者的姓名、住址、職業(yè)以及其他信息，就不可能進行有效的市場策劃和市場營銷。因此，對于ipad的報紙電子化和雜志電子化，德國的報紙出版社和雜志出版社，開始是熱切盼望，后來是極度失望。

德國大眾媒體也指出了iPad存在的不足。比如，能量消耗大，持續(xù)時間短;彩色液晶畫面容易使讀者的眼睛疲勞等。售價也高得有點離譜，現有的閱讀器一般為200歐元，甚至比200歐元還要低;而iPad最便宜也要499美元(相當于350歐元)。

據德國權威市場調查公司關于互聯網使用者的調查顯示，2010年肯定購買iPad的讀者占德國人口的4%，也許購買iPad的讀者占德國人口的16%。而在過去，使用蘋果公司產品的讀者(顧客)占德國人口的70%還要多。所以不妨認為，一般大眾購買什么機型的閱讀器，是這種或那種、這類或那類閱讀器能否普及的關鍵。