2008年金融危機到來時，出版業(yè)的走向也成為所有從業(yè)者關(guān)心的話題，面對整體經(jīng)濟下行的大環(huán)境，一些人憂慮:“出版業(yè)的冬天來臨了”。而另一些人則憧憬“出版業(yè)也許會因禍得?！?。3年后的今天，盡管金融危機影響仍無法估量，但是可以肯定的是出版業(yè)經(jīng)受住了這場考驗，尤其是童書出版，在出版市場激烈的競爭中脫穎而出，成為近年來的熱點。

童書領(lǐng)跑圖書市場

追根溯源，從2003年開始，童書出版一直處于上升趨勢。開卷數(shù)據(jù)顯示，從2008年開始兒童圖書市場碼洋占有率已經(jīng)超過了整個出版市場的10%，近年來，童書出版始終領(lǐng)跑整個圖書零售市場，其增長率一直穩(wěn)步攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有500余家出版社參與少兒出版市場的競爭，2010年在全國580家出版社中，有519家上報了少兒圖書的選題，無疑，童書出版成了名副其實的“朝陽文化產(chǎn)業(yè)”，而這其中兒童文學又成為重點中的熱點。

兒童文學研究專家、北京師范大學教授王泉根表示，兒童文學成為近年來的焦點是一個長期積累的過程，今天的兒童文學是在充分市場化的社會環(huán)境下進行的，包括作品生產(chǎn)、編輯出版、傳播推廣等等都深受市場經(jīng)濟的影響。上世紀80年代甚至90年代，我們的主流傳媒就只有紙質(zhì)的圖書報刊，現(xiàn)在進入了真正的網(wǎng)絡(luò)時代，青少年對文化有多種多樣的需求。文化正面臨激烈的挑戰(zhàn)，無孔不入的影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)、游戲，使青少年遠離了傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)在社會為兒童文學創(chuàng)造了更加寬松的文化環(huán)境。70后80后新一代作家，他們的文化觀念，包括兒童文學觀念有他們自己的理解，個性化寫作、自由撰稿人已經(jīng)成為一種常態(tài)，甚至作家有自己的寫作班子、公司、經(jīng)紀人，這在80年代是完全不可想象的神話。今天，對兒童文學來說，文學外部生態(tài)環(huán)境由不理解到逐漸理解，由不適應(yīng)到逐漸適應(yīng)，由不習慣到習以為常的過程當中，一步一步走過來了。

兒童閱讀推廣人辛勤耕耘

不可否認，今天兒童出版的繁榮與近年來眾多兒童閱讀推廣人的辛勤耕耘密不可分，紅泥巴的阿甲、蘿卜探長兄弟，著名兒童文學作家梅子涵、彭懿，江蘇親近母語的徐冬梅，北京師范大學教授陳暉等人一直致力于兒童閱讀的推廣，學法律專業(yè)的阿甲因為要給女兒選擇好書，一腳踏進了童書的世界，就這樣，和孩子們一起玩，玩著玩著就玩進去了，他的兄弟蘿卜探長受其影響也加入進來，兄弟倆建立了一個小小的童書網(wǎng)站“紅泥巴”，兼做一些零售，他們成為了最早也是最核心的閱讀推廣人之一。2003年閱讀推廣人開始逐漸成為一種力量，徐冬梅在工作中意識到，應(yīng)該制造更大的平臺，讓兒童文學、語文教學、兒童哲學、閱讀理論，包括媒體等各方面的朋友在一起交流，于是，她和她的親近母語在2004年9月發(fā)起了第一屆中國兒童閱讀論壇，還發(fā)布了兒童閱讀宣言和行動綱要，迄今這個論壇已經(jīng)成功舉辦了5屆。

2007年10月27日，二十一世紀出版社在南昌倡導成立“二十一世紀中國兒童閱讀推廣論壇”，并誕生由著名兒童文學作家梅子涵執(zhí)筆的兒童閱讀推廣人《南昌宣言》。這標志著專業(yè)少兒出版社已經(jīng)把閱讀推廣納入到出版社的工作中，宣言中，有這樣一段讓人感動的話:

我們是一些分外惦記童年事情的成年人。我們不錯過任何一次機會地告訴著孩子們，坐在偉大的童話前安靜地聆聽吧!我們對成年人說，你們知道嗎，童年的閱讀只有受到你們的器重，被你們用心安排了，才會有機會，才能那樣有質(zhì)量。我們幸福地被告知，我們都是兒童閱讀的推廣人!我們沾沾自喜地被稱作為童年閱讀的點燈人……

是的，作為閱讀推廣人是幸福的，他們把最美的故事帶給了孩子們，在這一批批閱讀推廣人的帶動下，現(xiàn)在各地兒童閱讀如火如荼，總結(jié)起來，國內(nèi)的閱讀推廣活動大致可分為以下幾類:有阿甲這樣依靠自身力量做普通讀者的推廣，推介童書，介紹閱讀方法;還有一種也是在大眾層面，但是比較側(cè)重于兒童文學的閱讀推廣，像上師大的梅子涵和他的學生;還有兒童文學研究界的，像浙師大的方衛(wèi)平，比較側(cè)重于兒童文學的閱讀和閱讀方法;還有一個領(lǐng)域在語文教學界，比較典型的是“親近母語”課題組，他們所致力的是兒童閱讀的課程化，在原有的課程體系中加入閱讀課程和配套的閱讀教材，配以各種閱讀活動?，F(xiàn)在眾多出版社也把目光聚焦于此，二十一世紀社的兒童閱讀推廣論壇，蘇少社的鳳凰讀書會(兒童閱讀研討會)等等，出版社聯(lián)合教育界面向孩子直接推廣閱讀，于是很多人開始質(zhì)疑出版社的參與是否有贏利目的?，F(xiàn)今閱讀推廣人隊伍的日益壯大，“浩浩蕩蕩”也開始變得魚龍混雜。其實，閱讀推廣是入門容易推進難，開始只要拿起書來讀就可以，但越到后面，越需要推廣人整體素養(yǎng)的提升，包括兒童文學的素養(yǎng)、對兒童閱讀的理解、對社會生態(tài)的理解，等等?！伴喿x推廣人的素質(zhì)已經(jīng)成為制約閱讀推廣活動往下走好的最大的因素?！泵纷雍瓚n慮地表示，他說“閱讀推廣本來就是一個公益性很強的活動，如果以利為直接目的，就失去了意義，可能還會導致一個活動提前夭折”。在他看來，給孩子們推薦真正適合的圖書帶動孩子們對于讀書的熱情才是此類閱讀活動的核心。在記者的采訪中一位出版社同仁表示，他們進校園給孩子們做閱讀推廣，經(jīng)常是帶著作家，而現(xiàn)在很少有一位作家只在一家出版社出版圖書，因為他們不會刻意推薦自己出版社的圖書，而讓孩子們與作家們親密接觸，從而喜歡這位作家的作品，讓他們可以滿懷熱情地走到書店去買書。

兒童文學的價值追求

2010年4月，四川少年兒童出版社舉辦了中國兒童文學作家論壇——“市場化進程中兒童文學的價值追求”，在這一論壇上，眾多兒童文學的作家評論家對當下童書的閱讀現(xiàn)狀都給出了自己的見解。其中著名兒童文學作家、動物小說大王沈石溪的一番關(guān)于推廣閱讀的發(fā)言引起廣泛關(guān)注，他說，近兩年很多出版社都有這樣的感覺，圖書市場在下滑，好像只有兒童讀物一枝獨秀，而且增長得很快，這有幾方面的原因:一個是我國語文教育體制的改革，很多老師在語文教學中特別強調(diào)課外閱讀，而且給每個學生都規(guī)定了一定的閱讀量。雖然不會考核，追究責任等，但是起碼它有這么一個指標，說明校長和老師非常認真對待這個事情，各個學校也有讀書獎，閱讀獎，推廣閱讀活動。據(jù)他所知，在江浙一帶，建設(shè)書香校園的活動已經(jīng)蔚然成風，好多地區(qū)宣傳部門都把閱讀課外讀物，作家校園行、進行簽售活動當做本地宣傳部門為教育未成年人做的一件實事來抓。 第二個原因應(yīng)該是新華書店的利益驅(qū)動，現(xiàn)在新華書店面臨很大的競爭，民營書店兵臨城下，新華書店要尋找一種突圍，需要有一種新的利潤增長點，所以把名家校園行看成是很好的新的營銷模式，特別是在一些地方新華書店，它們的零售很有限，一些作家一去就是一兩千本。這對一個縣級新華書店來說是不容忽視的銷售力量。另外是出版社的選擇，因為出版社是一個經(jīng)濟機構(gòu)，它要追求利潤，能夠把自己出版的書銷得最好。這也是促使出版社和新華書店聯(lián)手起來做推廣的初衷。沈石溪說，“后來我反省自己，我除了把東西寫好之外，還有一種努力是希望自己的作品能夠真正地走到學校，能夠增加發(fā)行量，能夠賣得更好，這幾種合力可以使兒童文學面臨求大于供。隨著兒童文學的需求量越來越多，讀者的需求面也越來越寬廣，這個‘蛋糕’也越做越大。”

中國海洋大學教授、著名兒童文學專家、評論家朱自強表示，從個人的經(jīng)驗來說，深切地感受到中國的兒童文學的確進入了一個應(yīng)用的時代，而且是一個“自覺”的應(yīng)用時代，它和六七十年代，甚至八十年代是不同的，在今天兒童文學的這種價值的實現(xiàn)就是應(yīng)用價值的實現(xiàn)，當然主要體現(xiàn)在家庭教育，具體的形式是親子共讀，體現(xiàn)在幼兒園教育，小學語文教育對兒童文學的需求就顯現(xiàn)得更為自覺。我覺得“自覺”這個詞是想說明小學語文教育對兒童文學的應(yīng)用，這需要啟蒙，在啟蒙的過程中兒童文學的推廣人發(fā)揮了很大的作用，在這種兒童文學的啟蒙之下，家長也好，幼兒園老師、小學語文老師也好，他們真正看到了兒童文學所具有的價值，這與80年代就完全不一樣了，當然兒童文學被這樣廣泛地應(yīng)用和剛才沈石溪先生講到的小學語文教育的改革是分不開的，新課標的提出，對課外閱讀量的要求，對童謠、童詩、故事、童話的提倡都有密切的關(guān)系。但是，我覺得這個時代重要的變化就是，它既和教育部門的推進，行政上的推進有關(guān)，更同社會對兒童文學價值認識的覺醒有關(guān)，這是最深刻的一個原因。兒童文學真正的魅力，真正的教育的價值，是非常多元，非常豐富的，已經(jīng)越來越被更多的人所認同。

北京開卷數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理孫國慶曾經(jīng)在接受采訪時表示，少兒圖書快速發(fā)展的原因，基本上是與童書出版領(lǐng)域的高市場化程度直接相關(guān)的。一批少兒圖書出版社通過圖書引進、培育原創(chuàng)等思路豐富選題來源，也因此得到了市場的熱烈響應(yīng)，當然，這個過程當中也形成了一批優(yōu)秀出版社，比如浙少、接力、人文、二十一世紀、明天出版社等等。從2000年到現(xiàn)在，少兒文學類圖書一直都是少兒類圖書市場中貢獻最大的細分市場，碼洋貢獻率也在不斷地上升，從2000年的不足25%增長到近年來的35%以上。越來越多的出版社重視童書品牌的長期開發(fā)與培育，讓少兒類零售市場進入了百花齊放的階段，“有產(chǎn)品才能有市場”成了童書領(lǐng)域市場競爭的基礎(chǔ)。

在六一節(jié)前夕，幾乎所有的專業(yè)少兒社都在各地舉行了內(nèi)容豐富、形式多樣的進校園、推廣閱讀的活動。2010年1月10日，中國童書聯(lián)盟正式宣告成立，它是中國出版工作者協(xié)會少年兒童工作委員會為推動中國少兒出版更好更快地發(fā)展的重大舉措——為非少兒專業(yè)出版社構(gòu)建一個少兒出版工作新平臺。截至記者發(fā)稿時，該聯(lián)盟已經(jīng)有10家成員社，由該聯(lián)盟主辦的中國童書嘉年華閱讀推廣活動正在青島如火如荼地進行。有業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)在少兒圖書市場競爭越來越激烈，隨著社會對兒童閱讀的重視，相信這一市場的競爭將會用慘烈這一詞來形容，而閱讀類型的多樣化也必將推動兒童閱讀市場越來越深入人心，并將在未來的相當長一段時間里繼續(xù)繁榮著……