人人都愛(ài)暑期檔，哪怕中國(guó)北方今年春天普遍相對(duì)氣溫偏低，也依然無(wú)法抑制暑期檔電影市場(chǎng)的熱度。從去年開(kāi)始，連續(xù)十周每周全國(guó)總票房過(guò)億元，最終三個(gè)月暑期檔總票房17.3億元的成績(jī)，正式宣告了中國(guó)真正進(jìn)入了“暑期檔元年”。到了2010年，顯然對(duì)暑期檔有了更多的期待和希望。

國(guó)內(nèi)觀眾口味開(kāi)始偏移

國(guó)產(chǎn)影片迎來(lái)新希望

好萊塢前幾年已經(jīng)正式將暑期檔開(kāi)始的時(shí)間提前到了五月份，今年暑期檔打頭炮的就是繼續(xù)耀武揚(yáng)武的《鋼鐵俠2》，而該片在中國(guó)的同步公映，也客觀上讓國(guó)內(nèi)今年的暑期檔同樣起步于五月初。所以，今年在統(tǒng)計(jì)暑期檔票房時(shí)，5月到8月四個(gè)月的數(shù)據(jù)相對(duì)更合理一些。

盡管四年一次，但世界杯足球賽算是電影人的老對(duì)手了，看著球場(chǎng)上22個(gè)爺們揮灑著臭汗你沖我撞的釋放多余的荷爾蒙，可能的確比坐在電影院吹著冷氣看《玩具總動(dòng)員3》酷多了。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們選擇看球還是看電影，只取決于他們認(rèn)為哪一種方式更酷而已。今年夏天有很多很酷的電影嗎?看一下片單，整個(gè)五月份能讓人吊起胃口來(lái)的影片除了已經(jīng)上映的《鋼鐵俠2》和《馴龍高手》之外，可能僅剩月底公映的《史萊克4》和《波斯王子:時(shí)之沙》。

毫無(wú)疑問(wèn)，過(guò)去十幾年好萊塢大片對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾的浸淫和影響是巨大的，好萊塢影片依然在內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)有巨大的影響力和票房號(hào)召力。但也正因如此，好萊塢在提升著觀眾對(duì)電影的審美趣味時(shí)，也讓國(guó)內(nèi)觀眾逐漸逼近一個(gè)臨界點(diǎn)——希望看到高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影片的熱情越來(lái)越高，只要他們覺(jué)得某部國(guó)產(chǎn)片品味、質(zhì)量還不錯(cuò)，就會(huì)義無(wú)反顧地支持國(guó)產(chǎn)影片。除了幾個(gè)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的大導(dǎo)演品牌，去年的《風(fēng)聲》，今年的《葉問(wèn)2》《杜拉拉升職記》的大賣都可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)觀眾開(kāi)始成熟的典范。同時(shí)，好萊塢大片對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾也正在形成一種審美疲勞，加之文化隔閡，國(guó)內(nèi)觀眾越來(lái)越希望看到“自己的大片”。

看一下本文截止時(shí)的情況:《鋼鐵俠2》票房不錯(cuò)，但口碑一般，這與好萊塢的情況也大抵一致;但《馴龍高手》在國(guó)內(nèi)就沒(méi)那么好過(guò)，口碑不錯(cuò)，票房比較糟糕。因?yàn)槌恕豆Ψ蛐茇垺?，絕大多數(shù)好萊塢動(dòng)畫影片在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)有限，這其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明文化共鳴的重要性。而整個(gè)五月惟一能跟好萊塢電影對(duì)決的國(guó)產(chǎn)電影就是《葉問(wèn)2》，憑借著上一集的超強(qiáng)口碑，這次詠春正面對(duì)決鋼鐵戰(zhàn)衣，目前居然大致算打個(gè)平手，其實(shí)已經(jīng)是個(gè)很令人鼓舞的消息了。除此之外，五月份國(guó)產(chǎn)片基本都是自我放棄的狀態(tài)，其他上映的國(guó)產(chǎn)片或者批片都難有大的市場(chǎng)作為。

“被低調(diào)”的六月檔期

不低調(diào)的年輕國(guó)產(chǎn)電影

隨著世界杯足球賽的開(kāi)幕，相信會(huì)吸引絕大多數(shù)年輕人的注意力。今年在電影人對(duì)抗世界杯的斗爭(zhēng)中，可能會(huì)出現(xiàn)一些與以往不同的情況。因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)數(shù)字影院的發(fā)展，硬件上已經(jīng)可以做到把數(shù)字電視信號(hào)直接投放到大銀幕上進(jìn)行播放，而在大銀幕上來(lái)看現(xiàn)場(chǎng)足球，相信是很多年輕人一直夢(mèng)寐以求的事。之前，好萊塢已經(jīng)成功把演唱會(huì)通過(guò)銀幕在影院放映，并取得了不錯(cuò)的效果。如果這次世界杯比賽能夠乘機(jī)在數(shù)字影院里放映，的確會(huì)對(duì)市場(chǎng)有不小的沖擊，但最后要看國(guó)內(nèi)是否會(huì)有相關(guān)條文、規(guī)定配合或限制。至少對(duì)影院經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可能第一次在“制-發(fā)-放”行業(yè)鏈條里，會(huì)產(chǎn)生一定的利益沖突。我個(gè)人只是好奇，如果看一場(chǎng)足球賽，賣50塊錢的“電影球票”，是否還需要交相關(guān)電影稅呢?但顯然，這50塊錢是不用跟片方去分成的。當(dāng)然，如果影院能一邊看球，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)提供啤酒和花生米，沒(méi)準(zhǔn)還能吸引來(lái)部分老年觀眾。

上一屆世界杯足球賽成全了一部國(guó)產(chǎn)小片《瘋狂的石頭》，在大家認(rèn)為沒(méi)有人看電影的一個(gè)空白檔期，寧浩這部現(xiàn)已被奉為經(jīng)典的小制作橫空出世。今年會(huì)有哪匹“電影世界杯黑馬”出現(xiàn)呢?六月可能上映的好萊塢影片大致有動(dòng)作片《天龍?zhí)毓リ?duì)》、動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員3》;國(guó)產(chǎn)片(包括合拍)值得關(guān)注的，目前有成龍參演的《功夫夢(mèng)》和張楊的《無(wú)人駕駛》、李蔚然的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》。前兩部好萊塢影片，相信按慣性規(guī)律，各自不會(huì)有什么意外的驚喜，反觀國(guó)產(chǎn)片，值得注意的反而是年輕新銳導(dǎo)演李蔚然的這部《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》。作為國(guó)內(nèi)著名的廣告導(dǎo)演，田蒙以《倔強(qiáng)的蘿卜》拿下近三千萬(wàn)元票房，丁晟導(dǎo)演的第三部影片《大兵小將》，更是達(dá)到了令人吃驚的近1.6億元票房。后進(jìn)入的眾多擅長(zhǎng)創(chuàng)意和視覺(jué)表現(xiàn)力的廣告導(dǎo)演們，要進(jìn)入電影行業(yè)，身上隱形的壓力都不小，包括李蔚然。還有一部由廣告導(dǎo)演拍攝的國(guó)產(chǎn)片，在我看來(lái)，值得關(guān)注的程度甚至要高過(guò)《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》，那就是廣告導(dǎo)演烏爾善的電影新片《刀見(jiàn)笑》。前一陣《刀見(jiàn)笑》的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流傳，一位業(yè)內(nèi)資深海外發(fā)行商看完全片后稱這是少見(jiàn)的正片比預(yù)告片還精彩的影片。這兩部出自年輕廣告導(dǎo)演之手的國(guó)產(chǎn)片，可能會(huì)是“被低調(diào)”的六月的兩個(gè)亮點(diǎn)。

七八月檔期大地震

國(guó)產(chǎn)片聯(lián)手反擊進(jìn)口片

如果《精武英雄》最終確定在七月上映，其聯(lián)手馮小剛《唐山大地震》足夠反擊好萊塢電影。這與去年的暑期檔，國(guó)產(chǎn)片先放后收的策略完全不同，因?yàn)槿ツ晗扔小白?冰3哈6”的輪番轟炸，直到八月份，國(guó)產(chǎn)片才開(kāi)始進(jìn)行了有組織的反擊。但今年顯然國(guó)產(chǎn)片決心搶回七月份的暑期主戰(zhàn)場(chǎng)。

在這個(gè)月，好萊塢的機(jī)會(huì)可能就寄托在能否過(guò)審的《奠基》(又稱《盜夢(mèng)空間》)上，這是導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭在《黑暗騎士》之后又一部科幻驚悚大片，從影片故事和已發(fā)布的預(yù)告片來(lái)看，極可能是又一部極具突破性的好萊塢作品。但是否能夠順利在國(guó)內(nèi)公映，甚至7月16日在國(guó)內(nèi)同步上映，一切尚未可知。其他可能在七月公映的類似《貓狗大戰(zhàn)2》《新鐵血戰(zhàn)士》等影片應(yīng)該并無(wú)太多新意。

六月底公映的《槍王之王》應(yīng)該會(huì)吹響國(guó)產(chǎn)片在今年暑期檔正式反攻的號(hào)角，爾冬升、方平組合的導(dǎo)演監(jiān)制陣容，在去年《竊聽(tīng)風(fēng)云》之后，也讓觀眾足夠信任這樣的班底。相信這場(chǎng)街頭槍戰(zhàn)對(duì)決，足夠與好萊塢影片正面對(duì)抗。而7月22日公映的《唐山大地震》，顯然試圖以七月下旬為起點(diǎn)，掀起一波大的市場(chǎng)震蕩。檔期坐足一個(gè)月。馮小剛最近也向媒體表達(dá)自己“獨(dú)孤求敗”的氣勢(shì)，票房目標(biāo)直指5億元。就目前來(lái)看，馮小剛很可能再次創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)影片單片票房新記錄。

到了八月，國(guó)產(chǎn)片的增援部隊(duì)陸續(xù)到達(dá)，而且一目了然，全都是時(shí)裝動(dòng)作戲，一部比一部火爆。比如陳木勝的《全城戒備》、林超賢的《線人》，甚至原計(jì)劃九月初上映的高群書的的硬派動(dòng)作片《西風(fēng)烈》也有可能提前到八月底?？梢哉f(shuō)香港和內(nèi)地電影人將聯(lián)手穩(wěn)居暑期檔的后半段。

暑期檔邁出一小步

中國(guó)電影邁出一大步

今年暑期檔的一個(gè)明顯變化是國(guó)產(chǎn)類型片數(shù)量大為增加。去年暑期檔，國(guó)產(chǎn)類型片數(shù)量匱乏，所以即便有和好萊塢正面交手之心，但手上也無(wú)牌可打。片子多了，如何合理分配檔期就成了一個(gè)問(wèn)題。

和去年一樣，國(guó)產(chǎn)片在今年的暑期檔也是主打后半場(chǎng)，但同中有異的是，去年有一定實(shí)力的國(guó)產(chǎn)片如《竊聽(tīng)風(fēng)云》《非常完美》，直到8月份才開(kāi)始上片，而且在和進(jìn)口片的比拼中沒(méi)有占到什么優(yōu)勢(shì)。但今年從七月開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)片就將開(kāi)始以集團(tuán)軍的形式跟好萊塢影片對(duì)戰(zhàn)，PK開(kāi)始時(shí)間比去年整整提前了一個(gè)月。這一個(gè)月的時(shí)間，可能是暑期檔邁出的一小步，但卻是中國(guó)電影邁出的一大步。而且從后續(xù)的“十·一”檔往后，又一年的賀歲檔加春節(jié)檔里，國(guó)產(chǎn)片也會(huì)跟暑期檔一樣值得期待，因?yàn)槠鋾r(shí)眾多重磅國(guó)產(chǎn)片會(huì)陸續(xù)推出。

最近天氣預(yù)報(bào)說(shuō)，內(nèi)地不少地區(qū)在五月下旬或?qū)⒂瓉?lái)最高氣溫超過(guò)30度的連續(xù)一周的酷暑天氣，其時(shí)，充滿大片和冷氣的影院能否吸引更多人買票進(jìn)場(chǎng)，結(jié)果即將揭曉。