《日照重慶》高調(diào)亮相戛納，引發(fā)多方關注;《孔子》在交易市場上率先開單;《讓子彈飛》電影節(jié)收尾階段爆發(fā)。整體而言，“今年歐美買家來的很多，但比較保守，可能是金融危機還沒有恢復過來。”

當?shù)貢r間12日開始的戛納電影節(jié)紅地毯儀式并不是整個電影節(jié)的高潮，隨后每一天的參賽影片放送和如火如荼的市場交易活動才是戛納電影節(jié)的重頭戲。

戛納電影宮地下一層是電影市場的展臺，也是影片銷售的戰(zhàn)場。參與了十年戛納電影節(jié)的香港美亞娛樂資訊集團有限公司的發(fā)行負責人，每天朝九晚五在自己的展臺前坐班。在接受采訪期間，她要不時關注來展臺詢問的客人，對她而言，一個貌不驚人的問詢者也許就是一筆生意。內(nèi)地的導演、制片公司、發(fā)行公司自然也嗅到了這種市場氣味，積極在中國電影海外推廣公司的展位上尋找合作機會。

《孔子》率先開單

中國電影海外推廣公司的展位上，來自國內(nèi)各家影視機構的負責人每天要接待不同膚色和地區(qū)的買家。在市場交易的第二天，影片《孔子》便與伊朗的買家以5萬美元左右的價格達成合作意向，成為整個中國展位簽單的第一家公司。據(jù)該片發(fā)行方大地娛樂有限公司國際市場負責人吳昕昕介紹，《孔子》作為該公司首部全面負責海外發(fā)行的影片，在2009年5月影片剛剛開機兩個月，就來到戛納進行影片版權的預售，南亞買家在那個時候就與該公司簽署了五到六個購買合同。2009年戛納電影節(jié)之后，大地公司又參與了多倫多電影節(jié)、美國AFM、柏林電影節(jié)，這期間陸續(xù)確定了歐洲和美國的海外銷售合同，“今年來戛納電影節(jié)，是想再對歐洲周邊地區(qū)的買家過一遍?！?/p>

交易日第四天下午6點，電影宮地下一層的展位基本人去樓空，代理歐洲三國市場的匈牙利買家與大地公司以五萬美元保底分賬的模式簽署了中國公司的戛納第二單——將《孔子》推廣至了匈牙利、波蘭和羅馬尼亞。

每年的戛納電影節(jié)是周三開幕，下一周的周日結束，中間會經(jīng)過一個周末，這個周末被全球買家看作是大單與小單的分水嶺。上百萬美元的合同通常在第一二個交易日開始洽談，在周末過后的周一或周二會有明確答復。而小于百萬美元的合作經(jīng)過一兩個交易日就能落單。

大地公司一直期待《孔子》可以在歐美影院上映，而不只是買出DVD和電視版權?！?0%的華語片，在銷往海外市場時都是以影院以外的DVD版權和電視版權發(fā)行為主，我們更看重《孔子》能否在美國20個主要城市的影院上映，以及美國公司制定的宣傳發(fā)行計劃和規(guī)模，成交價格則排在考慮的第二位。這要等下周一美國的幾個買家陸續(xù)給我們回復?！眳顷筷吭诤炌甑诙P合同后，躊躇滿志地對記者說。

雖然成為中國展位簽單的首家公司，大地公司的海外交易額并沒有達到預期的額度。原本大地公司期望《孔子》海外的總銷售額達到1500萬美金，而目前實際的交易量只有幾百萬美金。

相比國內(nèi)發(fā)行一到兩個月的短周期，海外發(fā)行由于涉及到尾款結算和海外票房的跟進，通常需要一到兩年的回收周期。所以，即便是《孔子》這樣的大制作，大地公司也已經(jīng)花費一年多時間兩次到戛納推廣發(fā)行。至于委托大地公司發(fā)行的其他三部投資100萬左右的小成本電影，吳昕昕認為，這種規(guī)模的影片在戛納還處于探路階段，大多數(shù)買家在拿到樣片和介紹材料后會有一個討論過程，電影節(jié)之后發(fā)行公司還有做許多跟進工作，在后續(xù)工作中落單的例子也不少。

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來自上海的米子電影公司是第二次參加戛納電影節(jié)，明年該公司將有重要影片推出，今年他們還是在投石問路階段。公司首席執(zhí)行官米子每天都忙于收發(fā)郵件、和客戶談判、參加各國的相關活動。對于她而言，在市場交易沒有結束前，每一個人都有機會。

認同米子看法的還有北京利群影視的掌門人，“今年我們來戛納有兩個目的，一發(fā)行已設置完成的《水落石出》(該項目去年曾在戛納宣傳)，另一個也是去年宣傳過的關于西藏的片子《天籟》，這是一個發(fā)生在西藏喇嘛與漢族小孩之間的故事。去年我們來戛納，發(fā)現(xiàn)他們對西藏題材比較感興趣，我們打算今年拍攝《天籟》，明年出成品，因為明年5月23日是西藏解放60周年，國內(nèi)有金雞獎，有更多機會參與國內(nèi)外的市場交易和評獎。去年來認識了這個市場，今年我們來溝通合作伙伴。目前法國、加拿大、柏林的制片公司與我們談得不錯，我們不是完全依靠國外的制片公司，因此在選擇合作伙伴時也比較挑剔，公司要掌握整部影片的主動權?！?/p>

云南傈僳族的制片人仕芙柳，在國內(nèi)只拍過四個與傈僳族有關的小成本電影，這是她第一次來戛納參加電影市場交易。她身著傈僳族盛裝不遺余力地在展場宣傳自己的影片。

老面孔 香港公司

走進香港美亞娛樂資訊集團有限公司的展臺，根據(jù)海報張貼的順序基本可以判斷出今年美亞在全球市場的推廣思路。一進展位四張連續(xù)的《葉問前轉》海報表明這是該公司今年主打的影片，側面墻上從里到外依次貼著《越光寶盒》《囡囡》《歲月神偷》的海報。

公司發(fā)行副總裁羅秀麗告訴記者:“美亞參加戛納電影節(jié)有十多年的歷史，這些年來戛納市場上經(jīng)久不衰的華語片種依然是功夫片，歐洲與美洲的買家看到樣片的動作場面就會馬上做出交易決定。而像《囡囡》《歲月神偷》這樣帶有文藝氣息的電影，買家需要看到全片后才能做出決定?！?/p>

香港與內(nèi)地聯(lián)合制片數(shù)量的增加，為發(fā)行公司提供了更多的影片數(shù)量和題材。據(jù)她介紹，亞洲買家對帶有功夫元素的喜劇、動作片、恐怖片比較感興趣，其中知名度高的明星主演的影片更易交易成功。歐洲買家對中國功夫片比如《葉問前傳》，特別題材的文藝片如《囡囡》或者風格獨特的導演制作的文藝片《歲月神偷》都顯示出濃厚興趣。而美洲市場對充滿人性關懷的商業(yè)片表現(xiàn)出足夠的關注。

與羅秀麗感同身受的還有星空傳媒節(jié)目發(fā)行副總裁吳文亮。據(jù)吳文亮介紹，星空傳媒的片庫中有數(shù)百部上世紀80、90 年代香港電影鼎盛時期的代表作，2009年星空又收購了1990年到2003年百部香港電影的DVD版權。龐大的影片數(shù)量，成為星空傳媒每年參與戛納電影節(jié)市場交易的原動力。

“今年產(chǎn)品的銷售還不錯，在戛納電影節(jié)的第四個交易日，泰國買家已經(jīng)同我們續(xù)約了29部電影的版權。亞洲與中東國家的買家主要看中國功夫片的明星陣容，像李連杰、成龍這樣在好萊塢有知名度的影星拍攝的電影都很好賣。歐洲買家主要看影片的動作元素，而動畫片、恐怖片目前還沒有成交跡象。”

由于今年的交易額比去年同期增加了20%-30%，吳文亮預期今年星空傳媒在戛納的交易額會比預期的50萬美金有所增加。“今年戛納的買家，談好后會馬上簽約。由于戛納有12天的交易日，大家還可以坐下來談市場的變化，深入了解雙方的需要、各地區(qū)市場的趨勢，而一些大的合同在來戛納之前就有溝通，到這里經(jīng)過一兩個工作日都會定下來?！?/p>

此外，由華誼兄弟出品、導演徐克打造的合拍片《狄仁杰之通天帝國》也在戛納電影節(jié)上展示了國際版海報及預告片，其令人耳目一新的設計概念、精彩紛呈的特技效果和獨特的東方情懷也引發(fā)了全球片商的廣泛關注。在短短三天內(nèi)即售出包括英國、法國、南斯拉夫、韓國、新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、新西蘭、澳大利亞在內(nèi)的共11國的發(fā)行權。

雙子星:《日照重慶》和《讓子彈飛》

作為今年惟一入選戛納主競賽單元的中國影片，王小帥的《日照重慶》在戛納可謂大放異彩。除了主辦方為其準備的紅毯儀式和看片會，《日照重慶》的海報還占據(jù)了電影宮市場交易大廳外的一個燈箱廣告位，佇立在電影市場數(shù)千人必經(jīng)的路上。在市場內(nèi)，《日照重慶》的法國代理方也把電影海報掛在展位最顯眼的地方。

與《日照重慶》的奢華宣傳相比，《讓子彈飛》在戛納電影節(jié)尾聲之際突然爆發(fā)，影響力極大。

5月18日，姜文帶著《讓子彈飛》的片花來到戛納電影宮，將電影宮正對面的莫卡酒吧這個全戛納最黃金地段的二層小樓包了下來，舉辦《讓子彈飛》的國際推廣活動和海外市場銷售的慶功宴。

據(jù)該片出品方之一北京不亦樂乎影業(yè)有限公司宣傳總監(jiān)閻云飛透露，姜文來戛納有兩個目的，一是與負責《讓子彈飛》海外市場發(fā)行的香港英皇電影公司負責人見面商榷美國市場發(fā)行計劃;二是與老朋友朱麗葉比諾什見面，商量今后合作拍片的意向。

據(jù)他介紹，在今年香港電影節(jié)期間，英皇公司已將該片的東南亞市場版權銷售了出去。這次來戛納主要是談歐美市場的銷售。香港英皇電影公司執(zhí)行總裁利雅博接受采訪時證實了閻云飛的說法?！拔覀€人參加戛納電影節(jié)已經(jīng)20幾年了，整個電影工業(yè)改變了很多。這20幾年間，影片交易類型變化不是很大，但歐美市場對中國電影的接受程度變高了。以前我在嘉禾的時候，成龍的電影很受歡迎。這些年王家衛(wèi)等導演的藝術電影在海外也銷售得不錯。” 利雅博說，“這次發(fā)行《讓子彈飛》是我們與姜文的第二次合作，之前英皇公司就是《太陽照常升起》的投資方之一，此次更是單一最大股東。目前亞洲全部、中東地區(qū)都已經(jīng)和公司確定了合作意向，至于是否上美國的院線還沒有確定，姜文導演來之后還要再和美國公司談判?！?/p>

今年英皇公司還帶來了《新少林寺》和《槍王之王》，在利雅博看來，“今年歐美買家來的很多，但比較保守，可能是金融危機還沒有恢復過來?！?/p>