邱洪濤是北京中關(guān)美嘉歡樂影城的副總經(jīng)理，當(dāng)國內(nèi)某財經(jīng)周刊刊登了他透露的國內(nèi)影院會上映3D世界杯的消息后，邱洪濤接到了許多朋友的電話，都說6月份南非世界杯開幕后要來他們影院看3D世界杯，“其實現(xiàn)在傳聞很多，在3D版權(quán)有沒有人拿、終端采用什么方式接受信號都沒有落實的情況下，是否能在6月份看到3D世界杯真的很難說?！鼻窈闈f。

和往年不同的是，今年的南非世界杯，除了傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播信號提供之外，還將首次采用現(xiàn)場雙機(jī)位拍攝手法，為25場比賽提供實時直播的3D信號，索尼公司對此進(jìn)行了技術(shù)支持，投入了7組14臺攝像機(jī)進(jìn)行3D拍攝，25場比賽中包括世界杯揭幕戰(zhàn)、部分小組賽和四分之一決賽、半決賽和決賽。不論是國外還是國內(nèi)，電視人都很清楚的是，當(dāng)電視技術(shù)的革新遇上全球最有影響力的體育賽事時，新的商機(jī)和市場機(jī)遇也就出現(xiàn)了。因此國內(nèi)眾多媒體都有消息指出今年的國內(nèi)要轉(zhuǎn)播3D世界杯，最有可能的終端就是電影院，但截至發(fā)稿時，各方尚未有明確的定論。

技術(shù)方案的選擇

中視體育娛樂有限公司早就為南非3D世界杯在影院的轉(zhuǎn)播版權(quán)在進(jìn)行洽談，他們和中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)行有限公司商談如何引進(jìn)3D轉(zhuǎn)播到中影旗下的院線，中視體育娛樂有限公司總經(jīng)理阮偉表示，電視3D要作為終端走入家庭需要的時間還相當(dāng)長，目前和院線公司合作，將體育賽事的影響力和市場價值通過影院的渠道發(fā)揮出來，是一個不錯選擇。

中央電視臺對于3D世界杯轉(zhuǎn)播信號傳輸?shù)募夹g(shù)方案早期有兩種:一種是通過中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的主干網(wǎng)進(jìn)行傳輸，然后通過各地接入網(wǎng)進(jìn)入，各家影院采用機(jī)頂盒進(jìn)行接收，并做編解碼轉(zhuǎn)換;第二種方案是通過衛(wèi)星傳輸，在有數(shù)字信號覆蓋的地區(qū)，影院“鍋”來接收，在數(shù)字放映機(jī)盒和衛(wèi)星天線之間加一個格式轉(zhuǎn)換的機(jī)頂盒，就可以實現(xiàn)實時直播。

由于兩套方案都存在各自的利弊，比如衛(wèi)星信號的穩(wěn)定性和安全性還有待加強(qiáng)，可能存在信號不穩(wěn)定以及受到攻擊的風(fēng)險;有線傳輸，傳輸費(fèi)用較高。因此關(guān)于這兩套方案，中央電視臺內(nèi)部也經(jīng)歷了一番爭論，直到5月14日，中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理沈向軍向《綜藝》表示，3D世界杯的信號傳輸最終確定采用衛(wèi)星直接傳輸。

中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理程陽表示，他并沒有得到相關(guān)消息，也不知道3D世界杯在影院的版權(quán)是否已經(jīng)購買，“技術(shù)方案還沒有定論，誰來傳輸誰來管理還不知道，在解決不了技術(shù)監(jiān)管問題之前，正版內(nèi)容要收版權(quán)費(fèi)，怎么把錢收上來，市場前景、合作模式都談不上?！背剃栒f。

北京星美國際影院總經(jīng)理袁鑫表示，如果通過光纖走有線傳輸，那么所需要的物料、設(shè)備還需要一段準(zhǔn)備時間。比如大部分影院是沒有光纖接入設(shè)備的，同時相關(guān)機(jī)頂盒和家庭用機(jī)頂盒也有所不同，硬件連接不是標(biāo)準(zhǔn)化端口，在端口連接設(shè)備方面還需要進(jìn)行重新采購。

邱洪濤表示，通過衛(wèi)星傳輸還需要單獨加衛(wèi)星接收車和接受設(shè)備，租用一輛衛(wèi)星接收車一小時就需要十萬元左右，從衛(wèi)星車到影院還需要用有線進(jìn)行傳輸，費(fèi)用比較大。

對此，阮偉表示，他們和中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)行有限公司的商業(yè)合作在洽談之中，其實3D信號傳輸在技術(shù)上沒有問題，這其中所牽涉到的各機(jī)構(gòu)的利益才是問題。

市場前景

袁鑫表示，早在2006年日韓世界杯的時候，星美影城就做過世界杯信號接收的調(diào)試，當(dāng)時他們經(jīng)過建委的批準(zhǔn)，在影城樓頂支了一口“鍋”，在數(shù)字放映機(jī)盒和衛(wèi)星天線之間加一個格式轉(zhuǎn)換的機(jī)頂盒，進(jìn)行衛(wèi)星信號的接受。“由于于當(dāng)時北京正處于雷雨天氣，信號調(diào)試的過程中，一個炸雷將高清信號‘劈’成了標(biāo)清信號，不過在影院的大廳里播放，效果還是不錯的。”袁鑫說。

在世界杯來臨之前，一家名為Global Vision(環(huán)球視野)的公司找到邱洪濤，希望就3D世界杯有所合作，并表示很愿意去洽談3D世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)，信號在中國的落地可以由美嘉歡樂影城這樣的影院來作為終端渠道。除此之外，奧斯卡紅地毯秀、Lady Gaga的演唱會等都可以通過其衛(wèi)星傳輸進(jìn)行實時轉(zhuǎn)播的合作。邱洪濤表示，這些內(nèi)容還是非常具有商業(yè)市場的，但獲得這些引進(jìn)內(nèi)容的合法渠道必然是通過中影集團(tuán)，才能有合法的身份，減少不必要的政策風(fēng)險。

在談到有關(guān)商業(yè)市場的前景時，邱洪濤認(rèn)為，在影院中體驗3D版本的體育賽事，這種設(shè)想還是非常打動人的。袁鑫卻表示，3D體育賽事進(jìn)影院的市場情景不太好預(yù)估，畢竟之前沒有經(jīng)過商業(yè)開發(fā)，也沒有成功案例。

程陽在談及商業(yè)市場開發(fā)時表示，國內(nèi)僅傳輸費(fèi)用就比美國、日本等國家貴十倍，電影、電視臺、電信都是壟斷企業(yè)，根本無法談商業(yè)市場前景。經(jīng)濟(jì)關(guān)系、商業(yè)模式等問題的存在，很難讓3D世界杯短時間內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)市場?！叭澜缍荚谠囼?D世界杯，要審查節(jié)目內(nèi)容，3D演唱會更不可能實時直播。這些誰來監(jiān)管、誰來把控?”程陽說。

袁鑫說，終端沒有落實的情況下，單獨為影院落地購買3D信號支付這么大的成本，時間上有點倉促，僅從生意的角度講也有點不劃算。

目前，各家影院對于3D世界杯的愿景非常清晰，就在本文截稿之時，忽然傳來消息稱，根據(jù)中影集團(tuán)數(shù)字影院公司和央視體育頻道5月19日會議精神，國家廣電總局電影局已批復(fù)，擬定2010年6月11日開始在全國數(shù)字3D影廳轉(zhuǎn)播2010年南非世界杯，共25場。央視體育中心主任江和平向記者證實，在3D影廳轉(zhuǎn)播世界杯比賽的事情還在等國際足聯(lián)的最后批復(fù)，目前還無法確定。對于各方關(guān)心的技術(shù)問題，他表示盡管已有相關(guān)方面在電影科學(xué)研究所試播過，但還有一些技術(shù)問題未解決完。更何況還要涉及到分賬、分?jǐn)偝杀镜纫幌盗芯唧w細(xì)節(jié)。如今各方都在積極爭取，最終結(jié)果還要耐心等待。

國外3D體育賽事的直播情況

在2007年的拉斯維加斯全明星周末時，NBA就向球迷們展示過3D視頻。2007年總決賽第2場，4塊超過60英尺的高清屏幕讓克里夫蘭球迷們收看了騎士VS馬刺一戰(zhàn)的3D直播。

2009年的菲尼克斯全明星周末期間，NBA在全國共80家影院內(nèi)推出了全明星周六之夜的3D高清直播觀看活動。

2010年的達(dá)拉斯全明星周末，NBA再次對全部賽事進(jìn)行了3D拍攝記錄，他們也有計劃在中國實現(xiàn)其第一次3D高清的海外轉(zhuǎn)播。

2010年2月，英格蘭六國球賽在40家電影院內(nèi)以3D技術(shù)進(jìn)行直播。