12月2日晚， 2010《芭莎男士》“品位成功年度人物頒獎盛典”舉行，來自商界、演藝界、時尚界的近千位精英匯聚一堂，讓這次活動成為歲末京城備受矚目的跨界盛事。作為一位出版人，筆者更深層次的思考是，一本雜志怎么能夠做到有如此的號召力與影響力。

在當下，全球出版業(yè)的共識是：面對網(wǎng)絡媒體、數(shù)字出版的沖擊，出版業(yè)正步入寒冬。許多報紙、雜志放棄紙質版的出版。在美國，新上市的重點暢銷書，電子版的銷售比例一般都達到總銷售額的1/3，在中國，許多新聞是從一條微博開始迅速傳播的。許多傳統(tǒng)出版人在哀嘆：出版的黃金時代已經一去不復返了。

那么，在這種新媒體環(huán)境下，還需不需要傳統(tǒng)紙媒體呢？具體到一本雜志，如何找到新的生存之道呢？筆者認為，《芭莎男士》通過一次次成功的主題策劃和活動，以及逐年攀升的銷量，證明了一本雜志存在的必要性。據(jù)了解，《芭莎男士》是中國第一本商業(yè)品位男性雜志，也是世界第一本時裝雜志《Harper’s BAZAAR》百余年歷史中，在全球范圍內首創(chuàng)的男士版。《芭莎男士》以“塑造成功男士的成功品位”為使命，首創(chuàng)“商業(yè)+品位”兩大板塊設置，創(chuàng)造了深具特色的編輯內容。創(chuàng)刊7年來，《芭莎男士》已成為中國商業(yè)男性閱讀率第一的高端雜志。

“一本好雜志，一定代表著這個時代永遠向上的精神，一定是具有社會責任感的媒體?！栋派惺俊纷钆c眾不同的地方，正是將中國企業(yè)家精神、成功階層的價值觀與社會責任感相融合?！薄栋派惺俊穲?zhí)行出版人蘇芒告訴筆者，“從今年開始，我們選擇了‘從成長到成功’這個主題，正是看到了中國大學生就業(yè)這個社會焦點問題。希望通過《芭莎男士》這個平臺，將中國最有影響力的企業(yè)家、最有價值的公司與優(yōu)秀大學生的事業(yè)發(fā)展結合起來，為他們提供成就夢想的機會。更重要的是，我們希望中國的企業(yè)家精神能夠代代傳遞，從而形成真正的商業(yè)價值觀。今后，這個主題將成為《芭莎男士》年度活動始終堅持的公益目標?！?/p>

一本雜志傳遞著價值觀與永遠向上的精神，它就變成有吸引力的符號，有了存在的價值，因為它會影響、改變一大批讀者。在網(wǎng)絡時代，人人都可以發(fā)表新聞，網(wǎng)上充斥著大量的垃圾信息，人人都可以成為網(wǎng)絡寫手，動輒寫出幾十萬、上百萬字的小說。出版的門檻在降低，但筆者認為，這也正為出版人提供了另一個機會?？唇袢罩厍虼?，擁擠而喧鬧，人們快速傳播著未經核實，一知半解的信息，娛樂著自己，也娛樂著他人。這樣的現(xiàn)狀，恐怕不是我們的理想。物極必反，網(wǎng)絡時代繼續(xù)發(fā)展，人們會厭倦不經篩選的鋪天蓋地的垃圾信息，人們會厭倦非主流的、暴力的、情緒化的言論，人們會厭倦看到極度相似、文筆乏善可陳的網(wǎng)絡小說，人們仍然需要有影響力的媒體能夠以專業(yè)的、負責的態(tài)度來報道這個社會，發(fā)出這個時代的最強音，人們仍然需要一份純凈的精神家園。

不管是紙質媒體，還是數(shù)字媒體，載體雖然不同，但他們的共同使命是承載內容、傳播內容，最后勝出的必然是依靠內容。所以，面對來勢兇猛的新媒體傳統(tǒng)出版人不必悲觀，只是我們要調整思路，看清這個網(wǎng)絡時代的本質，找準受眾的真實需求，比以往更加努力地生產經得起挑剔的精神產品。