進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給出版業(yè)帶來了一種影響，或者說是一種革命性的沖擊。隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及信息技術(shù)向各個(gè)領(lǐng)域的不斷延伸，日益成為我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)變革的“前沿陣地”。

發(fā)展數(shù)字出版面臨的主要問題

1．?dāng)?shù)字出版系統(tǒng)尚需完善

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于信息資源的共享與兼容，但在一些方面，數(shù)字出版由于各種系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以相互通用，不僅沒有提高出版發(fā)行效率，反而造成了大量重復(fù)性勞動(dòng)。例如，北大方正、清華同方、書生公司、中文在線等制作電子書的幾家較大企業(yè)，均具有自己獨(dú)立的電子書格式和制作系統(tǒng)。作為讀者，為了讀到各大網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行商的電子書，需要在自己電腦上安裝不同的閱讀軟件或者使用不同的閱讀器，給消費(fèi)者帶來了很大不便，并增加了用戶閱讀的成本，因此，電子書格式有待標(biāo)準(zhǔn)化。

2．?dāng)?shù)字出版業(yè)缺乏必要的資金投入

從出版社自身來看，發(fā)展數(shù)字出版需要較高的前期投入，而對(duì)于大多數(shù)出版社來說，難以保證專門從事數(shù)字出版所需的資金。從社會(huì)上來看，目前國(guó)內(nèi)其他許多行業(yè)正處于投資過熱期，為了抑制投資過熱，央行還在不斷加息，然而對(duì)于出版業(yè)，卻是投資很冷，社會(huì)上針對(duì)出版業(yè)的投資很少。究其原因，由于發(fā)展數(shù)字出版前期投入大、短期內(nèi)資金回報(bào)率低，因此，許多出版社寧愿將資金投入到一些能夠短期見效益的暢銷書產(chǎn)品上，也不愿發(fā)展數(shù)字出版。

3．缺乏成熟的數(shù)字出版商業(yè)運(yùn)作模式

數(shù)字出版從創(chuàng)作到制造、流通和消費(fèi)都需要采用全新的商業(yè)模式，需要將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建出版生產(chǎn)、信息資源和要素公開交易的平臺(tái)，降低交易成本，推動(dòng)數(shù)字出版物的流通。數(shù)字出版需要建立知識(shí)資源共享和在線交易，目前網(wǎng)上在線交易缺乏必要的安全信用機(jī)制，這也是制約數(shù)字出版的一個(gè)關(guān)鍵所在。

探索新的數(shù)字出版內(nèi)容再組織模式

1．立體化配套資源

目前，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合比較成熟的商業(yè)模式是出版立體化資源，即以傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物為主體，通過配套的光盤或網(wǎng)站為紙介質(zhì)出版物提供內(nèi)容豐富、圖文聲像并茂、交互性強(qiáng)的增值產(chǎn)品或服務(wù)，這樣就形成了圖書為主、光盤和相關(guān)網(wǎng)站為輔的立體化出版資源。通過紙介質(zhì)圖書、光盤與相關(guān)網(wǎng)站的有機(jī)結(jié)合，形成立體化出版資源，從而提高某一品種出版物的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，既豐富了紙介質(zhì)出版物的相關(guān)資源，同時(shí)借助紙介質(zhì)出版物的銷售實(shí)現(xiàn)了配套光盤及網(wǎng)絡(luò)的部分商業(yè)價(jià)值。

2．網(wǎng)絡(luò)出版

網(wǎng)絡(luò)出版指通過互聯(lián)網(wǎng)，出版和銷售數(shù)字出版物，以低成本、無(wú)物流、無(wú)庫(kù)存、無(wú)印數(shù)要求、即時(shí)更新、環(huán)保等顯著特點(diǎn)贏得了出版界的認(rèn)同。在網(wǎng)絡(luò)出版中，出版就是發(fā)布信息、傳遞信息的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)以其豐富的資源、檢索速度快、網(wǎng)點(diǎn)之間的雙向交流見長(zhǎng)：讀者可以將自己的購(gòu)書需求迅速地傳遞給出版商；出版商根據(jù)購(gòu)買需求，迅速地提供相應(yīng)的書目供讀者選擇；讀者確定自己所要購(gòu)買的書后可快速通知出版商。同樣，由于網(wǎng)絡(luò)上雙向交流的實(shí)時(shí)性，出版商可以快速地收到購(gòu)買者的反饋信息，從而幫助出版商重新制定決策，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。

3．內(nèi)容資源庫(kù)

無(wú)論新技術(shù)如何變化、新媒體如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源始終是出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。隨著利用網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字化手段傳播文化、普及知識(shí)、傳遞信息量的增加，出版業(yè)與其他傳統(tǒng)媒體、信息服務(wù)業(yè)以及其他文化業(yè)之間的界限逐步被打破，對(duì)于內(nèi)容資源的不同呈現(xiàn)方式也進(jìn)一步提高了資源的使用率。傳統(tǒng)出版社擁有豐富的內(nèi)容資源、較為知名的品牌等條件，在發(fā)展數(shù)字出版上具有其他行業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步挖掘自身的資源，將自己的內(nèi)容產(chǎn)品加以數(shù)字化，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的二次營(yíng)銷。

4．按需出版

按需出版可以按照不同地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需求，來制作個(gè)性化出版物，特別適用于一些專業(yè)性強(qiáng)、學(xué)術(shù)性強(qiáng)、批量較小的出版物。按需出版能有效緩解出版商的經(jīng)濟(jì)壓力，一般圖書的發(fā)行數(shù)量難以確定，采用傳統(tǒng)出版印刷方式印刷過多，供過于求，會(huì)造成庫(kù)存積壓，成本浪費(fèi)；印得過少，平均成本又會(huì)提高，造成圖書定價(jià)較高，影響圖書的銷售。有了按需出版，則能夠有效地改變某些品種出版物供求之間的矛盾。

數(shù)字化出版再組織模式的實(shí)踐

數(shù)字出版是未來出版的發(fā)展方向，隨著科技的發(fā)展，不久的將來，數(shù)字產(chǎn)品將會(huì)取代部分的紙媒體。中國(guó)的出版業(yè)認(rèn)識(shí)到了數(shù)字出版發(fā)展的必然性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)出版主要受到圖書版權(quán)、閱讀習(xí)慣及閱讀器的兼容性等因素的影響，尚未得到迅速發(fā)展。隨著基于RSS技術(shù)的閱讀軟件的應(yīng)用，讀者可以按自己的要求，在一個(gè)共享其他站點(diǎn)內(nèi)容的界面上，盡快閱讀到最新的定制圖書。這樣，網(wǎng)絡(luò)出版就有了新的發(fā)展契機(jī)。

遼寧出版集團(tuán)與美國(guó)秦通公司聯(lián)手，推出第一代中文電子圖書，“掌上書房”成為中國(guó)最早涉足電子圖書出版業(yè)的出版集團(tuán)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)與上海新匯光盤(集團(tuán))有限公司和上海聯(lián)和投資有限公司三方投資組建“易文網(wǎng)”，開展信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)出版與電子商務(wù)等功能。此外，國(guó)內(nèi)的不少大型出版社已逐步介入數(shù)字出版領(lǐng)域。高等教育出版社、北京大學(xué)出版社、人民郵電出版社等已先后涉足數(shù)字出版。而一些中小型出版社則通過提供內(nèi)容資源，與北大方正等技術(shù)運(yùn)營(yíng)商合作開發(fā)電子圖書。人民郵電出版社于1996年便開始了以光盤出版為主的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，2002年進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，主要從事電子書業(yè)務(wù)。除了電子書之外，出版社還進(jìn)行了在線雜志、在線學(xué)習(xí)、數(shù)字圖書館等數(shù)字出版業(yè)務(wù)。目前，人民郵電出版社的電子書出版主要采用合作出版與自主出版相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。在合作出版模式中，他們通過與北大方正等技術(shù)提供商的合作，利用合作伙伴成熟的技術(shù)方案和銷售渠道，把出版社的電子書以數(shù)據(jù)庫(kù)的方式提供給讀者。在這一模式中，內(nèi)容提供商(出版社)提供圖書內(nèi)容和授權(quán)，技術(shù)提供商(合作伙伴)提供版權(quán)保護(hù)手段和銷售支持，合作雙方共同為讀者提供定制的數(shù)字圖書借閱服務(wù)，并通過銷售電子書內(nèi)容和平臺(tái)來贏利。

（作者單位系中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社）