終于，蘋果迷引頸期盼已久的iPad于11月30日正式在臺灣銷售了，雖然首批僅1萬臺，且多和電信業(yè)者搭配無線上網(wǎng)月租費，價格較貴，且缺了不少功能，但是，iPad還是將會如iPod與iPhone一樣，在臺熱銷，掀起一股旋風(fēng)。

雖然推出上網(wǎng)本和電子書的臺灣電子業(yè)者，都信誓旦旦地說不會受影響，但實際情況恐怕不會那么樂觀。

臺灣有不少廠商積極投入電子書市場，沒有認(rèn)清iPad與電子書之間的本質(zhì)差異，而錯估對手的形式很可能讓自己陷入失敗困境之中而不自知。

蘋果創(chuàng)辦人賈伯斯早在一開始，就認(rèn)為上網(wǎng)本或電子書絕非接軌智能型手機(jī)和筆記本電腦的產(chǎn)品。他毫不客氣地說，上網(wǎng)本不過是搭配了看起來很吃力的屏幕，速度很慢的CPU等廉價的零件，基本上是一個低檔的筆記本電腦，使用上和個人計算機(jī)無異。

雖然亞馬遜宣稱電子書銷量超過了紙本書，但賈伯斯說：“我們會站在他們的肩膀上，繼續(xù)往前進(jìn)”。相較于電子書專攻單一“閱讀”功能，iPad一開始設(shè)定的目標(biāo)就是人類的“數(shù)字生活”，因此，iPad除了擁有電子書的功能外，還可收發(fā)E-mail、上網(wǎng)、收看電視電影(影音)、玩游戲、播放照片等，這是電子書遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的消費“符號價值”。

根據(jù)美國的一項調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，美國人會購買電子書閱讀器的，年平均閱讀圖書超過35本，是美國人均年閱讀書籍?dāng)?shù)量(約15本)的一倍。

有人說，iPad不能打電話也不能拍照，那是因為蘋果設(shè)定擁有iPad的人都有iPhone，而iPhone已經(jīng)有這個功能，兩者可以互相搭配，不需要功能重復(fù)。

也有人說，iPad沒有安裝Flash，但是，蘋果計算機(jī)自己開發(fā)了適合超薄的平板計算機(jī)使用的CPU和動態(tài)顯示軟件，反而繞過了一般PC計算機(jī)使用的CPU和Flash容易造成的問題。

簡單地說，蘋果計算機(jī)的i系列是為了未來進(jìn)軍數(shù)字生活時代而設(shè)計的載體，目的是將數(shù)字生活所需的各種可能全都包含進(jìn)來，但蘋果只提供最低限度的軟硬件載體 (也就是蘋果i系列的相關(guān)產(chǎn)品)，其他所不能或不愿意提供的，則由蘋果開放給全世界有興趣的業(yè)者來經(jīng)營。

也就是說，當(dāng)其他電子信息業(yè)者都還把自己當(dāng)成制造業(yè)或電子業(yè)的時候，蘋果已經(jīng)早一步把自己當(dāng)作媒體業(yè)了。這也是為什么iPad的設(shè)計非常簡潔素雅，不同的使用者可以按照自己的使用需求，在iPad上安裝自己需要的軟件，蘋果計算機(jī)本身并不主動添加太多的功能，有點像半成品，后一半則需要使用者根據(jù)使用需求將產(chǎn)品完成或客制化。

從iPad的設(shè)計，就可明白其與其他電子閱讀器不同的企圖心。如果說iPad的打算是打造數(shù)字生活通用的標(biāo)準(zhǔn)載體，那么，電子書想搶食的就是數(shù)字生活中關(guān)于閱讀領(lǐng)域的市場。兩個市場誰大，可以說是一目了然。

除非重度讀者才會選購電子書，一般人只要選購iPad，就可以滿足基本的閱讀需求，而且，iPad還可以玩游戲、上網(wǎng)、聽音樂、看電視看電影、聽廣播……，無論多少人刻意質(zhì)疑iPad，但它注定會成為未來數(shù)字媒介時代大眾載體的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，電子書只能分占閱讀這個分眾市場，除非其能出現(xiàn)跨領(lǐng)域整合或劃時代的革命，否則，要與iPad爭勝的機(jī)會是越來越渺茫。

截至2010年4月，iPhone已經(jīng)賣出超過5000萬臺，iPad在美國上市首月就已經(jīng)賣出超過100萬臺，銷售成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電子閱讀器，更可證明iPad搶攻的是大眾市場，而閱讀器只能搶食分眾市場。沒有意外的話，閱讀器只能偏安數(shù)字閱讀市場的重度讀者這塊分眾市場，無法進(jìn)入數(shù)字時代的大眾生活中。

去年臺灣相關(guān)部門宣布加大投資電子閱讀器，還樂觀地表示，在不久的將來數(shù)字閱讀的產(chǎn)值將會達(dá)到上千億，筆者認(rèn)為最好不要過分樂觀，應(yīng)該好好地研究iPad與電子書間的差異，做出正確的調(diào)整，才不會將民眾的血汗錢浪費掉。