聶震寧：

數(shù)字出版呼喚開(kāi)啟競(jìng)合時(shí)代

中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁聶震寧在第五屆“香山論壇”上演講時(shí)提出：為實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的良性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)業(yè)內(nèi)外競(jìng)合。出版業(yè)非常適合開(kāi)展競(jìng)合，主要因?yàn)椋旱谝?，出版業(yè)是高度差異化的行業(yè)，處于發(fā)展階段，這時(shí)合作會(huì)帶來(lái)新的利益市場(chǎng)空間，可以使合作者受益。第二，產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化速度越快，就越具有不確定性，同業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)的可能性就越大。第三，產(chǎn)品差異越大，越有可能出現(xiàn)既競(jìng)爭(zhēng)又合作的訴求。第四，市場(chǎng)足夠大，所以競(jìng)爭(zhēng)還可以合作，合作也還可以競(jìng)爭(zhēng)，大家都可以可持續(xù)發(fā)展，可以爭(zhēng)取下一步機(jī)會(huì)。第五，數(shù)字出版業(yè)隱性程度越高，越有可能出現(xiàn)合作基礎(chǔ)上的競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)是美好的，但是競(jìng)合比競(jìng)爭(zhēng)更有社會(huì)責(zé)任感，因?yàn)槲覀円獮樯鐣?huì)提供優(yōu)質(zhì)出版物，需要有行業(yè)使命感，更需要科學(xué)精神、理性精神和倫理精神?？茖W(xué)發(fā)展中的中國(guó)數(shù)字出版未來(lái)應(yīng)該是內(nèi)容與平臺(tái)必將永遠(yuǎn)依存；數(shù)字出版的利益格局必將受到理性對(duì)待；社會(huì)受眾的需求會(huì)受到出版人的高度尊重；我們的使命是為民族為國(guó)家為全人類服務(wù)。而在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)新、秩序、競(jìng)合的態(tài)度將幫助我們到達(dá)彼岸。

羅小衛(wèi)：

破解數(shù)字出版發(fā)展之困

重慶出版集團(tuán)董事長(zhǎng)羅小衛(wèi)在第五屆“香山論壇”上演講時(shí)提出：閱讀器這類內(nèi)容載體的生產(chǎn)，在短期內(nèi)會(huì)迅速地整合成幾家壟斷企業(yè)，但內(nèi)容提供商比較分散，必須整合起來(lái)一起堅(jiān)守、發(fā)展、維護(hù)，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版最終將走向融合、相互依存?，F(xiàn)在選題策劃來(lái)源與過(guò)去相比發(fā)生了很大變化，網(wǎng)上選題策劃已經(jīng)成為市場(chǎng)類圖書(shū)非常重要的來(lái)源，國(guó)有出版社一定要研究這一現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷漸成氣候，點(diǎn)擊率是我們觀察圖書(shū)市場(chǎng)反響的晴雨表。所以，傳統(tǒng)出版要借力、聯(lián)合而不能排斥。

楊西京：

數(shù)字時(shí)代，出版社如何作為

中國(guó)輕工業(yè)出版社社長(zhǎng)楊西京在《出版商務(wù)周報(bào)》撰文說(shuō)：當(dāng)前，數(shù)字出版不是要不要發(fā)展的問(wèn)題，而是如何發(fā)展，以及放在什么層面上發(fā)展。在數(shù)字出版的實(shí)踐中，我們著重在做這幾方面的工作。

一是做好基礎(chǔ)工作，從內(nèi)容數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化到服務(wù)數(shù)字化、經(jīng)營(yíng)數(shù)字化，數(shù)字化的過(guò)程首先要建立自己的圖文采編庫(kù)，這個(gè)庫(kù)主要是背靠我們的行業(yè)資源和優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字出版及延伸經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，也是內(nèi)容碎片化的過(guò)程。圖書(shū)數(shù)字化和數(shù)字出版不能等同，數(shù)字化只是數(shù)字出版的基礎(chǔ)，而不是全部。當(dāng)然，基礎(chǔ)工作還包括版權(quán)獲取、解決數(shù)字化轉(zhuǎn)換質(zhì)量以及管理流程的改進(jìn)等項(xiàng)工作。

二是采取“一主兩翼”的運(yùn)作方針，即以內(nèi)容為主體，打造技術(shù)和平臺(tái)兩翼。業(yè)內(nèi)流傳的一句話：“短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容?！蹦壳埃瑐鹘y(tǒng)出版社被數(shù)字化，更多的是被技術(shù)化，技術(shù)開(kāi)發(fā)商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商成為了數(shù)字出版的主導(dǎo)，這不正常。傳統(tǒng)出版社必須要有能夠與外界對(duì)接的平臺(tái)以及擁有電子書(shū)的生產(chǎn)技術(shù)，才能夠發(fā)揮內(nèi)容的效能，否則內(nèi)容主體只能被“綁架”。對(duì)數(shù)字出版而言，三大技術(shù)將會(huì)產(chǎn)生深刻影響：云計(jì)算技術(shù)、三網(wǎng)合一技術(shù)、3G技術(shù)。此外，出版社應(yīng)該建立自己的內(nèi)部平臺(tái)，以便與網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)對(duì)接。但是，出版人一定要把自己的角色定位好，就是數(shù)字內(nèi)容的整合和提供，而不是盲目地與運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)平臺(tái)，與技術(shù)開(kāi)發(fā)商爭(zhēng)技術(shù)。

三是樹(shù)品牌，不少傳統(tǒng)出版社在多年的發(fā)展過(guò)程中形成了自身的特色和品牌，數(shù)字出版同樣要打造特色和品牌，應(yīng)在內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)上下工夫，數(shù)字出版的發(fā)展應(yīng)該是傳統(tǒng)出版品牌的繼承和發(fā)展。

四是在逐步做實(shí)數(shù)字出版的基礎(chǔ)上探索開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)延伸經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的魅力就在于有著廣闊的增值空間，包括在線互動(dòng)服務(wù)、廣告及產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。

羅時(shí)嘉：

專業(yè)大學(xué)社涉足數(shù)字出版要堅(jiān)持“四結(jié)合”

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社副社長(zhǎng)羅時(shí)嘉在《出版廣角》撰文說(shuō)：專業(yè)大學(xué)社要深度涉足數(shù)字出版，要找準(zhǔn)自己的功能定位，堅(jiān)持走自己的特色之路，以個(gè)性化、特色化的數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)品品牌塑造，推進(jìn)專業(yè)大學(xué)社的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1.結(jié)合本社已有的優(yōu)勢(shì)，加快有本社特色的信息化建設(shè)。專業(yè)大學(xué)社要把建立專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和內(nèi)容資源的深度開(kāi)發(fā)作為本社信息化建設(shè)的重點(diǎn)，根據(jù)本社服務(wù)對(duì)象的不同特點(diǎn)，并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)資源建設(shè)的數(shù)字技術(shù)，嫁接到不同終端上。2.結(jié)合本社傳統(tǒng)出版的特色產(chǎn)品線再創(chuàng)造，整合本社特色內(nèi)容資源。專業(yè)大學(xué)社要結(jié)合所服務(wù)行業(yè)和大中專院校的特色內(nèi)容資源和作者資源，建立各個(gè)類別的專業(yè)數(shù)據(jù)資源庫(kù)，并掌控和保護(hù)好這些優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源。并且通過(guò)“深耕細(xì)作”，做專、做深、做透，做出這些資源的新文章來(lái)，使這些資源增值。3.結(jié)合服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，構(gòu)建內(nèi)容整合平臺(tái)。一是依據(jù)自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和特色，圍繞目標(biāo)市場(chǎng)，為讀者提供針對(duì)性的資訊與服務(wù)。二是選擇自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，細(xì)分市場(chǎng)，整合資源。三是根據(jù)資源的不同內(nèi)容，根據(jù)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，設(shè)計(jì)出不同的數(shù)字出版模式，建立各種專業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行立體和多元開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮內(nèi)容資源的整合效能。4.結(jié)合行業(yè)人氣人脈資源，共建數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。可以結(jié)合各級(jí)政府、行業(yè)的集團(tuán)企業(yè)、科研院所、大中院校的局域網(wǎng)這一平臺(tái)，為本社的數(shù)字出版發(fā)展服務(wù)。