做好數(shù)字出版的一個重要前提是必須徹底改變出版者的經(jīng)營思路，要將傳統(tǒng)出版社的角色從內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型為內(nèi)容服務(wù)商。傳統(tǒng)的內(nèi)容資源必須進(jìn)行轉(zhuǎn)化、更新、拓展等，通過深度加工來實現(xiàn)增值。做數(shù)字出版首先是資源的數(shù)字化，這是進(jìn)行數(shù)字出版的基礎(chǔ)和前提；其次是資源的深度加工，包括專業(yè)數(shù)據(jù)庫的建立、內(nèi)容信息標(biāo)引、專業(yè)分類等。

加強對出版資源的集約整合，需要搭建具有一定技術(shù)門檻、擁有特色內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版平臺。通過數(shù)字出版平臺把傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化的分類標(biāo)引、整合集成，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機平臺等數(shù)字設(shè)備終端進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)出版社要在數(shù)字時代的競爭中取得優(yōu)勢，其根本在于對內(nèi)容的深度挖掘和高附加值的增值服務(wù)，這是傳統(tǒng)出版業(yè)提高核心競爭力、保持市場領(lǐng)先地位的關(guān)鍵所在。為了鞏固人民衛(wèi)生出版社在醫(yī)學(xué)教材市場中的地位，我們不僅要在提高教材質(zhì)量上下功夫，而且要在增值服務(wù)方面多做文章?；I建四大網(wǎng)站就是出于這種考慮。例如醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)站包含了許多的增值服務(wù)的內(nèi)容，如提供大量的課外閱讀材料，包括英文材料，以彌補紙質(zhì)教材因容量限制帶來的不足；提供大量醫(yī)學(xué)教學(xué)多媒體課件和素材；開放供學(xué)?？荚嚭蛯W(xué)生自測使用的試題庫；開展各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)和名師授課活動等。使用人民衛(wèi)生出版社正版教材的學(xué)生，可以免費閱讀網(wǎng)站中相應(yīng)教材的內(nèi)容，享受增值服務(wù)。

傳統(tǒng)出版社以內(nèi)容為本，圖書、磁帶、光盤、網(wǎng)絡(luò)都是內(nèi)容的載體，內(nèi)容通過這些載體形態(tài)以一定的銷售模式實現(xiàn)其價值，數(shù)字出版形態(tài)的選擇取決于如何使內(nèi)容實現(xiàn)其價值的最佳需求。我們已開始建立醫(yī)學(xué)的內(nèi)容管理平臺，使同一內(nèi)容資源可以通過圖書出版、網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版等反復(fù)利用，并可以提供定制服務(wù)，為不同需求的讀者提供個性化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，從而實現(xiàn)資源利用的最大化。

我們在開展數(shù)字出版的同時，能夠做到數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版進(jìn)行同步策劃，使出版社在出版紙質(zhì)圖書的同時，也出版了數(shù)字產(chǎn)品。實現(xiàn)資源的充分利用，減少了將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版分別運作造成的重復(fù)投入，降低了出版成本。具體做法大致有以下幾種方式：

在策劃醫(yī)學(xué)教材和專著的同時，策劃配套光盤

利用與紙質(zhì)圖書配套的光盤，為圖書提供內(nèi)容豐富、圖文聲像并茂、交互性強的增值服務(wù)，形成立體化的出版資源。配套光盤是醫(yī)學(xué)教材和專著立體化建設(shè)的重要部分，是對圖書內(nèi)容的有益補充。醫(yī)學(xué)教材的配套光盤以電子教案、CAI課件、試題、資料為主要內(nèi)容，滿足不同層次、不同類型的教學(xué)需要，講解課程中的難點和重點，有助于減輕備課負(fù)擔(dān)，提高教學(xué)效果，增強學(xué)習(xí)興趣。醫(yī)學(xué)專著的配套光盤則主要用于補充圖書中的圖片、視頻等，使其內(nèi)容更加豐富，更好地加深讀者對內(nèi)容的理解和掌握。我們強調(diào)通過配套光盤為圖書提供增值服務(wù)，在策劃這些圖書時，根據(jù)教材和專著的內(nèi)容特點，在可能的情況下要求同時出版配套光盤，現(xiàn)已為400多種教材和專著制作了配套光盤。光盤與紙質(zhì)圖書在內(nèi)容上可以有關(guān)聯(lián)，也可以是延伸或獨立。這樣光盤既可以單獨銷售，也可以與紙質(zhì)圖書配套銷售。通過配套光盤來提高圖書的市場適應(yīng)力，使其在內(nèi)容上進(jìn)一步延伸或補充出版，不僅可以滿足讀者的需要，而且可以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，增加收入來源。

通過考試用書出版帶動電子、網(wǎng)絡(luò)出版

我國的醫(yī)學(xué)考試圖書市場很大，每年參加執(zhí)業(yè)醫(yī)師考試和衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)資格考試的人數(shù)超過150萬。人民衛(wèi)生出版社近幾年來一直高度重視醫(yī)學(xué)考試用書的出版，每年策劃各種考試用書近百種。一方面加強與國家醫(yī)學(xué)考試中心、衛(wèi)生部人才交流中心的戰(zhàn)略合作，另一方面通過“獨家代理、代理獨家”的銷售模式，加強推廣力度，打擊盜版，鞏固和擴大考試用書的市場份額。在策劃考試用書的同時，我們啟動了醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)（衛(wèi)人網(wǎng)）的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)為廣大讀者提供考試輔導(dǎo)。在所有的考試圖書中都贈送一張網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)卡，讀者憑卡登錄注冊后可以參加課程培訓(xùn)、模擬考試等，通過網(wǎng)站來對讀者進(jìn)行增值服務(wù)，提高了復(fù)習(xí)效果，通過網(wǎng)上輔導(dǎo)的考生考試成績明顯提高。近3年來，已有注冊會員近50余萬，一大批讀者通過網(wǎng)上輔導(dǎo)順利通過考試。另外，在出版考試用書的同時，我們還策劃了一批配套的電子音像制品，主要有DVD和CD-ROM兩種形式，通過單獨出版發(fā)行，或是夾在圖書中通過贈送方式出版。配套的電子音像產(chǎn)品的內(nèi)容比圖書更豐富，主要是一些臨床操作方面的內(nèi)容，讀者通過光盤來學(xué)習(xí)，能更好地掌握臨床操作技能，更進(jìn)一步提高學(xué)習(xí)效果。這樣通過書-盤-網(wǎng)互動，為讀者提供更全面的復(fù)習(xí)輔導(dǎo)。