本刊訊(記者 韓 陽)10月22日，中國少年兒童新聞出版總社在北京舉行“為孩子搭建快樂成長階梯——中少社三大期刊月發(fā)行量逾百萬發(fā)布會”。會上新聞出版總署國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心公告了《幼兒畫報》月發(fā)行量逾170萬，《我們愛科學(xué)》月發(fā)行量逾120萬，《兒童文學(xué)》月發(fā)行量逾110萬。中央宣傳部出版局副局長劉建生、新聞出版總署報刊司司長王國慶、共青團中央少年部副部長徐鷺及宣傳部副部長袁民等領(lǐng)導(dǎo)出席了此次活動。

面向?qū)ο?樹立品牌 打造特色

中少社社長李學(xué)謙認(rèn)為，“品牌之于期刊是非常重要的”。精心策劃的品牌形象、強化經(jīng)營的品牌效應(yīng)、延伸培養(yǎng)的品牌市場是期刊發(fā)展的必然之路。這次發(fā)布會上的三大百萬期刊，均有精準(zhǔn)的品牌定位、明確的讀者劃分、鮮明的辦刊特色。

《幼兒畫報》創(chuàng)刊于1982年，以2-7歲幼兒和家長、老師為主要讀者對象，打造包括:“紅袋鼠的自我保護故事”“好習(xí)慣故事”“寶寶唱成語故事”“奧運城堡漫游記”等欄目，同時推出動畫版 VCD，是國內(nèi)唯一影音兼?zhèn)涞挠變寒嬁?。《幼兒畫報》倡?dǎo)以“名家養(yǎng)育名刊”的辦刊方針，每一篇故事均出自著名兒童文學(xué)作家之手;每一篇圖畫都出自著名兒童畫家之筆，確保《幼兒畫報》的質(zhì)量為國內(nèi)頂級。對質(zhì)量的堅持，使《幼兒畫報》在2005年即實現(xiàn)月發(fā)行量過百萬，至今已實現(xiàn)月發(fā)行量170萬的成績，成為中國發(fā)行量最大的幼兒期刊。

《我們愛科學(xué)》創(chuàng)刊于1960年，是我國創(chuàng)刊最早的少兒科普刊物，為5-15歲兒童提供科學(xué)性、趣味性、可讀性于一體的課外讀物?！段覀儛劭茖W(xué)》以傳播科學(xué)知識，激發(fā)創(chuàng)造靈感，啟迪科學(xué)智慧，培養(yǎng)科學(xué)素質(zhì)為辦刊理念，堅持理性科普，追求科學(xué)的真善美，在少年兒童中普及科學(xué)知識，為提高全民族的科學(xué)素養(yǎng)做積極的努力，與時俱進，不斷創(chuàng)新。在迎來創(chuàng)刊50周年紀(jì)念的2010年，《我們愛科學(xué)》月發(fā)行量突破百萬，真正成為擁有120萬月發(fā)行量的品牌科普期刊。

《兒童文學(xué)》創(chuàng)刊于1963年，始終堅持純文學(xué)辦刊的宗旨不動搖，鼓勵原創(chuàng)，立足人文，提出“純凈閱讀”，以優(yōu)秀純凈的兒童文學(xué)作品陶冶少兒性情，伴隨并影響著一代代小讀者成長，被譽為“中國兒童文學(xué)第一刊”，已成為世界了解中國兒童文學(xué)的窗口。2009年元月，《兒童文學(xué)》發(fā)行量首次突破百萬，并在之后保持持續(xù)發(fā)展勢頭，目前月發(fā)行量達到110萬。

貼近讀者 真誠服務(wù) 以少年兒童成長為己任

中少社以0-18歲少年兒童為主要服務(wù)對象，竭誠為少年兒童的快樂成長提供綜合服務(wù)。中少社旗下共有5種報紙、11種期刊，面向不同年齡段的少年兒童讀者，涵蓋了少年兒童成長的方方面面。多年來，以兒童為本，為少年兒童成長服務(wù)，是中少社的一貫追求?！队變寒媹蟆穲猿滞ㄟ^經(jīng)常的多層面的社會調(diào)查，把握幼兒生活和成長的實際需求，確定刊物的宣傳要點和表現(xiàn)方式?！段覀儛劭茖W(xué)》主編毛紅強認(rèn)為，科學(xué)普及是需要全社會共同關(guān)注的重大議題，少年兒童有對未知世界的好奇和探索的愿望，《我們愛科學(xué)》一直在不懈地努力，不斷地創(chuàng)新，力求把高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的科普讀物奉獻給孩子和社會?！秲和膶W(xué)》主編徐德霞表示，《兒童文學(xué)》一直堅持純文學(xué)的辦刊宗旨，她認(rèn)為孩子一樣具有審美和鑒賞能力。對純凈兒童文學(xué)的選擇是雜志的內(nèi)在動力，對孩子的寫作能力和審美趣味培養(yǎng)是雜志的定位，這一切決定了《兒童文學(xué)》一定要堅守孩子閱讀的純凈樂土。

探索市場 整合資源 經(jīng)濟與社會效益雙豐收

中少社一貫主張精品戰(zhàn)略，堅持對期刊內(nèi)容精雕細(xì)琢，對期刊品質(zhì)精益求精，追求向讀者奉獻優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;堅持以品牌為中心整合資源，積聚作品、作家、作者、讀者、網(wǎng)絡(luò)、信息、渠道等多種資源的能量，確立中少期刊在少年兒童文化引導(dǎo)及青少年教育中的可信賴地位和良好聲譽;堅持以為少年兒童服務(wù)為主旨，在準(zhǔn)確把握市場動態(tài)和讀者需求的基礎(chǔ)上，將營銷理念落實到所有編輯和發(fā)行人員，落實到所有編輯和出版環(huán)節(jié)，落實到所有宣傳活動和服務(wù)環(huán)節(jié);通過堅持不懈地努力，在不斷提高出版水平、經(jīng)營能力和社會服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，中少社的9種刊物連續(xù)三年被新聞出版總署評為百種向少年兒童推薦的報刊。目前11種期刊月發(fā)量達到550余萬冊，實現(xiàn)年銷售收入2億余元。

李學(xué)謙表示:“出版人要有自己的文化責(zé)任和文化使命，中少社要建立自己的核心競爭力，并打造出更多馳名的文化品牌。三個百萬期刊的成功將成為中少社揚帆啟航的新起點，中少將以少年兒童的成長需求和閱讀需求為著眼點，將三大期刊的成功經(jīng)驗推廣到其他產(chǎn)品的經(jīng)營上，銳意進取、與時俱進，實現(xiàn)中少社作為共青團中央直屬的少年兒童專業(yè)新聞出版機構(gòu)的責(zé)任，為中國近四億的少年兒童服好務(wù)。”