2007年，筆者去過一趟廣西南寧，才知道南寧原來是大陸對(duì)東盟十國(guó)的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。每年十月都會(huì)舉辦東盟博覽會(huì)，這次剛好趕上，筆者特意參觀了東盟專區(qū)，非常的熱鬧，相信未來大陸和東盟十國(guó)之間的貿(mào)易往來，一定會(huì)更加頻繁。

回臺(tái)灣之后，筆者發(fā)現(xiàn)原來大陸所說的東盟，就是臺(tái)灣所說的東協(xié)，也就是以前俗稱的南洋，現(xiàn)在人常稱為東南亞的地方。筆者查了一些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)東盟是臺(tái)灣第三大貿(mào)易伙伴，不少臺(tái)商在東盟也有投資，臺(tái)灣的外籍移工和外籍配偶，不少人都來自東盟。

東盟與臺(tái)灣或大陸的貿(mào)易往來都非常頻繁，但筆者比較好奇，雙方的出版貿(mào)易又如何?特別是像臺(tái)灣這樣一個(gè)靠著引進(jìn)外文翻譯書作為主要暢銷書的出版市場(chǎng)，關(guān)于東盟的作品多嗎?這幾年，筆者特別留意了臺(tái)灣新書出版的情況，赫然發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣出版業(yè)幾乎與東南亞沒有什么往來，偶有介紹東南亞的書籍，也是以旅游書為主，對(duì)于介紹東南亞政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的作品，少得可憐。

至于大陸，筆者能取得的圖書信息并不全面，但從臺(tái)灣的簡(jiǎn)體書店與兩岸網(wǎng)絡(luò)書店上的數(shù)據(jù)來看，大陸對(duì)于東盟的出版品，照樣不是很關(guān)心，出版介紹東盟的書籍雖然有，但也不多，至少和歐美日等比起來，少得可憐。

筆者為此特感疑惑，東盟明明同兩岸有著非常緊密的經(jīng)貿(mào)往來，為什么華文出版界卻普遍忽略了東盟?

要說市場(chǎng)規(guī)模，東盟十國(guó)人口加起來有6億，其中新、馬、泰、印度尼西亞、越南等國(guó)更有不少華人，且掌握經(jīng)貿(mào)樞紐的也大多是華人，市場(chǎng)并不算小。要說經(jīng)濟(jì)情況，東盟十國(guó)的年所得也都陸續(xù)跨過3000美元的門坎(除了緬甸等少數(shù)國(guó)家外)，已經(jīng)逐步發(fā)展成中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)，人民投資于文化消費(fèi)上的費(fèi)用并不少，特別是馬來西亞與新加坡，使用的還是簡(jiǎn)體中文。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，兩岸的華文出版界不約而同地忽略了其實(shí)潛力非常雄厚的東盟市場(chǎng)。

傳統(tǒng)大漢中心+近代后殖民心態(tài)的雙重影響

對(duì)于此種系統(tǒng)性的忽略，筆者認(rèn)為不能歸咎于東盟國(guó)家不久前還普遍貧窮，這或許是華人以前的大漢天下，以及近百年來的后殖民心態(tài)的雙重影響所致。

無論是大陸還是臺(tái)灣，也無論是以前的貧窮還是今天的富裕，藏在兩岸華人意識(shí)深處的，總有一種大漢天下的中心感。筆者認(rèn)為正是這種自居中原的意識(shí)，讓兩岸出版人不自覺地忽略了周圍的亞洲國(guó)家文化產(chǎn)品，特別是經(jīng)濟(jì)上落后于我們的東盟，大概內(nèi)心深處有一種這些國(guó)家的文化商品無甚可觀，不需要在意的微妙心態(tài)吧?

另外，近30年來兩岸華人的社會(huì)文化精英，大多從歐美日等地留學(xué)歸來，習(xí)慣奉其為文化宗主地區(qū)，把自己當(dāng)成文化后進(jìn)地區(qū)，認(rèn)為要富強(qiáng)就是要超英趕美追日，因此，大家的目光總是放在歐美日等身上，總想學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn)。

東亞大市場(chǎng)，出版潛力無限

然而，換個(gè)角度想，大漢中心其實(shí)可以是認(rèn)識(shí)東盟的盲點(diǎn)，也可以是切入東盟的優(yōu)點(diǎn)，將華文出版推向國(guó)際舞臺(tái)，其實(shí)別光想著把自己擺在歐美日等地區(qū)中去比，不如把自己當(dāng)成東亞社會(huì)的一分子。這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩岸其實(shí)是東南亞社會(huì)的模范生，是東南亞國(guó)家渴望追求的理想生活方式的具體實(shí)踐典范。對(duì)東南亞來說，兩岸不再是文化后進(jìn)地區(qū)，無論是經(jīng)濟(jì)成就，還是文化，都是東盟十國(guó)渴望了解、接觸的。

筆者認(rèn)為，兩岸的華文出版若要走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，東盟也是不可或缺的一部分，應(yīng)該有計(jì)劃地將本土創(chuàng)作向東盟市場(chǎng)外銷。然而，兩岸華文出版對(duì)于版權(quán)外銷東盟，做的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，至少遠(yuǎn)不如前往法蘭克福、東京等地參加國(guó)際書展，購買歐美日?qǐng)D書版權(quán)做得積極。

將出版推向國(guó)際舞臺(tái)，不能沒有東南亞

想外銷華文作品的版權(quán)，難以攻克的歐美日絕對(duì)不是現(xiàn)階段的主要目標(biāo)，版權(quán)不是只有賣出去，書不是只有在當(dāng)?shù)爻霭婢秃?，而是要取得商業(yè)上的成就，取得當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力，就如同歐美日等地的翻譯書在兩岸市場(chǎng)暢銷后，會(huì)對(duì)我們的社會(huì)文化產(chǎn)生影響一樣。出版要走向國(guó)際舞臺(tái)，最終的目的也是要通過圖書產(chǎn)生文化影響力。

因此，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)換心態(tài)，利用自己在東南亞的經(jīng)貿(mào)和文化優(yōu)勢(shì)，好好經(jīng)營(yíng)文化上相對(duì)落后卻與我們比較親和的東南亞圖書市場(chǎng)。

例如，由相關(guān)主管部門帶領(lǐng)出版界定期參與東盟十國(guó)的書展或商展，甚至主動(dòng)組織出版團(tuán)隊(duì)，有系統(tǒng)地向東盟出版人推薦本土自制圖書的版權(quán)?；蛞匝a(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)的方式，幫助本土作品發(fā)行到東南亞。

最重要的是，盡快推動(dòng)兩岸出版業(yè)者和東南亞地區(qū)建立穩(wěn)健的版權(quán)貿(mào)易管道，讓好作品都能通過版權(quán)代理賣給上述地區(qū)。假以時(shí)日，兩岸出版業(yè)若能建立起一套類似同歐美日等先進(jìn)地區(qū)間的版權(quán)合作關(guān)系，讓華文出版品能夠進(jìn)入擁有6億人口的東南亞市場(chǎng)，讓東盟市場(chǎng)成為進(jìn)行出版國(guó)際化的練兵場(chǎng)，等到在這一地區(qū)都能夠取得商業(yè)與文化上的成功，才可能真正讓華文出版走進(jìn)歐美日等文化市場(chǎng)，甚至取得成功。

東盟文化市場(chǎng)，兩岸出版人都需要多花點(diǎn)心力研究并發(fā)展才對(duì)。畢竟，如果連文化后進(jìn)地區(qū)的市場(chǎng)都打不下來，怎么前進(jìn)文化先進(jìn)地區(qū)市場(chǎng)?筆者認(rèn)為，多關(guān)注并積極介入東盟出版市場(chǎng)的發(fā)展，其重要性絕對(duì)不亞于進(jìn)軍歐美日等發(fā)達(dá)地區(qū)。