對(duì)于媒體價(jià)值，普遍認(rèn)為有三個(gè)衡量要素:一是媒體要有足夠多的受眾，二是受眾停留時(shí)間長(zhǎng)，三是有精準(zhǔn)定位的能力。

未來(lái)，用戶增長(zhǎng)放緩，跑馬圈地時(shí)代很快將結(jié)束，用戶時(shí)長(zhǎng)變成競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。未來(lái)不排除出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻搶占電視媒體的用戶時(shí)長(zhǎng)的現(xiàn)象，但目前不太可能出現(xiàn)。

調(diào)查機(jī)構(gòu)研究表明，影響媒體價(jià)值的主導(dǎo)因素是媒體品質(zhì)、媒體用戶質(zhì)量，同時(shí)媒體產(chǎn)品質(zhì)量與營(yíng)銷環(huán)境也是影響因素。用戶時(shí)長(zhǎng)是媒體用戶質(zhì)量的指標(biāo)，視頻網(wǎng)站要影響用戶時(shí)長(zhǎng)，首先要整合內(nèi)容。國(guó)內(nèi)內(nèi)容供應(yīng)商分散，因此網(wǎng)站間同質(zhì)化傾向嚴(yán)重?，F(xiàn)階段追求內(nèi)容的排他性可能還不太現(xiàn)實(shí)，效果欠佳、代價(jià)過(guò)高。其次，視頻的清晰流暢程度、界面友好程度也是媒體產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的一部分，在這些要素上可以做差異化來(lái)影響用戶時(shí)長(zhǎng)。

目前，融合已經(jīng)取得很大進(jìn)步，但還遇到一些問題:一是內(nèi)容方受盜版侵權(quán)嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入低，電視劇最貴的新媒體版權(quán)收入僅為電視劇制作成本的1/3，電影可能在1/10左右;二是對(duì)用戶而言內(nèi)容乏新;三是廣告投放環(huán)境惡劣，對(duì)廣告主而言，投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告法律風(fēng)險(xiǎn)大，品牌也會(huì)受牽連，為消除負(fù)面影響，要消耗大量公關(guān)資源;四是廣告收入低，IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)成本高，版權(quán)費(fèi)用高。針對(duì)這些問題，廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng)可以減小用戶傷害，增長(zhǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)，提高廣告投資效率，帶動(dòng)網(wǎng)站贏利，從而購(gòu)買更多的內(nèi)容。