在今年經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)一步好轉(zhuǎn)的情況下，全國排名前十位的衛(wèi)視陣營中，優(yōu)勢節(jié)目和電視劇資源仍然是“好貨不愁賣”，開始嘗試單獨(dú)招標(biāo)的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的幾檔品牌節(jié)目則屬于“奇貨可居”的狀態(tài)。

北京電視臺(tái)副臺(tái)長王澎表示，部分省級(jí)衛(wèi)視今年開始嘗試廣告資源的拍賣和招標(biāo)，這對(duì)一些排名靠后的衛(wèi)視來說是致命打擊——在主打全國市場和品牌的廣告主的年總預(yù)算基本沒有太大突破的情況下，他們?cè)谂琶壳暗男l(wèi)視平臺(tái)上花錢越多，意味著排名靠后的衛(wèi)視能分到的羹就越少，衛(wèi)視強(qiáng)者愈強(qiáng) 的局面就會(huì)更加明顯。

浙江衛(wèi)視:

推新節(jié)目帶，歌舞節(jié)目不再一統(tǒng)天下

浙江衛(wèi)視廣告部主任王俊接受采訪時(shí)，剛剛完成一趟轉(zhuǎn)戰(zhàn)深圳、南昌和杭州的行程，馬上，他就要奔赴其他城市與客戶見過面，行程緊湊，連吃飯和在機(jī)場的時(shí)間都要計(jì)算清楚。

浙江衛(wèi)視2009年廣告收入9億元，2010年收入預(yù)計(jì)可達(dá)17億元。在2010年廣告價(jià)格上漲10%的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視2011年的廣告價(jià)整體將再上漲30%，“目前品牌節(jié)目的廣告銷售已經(jīng)全部完成，《我愛記歌詞》以3到4億的廣告承載量領(lǐng)跑所有電視節(jié)目的廣告投放?！蓖蹩≌f，到10月底，浙江衛(wèi)視來年銷售任務(wù)已經(jīng)完成的差不多了。

2010年11月起，浙江衛(wèi)視的節(jié)目編排將有所調(diào)整，原先21:21黃金時(shí)間段的節(jié)目中，《沖關(guān)我最棒》《誰笑到最后》和《愛唱才會(huì)贏》將下架，新研發(fā)的兩檔婚戀類節(jié)目將接檔，其中一檔是《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，另一檔節(jié)目名稱尚未確定。浙江衛(wèi)視總編室主任許繼峰表示，代表浙江衛(wèi)視核心競爭力的節(jié)目播出帶，來年將調(diào)整為歌唱和婚戀兩個(gè)類別，改變?cè)鹊母栉枰唤y(tǒng)天下局面。

到目前為止，浙江衛(wèi)視2011年的品牌節(jié)目冠名、電視劇插播廣告基本都已售罄。王俊表示，《我愛記歌詞》光冠名費(fèi)就達(dá)到6000多萬元。

目前浙江衛(wèi)視的廣告客戶中，食品、國產(chǎn)手機(jī)、化妝品是投放增幅較大的行業(yè)。目前，投放額度在5000萬元以上的廣告客戶有二十多家。王俊介紹，2011年浙江衛(wèi)視的廣告創(chuàng)收，保守看超過20億應(yīng)該不成問題。

除了品牌節(jié)目，浙江衛(wèi)視明年將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大獨(dú)播劇和自制劇的購買力度和投資規(guī)模，獨(dú)播劇和自制劇的數(shù)量將占到其電視劇總播出量的一半以上。

北京衛(wèi)視:再改版，主打全國市場

截至2010年10月，北京電視臺(tái)今年的總收入突破30億元，北京衛(wèi)視單頻道收入8億元。由北京電視臺(tái)廣告部主任升為副臺(tái)長的王澎表示，北京電視臺(tái)的廣告價(jià)格整體未變，但單位收視點(diǎn)的投放成本略有上浮。

北京衛(wèi)視將在11月份推出新改版計(jì)劃，從明年1月1日起，除18:30分的新聞節(jié)目和轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》不變外，其他時(shí)段的節(jié)目編排都將進(jìn)行改革和調(diào)整，并會(huì)推出新節(jié)目。新節(jié)目“在觀眾年齡層上更加側(cè)重年輕觀眾的口味，主打全國市場”。原先北京衛(wèi)視在電視劇劇場之后的節(jié)目收視人群以40歲以上的偏多。改版后，北京衛(wèi)視的新節(jié)目會(huì)適當(dāng)放低目標(biāo)觀眾的年齡，并注重二三線城市以及農(nóng)村地區(qū)的收視份額。

北京衛(wèi)視原先的收視份額，本土收視占據(jù)了60%以上，衛(wèi)視頻道的很多節(jié)目也來源于北京電視臺(tái)的強(qiáng)勢地面頻道，比如《中華文明大講堂》《天下收藏》等。新一輪改版之后，北京衛(wèi)視的節(jié)目將推陳出新，目標(biāo)是爭奪在全國其他地區(qū)的收視份額。原北京電視臺(tái)科教頻道總監(jiān)徐滔，調(diào)任北京衛(wèi)視節(jié)目中心擔(dān)任主任一職，負(fù)責(zé)新節(jié)目的研發(fā)和制作以及頻道的整體編排和推廣。

王澎表示，經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，不少廣告主都主動(dòng)追加廣告預(yù)算，有的品牌客戶的廣告投放總額相比上一年甚至增加了50%以上。

電視劇方面，成功播出《紅樓夢》為北京衛(wèi)視帶來了頗多收獲。北京臺(tái)于2009年底全面啟動(dòng)的《紅樓夢》營銷，經(jīng)過多部門協(xié)作研發(fā)與創(chuàng)新，在“以銷定產(chǎn)”的思路下，《紅樓夢》項(xiàng)目以四個(gè)特殊廣告產(chǎn)品——《一人一個(gè)紅樓夢》特約播映、《解夢紅樓》特約播映、《紅樓夢》首映禮特約播映、《紅樓夢》電視劇特約播映，共吸引了2000萬元的廣告增量。王澎表示，2000萬元的廣告增量，是在客戶保持原有投放計(jì)劃和額度不變的情況下，由特殊項(xiàng)目帶來的新增廣告收入，“是不含任何水分、不含任何其他資源的捆綁銷售，是新版《紅樓夢》特殊廣告項(xiàng)目帶來的純粹增量。”加上電視劇硬板廣告的4000萬元，今年一部《紅樓夢》電視劇就為北京衛(wèi)視創(chuàng)造了6000萬元的廣告收入。

明年北京衛(wèi)視的電視劇依然由北京臺(tái)影視劇中心統(tǒng)一采購，“明年電視劇采購會(huì)加大購買力度，追加購買預(yù)算?！蹦壳氨本┬l(wèi)視已購買的電視劇有《借槍》《你是我的兄弟》《風(fēng)聲傳奇》《雪花那個(gè)飄》《智者無敵》《瞧這一家子》等。

東方衛(wèi)視:自制+藝人產(chǎn)業(yè)

今年的上海廣播電視臺(tái)電視節(jié)目廣告資源說明會(huì)以“2011 一起飛翔”為主題，12個(gè)電視頻道和百視通公司的代表輪番上臺(tái)，對(duì)廣告客戶展開了“集束轟炸”。

在資源說明會(huì)上，東方衛(wèi)視宣布明年《舞林大會(huì)》《中國達(dá)人秀》仍將作為品牌節(jié)目季播，并將在綜藝節(jié)目方面加大力度，將每晚播出節(jié)目的時(shí)間延長。除了原有節(jié)目，東方衛(wèi)視還將推出全新的家庭型綜藝節(jié)目《加油!老爸》《家有好男兒》等?！都佑?老爸》是一檔親子全家型綜藝節(jié)目;《家有好男兒》則是新聞評(píng)論員駱新主持的綜藝處女秀。

電視劇方面，SMG影視劇中心副主任陳菲透露，明年東方衛(wèi)視將網(wǎng)羅“全國頂級(jí)的影視劇”，其中包括《風(fēng)聲傳奇》《借槍》《新水滸》等。自制劇方面，東方衛(wèi)視將進(jìn)一步加大自制力度:《杜拉拉2》已進(jìn)入籌備階段，預(yù)計(jì)明年底登上熒屏;改編自馮小剛同名電影的《非誠勿擾》也將于明年初開機(jī)，目前劇本仍在修改中。除了自制劇，東方衛(wèi)視總監(jiān)田明表示，發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，將是東方衛(wèi)視接下來一系列大動(dòng)作中的重要組成部分。