國(guó)慶長(zhǎng)假過后，沒有新的大片強(qiáng)片入市接力造成市場(chǎng)大盤迅速回落。盡管月底的《西風(fēng)烈》被業(yè)界普遍寄予救市厚望，但首周不足3000萬元的票房顯然難以擔(dān)當(dāng)重任。其他兩部被看好的影片《華爾街:金錢永不眠》和《魔俠傳之唐吉可德》，也沒有給市場(chǎng)帶來太多驚喜。在眾多中小規(guī)模制作影片的一片亂戰(zhàn)中，10月下半月，國(guó)內(nèi)影院的觀影人次和票房環(huán)比上半月均江河日下，跌幅均超過40%。從11月份的排片情況看，這一行情將會(huì)持續(xù)到11月下旬兩部進(jìn)口大片《哈利#12539;波特與死亡圣器(上) 》和《生化危機(jī)4:來生》的上映。

大片缺席 票房銳減

進(jìn)入10月下半月，主打國(guó)慶檔期的四部國(guó)產(chǎn)大片紛紛進(jìn)入收官戰(zhàn)。但市場(chǎng)上新上映的數(shù)部影片只有進(jìn)口片《華爾街:金錢永不眠》和國(guó)產(chǎn)片《魔俠傳之唐吉可德》稍有起色，其他十?dāng)?shù)部新上映影片市場(chǎng)反響平平。一直到20日左右，《狄仁杰之通天帝國(guó)》和《盜夢(mèng)空間》仍是市場(chǎng)上不可或缺的重要角色。28日，被普遍看作市場(chǎng)種子接力選手的《西風(fēng)烈》入市，但從放映場(chǎng)次看，首周3天內(nèi)，全國(guó)影院為該片排映2萬多場(chǎng)，占比20%左右的市場(chǎng)空間;共吸引80多萬人次的觀影人群，占比本周觀眾的30%左右;產(chǎn)出票房2700多萬元，占比本周票房31%的份額。這樣的成績(jī)顯然與片方以及業(yè)內(nèi)之前的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。這半月，大片缺席再加上長(zhǎng)假過后的消費(fèi)乏力給市場(chǎng)帶來不可挽回的損失。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，盡管比上半月多出一天，但這半月國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次33萬多場(chǎng)，環(huán)比上半月縮水4%左右;共有不足700萬人次的觀眾走進(jìn)電影院，環(huán)比銳減近44%;共產(chǎn)出票房2.3億元，環(huán)比驟減44%。

下半月的市場(chǎng)低迷直接影響到10月全月的票房成績(jī)，縱有國(guó)慶長(zhǎng)假中數(shù)部國(guó)產(chǎn)大片和《盜夢(mèng)空間》的意外表現(xiàn)，10月份國(guó)內(nèi)的總票房也只有約6.5億元。如此成績(jī)環(huán)比9月份的7.5億元大為遜色。但與去年同期相比，全國(guó)放映場(chǎng)次放量28%左右，觀眾人數(shù)也略增4%，票房增量1億多元?？v觀今年前10個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)出超過80億元票房，全年“破100億元”的目標(biāo)已近在咫尺。

院線票房集體回落

盡管各院線紛紛延長(zhǎng)國(guó)慶長(zhǎng)假里推出的觀影優(yōu)惠活動(dòng)期，但入市影片自身的吸引力不足還是讓觀影人次和票房雙雙大幅回落。在這半月院線票房前20名榜單上，萬達(dá)院線的放映場(chǎng)次基本與上半月持平，但觀影人次和票房環(huán)比上半月均大幅下滑，其中觀影人次不足100萬，環(huán)比上半月縮水60多萬，減幅高達(dá)38%;產(chǎn)出票房3500多萬元，減幅近40%。排在榜單第二位的中影星美院線放映場(chǎng)次環(huán)比略減3%;但觀影人次不足90萬，銳減近65萬，減幅達(dá)到42%;票房也由此縮水超過42%。

榜單其他院線的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均是降多升少。這半月，深圳中影南方電影新干線的觀影人次和票房仍在上海聯(lián)和院線之上，基本坐穩(wěn)第三名的位置。廣州金逸珠江院線雖在票房上超過北京新影聯(lián)院線，但在放映場(chǎng)次和觀眾人次方面與后者尚存在一定的差距。隨著年底賀歲檔之前各實(shí)力院線的新建影院紛紛開業(yè)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

從榜單各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，這半月增幅最明顯的為浙江橫店院線。該院線雖然旗下只有20多座影院，不足200塊銀幕，但大多為新建多廳影院，票房產(chǎn)出能力強(qiáng)勁。據(jù)該院線總經(jīng)理徐天福透露，年底前將會(huì)有13座影院開業(yè)，屆時(shí)影院總數(shù)將超過30個(gè)，銀幕數(shù)達(dá)到250塊左右。這半月，浙江橫店院線的觀影人次達(dá)到近17萬，產(chǎn)出票房約500萬元，排名榜單第11位。

4D影院引領(lǐng)觀影新體驗(yàn)

影片質(zhì)量成關(guān)鍵

市場(chǎng)的整體回落也能夠從全國(guó)影院榜單上看到端倪:這半月排在榜單前100名的影院票房之和尚不足1億元，環(huán)比上半月的1.6億元縮水近40%。而且這100座影院產(chǎn)出的票房占比國(guó)內(nèi)近一半的市場(chǎng)份額。這也從另一方面反映出當(dāng)前的終端市場(chǎng)距均衡化發(fā)展尚有時(shí)日。

今年以來，《阿凡達(dá)》帶動(dòng)的“3D”狂潮方興未艾，4D電影甚至5D電影又開始成為新的話題。日前，北京首座4D電影院CGV星星影城開始試營(yíng)業(yè)。從現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)效果看，比起3D技術(shù)，4D更加震撼。比起傳統(tǒng)電影，3D主要基于立體成像和特效控制，而4D電影則基于視聽基礎(chǔ)，是包括嗅覺、觸覺在內(nèi)的全方位觀影體驗(yàn)。

其實(shí)，當(dāng)前終端對(duì)上游的“反”作用越來越大。正是數(shù)字技術(shù)在終端即新型數(shù)字影院中的迅速普及和應(yīng)用，不斷推高觀眾的觀影體驗(yàn)上限，這必然對(duì)世界范圍內(nèi)的電影制作水準(zhǔn)提出新的要求。這半月影片眾多，影院的排映場(chǎng)次環(huán)比并沒有出現(xiàn)太大降幅，但觀影人次和票房的銳減充分說明問題仍在制作端。

這半月，國(guó)內(nèi)新增影院近20個(gè)，截至今年10月底，國(guó)內(nèi)在營(yíng)業(yè)的電影院已經(jīng)超過2000個(gè)，銀幕超過5500塊，平均每天新增近三塊銀幕。其實(shí)終端的發(fā)展很容易，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)核心。盤點(diǎn)今年以來的電影市場(chǎng)，當(dāng)前的5500塊銀幕已經(jīng)讓制片環(huán)節(jié)捉襟見肘，當(dāng)銀幕數(shù)達(dá)到10000塊時(shí)，內(nèi)容方面的問題將更加凸顯。因此，認(rèn)真研究當(dāng)前電影語言和敘事的發(fā)展特點(diǎn)，拍攝出適合當(dāng)前影院放映的電影是當(dāng)務(wù)之急。