2010年央視進(jìn)行了機(jī)構(gòu)和人事大變革。頻道制改革實(shí)施后，各頻道成為獨(dú)立責(zé)任主體，實(shí)現(xiàn)了從行政管理體制向適應(yīng)市場(chǎng)體制的逐步轉(zhuǎn)變，頻道專業(yè)化特色更加凸顯。首次實(shí)行“全臺(tái)競(jìng)聘”“競(jìng)爭(zhēng)上崗”后，央視的管理隊(duì)伍更加年輕化、知識(shí)化，這或?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)央視節(jié)目的創(chuàng)新，讓央視熒屏呈現(xiàn)出新面貌。

2010年8月，《中央電視臺(tái)新欄目研發(fā)管理暫行辦法》正式下發(fā)實(shí)施，央視專門準(zhǔn)備了1個(gè)億的欄目創(chuàng)新專項(xiàng)基金，從實(shí)際出發(fā)鼓勵(lì)和支持新欄目的開(kāi)發(fā)。今后，央視還將出臺(tái)《欄目品牌建設(shè)實(shí)施方案》，深入推動(dòng)欄目品牌建設(shè)，支持和保障各個(gè)頻道打造更多欄目品牌。

新聞:深入推進(jìn)“新聞立臺(tái)”

2010年，央視深入推進(jìn)“新聞立臺(tái)”戰(zhàn)略，新聞節(jié)目全面升級(jí)，其中上半年CCTV-新聞的收視份額比去年同期增長(zhǎng)了65%。

2011年，央視將進(jìn)一步深化新聞改革?！缎侣劼?lián)播》作為中央電視臺(tái)發(fā)布重大新聞的“第一窗口”，央視將進(jìn)一步提升其節(jié)目品質(zhì)，提高重大事件關(guān)注力度，體現(xiàn)重大性和服務(wù)性。以《焦點(diǎn)訪談》為代表的評(píng)論性新聞節(jié)目將進(jìn)一步強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能，更多關(guān)注民生，更多關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，“彰顯國(guó)家電視臺(tái)的能量和責(zé)任”。

除了繼續(xù)強(qiáng)化新聞的資訊功能、提升時(shí)效性和信息量之外，央視還將加強(qiáng)深度報(bào)道，實(shí)時(shí)推出“新聞紀(jì)實(shí)”類型的節(jié)目，強(qiáng)化評(píng)論。

目前，央視已經(jīng)初步形成6個(gè)語(yǔ)種、8個(gè)國(guó)際頻道的對(duì)外電視傳播格局，是全球惟一使用聯(lián)合國(guó)6種工作語(yǔ)言對(duì)外傳播的電視媒體。2011年，CCTV將推進(jìn)“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，全面加快多語(yǔ)種國(guó)際頻道建設(shè)、全球采編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)和全球衛(wèi)星覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

綜藝:全面改革文藝節(jié)目

2010年9月3日，中央電視臺(tái)綜藝頻道(CCTV-3)整體改版拉開(kāi)序幕，這是CCTV-3近六年來(lái)最大規(guī)模的一次改版，推出了《我要上春晚》《向幸福出發(fā)》《百團(tuán)大戰(zhàn)》《巔峰音樂(lè)匯》等11個(gè)新欄目，原地升級(jí)了12個(gè)“優(yōu)質(zhì)欄目”，淘汰了17個(gè)“過(guò)時(shí)欄目”，頻道整體包裝也有所改變。

在CCTV-3大幅變臉的同時(shí)，2010年下半年央視其他頻道也誕生了一些新的綜藝節(jié)目，比如CCTV-1的《我們有一套》《分秒必爭(zhēng)》，CCTV-4的《流行無(wú)限大》，CCTV-8的《開(kāi)播在即》等等，央視綜藝節(jié)目煥然一新。

2011年，央視將全面改革文藝節(jié)目，其中，春晚“年夜大餐”將改變沿襲多年的節(jié)目形式;CCTV舞蹈大賽、小品大賽等將實(shí)現(xiàn)“原地升級(jí)”;推出CCTV-MTV音樂(lè)盛典等等。

電視劇:掌控全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)

2010年7月，中央電視臺(tái)節(jié)目采購(gòu)中心正式成立，負(fù)責(zé)采購(gòu)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀電視劇，為CCTV-1、CCTV-8等供應(yīng)優(yōu)質(zhì)電視劇資源。成立一個(gè)專門中心來(lái)購(gòu)買電視劇，這在央視歷史上還是第一次。

2011年，央視將動(dòng)用全臺(tái)資源，“掌控全國(guó)電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)”。節(jié)目采購(gòu)中心將增50%的購(gòu)劇資金，好劇的購(gòu)買價(jià)格“上不封頂”，確保“把國(guó)內(nèi)外最好的電視劇抓在自己手里”。在播出平臺(tái)上，央視明確了“CCTV-1優(yōu)先”的播出原則，CCTV-1又以“黃金劇場(chǎng)”為重中之重。

截至目前，央視已經(jīng)儲(chǔ)備了幾十部大戲，今年第四季度和明年的CCTV-1電視劇涵蓋了諜戰(zhàn)劇、商戰(zhàn)劇、現(xiàn)實(shí)情感劇、歷史解密劇等各種類型。其中，情感諜戰(zhàn)戲《旗袍》大腕云集;《新安家族》講述一代徽商的傳奇經(jīng)歷;《中國(guó)地》是一部熱血抗戰(zhàn)的英雄史;《師傅》是一部剪不斷理還亂的親情故事;《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》講述“兩彈一星”臺(tái)前幕后的故事;《幸福來(lái)敲門》講述中年人的家庭、事業(yè)和情感……

體育賽事:頂級(jí)賽事首播率接近80%

2011年是頂級(jí)賽事聚集的一年，每個(gè)月都有世錦賽，每項(xiàng)世錦賽都有中國(guó)隊(duì)參加。

2011年，CCTV-5頂級(jí)賽事首播率接近80%，將重點(diǎn)播出有中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加的核心賽事。在世錦賽方面，有世乒賽、世界游泳錦標(biāo)賽、世界田徑錦標(biāo)賽、世界體操錦標(biāo)賽、世界女排大獎(jiǎng)賽等。

足球方面，1月有卡塔爾的亞洲杯，7月有阿根廷的美洲杯。國(guó)家和地區(qū)聯(lián)賽方面，CCTV-5還將呈現(xiàn)包括歐洲冠軍聯(lián)賽、NBA等各個(gè)領(lǐng)域頂級(jí)、獨(dú)家的賽事資源。

其他頻道新看點(diǎn)

在央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)北京說(shuō)明會(huì)上，央視總編室主任梁曉濤表示，年底前，中央電視臺(tái)所有頻道“都會(huì)亮起來(lái)”，節(jié)目質(zhì)量和頻道品質(zhì)將會(huì)大幅提升。央視將推出幾十檔各種類型的新欄目:CCTV-2的《對(duì)手》講述競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的故事，《越活越年輕》講消費(fèi)潮流;CCTV-4推出大型日播旅游節(jié)目《移動(dòng)的生活》;CCTV-8開(kāi)播《第八頻道》《視界影響》等新欄目。

另外，CCTV-10將打造精品欄目集群:《開(kāi)卷》《地理中國(guó)》《養(yǎng)生有道》《自然傳奇》《原來(lái)如此》《綠色生活》《創(chuàng)新無(wú)極限》;社會(huì)與法頻道將打造《熱線12》《平安是?！贰兑院蜑橘F》《第一線》(新版)、《庭審現(xiàn)場(chǎng)》(直播版)等新欄目;音樂(lè)頻道將重點(diǎn)打造《歌聲與微笑》《快樂(lè)琴童》等。

2011年1月1日，中央電視臺(tái)將開(kāi)播全國(guó)性的紀(jì)錄片頻道，據(jù)說(shuō)央視為該頻道每年投資6億元，每天有4小時(shí)的新片播出時(shí)間。目前，紀(jì)錄片頻道的廣告價(jià)位尚未確定，預(yù)計(jì)會(huì)在頻道開(kāi)播兩三個(gè)月后進(jìn)行定價(jià)。