華夏手機電視集成播控平臺進入商用階段，廣電全面掌控手機電視上游業(yè)務

隨著全國首個3G手機電視集成播控平臺——華夏手機電視集成播控平臺通過國家廣電總局驗收，進入商用階段，原本由電信運營商主導的流媒體手機電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨變，廣電力量開始強勢介入。

集成播控平臺進入產(chǎn)業(yè)鏈

作為3G的“殺手锏”業(yè)務，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信三大移動通信運營商均在著力推廣自身的手機電視。為了給該業(yè)務提供豐富的內(nèi)容和應用，三家運營商在3G牌照剛剛下發(fā)時，就紛紛投入巨資建設手機視頻基地，并以此為基礎，整合各類內(nèi)容、軟件、終端廠商，以期掌握手機電視產(chǎn)業(yè)鏈的主導權。其中，中國移動在上海金橋投資5億元建設視頻產(chǎn)品創(chuàng)新基地，并計劃將其打造成全國最大的無線視頻產(chǎn)品和內(nèi)容運營中心。

不過，移動通信運營商的這番辛苦與雄心現(xiàn)在看來很可能是為他人做嫁衣。隨著手機電視集成播控平臺浮出水面，根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，今后不論是點播的手機短視頻還是視頻直播頻道，都必須經(jīng)由手機電視集成播控平臺集成、監(jiān)控和管理，才可以接入到移動通訊運營商的分發(fā)平臺上去，三大移動通訊運營商的分發(fā)平臺也必須接入到集成播控中來。換而言之，移動通信運營商在手機電視產(chǎn)業(yè)鏈中，只能扮演傳輸者角色。這顯然與移動通信巨頭當初的規(guī)劃和期許不相符。

在華夏手機電視集成播控平臺正式商用的新聞發(fā)布會上，國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長魏黨軍表示:手機電視集成播控平臺的首要任務就是要確保手機視頻領域的信息安全，肩負起內(nèi)容監(jiān)管的功能，并為用戶提供優(yōu)質服務。而關于手機電視集成播控平臺的作用和定位并非是廣電在自說自話，其背后顯現(xiàn)的是國家意志和通盤規(guī)劃。6月份出臺的《三網(wǎng)融合試點方案》，其中就規(guī)定“IPTV、手機電視的集成播控業(yè)務由廣電部門負責，而符合條件的國有電信企業(yè)在有關部門的監(jiān)管下，可從事IPTV傳輸服務、手機電視分發(fā)服務?！?/p>

在《三網(wǎng)融合試點方案》這個大的政策框架下，移動通信運營商的選擇顯然是妥協(xié)而非杯葛。據(jù)悉，對于手機電視集成平臺突然直接插入手機電視產(chǎn)業(yè)鏈這個事實，三大移動通信運營商都表示出接受與配合。華夏手機電視集成播控平臺的建設和運營方華數(shù)傳媒集團透露，目前華數(shù)已經(jīng)和中國聯(lián)通就此達成合作協(xié)議，同時中國電信的上海視頻基地也會在近期與華數(shù)簽約。

利益格局將重新劃分

根據(jù)華數(shù)副總裁趙志峰的描述，今后經(jīng)過批準的手機電視內(nèi)容提供商要先把內(nèi)容提供給手機電視集成播控平臺，經(jīng)過集成平臺審核后再由移動通信的分發(fā)平臺提供給用戶。用戶可以通過華數(shù)開發(fā)的客戶端、視頻專區(qū)、WAP頁面等方式來使用手機電視服務。付費包括按流量計費和按頻道計費兩種計費模式。據(jù)悉，截至目前，華數(shù)已與300多家內(nèi)容提供商以及30多家電視臺建立了合作關系，推出了新聞、娛樂、影視、賽場、時尚等十大特色手機電視欄目專區(qū)。而華夏手機電視集成播控平臺的現(xiàn)有能力，至少可承載一百家手機電視內(nèi)容服務機構的相關業(yè)務。

“根據(jù)廣電總局要求，華夏手機電視集成播控平臺更多的是強調服務功能，而非商業(yè)性質?！睂τ谑謾C電視集成運營平臺的運營模式，趙志峰表示:“華數(shù)將秉承開放性、公平性、中立性的原則為運營商和合作伙伴提供最專業(yè)的服務?！睋?jù)介紹，依據(jù)這一原則，華數(shù)與電信運營商的收入分成比例確立為5:5左右，之后華數(shù)再與內(nèi)容提供商依據(jù)1:9的比例進行分成?！翱梢?，華數(shù)本身并不指望通過手機電視集成平臺帶來多少收入?！壁w志峰說。

不過，作為全業(yè)務的信息網(wǎng)絡運營商，華數(shù)的另一個身份同樣引人注意，就是華數(shù)本身還是手機電視業(yè)務的內(nèi)容提供商。華數(shù)目前已建成全國最大的數(shù)字節(jié)目內(nèi)容庫之一，儲備了數(shù)百萬小時的視頻內(nèi)容，這將為華數(shù)在手機電視內(nèi)容業(yè)務應用提供強有力的支撐。華數(shù)總裁勵怡青透露，華數(shù)已經(jīng)成立了專門公司來為手機電視業(yè)務提供內(nèi)容服務。

與CMMB的關系

“如果手機電視集成平臺推進順利的話，集平臺運營商和內(nèi)容提供商為一體的華數(shù)，完全可以在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)優(yōu)勢地位?！敝袕V互聯(lián)CEO曾會明如此分析。不過曾會明認為，華數(shù)在發(fā)展手機電視業(yè)務時，還是有一系列棘手的問題需要解決。“華夏手機電視集成播控平臺雖然是目前惟一集成平臺，但可以肯定的是，這一牌照絕不是惟一的，參照IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展和監(jiān)管經(jīng)驗，在時機成熟的時候，廣電總局還會再發(fā)放三四張牌照給廣電系機構。在此之前，華數(shù)能領跑多遠將是關鍵。”與三大移動通信運營商相比，華數(shù)的力量無疑還很弱小，如何在三大運營商之間合縱連橫，保證自身的主動地位和利益，也是考驗華數(shù)經(jīng)營智慧的一件事。同時，如何處理好與CMMB之間的關系，也會影響到手機電視集成平臺的長遠發(fā)展?！皟烧呔咽謾C作為最主要的終端，未來的內(nèi)容構成都是以直播頻道和短視頻為主，在內(nèi)容形態(tài)上逐漸趨同，而在CMMB也在走向支持互動的情況下，兩者在業(yè)務構架上會日益接近。”

據(jù)悉，通過與中國移動的合作，借助TD網(wǎng)絡的上傳通道，CMMB在本屆世界杯期間已經(jīng)初步實現(xiàn)雙向互動的功能和管理。隨著這項技術走向成熟和大規(guī)模的應用，CMMB在功能上無疑可以全面超越3G流媒體制式的手機電視。有了可以互動的CMMB，中國移動與3G手機電視集成平臺的合作似乎就顯得沒有那么重要了。而且中國移動又開始試圖將 TD-MBMS手機電視申報為行業(yè)標準，從另一個角度來占領手機電視業(yè)務的制高點?！叭绻鄙倭酥袊苿拥膮⑴c，3G手機電視集成平臺的重要性和權威性就會存在一定問題。”曾會明說?！叭A數(shù)是3G手機電視集成平臺的全國性運營商，又是CMMB的地方運營商，但愿這兩種手機電視業(yè)務不會出現(xiàn)左右互搏的狀況。”