打開電視，通過遙控器就可以上網(wǎng)“淘寶”，也可以買下喜歡的電影、電視劇直接觀看。在三網(wǎng)融合試點啟動之際，淘寶網(wǎng)與華數(shù)共同培育全新的跨互聯(lián)網(wǎng)和電視的購物業(yè)務(wù)“淘花網(wǎng)”和“華數(shù)電視淘寶商城”，將電子商務(wù)全面引入數(shù)字電視。

6月29日，三網(wǎng)融合試點城市名單公布的前兩天，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團董事長方建生站到了一起，以共同澆灌巨大“花朵”的形式啟動了雙方合作的結(jié)晶—淘花網(wǎng)和華數(shù)電視淘寶商城。

在啟動儀式上，雙方宣布，由淘寶網(wǎng)與華數(shù)集團旗下的浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司(下稱“華數(shù)傳媒”)共同出資成立“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”(下稱“華數(shù)淘寶”)。而淘花網(wǎng)和華數(shù)電視淘寶商城則由華數(shù)淘寶結(jié)合雙方優(yōu)勢，全力打造。

那么電視用戶能在“淘花網(wǎng)”和“華數(shù)電視淘寶商城”上干什么?電視上的“淘花”與互聯(lián)網(wǎng)上的“淘寶”又有什么不同?

“淘花”專賣E娛樂

阿里巴巴和華數(shù)傳媒?jīng)]有選擇此前業(yè)界猜測的名字“樂淘淘”、“淘寶樂”或是“淘樂”，也沒有按照taohua.com網(wǎng)站域名設(shè)計的思路簡單拼湊出拗口的“淘華”，而是選擇了略帶泥土芳香的唯美名字——“淘花”。此名一經(jīng)公布，便引起了業(yè)界廣泛關(guān)注，人們聽到這個名字的第一印象是感覺很親切。而這也許正契合了“華數(shù)淘寶”設(shè)計這個名字的意圖——“淘花”盛開，正合我意。

“華數(shù)淘寶的誕生正合時宜?！背鱿瘑觾x式的馬云難以抑制興奮的心情。他說:“我今天非常激動，原來沒準備講話，我想這是淘寶網(wǎng)和華數(shù)傳媒的大事，我就在邊上鼓掌，心里默默激動和開心。但是我覺得還是應(yīng)該要上臺來表示祝賀。”

在馬云看來，華數(shù)的業(yè)務(wù)有著獨到的優(yōu)勢，其團隊與淘寶網(wǎng)團隊一樣賦予創(chuàng)新精神，有共同的理想。因而他認為，要緊緊把握三網(wǎng)融合的歷史機遇，通過合作，雙方充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，打通各自的產(chǎn)業(yè)鏈，探索出新的發(fā)展方式。因此，經(jīng)過一番深入交流后，阿里巴巴與華數(shù)集團終于達成了合作。

據(jù)稱，華數(shù)淘寶注冊資本達1億元人民幣，將整合華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源優(yōu)勢，全面打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺終端，專注于數(shù)字電視電子商務(wù)和數(shù)字化商品分享交易。從目前上線的服務(wù)看，“華數(shù)淘寶電視商城”將推出面向互動電視的電視購物服務(wù)，首次將電子商務(wù)全面引入數(shù)字電視領(lǐng)域;而“淘花網(wǎng)”將成為中國第一家數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺，以滿足用戶除了網(wǎng)購之外，視、聽、讀、學(xué)、玩、用的多方面需求。

“這將讓華數(shù)淘寶成為一個真正意義上的新業(yè)態(tài)電子商務(wù)平臺和娛樂平臺?！比A數(shù)淘寶總經(jīng)理盧亮透露，淘花網(wǎng)首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括4000多部電影、2萬多集電視劇，以及上千期綜藝類節(jié)目。這些視頻內(nèi)容都將由內(nèi)容合作方提供，包括激動網(wǎng)、華數(shù)、優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方?！按撕螅曰ňW(wǎng)還將陸續(xù)上線文檔、教育、音樂等其他數(shù)字商品內(nèi)容。這些數(shù)字產(chǎn)品90%將以免費使用的形式呈現(xiàn)，其余的10%則是付費內(nèi)容。”

據(jù)最新的一項用戶調(diào)查表明，如果在淘寶上可以買到最近的電影、最新的培訓(xùn)材料、最熱播的電視劇，超過半數(shù)的用戶有購買意愿。而“淘花網(wǎng)”上線后，消費者可以在家花5元錢看新片，比去影院買50元一張的電影票便宜許多。

阿里跨界占地盤

事實上，在數(shù)月前，淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒將聯(lián)手的傳聞就已廣為流傳。而早在去年年底，三網(wǎng)融合剛有動靜的時候，淘寶網(wǎng)就與湖南衛(wèi)視共同投資1億元共建了跨媒體合資公司—“快樂淘寶”(全稱:湖南快樂淘寶文化傳播有限公司)，該公司最主要的業(yè)務(wù)是負責(zé)籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶上設(shè)立專門的潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站，并打造與購物有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇。

而此次“華數(shù)淘寶”的成立，則是阿里巴巴直接與廣電運營商合作，搞跨界的新業(yè)態(tài)電子商務(wù)平臺和娛樂平臺的首次嘗試。

“這此合作與‘快樂淘寶’差別比較大?！北R亮解釋說，“快樂淘寶”主要以節(jié)目帶動互聯(lián)網(wǎng)零售。而淘寶與華數(shù)傳媒的合作分為兩方面:一是電視零售，通過節(jié)目實現(xiàn)直接互動;二是數(shù)字內(nèi)容分發(fā)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分發(fā)銷售。而“華數(shù)淘寶”對于淘寶網(wǎng)來說，也絕不僅限于象征意義—在淘寶網(wǎng)首頁，將開辟淘花網(wǎng)子頻道專區(qū)，同時淘花的外部獨立網(wǎng)站，也將由“華數(shù)淘寶”公司負責(zé)運營。

而業(yè)內(nèi)人士普遍認為，淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒的結(jié)合還會有更深的拓展。據(jù)了解，華數(shù)集團同時擁有3G手機電視牌照、IPTV牌照和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，位居全國三網(wǎng)融合新媒體發(fā)展的第一陣營，是全國最大的互動電視、3G手機電視和互聯(lián)網(wǎng)電視綜合數(shù)字化內(nèi)容的運營商和提供商。

“華數(shù)的實力和標桿地位，去過今年CCBN展的人，應(yīng)該在廣電總局三網(wǎng)融合新業(yè)態(tài)展臺上見識過。而7月1日公布的三網(wǎng)融合試點城市名單中，杭州也位列其中，未來華數(shù)的發(fā)展前景難以估量?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，在三網(wǎng)融合發(fā)牌的第一時間選擇與華數(shù)傳媒合作，淘寶可以說占盡天時地利。

更重要的是，華數(shù)傳媒還為淘寶提供了更多的可能性。正望咨詢副總裁兼高級分析師周洪美表示，淘寶網(wǎng)與華數(shù)的合作拓寬了淘寶網(wǎng)的入口，可以吸引到一些不經(jīng)常上網(wǎng)而會接觸到電視的用戶。由于三網(wǎng)融合是大勢所趨，整合相關(guān)資源，實現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)間的協(xié)同效應(yīng)，是未來電子商務(wù)成功的關(guān)鍵點之一。

“淘花”品牌揭幕及華數(shù)淘寶業(yè)務(wù)啟動儀式。

評論

應(yīng)用大戰(zhàn)即將爆發(fā)

7月1日，三網(wǎng)融合試點方案和試點地區(qū)名單公布，吹響了三網(wǎng)融合實質(zhì)業(yè)務(wù)推進的號角。而淘寶與華數(shù)傳媒的合作，則使電子商務(wù)成為第一個橫跨三個網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用，并對后來者提供了絕佳的借鑒。

“目前互聯(lián)網(wǎng)的視頻網(wǎng)站雖然非常流行，但是并沒有成為成熟的商業(yè)模式，也沒有給上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴帶來持續(xù)盈利空間，我們希望引入淘花網(wǎng)為整個數(shù)字娛樂產(chǎn)品的交易提供一個面向用戶的服務(wù)平臺。”華數(shù)傳媒總裁勵怡青表示。由此看來，如何選擇合作伙伴對三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。

而在建網(wǎng)、搭臺完成后，走到實質(zhì)性業(yè)務(wù)階段，三網(wǎng)融合“玩”的就是應(yīng)用，一些廣電系運營商也曾告訴記者，三網(wǎng)融合的臺子已經(jīng)搭好，它們現(xiàn)在手頭缺的就是有粘性且有很好盈利屬性的應(yīng)用，因此，顯而易見的是，在試點實施后應(yīng)用爭奪必將全面爆發(fā)，而淘寶網(wǎng)這樣在全國開展業(yè)務(wù)的服務(wù)商將成為各家爭奪的焦點。(文/李敬)