9月10日，Google AdSense 合作伙伴日活動(dòng)在北京召開，其活動(dòng)主題為“展示精彩 贏接未來”。記者觀察到，前來參會(huì)的站長(zhǎng)絡(luò)繹不絕。Google AdSense大中華區(qū)總監(jiān)王瑩向大家介紹了Google全球展示廣告的策略，并帶來了Google在展示廣告方面的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。

王瑩告訴記者，Google意在創(chuàng)造多方共贏的廣告生態(tài)圈，把每一分流量都能夠轉(zhuǎn)換成收入。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，系統(tǒng)通過精準(zhǔn)匹配技術(shù)和多種定位方式為他們提供想看到的信息，并充分考慮其視頻和游戲環(huán)境;對(duì)廣告主來說，讓他們把每一分錢都花在對(duì)的人身上，覆蓋廣、投放準(zhǔn)、形式多、衡量明;對(duì)發(fā)布商來說，將每一個(gè)流量都轉(zhuǎn)換為價(jià)值，為他們創(chuàng)造透明平臺(tái)，自主控制，他們可以自定義廣告類型和呈現(xiàn)方式，使廣告隨視頻或游戲內(nèi)容傳播而累積收入。

“簡(jiǎn)化、效果、開放是Google在展示廣告領(lǐng)域的三大策略，以幫助廣告主和發(fā)布商把展示廣告發(fā)展得更好，同時(shí)發(fā)展壯大展示廣告行業(yè)?！蓖醅摻榻B，Google的三大策略是結(jié)合目前展示廣告發(fā)展的現(xiàn)狀推出的，目前展示廣告的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)。對(duì)于廣告主來說，在大量網(wǎng)站上大規(guī)模地投放，并不一定能準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，同時(shí)，展示廣告的投放、管理和效果衡量都需要花費(fèi)很多時(shí)間和繁瑣的步驟。對(duì)于網(wǎng)站發(fā)布商而言，如何將廣告位賣給最合適的廣告主，并獲得較高的收益，也面臨著時(shí)間成本、溝通成本和管理成本的難題。

由YouTube、Google自身其他產(chǎn)品(如Google 音樂等)以及Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴組成的Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)將為“簡(jiǎn)化、效果、開放”這三大策略的實(shí)現(xiàn)提供平臺(tái)支持。

據(jù)分析公司預(yù)測(cè)，全球視頻廣告市場(chǎng)巨大，2009年收入為22億美元，2010年預(yù)計(jì)為31億美元，到2014年將達(dá)到113億美元，視頻、社區(qū)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景廣闊。跟傳統(tǒng)的電視廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)的視頻浮出廣告可以精確到單個(gè)的受眾，并且在投入的過程中能即時(shí)評(píng)估投放效果。搜索引擎知道熱點(diǎn)在哪里，并能對(duì)網(wǎng)民的行為進(jìn)行分析，從而給客戶做詳細(xì)的廣告計(jì)劃。

根據(jù)新的發(fā)展趨勢(shì)，Google AdSense視頻廣告隨需而變。其視頻廣告特性可以滿足三個(gè)功能:1.多重精準(zhǔn)匹配，提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)換率;2.充分自由的用戶掌控權(quán)，廣告根據(jù)需求自動(dòng)縮小或恢復(fù)，廣告顯示數(shù)量根據(jù)用戶互動(dòng)決定;3.豐富的廣告格式，文字圖片與視頻類型，懸浮或前/中/后貼片的位置選擇。在付費(fèi)方式上，采用CPC(按每點(diǎn)擊計(jì)算費(fèi)用)或者CPM(按廣告每展示1000次來計(jì)算費(fèi)用)。

從最早的非常簡(jiǎn)單的Banner展示廣告形式，到現(xiàn)在豐富多彩的富媒體廣告，Google AdSense在中國(guó)已走過5年，覆蓋了全球73%及中國(guó)96%互聯(lián)網(wǎng)用戶，全球超過100萬合作伙伴，全球合作伙伴年收入超過50億美元。