時(shí)值寒冬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的熱度卻依然在飆升，運(yùn)營(yíng)商、通信企業(yè)、設(shè)備商、老牌游戲企業(yè)以及投資人都在盯著這塊被修葺一新的老賽場(chǎng)。然而，面對(duì)商業(yè)革新滯后技術(shù)革新的移動(dòng)互聯(lián)娛樂，新老競(jìng)技者們?nèi)绾尾拍艽┬滦蛔呃下罚?/p>

12月13日，記者被蜂擁的人群推著，七拐八拐地?cái)D進(jìn)了北京國(guó)際會(huì)議中心二層隱藏最深的一間會(huì)議大廳，第四屆移動(dòng)互聯(lián)研討會(huì)的游戲論壇正在這里召開。剛進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，火爆的場(chǎng)面就讓記者驚呆了。原以為手機(jī)游戲論壇只是個(gè)“小巧”的業(yè)內(nèi)研討會(huì)，沒想到1100平方米的會(huì)議廳竟被擠得水泄不通，能被調(diào)配的所有座椅都被坐滿，站著的聽眾已經(jīng)擠到門口，還有人在陸續(xù)趕來(lái)。

“在手機(jī)游戲界，這樣火爆的場(chǎng)面是前兩年看不到的，現(xiàn)在我們正在慢慢習(xí)慣。”一位與會(huì)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說。

近幾日，中國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入了寒冬，作為傳統(tǒng)吸金大戶的PC網(wǎng)游也熱度陡降，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)的熱度卻未降反升。繼盛大和巨人高調(diào)進(jìn)軍手機(jī)網(wǎng)游之后，近日，網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)龍和九城也宣布進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。除了推平臺(tái)、發(fā)新品之外，網(wǎng)龍和九城還斥資上千萬(wàn)美元打造專項(xiàng)基金，以搶奪優(yōu)秀作品和優(yōu)質(zhì)人才。

然而，不少?gòu)臉I(yè)者也對(duì)未來(lái)感到幾分憂慮。他們擔(dān)心帶寬和資費(fèi)的問題會(huì)影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；擔(dān)心跨平臺(tái)的設(shè)備研發(fā)和運(yùn)營(yíng)難度過大；更擔(dān)心移動(dòng)互聯(lián)娛樂只是傳統(tǒng)手機(jī)網(wǎng)游的技術(shù)升級(jí)版，產(chǎn)業(yè)面臨的困境并沒有實(shí)質(zhì)改變。

移動(dòng)互聯(lián)娛樂很火

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)游戲熱源于技術(shù)的創(chuàng)新、新型終端的流行以及三網(wǎng)融合等大趨勢(shì)的帶動(dòng)，而移動(dòng)互聯(lián)游戲或者說移動(dòng)互聯(lián)娛樂則超出了傳統(tǒng)手機(jī)游戲的范疇。

中國(guó)移動(dòng)游戲基地總經(jīng)理王剛認(rèn)為，促成移動(dòng)互聯(lián)娛樂興起的主要原因有三個(gè)：其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展導(dǎo)致帶寬逐漸增加和資費(fèi)不斷下降；其二，高性能的終端日漸流行，如iPad、iPhone以及一系列Android設(shè)備出現(xiàn)；其三，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，游戲內(nèi)容正在手機(jī)、PC、電視以及各類娛樂終端之間實(shí)現(xiàn)融合。

王剛同時(shí)指出，傳統(tǒng)游戲的概念也趨于泛化?！霸谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代，凡是互動(dòng)娛樂都可以看做游戲，游戲?qū)⑴c更多的行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，甚至包括教育?！?/p>

然而，一些業(yè)內(nèi)人士指出，技術(shù)的革新使移動(dòng)互聯(lián)娛樂超出了傳統(tǒng)手機(jī)游戲的概念，但商業(yè)革新的滯后卻讓移動(dòng)互聯(lián)娛樂像是給傳統(tǒng)手機(jī)游戲這雙“舊鞋”上了個(gè)“新幫”。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在當(dāng)前的游戲產(chǎn)業(yè)界，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲備受關(guān)注，但真正的創(chuàng)新游戲作品并不多，傳統(tǒng)的Java和WAP手機(jī)游戲依然占據(jù)80%#12316;90%的市場(chǎng)份額?！艾F(xiàn)在人們談?wù)撟疃嗟氖?G、iPad、iPhone和Android帶來(lái)的機(jī)遇，真正談到作品和具體運(yùn)作模式的企業(yè)還不多。如果沒有商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)格局的創(chuàng)新，換了名字的手機(jī)游戲依然難以擺脫困境?！?/p>

跨平臺(tái)難度太大

事實(shí)上，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的手機(jī)網(wǎng)游或者說泛移動(dòng)娛樂依然存在不少瓶頸。

王剛指出，移動(dòng)互聯(lián)游戲的發(fā)展確實(shí)還存在一些瓶頸，歸納起來(lái)主要有這些方面：第一，平臺(tái)較多，從Java到Android，中國(guó)的移動(dòng)終端有很多平臺(tái)和操作系統(tǒng)，游戲適配難度比較大；第二，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，游戲需要?jiǎng)?chuàng)意，但是總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)實(shí)力不是很強(qiáng)；第三，手機(jī)游戲業(yè)還長(zhǎng)期存在著利用不健康內(nèi)容攫取暴利的行為，如何在可管可控的情況下建立推廣渠道、發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)娛樂業(yè)，值得深思；第四，業(yè)務(wù)模式變革的趨勢(shì)使整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型壓力加大。

瓶頸還不止這些。最近，《憤怒的小鳥》這款游戲在蘋果App Store上迅速躥紅，很快，一堆山寨版“小鳥”在Android Market等應(yīng)用軟件商店里滿天飛，結(jié)果卻遠(yuǎn)不及原版“小鳥”飛得遠(yuǎn)?！霸贏pp Store上，80%的收入是由前50名產(chǎn)品創(chuàng)造的，因此，就算移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是座金山，也不是只要有一款好產(chǎn)品就能賺錢的?！薄稇嵟男▲B》的發(fā)行商EA Mobile中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李天鍵指出，很多游戲廠商和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)根本不了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，尤其是App Store等應(yīng)用商店模式的游戲規(guī)則，撞大運(yùn)似地扎堆擠進(jìn)來(lái)，很快就會(huì)被淘汰。

在平臺(tái)選擇上，移動(dòng)互聯(lián)游戲的“淘金者”們也存在分歧。

有人認(rèn)為，要打通所有平臺(tái)，包括手機(jī)、PC、電視、平板電腦、車載系統(tǒng)等。英特爾與諾基亞共同推出的MeeGo就號(hào)稱是跨平臺(tái)打造的操作系統(tǒng)，英特爾也鼓勵(lì)自己的合作伙伴做跨平臺(tái)的產(chǎn)品，包括跨平臺(tái)的娛樂軟件。一些IT硬件廠商和傳統(tǒng)家電廠商也做著融合業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，并積極尋找合作伙伴。

與此同時(shí)，很多游戲開發(fā)商則擔(dān)心跨平臺(tái)的難度過大。“原來(lái)在手機(jī)領(lǐng)域開發(fā)游戲，如何兼容各品牌的終端就是個(gè)很麻煩的事情，即使投入巨大，效果也不一定好。而且，每種終端的用戶體驗(yàn)和使用習(xí)慣也不盡相同，想做出一款通吃的產(chǎn)品不太現(xiàn)實(shí)?！币晃挥螒蜷_發(fā)商說，如果這些瓶頸不解決，移動(dòng)互聯(lián)游戲恐怕要走手機(jī)游戲的老路。

開放實(shí)現(xiàn)共贏

“我們也希望有一個(gè)非常開放的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏。”面對(duì)挑戰(zhàn)，王剛認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的環(huán)境，只有開放合作才能更好地發(fā)展。

據(jù)王剛介紹，中國(guó)移動(dòng)游戲基地建立的初衷就是建立一個(gè)融合開放的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打造產(chǎn)業(yè)鏈，幫助合作伙伴獲得更好的收益。自創(chuàng)立以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲基地已經(jīng)幫助13款游戲進(jìn)行了發(fā)布和推廣。

除了資金和渠道支持外，中國(guó)移動(dòng)游戲基地已經(jīng)在著手研究各種平臺(tái)和設(shè)備的兼容標(biāo)準(zhǔn)，以及數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)一和通用插件等課題，以降低移動(dòng)互聯(lián)游戲的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)門檻?！胺河螒蚴俏覀兘衲甑膽?zhàn)略，希望我們的合作伙伴努力探索。我們要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，還要展開廣泛的合作?！蓖鮿傉f。

而一些老牌游戲廠商如網(wǎng)龍和九城也在積極建立基金，以發(fā)掘更好、更新穎的內(nèi)容創(chuàng)意和模式創(chuàng)新?！敖⒁苿?dòng)互聯(lián)娛樂業(yè)新業(yè)態(tài)需要產(chǎn)業(yè)鏈各方共同努力?！庇螒驈臉I(yè)者說。

針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多問題，2010年1月即將舉辦的“第七屆中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)#8226;手持端游戲論壇”還將召集產(chǎn)業(yè)鏈的各方人士，展開深入討論。