“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”，大丈夫王安石的清高自許早已無人傳誦，網(wǎng)上流傳的廣東云浮“XX門”基本也被人遺忘。但是“浮云”二字最近卻突然離奇地引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這一切都是拜“小月月”所賜。

“小月月”引導(dǎo)網(wǎng)民

“和教主比，那些哥啊姐的妹呀弟的，都是浮云，神馬都是浮云?！眮韯輿皼暗摹靶≡略隆睅砹税菰律窠蹋矌砹擞忠徊ǖ木W(wǎng)絡(luò)流行語。小月月是天涯社區(qū)網(wǎng)友“蓉榮”帖子中的主人公，蓉榮以其源于生活高于生活的夸張筆法，描述高中女同學(xué)及其“老公”小W游上海兩天一夜的神奇經(jīng)歷，迎合了圍觀網(wǎng)友的獵奇心理和變態(tài)幻想。在兩天一夜的時(shí)間內(nèi)，蓉榮遭到了無比復(fù)雜而又痛苦不堪的經(jīng)歷，于是回來發(fā)帖。不料此貼異?；鸨?，引來圍觀者無數(shù)。通過一輪輪的媒體炒作，網(wǎng)民開始相信:小月月才是傳說中的極品女，她比鳳姐還鳳姐。

隨后，兩個(gè)自稱 “張蓉”和“肖月”的人，承認(rèn)是事件的當(dāng)事雙方，在網(wǎng)上展開了罵戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上還“冒出”了帖子中出現(xiàn)過的醫(yī)生、“小月月”的朋友，試圖還原事件的真相。一個(gè)網(wǎng)名叫“小貍白”的人在網(wǎng)站上發(fā)布的 “追究帖”，此貼受到廣大網(wǎng)友熱捧。他和朋友對(duì)“小月月”事件的現(xiàn)場進(jìn)行了勘察，從南京路步行街等地方的目擊者口中，斷定此次事件屬實(shí)。

但帖子的真實(shí)性依然受到質(zhì)疑。有人挑出發(fā)帖者的邏輯漏洞，蓉榮在回帖中也解答了部分網(wǎng)友的疑問。然而網(wǎng)友的追究和蓉榮的說明，都只有文字介紹，沒有圖片和視頻。在這個(gè)“有圖有真相”的年代，不少網(wǎng)友堅(jiān)信，“小月月”事件是一次徹底的網(wǎng)絡(luò)炒作，鳳姐好歹還活生生地在鏡頭里出現(xiàn)過呢!

而各路習(xí)慣圍觀的網(wǎng)民都自然而然地成了這次事件的幫兇。作為一個(gè)頗有知識(shí)的“極品低俗女”，已被遺忘多年的木子美認(rèn)為，如果按“小月月研究小組”低俗社會(huì)學(xué)定義，她自己也符合這種低俗標(biāo)準(zhǔn)。但不可否認(rèn)，低俗的傳染力無處不在，只是當(dāng)北京街頭出現(xiàn)模仿Lady Gaga內(nèi)褲外穿的妙齡女子時(shí)，還被看做時(shí)尚街拍，而穿上“小月月”款開襠內(nèi)褲就徹底低俗了。因?yàn)檫@樣一個(gè)胖妞+性饑渴+神經(jīng)質(zhì)+惡心排泄的人物形象，幾乎滿足了人們的極品女想象。

網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入審丑年代

這就是審丑年代的群眾心理:縱使你能躲過鳳姐的大風(fēng)大浪，也難以承受小月月的來勢洶洶。隨著小月月的成名，個(gè)人隱私被曝光到極致，人性的陰暗也發(fā)揮到了極致。而最最受傷害的恐怕就是豐滿女性了，蓉榮對(duì)花癡球狀物的刻薄，幾乎是影射性的侮辱，為什么遭殃的總是她們?無論事件是否屬實(shí)，帖子以及后面的回復(fù)都表明:在這個(gè)充滿審丑趣味的雷人時(shí)代，神馬隱私啊、溫情啊，都是浮云。一切嚴(yán)肅話題都被消解，也許這是當(dāng)下網(wǎng)民平時(shí)被壓抑過重，產(chǎn)生逆反心理，而集體爆發(fā)的一次反審美反主流心態(tài):看到華麗美好的事物，習(xí)慣性地挑刺和嘲諷，而看到非正常人類，更會(huì)加以渲染和恥笑，產(chǎn)生快感和優(yōu)越感。

在類似炒作中，芙蓉姐姐和鳳姐都還不是最無辜的，畢竟她們親自參與并且配合了整個(gè)炒作過程，甚至主動(dòng)接受電視訪談，以此滿足人們的審丑取向。前段時(shí)間被炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“犀利哥”卻是一肚子委屈說不出口，他是不幸的，他被迫成名，繼而成為嘲笑對(duì)象，然后自己毫無招架之力。他的生活完全被打亂了，于是懇請(qǐng)媒體放他一馬。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)圍觀族也有累的時(shí)候。所以，賈君鵬在“你媽喊你回家吃飯”的聲浪退去之后也許回家填飽了肚子，“北外香水女孩”又回到學(xué)校繼續(xù)念書，獸獸們也繼續(xù)了自己的生活。是的，當(dāng)圍觀者一旦離開鍵盤，一切將復(fù)歸平靜，所有絢爛的煙火終究都是浮云。

圍觀就是力量

很多炒作能夠成功固然是由于空虛無聊的網(wǎng)民在推波助瀾，但也并非完全如此。一旦這種無聊心理與資本聯(lián)姻，各路被炒作的個(gè)體都變成商業(yè)炒作中的提線木偶，一哄而起的網(wǎng)民都是商業(yè)秀中的免費(fèi)炮灰。

網(wǎng)絡(luò)圍觀力量大。如果這種圍觀是針對(duì)沒有發(fā)言權(quán)的弱勢群體時(shí)，它會(huì)為這個(gè)群體發(fā)出聲音，甚至能夠提供解決困難的方案，這時(shí)的圍觀是可愛可敬的。然而在眼球經(jīng)濟(jì)之下，圍觀者常被利益群體所用，為了出名不擇手段，以低俗無聊的內(nèi)容吸引網(wǎng)民一擁而上。這種圍觀造成的破壞力量值得警醒，因?yàn)橐呀?jīng)有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)向員工宣稱，要向芙蓉姐姐學(xué)習(xí)注意力營銷。

遙想芙蓉姐姐當(dāng)年火爆網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，在某門戶網(wǎng)站為芙蓉姐姐開辟的“新新偶像”論壇內(nèi)，一名自稱來自“XX工作室”的網(wǎng)友爆猛料稱:“芙蓉姐姐是我們炒紅的”，并歡迎那些也想迅速出名的人與其聯(lián)系，“洽談業(yè)務(wù)”云云。該工作室還描繪了誘人的藍(lán)圖:保證每天上網(wǎng)信息10000條、至少5家知名媒體報(bào)道、至少與一家廣告影視公司簽約等。該工作室還稱，在整個(gè)炒作過程中，他們除了雇用文案高手炮制芙蓉姐姐的文字作品外，每天還有超過100人的兼職“槍手”從不同IP地址發(fā)帖哄抬人氣。從營銷的角度看，專業(yè)炒作公司的出現(xiàn)，使芙蓉姐姐案例具有了劃時(shí)代的意義。

在芙蓉姐姐成名之前，網(wǎng)絡(luò)名人的傳播是歪打正著，芙蓉姐姐成名之后，網(wǎng)絡(luò)炒作開始變得有章可循，就在傳統(tǒng)營銷界還在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行摸索時(shí)，芙蓉姐姐一記粉拳，就讓不少網(wǎng)民進(jìn)入眩暈狀態(tài)?？梢哉f芙蓉姐姐為網(wǎng)絡(luò)炒作樹立了“榜樣”，之后的炒作也注定會(huì)越來越精妙和驚世駭俗。

神馬都是浮云，除了利益

現(xiàn)在，如果你還在微博上討論小月月的長相或者極品行為，那你就真的OUT了，因?yàn)楝F(xiàn)在大家關(guān)心的重點(diǎn)是“小月月背后的陰謀”和利益鏈。有人會(huì)說，小月月不像芙蓉姐姐、鳳姐是實(shí)際人物，又怎么能夠賺錢?成功策劃芙蓉姐姐的某推手就出來發(fā)話了:“網(wǎng)絡(luò)需要贏得名氣和點(diǎn)擊量，網(wǎng)站推熱點(diǎn)，跟推博客一樣，需要打造。流量高了，就有了更大的價(jià)值?！秉c(diǎn)擊率意味著廣告等多種形式的收入。

在淘寶網(wǎng)店里，已經(jīng)有店主開始賣與小月月有關(guān)的女裝、女鞋、包、美容霜、專用胸章，以及“小月月專用高跟鞋”等。雖然近30%的天涯網(wǎng)友認(rèn)為帖子有炒作嫌疑，但網(wǎng)友也評(píng)價(jià):“不論小月月是不是真的，它都成功了?！?/p>

日前一篇《看看我怎么策劃“小月月”事件來把網(wǎng)民當(dāng)猴子?！返奈恼乱餐嘎读瞬邉澋牟糠旨?xì)節(jié)，此文表明炒作背后確實(shí)存在利益鏈條:

故事情節(jié)設(shè)計(jì)游玩上海的真正原因是小月月的父親是個(gè)書商，在上海開有集團(tuán)公司，而小月月也喜歡經(jīng)常到上海來玩?？v窺近來網(wǎng)絡(luò)文化流行趨勢，多以低俗而占據(jù)。故此在結(jié)合兩個(gè)因素后，構(gòu)思出“小月月雷游上?！?。在文字體現(xiàn)方面，多往這個(gè)方向靠攏。而漫畫則是虛構(gòu)出來，形象是參考“芙蓉姐姐”、“鳳姐”形象后確定的，主要迎合網(wǎng)絡(luò)流行傳播模式和網(wǎng)民的口味。

整個(gè)案子的確是從9月份就開始籌備了，在上海徐家匯租有臨時(shí)辦公的場所。團(tuán)隊(duì)總共58人，從外面臨時(shí)招回共計(jì)近5000人。有大學(xué)生，有網(wǎng)吧玩游戲的，有IT行業(yè)的，有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)操作者等。主要工作是組建小月月粉絲、個(gè)人網(wǎng)站、微博、貼吧、QQ群、漫畫制作、時(shí)事評(píng)論、新話題制造、新聞稿撰寫與投 放、名博、媒體爆料、視頻制作、群組等。執(zhí)行時(shí)，包下數(shù)十家網(wǎng)吧，5000人同時(shí)為“小月月”事件走紅源源不斷生產(chǎn)信息?；究梢园压ぷ鞣譃槿箢?生 產(chǎn)、投放、推薦。

盡管一家之言目前尚難辨真假，但是它為網(wǎng)民的猜測提供了一個(gè)思路。是的，對(duì)于“拜月教”的信徒來說，這確實(shí)有點(diǎn)令人瞠目結(jié)舌?？墒窃诶讜r(shí)代，還有什么是不可能的呢?浮云，神馬都是浮云。畢竟，只有到手的利益才是最實(shí)在的。