摘要:在數(shù)字化時代，電視面臨著史無前例的挑戰(zhàn)，作為電視節(jié)目主體和骨干的電視新聞更是首當(dāng)其沖。如何面對挑戰(zhàn)，筆者從傳播理念、傳播技術(shù)、傳者對受眾的態(tài)度以及對傳者的要求等四個方面提出一些對策，希望對電視新聞的良性發(fā)展提供一些幫助。

關(guān)鍵詞:數(shù)字時代 電視新聞 傳播理念 傳播技術(shù)

隨著各類新媒體的迅猛發(fā)展，傳媒之間的競爭越來越激烈，后電視時代已經(jīng)悄然而至。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)異軍突起之后，無論報紙、廣播還是電視，都被統(tǒng)稱為“傳統(tǒng)媒體”了。

由于技術(shù)更新?lián)Q代的加快，近些年還出現(xiàn)了比網(wǎng)絡(luò)更新的媒體，這就是所謂的“第五媒體”?！暗谖迕襟w”是隨著手機短信的流行而走入人們?nèi)粘Ｉ钪械?。發(fā)展到現(xiàn)在，它已成為以移動通信為技術(shù)支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺、以無線上網(wǎng)為接收方式的媒體集群，包括手機短信、手機電視、移動電視和MP4等諸多形態(tài)和樣式。其中，移動電視的代表是車載電視，而MP4的發(fā)展方向則是從“下載”到“上載”，也就是讓受眾主動向傳播者發(fā)送信息，真正實現(xiàn)傳受之間的及時反饋和良性互動。

電視新聞是以現(xiàn)代的電子、數(shù)字等攝錄設(shè)備，通過微波、通信衛(wèi)星、光纖等傳輸手段，對正在發(fā)生或新近發(fā)生和發(fā)現(xiàn)的事實作聲畫同步的形象報道，其電子乃至數(shù)字的技術(shù)系統(tǒng)直接改變了構(gòu)成新聞元素的質(zhì)地。

數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)、衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展給電視新聞傳播帶來了翻天覆地的變化，特別是數(shù)字技術(shù)，對電視新聞傳播各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了巨大的影響。這是高新科技占領(lǐng)電視新聞傳播領(lǐng)域、電視新聞傳播空前繁榮的時代。上世紀90年代后，世界上出現(xiàn)了一股衛(wèi)星電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)占領(lǐng)電視新聞傳播領(lǐng)域的浪潮。電視直播衛(wèi)星、數(shù)字電視、移動電視、數(shù)字式轉(zhuǎn)播車、高清晰度電視、多聲道立體聲伴音電視、各種音像記錄器材以及圖文電視紛紛從實驗室步入社會生活，給電視新聞傳播帶來了巨大的影響。但并不是說傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目沒有出現(xiàn)危機，筆者總結(jié)了危機的幾點原因:

網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用激增。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2008年7月發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達2.53億，首次大幅超過美國躍居世界第一位。同時該報告還顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率達81.5%，用戶規(guī)模達到2.06億人，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位。

而據(jù)Editor Publisher近年來的研究:大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，其中電視收視率下降了35%。電視地位受到威脅，作為電視節(jié)目主體和骨干的電視新聞更是首當(dāng)其沖，在網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用量激增的前提下，電視新聞不得不考慮自己的出路了。

電視臺及新聞欄目的增多。隨著我國加入WTO后，對于放寬媒體準入要求條款的使用，電視臺呈逐漸增多態(tài)勢，且電視臺在擴張的過程中，對新聞頻道的增加，使受眾的選擇性大大增強，完全不同于原來的微波傳輸時代。一個城市的受眾可以有許多頻道選擇，使觀眾調(diào)臺的停留時間已下降到了3～7秒。由于中國區(qū)域文化的特色比較鮮明，如各地方言形成的獨特的文化認知不同以及各地文化形成的欣賞品位差別都讓電視觀眾對節(jié)目的選擇有所不同。

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，加劇了電視新聞改革的迫切性。網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)的出現(xiàn)成為數(shù)字電視一個強有力的競爭對手，作為基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸手段而實施的一種電視傳播內(nèi)容服務(wù)形式，能夠以包括新聞在內(nèi)的大量節(jié)目和頻道供受眾隨時觀看。

與數(shù)字電視相比，網(wǎng)絡(luò)電視具有許多優(yōu)勢。從應(yīng)用角度上看，數(shù)字有線電視可以提供的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視都可以提供類似的業(yè)務(wù)，而某些網(wǎng)絡(luò)電視提供的服務(wù)，數(shù)字電視卻無法實現(xiàn)。數(shù)字電視的線性傳播使它具有一次看、一次過的特點和缺陷，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢則正在于它的交互性，視頻交換將是它的重點。

同時，數(shù)字有線電視與網(wǎng)絡(luò)電視的目標人群基本接近，都是城市中的中等收入者，因此在市場方面出現(xiàn)了明顯的沖突。網(wǎng)絡(luò)電視的電信運營商能夠有效整合全國的網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)資源的流動和共享，而數(shù)字有線電視由于各地有線網(wǎng)絡(luò)的各自為政，中央網(wǎng)絡(luò)與省級網(wǎng)絡(luò)之間的空白和隔閡，導(dǎo)致在共享與合作上的困難。

數(shù)字化時代，新聞媒介之間的競爭日趨白熱化，這是一種綜合實力的較量。面對其他媒介對電視新聞節(jié)目受眾的瓜分，電視可以在以下幾個方面努力，以達到更好更快發(fā)展的目的。

從傳播理念上。要想在新聞實踐上有所創(chuàng)新，必須首先在傳播理念上取得突破。

一要增強時效性。業(yè)界有種說法:電視改變了新聞的時效，把新聞的時效由今天的新聞今天報道，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報道。電視對新聞事件的現(xiàn)場直播、現(xiàn)場報道，正是體現(xiàn)了這種“現(xiàn)在新聞現(xiàn)在報道”的優(yōu)勢。在數(shù)字時代，第一時間和時效性更是成為電視競爭、媒介競爭的一個焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)上隨時都在更新的新聞，給電視新聞傳播帶來巨大的壓力，受眾多半會被首先報道事件的媒體鎖定，這樣，那些滯后的媒體就會處于十分被動的地位。這就要求電視新聞媒體要在第一時間將新聞事件傳播給受眾。

二要突出現(xiàn)場感的優(yōu)勢?，F(xiàn)場意識是指電視新聞工作者在報道時要有“我在場”的觀念，要充分展示事件現(xiàn)場的情況，要善于現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)和捕捉信息。這也是電視媒介特性對電視新聞傳播的基本要求，是媒體間競爭的焦點，是對電視臺快速反應(yīng)能力的衡量，電視臺作現(xiàn)場報道的獨特視角，可以充分體現(xiàn)出媒體的個性特征，展示出媒體實力。

數(shù)字時代任何個人、組織都有可能成為新聞的發(fā)布者，新聞的直接性、現(xiàn)場性決定著其傳播效果。形象、直觀、直接、具有強烈的現(xiàn)場感，正是電視的最大傳播優(yōu)勢。電視新聞媒體應(yīng)該充分發(fā)揮電視的傳播優(yōu)勢，樹立第一現(xiàn)場的觀念。電視新聞記者必須最大限度地接近現(xiàn)場和深入現(xiàn)場，直接獲取視聽材料，使觀眾達到聽覺和視覺的最大滿足。

三要強調(diào)受眾本位觀念。在信息傳播過程中，受眾始終占有突出地位，受眾同時兼具信息接收者、媒介使用者和信息反饋者三重身份。數(shù)字時代的電視受眾中的很多人(特別是城市觀眾)有著很強的民主意識、平等意識、權(quán)利意識和參與意識。那種灌輸式、教育式和結(jié)論式的報道已經(jīng)無法滿足他們的需求，他們要求媒介傳播事實，用事實說話，提供相關(guān)的背景，分析、解釋新聞事態(tài)，提供全方位的服務(wù)。以受眾本位為主導(dǎo)的傳播模式進一步確立和強化，受眾的需求成為把握傳播方向、結(jié)構(gòu)傳播內(nèi)容、組織傳播形式的重要法則。這要求電視從業(yè)者必須及時跟蹤受眾需求的變化和深化，從傳者本位徹底轉(zhuǎn)變到受眾本位，認真研究觀眾的收視規(guī)律和收視心理，提供適合受眾口味的電視節(jié)目，滿足他們的需要。

從傳播技術(shù)上。在數(shù)字傳輸過程中，由于作為介質(zhì)本身的特性，使得信息變得易于儲存和復(fù)制。在數(shù)字時代，電視新聞節(jié)目不再以線性結(jié)構(gòu)作為傳達方式，超文本和超鏈接打破了傳統(tǒng)電視新聞的線性傳播特點。拿一則電視新聞報道為例，這則報道中所包含的信息，可以被傳播者從各種角度進行分解和組裝，其他的電視新聞報道也可以通過關(guān)鍵字鏈接到網(wǎng)頁上。這樣，不同需求的用戶就可以通過不同的關(guān)鍵字進行鏈接，觀看同一篇電視新聞報道。

在模擬信號傳輸?shù)碾A段，如果錯過了節(jié)目播出時間，那么只有等電視臺重播。但在數(shù)字傳播時代，電視順時序傳播限制正在被突破。數(shù)字化的隨機存取特性，使人們再也不必陷入被動的等、換、棄的收看方式，每個人都可以按照自己的作息時間來確定電視節(jié)目的播出順序和內(nèi)容。

通過數(shù)字電視不僅可以看到新聞，還可以看到舊聞，節(jié)目一經(jīng)播出，就可能永遠“在線”。受眾不再是被動地接受大眾化新聞，而是主動獲取個體化信息。對于電視新聞節(jié)目的制作者來說，這意味著對自己的新聞節(jié)目需要不斷地進行個性化、不斷地加強和深化制作，對事件更廣泛和更充分地報道。

從對受眾的態(tài)度上。伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，媒體受眾同時經(jīng)歷著信息化、全球化、層級化的沖擊和影響，變化相對其他國家更加劇烈。國內(nèi)有傳媒學(xué)者用“碎片化”概括這種狀況，因為研究表明:當(dāng)一個社會的人均收入達1000～3000美元時，這個社會便進入了由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的過渡時期。這個階段的一個基本特征就是社會的“碎片化”，即傳統(tǒng)的社會關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)及社會觀念的同一性不復(fù)存在。從精神信仰到意識形態(tài)，從話語方式到行為模式，求異性訴求取代了從眾性心理，“碎片化”逐步分割了“整體性”。

這種在經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會觀念上的“碎片化”必然影響受眾對媒介產(chǎn)品的選擇標準和消費方式上的“碎片化”，個性化、私人化、差異化的媒介需求更加明顯。

受眾的這種媒介需求客觀上要求傳媒盡力細化、深化潛在的受眾需求，傳媒分眾策略的最終目的是獲取目標受眾市場的最大占有份額。隨著市場競爭的進一步加劇和電視市場的進一步成熟，比如相同覆蓋地區(qū)同時出現(xiàn)幾個同內(nèi)容的頻道時，各頻道為突出個性，體現(xiàn)競爭優(yōu)勢，必然會進一步窄化受眾，集中滿足特定消費者的需求，變產(chǎn)品專業(yè)化為市場專業(yè)化。

在電視新聞節(jié)目中體現(xiàn)的個性化是分眾傳播時代的小眾化甚至個人化的頻道經(jīng)營策略。就電視新聞頻道而言，就需要在節(jié)目欄目化、欄目頻道化、頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上實行個性化經(jīng)營，針對公眾分層的社會現(xiàn)實和各階層觀眾的相同與不同的信息需求提供差異化服務(wù)。

其實，這跟過去所謂的對象性節(jié)目并無實質(zhì)性的區(qū)別，只是為了進一步適應(yīng)傳媒市場細分的要求，對象化程度更加細致罷了。這方面的新聞信息傳播在網(wǎng)絡(luò)上正開展得有聲有色，例如網(wǎng)絡(luò)電子雜志的個性化程度就相當(dāng)高。電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，在做好“聚眾”類的專業(yè)化傳播的同時開辟“分眾”型的個性化傳播，以期在日趨白熱化的傳媒競爭中立于不敗之地。

從對傳者的要求上。實際上，數(shù)字化是一個廣義的概念，可分為數(shù)字化與數(shù)據(jù)化兩個層次。數(shù)據(jù)化是更高層次的數(shù)字化。它將在數(shù)字化的基礎(chǔ)上進一步增強對信息的存貯、加工和處理能力，大大提升數(shù)據(jù)的包交換技術(shù)水準。隨著數(shù)據(jù)化程度的不斷提高，電視新聞的技術(shù)裝備將更加先進和完善，使電視新聞傳播全面進入數(shù)字時代。“隨著數(shù)字電視時代的到來，電視記者也將成為‘?dāng)?shù)字化記者’，在世界任何地方采集新聞可直接作現(xiàn)場報道。”

數(shù)字化記者，就是裝備有“移動記者工作站”，在世界上任何地方都可以采集新聞并直接向電視臺發(fā)稿的現(xiàn)場報道員。數(shù)字化記者所擁有的關(guān)鍵裝備就是“移動記者工作站”，它包括數(shù)字攝像機、多媒體計算機終端組成的數(shù)字采編設(shè)備，由全球衛(wèi)星移動通信站和因特網(wǎng)連接組成的具有多媒體通信的數(shù)字移動通信設(shè)備，以及相應(yīng)的專用軟件、電池和全球定位系統(tǒng)等附屬設(shè)備。所有這些設(shè)備都是按照移動計算的要求，做到小巧、輕便，便于攜帶。

數(shù)字化記者無論身在何處，都能運用數(shù)字化技術(shù)向電視臺及時傳送報道。嚴格意義上說，所謂現(xiàn)場報道，一是指記者出現(xiàn)場采訪圖像的報道，二是指現(xiàn)場直播。如果說目前我們還停留在要求記者發(fā)回現(xiàn)場出圖像報道階段的話，將來的發(fā)展趨勢就是在此基礎(chǔ)上傳送現(xiàn)場直播的信號。

數(shù)字化不光是對記者的要求，也是對編輯的考驗。后期編輯設(shè)備的數(shù)字化革命，使電視記者傳統(tǒng)的前期拍攝、后期編輯的制作方式發(fā)生了極大改觀。編輯要同編導(dǎo)和導(dǎo)播等密切合作，逐步實現(xiàn)現(xiàn)場編輯和衛(wèi)星傳送。由于現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場制作以及現(xiàn)場直播的增多，后期制作已從編輯節(jié)目等狹隘的意義轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更廣闊的內(nèi)涵。

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(作者單位:國家安全部信息安全測評中心)

編校:張紅玲