摘要:本文通過(guò)對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)期間的《體壇周報(bào)》進(jìn)行文本分析，總結(jié)了國(guó)外媒體體育新聞報(bào)道的兩種敘事模式:1.同質(zhì)化敘事:民族國(guó)家的敘事模式;2.差異化敘事:更加多元和人性化的視角。指出西方媒體擅長(zhǎng)將意識(shí)形態(tài)隱含于敘事中，不僅展現(xiàn)了國(guó)家民族形象和媒介奇觀，也讓我們看到了奧運(yùn)會(huì)多元的、人性的一面。

關(guān)鍵詞:奧運(yùn)報(bào)道 體育新聞 敘事模式

過(guò)去一直被視為“體育盛事”的奧運(yùn)會(huì)，如今被國(guó)際媒體稱(chēng)為“世界最大的媒體盛事”，奧運(yùn)報(bào)道可以說(shuō)是體育新聞報(bào)道難得的標(biāo)本，而2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉辦也給我們帶來(lái)了更多的貼近性和現(xiàn)場(chǎng)感?！扼w壇周報(bào)》作為一份專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙，和國(guó)外多家媒體進(jìn)行了合作，也報(bào)道了國(guó)外媒體的奧運(yùn)報(bào)道狀況，同時(shí)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名人士和資深體育新聞?dòng)浾咦珜?xiě)專(zhuān)欄，這為我們研究中外體育新聞報(bào)道提供了便利條件。本文以2008年《體壇周報(bào)》的奧運(yùn)報(bào)道為樣本，對(duì)國(guó)外體育新聞報(bào)道的敘事策略進(jìn)行了分析。

同質(zhì)化敘事:民族國(guó)家的敘事模式

金牌意識(shí)與新聞的接近性相吻合。在奧運(yùn)報(bào)道中，我們一直強(qiáng)調(diào)要淡化金牌意識(shí)，體現(xiàn)奧運(yùn)精神，體現(xiàn)人文奧運(yùn)理念。然而，奧運(yùn)報(bào)道歷史卻始終存在這樣一種悖論。從人類(lèi)奧運(yùn)理想來(lái)看，奧運(yùn)報(bào)道應(yīng)該致力于超越民族的奧運(yùn)精神，表現(xiàn)為超越功利的尊重和欣賞;而實(shí)際上由于參與競(jìng)爭(zhēng)的基本單位是民族國(guó)家，國(guó)家榮譽(yù)和民族自尊心在很大程度上占了上風(fēng)。在各個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)報(bào)道中，我們都明顯地感覺(jué)到金牌對(duì)于媒體的重要性。

《米蘭體育報(bào)》坦言讀者最感興趣的當(dāng)然是意大利運(yùn)動(dòng)員參賽并且有可能獲得獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目，尤其是游泳、擊劍、自行車(chē)和足球;缺少足夠多的競(jìng)技興奮點(diǎn)的西班牙媒體，在奧運(yùn)會(huì)上感受到了一種在歐洲杯期間絕對(duì)不曾出現(xiàn)的落寞感覺(jué)。由于法國(guó)代表團(tuán)的表現(xiàn)大失水準(zhǔn)，直接影響到了法國(guó)電視臺(tái)奧運(yùn)會(huì)的收視率，也影響了法國(guó)《隊(duì)報(bào)》的報(bào)道計(jì)劃。盡管當(dāng)時(shí)奧運(yùn)會(huì)還有4天的比賽，但在美國(guó)人眼中，這屆奧運(yùn)會(huì)他們已經(jīng)輸了，美聯(lián)社的大部分記者也已經(jīng)比一個(gè)星期前減少了近一半的工作量。而為了祝賀北島康介贏得開(kāi)賽以來(lái)的第一塊奧運(yùn)金牌，8月11日，日本媒體特意為其出版了一期號(hào)外。

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)從古希臘“神”的象征演變成為國(guó)家、民族的象征，正如顧拜旦所說(shuō):“古代運(yùn)動(dòng)員像雕塑家雕琢塑像那樣，通過(guò)鍛煉塑造著自己的軀體，他們以此向上帝致敬;現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)員以同樣的方式為自己的祖國(guó)、民族以及國(guó)旗贏得榮譽(yù)……人們會(huì)渴望自己俱樂(lè)部或?qū)W校的旗幟在全國(guó)性比賽中升起，在國(guó)際性比賽中，這種渴望會(huì)更加強(qiáng)烈!”因?yàn)樵趪?guó)際場(chǎng)合下，“它(新聞)必然要按照‘我們’對(duì)‘它們’或‘好人’對(duì)‘壞人’的格式(政治方式)進(jìn)行報(bào)道?！侣劇膶?shí)質(zhì)是相互沖突”。

因此，媒體上的體育報(bào)道往往是勝利時(shí)刻的展現(xiàn)，也是人們的情感達(dá)到高潮的一剎那，這些報(bào)道記錄了勝利、慶祝和蒙羞的瞬間，其言下之意是“我們”徹底征服了“他者”，獲得了文化上的優(yōu)勢(shì)地位，在一定程度上體現(xiàn)了意識(shí)形態(tài)框架下的英雄主義、愛(ài)國(guó)主義和團(tuán)隊(duì)精神等體育神話(huà)。同一個(gè)畫(huà)面，千萬(wàn)遍地重播，其中的意識(shí)形態(tài)就會(huì)被觀眾所接受，媒體反復(fù)使用的話(huà)語(yǔ)和報(bào)道就形成了話(huà)語(yǔ)霸權(quán)。而奪金則是最能振奮國(guó)民士氣，激發(fā)受眾愛(ài)國(guó)熱忱的興奮劑。

金牌意識(shí)也反映了新聞價(jià)值中的重要性、新奇性和體育競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。而金牌所激發(fā)的愛(ài)國(guó)熱忱和民族情緒則是遙遠(yuǎn)的奧運(yùn)賽場(chǎng)傳回的最具接近性的事實(shí)，這正是西方新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的首選。正如《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》的新聞編輯左克曼觀察到的，在報(bào)亭里最賣(mài)不出去的，就是以國(guó)際新聞或國(guó)際人物為題的新聞雜志。正因?yàn)檫@樣，編輯在選擇國(guó)際新聞時(shí)，第一個(gè)要問(wèn)的問(wèn)題便是:“這與美國(guó)有什么關(guān)系?”因此可以說(shuō)，金牌意識(shí)不只是政治因素使然，媒體對(duì)其情有獨(dú)鐘是看重了其新聞價(jià)值。

民族國(guó)家繁榮強(qiáng)盛的文化符號(hào)與媒介奇觀并行不悖。二戰(zhàn)后，體育逐步作為世界各民族文化交流的重要途徑，奧運(yùn)會(huì)也開(kāi)始成為國(guó)家實(shí)力、民族氣質(zhì)和人類(lèi)品質(zhì)的“磨刀石”，參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)不僅是為了提高運(yùn)動(dòng)水平，更是一個(gè)國(guó)家和一個(gè)民族的形象、地位和能力的“展示”。四年一度的奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)閉幕式、火炬?zhèn)鬟f以及相關(guān)的文化活動(dòng)充分展現(xiàn)的是主辦國(guó)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和民族文化精髓，成為凸顯其國(guó)家和民族文化的符號(hào)。在2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式報(bào)道中，我們看到很多媒體都將開(kāi)幕式的壯觀與我們這個(gè)民族國(guó)家的強(qiáng)盛聯(lián)系在一起。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》記者理查德·威廉姆斯寫(xiě)道:“數(shù)字、色彩、音響、開(kāi)支，無(wú)論從哪個(gè)角度，29屆夏季奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式規(guī)模都已經(jīng)超越了之前的任何一屆，向全世界展現(xiàn)了一個(gè)日益崛起的全新中國(guó)?！薄都~約時(shí)報(bào)》在開(kāi)幕式特稿中評(píng)價(jià)道:“從四大發(fā)明到現(xiàn)代科技，一個(gè)古老的中國(guó)在經(jīng)歷百年滄桑后，從這一刻起更加確定了自己現(xiàn)代世界大國(guó)的地位?！薄度A盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站的頭條新聞標(biāo)題是《開(kāi)幕式:中國(guó)式的奢華，美國(guó)式的表達(dá)》。這篇報(bào)道認(rèn)為，本次開(kāi)幕式算得上是奧運(yùn)歷史上最華麗、氣派的開(kāi)場(chǎng)戲，表現(xiàn)了中國(guó)的民族自豪感、對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的熱情，以及政府的長(zhǎng)期努力。該報(bào)也點(diǎn)評(píng)了中美雙方的旗手，報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)的旗手姚明看起來(lái)高大威武，是中國(guó)當(dāng)代頗具魅力的運(yùn)動(dòng)員，他身上具有無(wú)限的商業(yè)價(jià)值，象征著中美兩國(guó)市場(chǎng)互動(dòng)創(chuàng)造的結(jié)晶，在他身上你能看到美國(guó)NBA的文化，他也是中國(guó)的英雄人物?！度A盛頓郵報(bào)》巧妙地點(diǎn)出了中國(guó)人驕傲中的美國(guó)成分或美國(guó)觀點(diǎn)，這里邊除了考慮到與美國(guó)讀者的接近性之外，也容易讓人產(chǎn)生大國(guó)的民族中心主義的聯(lián)想。

很多專(zhuān)家將2008年北京奧運(yùn)會(huì)和日本1964年及韓國(guó)1988年舉辦的奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了類(lèi)比，將其稱(chēng)作“東亞現(xiàn)象”。日本借奧運(yùn)會(huì)之機(jī)在二戰(zhàn)后重新被國(guó)際社會(huì)接受之際，同時(shí)向世界宣告它經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位。韓國(guó)則讓世界認(rèn)同了它作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體國(guó)家的形象。而在這屆奧運(yùn)會(huì)中，中外媒體對(duì)中國(guó)成為“世界大國(guó)”的地位產(chǎn)生了一致的認(rèn)同，不僅表現(xiàn)在開(kāi)幕式報(bào)道中的極盡華麗之詞，在比賽中，尤其是對(duì)金牌的報(bào)道方面，都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

當(dāng)然，這種民族國(guó)家繁榮強(qiáng)盛的文化符號(hào)是和“媒介奇觀”敘事并行不悖的?！懊浇槠嬗^”是美國(guó)著名學(xué)者、媒體文化研究專(zhuān)家道格拉斯·凱爾納提出的一個(gè)概念，其含義是指“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽和政治事件”。作為全球規(guī)模最大的體育盛會(huì)，它通過(guò)電視、因特網(wǎng)和其他大眾傳媒，使全球各地的人們瞬間就可以得到奧運(yùn)賽場(chǎng)上所發(fā)生的任何新聞事件和記錄，“讓在場(chǎng)和缺場(chǎng)糾纏在一起，讓遠(yuǎn)距離的社會(huì)事件和社會(huì)關(guān)系與地方性的場(chǎng)景交織在一起”。在世界各大媒體“媒介奇觀”的呈現(xiàn)中，可以看到媒體報(bào)道中流露的對(duì)于我們這個(gè)民族國(guó)家歷史文化的贊嘆和對(duì)國(guó)家繁榮昌盛的大國(guó)地位的認(rèn)同。

差異化敘事:更加多元和人性化的視角

場(chǎng)外視角。中國(guó)新聞?dòng)浾咝侣剝r(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的首選是國(guó)家、社會(huì)政治生活中正面事件的重大性，新聞報(bào)道在很多時(shí)候顯得更為程式化。而西方記者最推崇的新聞價(jià)值是人類(lèi)共同感興趣的故事及社會(huì)新聞，即人類(lèi)的普適價(jià)值，媒體往往通過(guò)形象化的敘事和社會(huì)文化生活中的細(xì)節(jié)描寫(xiě)展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家和社會(huì)的變化。當(dāng)各傳媒都在全力搶一線賽事新聞的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》在開(kāi)幕式當(dāng)天報(bào)道了一個(gè)北京的普通家庭在家里收看開(kāi)幕式的情景。選擇這樣一個(gè)家庭具有典型意義，這個(gè)家庭既是北京的普通家庭，又有特殊性，即他們是從鳥(niǎo)巢舊址遷出的家庭，因而間接參與了奧運(yùn)會(huì)。在西方媒體看來(lái)，從一個(gè)普通家庭看到的奧運(yùn)更真實(shí)，它能從一個(gè)點(diǎn)看到中國(guó)社會(huì)生活的面。

注重思維理性也是西方的一貫傳統(tǒng)，從古希臘時(shí)期起，西方人就非常注重實(shí)證與分析，到了文藝復(fù)興時(shí)期，隨著近代科學(xué)的興起，邏輯思維和實(shí)證分析便成為西方人的思維方式和方法。因此西方傳媒往往以具體的個(gè)例反映普遍的社會(huì)問(wèn)題，以盡可能的客觀敘述代替主觀評(píng)論，并由感性的披露上升到理性思考的角度。他們很少采用陳述的表達(dá)方式，取而代之的是形象化的表現(xiàn)方法。記者在寫(xiě)作中多采用細(xì)節(jié)描寫(xiě)來(lái)增強(qiáng)新聞的可讀性，善于通過(guò)鮮明生動(dòng)的形象，把人物和事件寫(xiě)活，使新聞富有情趣。同時(shí)，大量背景材料、直接引語(yǔ)的使用既增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性，能給讀者留下深刻印象，又將記者的主觀選擇融于客觀事實(shí)當(dāng)中。

現(xiàn)在的讀者普遍關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)新聞，更關(guān)心奧運(yùn)會(huì)臺(tái)前幕后的那些鮮為人知的冰點(diǎn)新聞和獨(dú)家報(bào)道。因此，對(duì)奧運(yùn)的報(bào)道，明星與勝負(fù)從來(lái)都不是歐美媒體狂熱追逐的唯一目標(biāo)。除了體育報(bào)道本身，經(jīng)濟(jì)和趣味話(huà)題是路透社報(bào)道的焦點(diǎn)。美聯(lián)社記者關(guān)心的重點(diǎn)是奧運(yùn)民生問(wèn)題，這也是大多數(shù)美國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。美聯(lián)社的編輯在研究這次奧運(yùn)會(huì)的選題時(shí)，認(rèn)為對(duì)本次奧運(yùn)會(huì)而言，場(chǎng)館內(nèi)外的新聞區(qū)分得不會(huì)那么清楚，它們之間并沒(méi)有一條很明確的界線。

作為美國(guó)獨(dú)家直播奧運(yùn)會(huì)比賽的全國(guó)廣播公司網(wǎng)站MSNBC電視的鏡頭通過(guò)賽場(chǎng)外與賽場(chǎng)有關(guān)的故事，使得北京奧運(yùn)的報(bào)道變得豐滿(mǎn)。他們將自己的報(bào)道重點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了北京的文化以及賽場(chǎng)背后的故事。在MSNBC8月9日的奧運(yùn)報(bào)道中，7條點(diǎn)擊率最高的新聞專(zhuān)題只有2條與比賽有直接關(guān)系。其他5條報(bào)道分別報(bào)道了開(kāi)幕式中美國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)場(chǎng)的服裝、北京的小吃、北京的三輪車(chē)、布什探訪美國(guó)沙灘排球隊(duì)，以及對(duì)朝陽(yáng)公園沙灘排球比賽場(chǎng)地的介紹。介紹美國(guó)沙灘排球隊(duì)的新聞中，剪輯了總統(tǒng)布什與隊(duì)員們?cè)谝黄鸬木势?。但是編者仍然時(shí)刻不忘在報(bào)道中突出新聞與受眾的心理接近性，強(qiáng)調(diào)了一個(gè)細(xì)節(jié):此次沙灘排球的沙子，一部分來(lái)自美國(guó)的加州。

奧運(yùn)會(huì)會(huì)給中國(guó)這個(gè)被世界看做未來(lái)的超級(jí)大國(guó)的國(guó)家?guī)?lái)怎樣的變化，而中國(guó)發(fā)生的任何變化都會(huì)對(duì)作為鄰國(guó)的日本產(chǎn)生巨大的影響，這則成為日本共同社關(guān)注的問(wèn)題。

多元化和人性化的報(bào)道視角。記者在報(bào)道新聞時(shí)，會(huì)有自己的選擇，他們認(rèn)為重要的新聞，需要讀者了解，也會(huì)進(jìn)行報(bào)道，而不會(huì)一味地迎合讀者。在出征2008年奧運(yùn)會(huì)之前，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》以及《洛杉磯時(shí)報(bào)》在內(nèi)的幾家主流媒體競(jìng)相以41歲“高齡”出征的達(dá)拉·托雷斯作為各家媒體報(bào)道的主角。她雖然不是金牌最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，卻是美國(guó)有史以來(lái)入選奧運(yùn)游泳隊(duì)年齡最大的成員，也是唯一一個(gè)參加過(guò)5屆奧運(yùn)會(huì)的元老級(jí)人物。對(duì)于達(dá)拉·托雷斯的報(bào)道讓傳統(tǒng)充滿(mǎn)剛性的體育和政治報(bào)道顯出其多元化的一面。《紐約時(shí)報(bào)》也曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè)深度報(bào)道，專(zhuān)門(mén)探討非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員放棄自己的本職工作參加奧運(yùn)會(huì)，其中的經(jīng)濟(jì)損失由誰(shuí)來(lái)報(bào)銷(xiāo)。雖然對(duì)于報(bào)紙的廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義，但這樣的報(bào)道，讓人看到除了賽場(chǎng)、除了明星、除了獎(jiǎng)牌之外的奧運(yùn)。

關(guān)注金牌，吸引受眾的注意;關(guān)注賽場(chǎng)之外，給受眾提供富有營(yíng)養(yǎng)的美味。奧運(yùn)報(bào)道不僅應(yīng)該展現(xiàn)國(guó)家民族形象和“媒介奇觀”，也應(yīng)該讓我們看到多元的、人性的一面。在今后的報(bào)道中，我們不妨學(xué)學(xué)西方媒體將意識(shí)形態(tài)隱含于審美表現(xiàn)中的敘事方式，做出更具吸引力與影響力的報(bào)道來(lái)。

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③俞燕敏、鄢利群:《無(wú)冕之王與金錢(qián)——美國(guó)媒體與美國(guó)社會(huì)》，北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2000年版。

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⑥ 陳力丹:《用新視角去發(fā)現(xiàn)》，《體壇周報(bào)》，2008-08-11。

⑦楊善閔:《主流媒體 平民視角》，《體壇周報(bào)》，2008-08-14。

(作者為西安體育學(xué)院講師，中國(guó)人民大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，碩士)

編校:張紅玲