摘要:手機(jī)媒體具有傳播快速便捷、交互性強(qiáng)、個性化、成本低廉等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。手機(jī)媒體從發(fā)展初期開始，就與體育賽事結(jié)下了不解之緣。近年來，手機(jī)媒體通過報道體育賽事為自身帶來了一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，而體育也搭載了手機(jī)媒體這個有效的傳播工具，擴(kuò)大了自己的影響。

關(guān)鍵詞:手機(jī)媒體 體育 新聞傳播 前景

當(dāng)代社會信息高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多、越來越便捷。隨著移動終端功能的迅猛革新以及移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人們獲取資訊的重要方式。手機(jī)傳承了移動通信的“移動性、實時性、個人性、安全性”特點，手機(jī)比互聯(lián)網(wǎng)更為普及，比報紙、電視更為互動，比電視便于攜帶。手機(jī)媒體集中了以往四大媒體的優(yōu)點，且具有無線網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)碾S時隨地隨身的新特征，完美的移動通信終端技術(shù)又賦予它向大眾媒體轉(zhuǎn)變的物質(zhì)基礎(chǔ)。

體育憑借其精彩體育賽事吸引著大量觀眾，這又反過來吸引眾多新聞媒體的關(guān)注。手機(jī)媒體從發(fā)展初期就與體育賽事結(jié)下了不解之緣。近年來，手機(jī)媒體通過報道體育賽事為自身帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，而體育也搭載了手機(jī)媒體先進(jìn)的傳播工具，擴(kuò)大了自己的影響。

手機(jī)媒體對體育新聞需求很大

體育賽事和娛樂節(jié)目基本上屬于手機(jī)電視主流用戶的重點關(guān)注內(nèi)容。對手機(jī)媒體的研究中發(fā)現(xiàn)，用戶關(guān)注的最主要的是新聞節(jié)目和體育賽事，其次是娛樂節(jié)目。對手機(jī)視頻用戶性別調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性用戶比例占64.1%，男性群體對體育的偏愛給體育節(jié)目在手機(jī)媒體的發(fā)展提供了市場。用戶在使用手機(jī)媒體時對體育新聞傳播需求量大，與此同時，體育新聞傳播也加深了用戶對手機(jī)媒體的認(rèn)知，二者相互促進(jìn)。

體育節(jié)目收視契合手機(jī)媒體特性

體育比賽實況通過手機(jī)媒體觀看。人們總是希望能夠觀看到體育比賽賽場上的實時情況，但是因為受到時間或空間條件的制約，很多人只能通過其他媒體獲知比賽結(jié)果而不能坐在電視機(jī)前關(guān)注比賽。有了手機(jī)媒體，這些問題就迎刃而解。手機(jī)媒體采用無線接入方式，便攜、可移動、普及率高，能夠隨時隨地滿足人們欣賞比賽的需要。手機(jī)媒體體育節(jié)目隨時進(jìn)行、隨時發(fā)布、隨時接收，即時傳播，方便快捷。所以，在某種程度上，手機(jī)媒體也是時效性最強(qiáng)的媒體。

手機(jī)媒體可同時提供多種體育信息。手機(jī)媒體是一個無線移動媒體終端，這個終端背后是海量的網(wǎng)絡(luò)資源，通過無線移動媒體終端可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，可以同時提供多種體育賽事信息，既不像報紙受到版面的限制，也不像電視受到轉(zhuǎn)播頻道的限制。而且，手機(jī)媒體作為一種整合性媒介，其他媒體也成為它的傳播內(nèi)容。這樣，人們獲得的體育信息會更加豐富，有更多的選擇空間。

手機(jī)媒體方便實現(xiàn)體育節(jié)目交流互動。在手機(jī)媒體上可以方便地實現(xiàn)體育節(jié)目的互動交流。手機(jī)既是信息的終端也是信息的始端，形成了一個交互傳遞的網(wǎng)絡(luò)。用戶在收看體育節(jié)目的同時，可向平臺上發(fā)送自己的觀點，與朋友交流，與觀看同一節(jié)目的人進(jìn)行信息互動。手機(jī)媒體兼具人際傳播和大眾傳播兩種特質(zhì)，它的信息分享更具人性化。

手機(jī)媒體可以滿足個性體育需求。體育愛好者們對于體育新聞和賽事節(jié)目的需求是多種多樣的，甚至節(jié)目之外的很多東西都是他們關(guān)注的焦點，在手機(jī)媒體中，這種需求都可以得到滿足，并且通過手機(jī)媒體的交互式傳播，運營商、內(nèi)容服務(wù)商、服務(wù)提供商都能夠很快地收集到用戶的反饋，進(jìn)而適時調(diào)整和更新自己的服務(wù)。

手機(jī)媒體需要多元化的體育內(nèi)容

手機(jī)媒體中的體育節(jié)目應(yīng)該符合手機(jī)媒體的傳播特性，應(yīng)該有核心的競爭力，應(yīng)該有明確的目標(biāo)群體。手機(jī)媒體中體育視頻的制作應(yīng)該既能在小屏幕上獲得很好的視覺效果，又能夠發(fā)揮手機(jī)媒體的人性化、應(yīng)用性、交互性、分眾化的優(yōu)勢。隨著服務(wù)技術(shù)平臺的開發(fā)，手機(jī)業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的銜接更加緊密，手機(jī)媒體的平臺更加開放，手機(jī)可以與其他媒介渠道聯(lián)系起來，創(chuàng)造出不同的娛樂形式，產(chǎn)生和推廣多元化的體育節(jié)目。手機(jī)電視的實現(xiàn)目前有兩種方式，一種是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視，另一種就是基于廣電網(wǎng)絡(luò)，利用DAB數(shù)字廣播技術(shù)實現(xiàn)信號傳播的手機(jī)電視。兩者各有各的特點與優(yōu)勢，筆者認(rèn)為，在商業(yè)模式上，未來手機(jī)電視的商業(yè)模式應(yīng)該是多元化的，甚至可以通過廣播數(shù)字電視與移動網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視商業(yè)模式上的互補(bǔ)與結(jié)合推動手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這將改變?nèi)藗兣c體育媒體產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，人們將在手機(jī)媒體的體育節(jié)目中獲得更多的樂趣。

手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢

服務(wù)個性化。手機(jī)媒體面對的是特定人群，信息發(fā)布可實現(xiàn)專門化，受眾可根據(jù)自己的需求愛好訂閱信息，避免無關(guān)信息的干擾，提高傳播效率。手機(jī)媒體可在每天不同的時段內(nèi)，提供新聞、氣象預(yù)報、笑話、游戲和生活實用信息等，充分滿足不同用戶的個性化需求。分類信息的按需提供，使得手機(jī)媒體的傳播極具人性化。

傳播快速便捷。手機(jī)媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其迅速方便。手機(jī)體積小，功能多，隨身攜帶，只要在信號覆蓋區(qū)域內(nèi)，即可瞬間接收全部內(nèi)容。對于生活節(jié)奏加快的現(xiàn)代人來說，他們最愛短小精悍、更新快的報道。手機(jī)媒體傳播高速便捷，長度有限，正符合新聞短、快、精的特點。尤其在大型體育賽事的報道中，這些優(yōu)勢體現(xiàn)得更為明顯。2008年，中國移動奧運手機(jī)媒體成為民眾關(guān)注奧運的重要途徑之一，訂閱用戶突破千萬。

交互性強(qiáng)。在手機(jī)媒體傳播體系中，傳播的雙向性增強(qiáng)，媒介的中心地位偏移，傳者與受者沒有明顯的角色分別。當(dāng)受者把他接收到的信息傳給他人時，他也成為一個傳者了，這樣擴(kuò)散下去，就形成了N級傳播。手機(jī)媒體除給用戶發(fā)送信息外，更可開展跟蹤、報料收集、讀者調(diào)查、新聞評論等多種活動，與讀者實現(xiàn)更迅速直接的互動。

受眾數(shù)量巨大。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，我國的手機(jī)用戶已超過4億，是互聯(lián)網(wǎng)用戶的3倍多。手機(jī)的普及預(yù)示著一個個性化的、可移動的、龐大的信息發(fā)送與接收平臺的建立，隨著技術(shù)的成熟，手機(jī)媒體必定產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播能量和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

手機(jī)媒體未來發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段以短信、彩信為主的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)只能是3G(第三代通信技術(shù))時代來臨之前的過渡性產(chǎn)品。3G網(wǎng)站類型是未來手機(jī)媒體發(fā)展的方向和主流。在3G時代，手機(jī)媒體將擺脫技術(shù)桎梏，發(fā)展為包含圖、文、音頻、視頻的一個多媒體平臺，手機(jī)媒體將有巨大的發(fā)展空間，手機(jī)用戶可以高速上網(wǎng)收看體育比賽、新聞、電影、音樂、電視等多媒體信息。首先在3G普及之后，手機(jī)媒體擁有了巨大的廣告空間，可以構(gòu)建持續(xù)性的多元的盈利模式。其次，手機(jī)媒體的內(nèi)容和表現(xiàn)形式將發(fā)生深刻的變革，平面、靜態(tài)的圖片文字將轉(zhuǎn)變?yōu)楹w視頻、音頻、動漫等動態(tài)互動的多媒體表現(xiàn)形式。在3G時代，手機(jī)媒體突破技術(shù)瓶頸，將壯大成一個獨立的媒體，迎來飛躍發(fā)展的春天。[項目資助:河南省社科聯(lián)調(diào)研課題(SKL-2007-1386)]

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(作者單位:信陽農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校體育教學(xué)部)

編校:張紅玲