摘要:隨著我國經(jīng)濟體制改革的進一步深化，經(jīng)濟新聞要對地方經(jīng)濟建設(shè)起到服務(wù)、推進、促進的作用。而黑龍江省地方媒體如何更好地通過經(jīng)濟新聞報道服務(wù)于龍江經(jīng)濟建設(shè)，已經(jīng)成為亟待解決的問題。本文跳出經(jīng)濟新聞報道寫作方式研究的單一思路，將研究視點落在對外宣傳、輿論引導(dǎo)、解析政策、雙向互動及媒體自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾個方面，從經(jīng)濟學(xué)和新聞傳播學(xué)兩方面探求黑龍江省經(jīng)濟新聞如何更好地服務(wù)于龍江經(jīng)濟建設(shè)。

關(guān)鍵詞:黑龍江 經(jīng)濟新聞 經(jīng)濟建設(shè)

黑龍江省處于中國的東北邊疆，資源相對富集，生態(tài)環(huán)境良好，地緣優(yōu)勢獨特，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，工業(yè)基礎(chǔ)良好，基礎(chǔ)設(shè)施已具規(guī)模，科技教育事業(yè)蓬勃發(fā)展。繼沿海開放與西部大開發(fā)之后，2004年國家出臺振興東北老工業(yè)基地、支持糧食主產(chǎn)區(qū)等政策，為黑龍江發(fā)展提供了新的機遇。2009年黑龍江省經(jīng)濟排名位居全國第16位，處于中等水平。為了更好地服務(wù)龍江經(jīng)濟建設(shè)，當?shù)孛襟w，尤其是當?shù)亟?jīng)濟新聞應(yīng)該從多方面、多角度、多層次進行宣傳，并加大加強自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使地方經(jīng)濟新聞與龍江經(jīng)濟建設(shè)達到雙贏。

加強對外宣傳，提升地方品牌形象

黑龍江省在裝備、糧食、木材、石化、醫(yī)藥等領(lǐng)域擁有豐富的資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但是目前，全省僅有24個馳名商標。黑龍江省在“中國500最具價值品牌”中也僅有4個。黑龍江省品牌戰(zhàn)略促進會會長陳文志認為:“雖然擁有豐富的創(chuàng)造品牌的潛在資源，但目前黑龍江省品牌現(xiàn)狀仍是弱、散、少，在品牌戰(zhàn)略實施、品牌保護、品牌培育規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略推進等方面，與其他省份相比還存在較大差距。”另外，品牌的整合效果甚微，光大米就有30多個牌子，僅安寧縣，大米就有四五個牌子。五大連池火山礦泉水世界稀有，也出現(xiàn)了健龍、泉山、五大連池等牌子互相競爭的局面，至今形不成規(guī)模，更未能凝聚成強勢品牌。部分已被消費者認可的牌子被搶注，外商為推動自己的品牌而吞食黑龍江省馳名品牌等現(xiàn)象也時有發(fā)生。所以黑龍江經(jīng)濟新聞報道應(yīng)該加強對外宣傳，圍繞該省知名品牌，進行進一步提升并且整合其他小品牌，實施品牌保護。同時也為拓展地方形象、招商引資作進一步的宣傳。

例如今年西南五省干旱，黑龍江水稻需求旺盛，價格不斷攀升，針對這一現(xiàn)象，《黑龍江日報》、東北網(wǎng)、黑龍江新聞網(wǎng)都進行了跟蹤報道。4月7日，東北網(wǎng)黑龍江頻道經(jīng)濟新聞欄目報道了《全國首家稻米產(chǎn)業(yè)理事會成立 打造世界級稻米產(chǎn)業(yè)航母》一文，文中指出北大荒米業(yè)集團在哈爾濱成功舉辦了第一屆理事會，通過以理事會形式組建稻米產(chǎn)業(yè)集團，形成品牌聯(lián)動效應(yīng)。4月10日，《黑龍江日報》報道了《“龍江米貴”催生“水稻經(jīng)濟”推動黑龍江經(jīng)濟發(fā)展》一文，提出要打好“水稻經(jīng)濟”牌，創(chuàng)品牌搶占制高點。省內(nèi)媒體通過多篇文章報道建設(shè)龍江水稻品牌，并且被網(wǎng)易等多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，使龍江水稻品牌走出省內(nèi)，面向全國，也為招商引資作了很好的宣傳。

地方媒體在開展對外宣傳時，要注重科學(xué)統(tǒng)籌。根據(jù)宣傳的主題、內(nèi)容，運用多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)，選擇合適的時段、合適的畫面、合適的密度開展宣傳。充分運用當?shù)囟嗉颐襟w的輿論宣傳優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，真正體現(xiàn)出黑龍江省的特色，出品牌、出精品、出效益，切實有效地服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展，促進社會和諧。

把握輿論方向，給予正確指導(dǎo)

作為地方媒體，在面對重大經(jīng)濟事件時，要及時把握方向，深入詳細地報道，給予正確指導(dǎo)，讓百姓在第一時間了解事件的真相，充分發(fā)揮媒體的影響力，穩(wěn)定民心。

2009年美國次貸危機導(dǎo)致的全球金融市場動蕩，給很多的市民帶來了恐慌。尤其在哈爾濱當?shù)?，許多貸款買房的市民擔(dān)心中國會不會也發(fā)生類似的金融危機，哈爾濱的房產(chǎn)會不會大幅下降。針對這一現(xiàn)象，黑龍江信息網(wǎng)經(jīng)濟預(yù)測欄目就對美國次貸危機進行了連續(xù)專題報道，很多當?shù)孛襟w也紛紛進行了轉(zhuǎn)載。欄目在《專題一:次貸危機新進展及發(fā)展趨勢》中主要介紹了什么是次貸危機，產(chǎn)生的原因及其最新發(fā)展趨勢。隨后，《專題二:美國次貸危機給我們的啟示》從中國的國情分析，中國很難發(fā)生美國式“次貸危機”。但是同時提出中國住房貸款市場也存在著一定的風(fēng)險。緊接著《專題三:次貸新風(fēng)暴對我國經(jīng)濟增長的影響》分析“次貸危機對我國宏觀經(jīng)濟的直接影響較少，間接影響則相對較大，并主要通過人民幣匯率變化、國際市場價格波動、美國國內(nèi)需求減少等方式，使得我國出口、投資和消費等三大需求出現(xiàn)不同程度的下滑”，并且提出了一系列的解決方法。此報道經(jīng)過大量轉(zhuǎn)載，使得普通民眾真正了解了什么是次貸危機，清醒地認識到了美國次貸危機對中國經(jīng)濟，尤其是中國房地產(chǎn)業(yè)的影響，最終安定了民心。

又如2009年7月哈爾濱市東方莫斯科樓盤開工8個月后被勒令停工。此時，20多棟樓房大部分都建到了十二三層，并賣出近2000套房。消息一經(jīng)傳出，立即在市民中引起了極大的反響，尤其是購買東方莫斯科樓盤的市民。市民們對于樓盤停工猜疑不斷，小道消息更是隨處都是，也有一部分購房市民打算集體上告。針對這一現(xiàn)象，東北網(wǎng)做了一期題為《東方莫斯科違法售樓何以蒙混過關(guān)?》的專題。專題主要分為事件、調(diào)查、結(jié)果、質(zhì)問等幾個欄目。在調(diào)查欄目中揭示了市民們的購房合同竟然是抵押書，而東方莫斯科樓盤并未辦理建設(shè)工程規(guī)劃許可證，也不具備商品房預(yù)售許可證。該新聞在第一時間發(fā)布，有效地制止了謠言的散布和傳播。在結(jié)果欄目中，公布了哈爾濱市政府對該樓盤的處理辦法，相關(guān)部門將在指定時間、地點對已購房群眾進行登記，并決定2010年春季復(fù)工。同時，涉嫌犯罪的相關(guān)人員也已經(jīng)被檢察機關(guān)批捕。這一消息的報道，極大地穩(wěn)定了民心，給購房市民吃了一顆定心丸，也給想要借此鬧事的人無可乘之機。整個專題集合最新報道和背景資料，層層挖掘，層層深入，將事實真相第一時間曝光，最終疏散了謠言，穩(wěn)定了民心。

解析經(jīng)濟政策，發(fā)揮“消化”功能

國家年年都會頒布一些經(jīng)濟政策，所用經(jīng)濟詞匯都極其專業(yè)。在專業(yè)性極強的經(jīng)濟政策中，普通市民如果沒有專業(yè)人士的指導(dǎo)，很難領(lǐng)會政策精神，也很難在現(xiàn)實生活中靈活運用。為了能夠讓普通市民更好地了解經(jīng)濟政策，地方媒體在經(jīng)濟新聞報道中，應(yīng)該充分發(fā)揮其“消化”功能。黑龍江信息網(wǎng)專門設(shè)立了“決策參考”頻道，其中包含“領(lǐng)導(dǎo)專送”、“報紙頭條”、“高層聲音”、“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”、“數(shù)據(jù)報告”、“預(yù)測分析”等欄目。在“領(lǐng)導(dǎo)專送”欄目中，專門就房地產(chǎn)調(diào)控、農(nóng)民增收、穩(wěn)定物價、對外貿(mào)易等焦點問題進行解析。并對當下一些熱門的經(jīng)濟名詞，通過淺顯易懂的語言進行解釋。

2010年4月14日，國務(wù)院出臺了二套房貸新政。哈爾濱新聞網(wǎng)、《哈爾濱日報》、東北網(wǎng)等媒體就紛紛對房貸新政進行了解讀。尤其是針對哈爾濱各銀行、房產(chǎn)商以及購房者分別進行了調(diào)查采訪，并邀請了業(yè)內(nèi)人士對未來趨勢進行分析。

《新晚報》、《生活報》等媒體也都專門開設(shè)熱線欄目，針對國家頒布的經(jīng)濟政策，收集相關(guān)的信息，邀請專業(yè)人士進行解讀，讓百姓的疑問得到專門及時的解決。

扮演“中介”角色，實現(xiàn)雙向互動

如果說傳統(tǒng)媒體只是單一的線性傳播方式，那么網(wǎng)絡(luò)媒體則是點線面結(jié)合的網(wǎng)狀傳播方式。這種傳播方式，使得互動真正成為現(xiàn)實。作為地方媒體，也需要在第一時間了解讀者的想法和要求，只有這樣才能編排出適合受眾的報道，更好地發(fā)揮地方媒體的各項功能。

黑龍江日報報業(yè)集團的黑龍江新聞網(wǎng)，哈爾濱日報報業(yè)集團、哈爾濱經(jīng)濟廣播電臺、哈爾濱電視臺聯(lián)辦的哈爾濱新聞網(wǎng)，以及黑龍江電視臺網(wǎng)站等都分別設(shè)置了互動性較強的欄目，以彌補傳統(tǒng)媒體互動性不強的缺陷。

比如:東北網(wǎng)的民生熱線頻道的定位就是“聽網(wǎng)友呼聲，為百姓維權(quán)”。在其頻道內(nèi)還設(shè)置了“我要爆料”的欄目，網(wǎng)民可以通過QQ爆料、在線爆料、記者熱線等形式來挖掘新聞線索，欄目還對爆料者制定了具體獎勵細則以進行鼓勵。同時，黑龍江新聞網(wǎng)也設(shè)立了“百姓有話說”欄目，建立起民生互動的平臺。哈爾濱新聞網(wǎng)則創(chuàng)建了“議論風(fēng)生”哈爾濱論壇，論壇中主要設(shè)置了“市民第一現(xiàn)場”、“時政要聞熱議”、“民生話題”、“我說時風(fēng)”、“八面來風(fēng)”等多個互動性板塊。

在2010年黑龍江兩會期間，黑龍江日報報業(yè)集團為了擴大兩會的影響力，利用兩會精英聚集的機會，在黑龍江新聞網(wǎng)設(shè)置了“代表說”、“委員說”及“網(wǎng)民說”欄目，從醫(yī)療、房產(chǎn)、社會保障、教育、城市建設(shè)等多方面，通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺，將代表和普通市民放在一個平等的位置上，就黑龍江某些熱點問題展開深入探討，并尋求答案。除了通過電話、網(wǎng)絡(luò)交流外，黑龍江日報報業(yè)集團還每天派出記者深入不同地點、現(xiàn)場收集大家對民生、對兩會和今后生活的期待和建議，通過多方互動，擴大了社會影響力。網(wǎng)絡(luò)平臺使得代表與網(wǎng)民這種幾乎“面對面”的交流成為可能。此時，媒體扮演著一種“中介”的角色，在普通公民與最高國家權(quán)力機關(guān)之間，在公眾與政府之間，搭起溝通和互動的新橋梁，成為公民有序政治參與的新通道。

做強地方媒體，實現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長

我國傳媒業(yè)雖然取得了巨大成就，但仍呈現(xiàn)小、散、弱的狀態(tài)。作為信息產(chǎn)業(yè)的一分子，傳媒產(chǎn)業(yè)本身的內(nèi)涵和外延覆蓋多個行業(yè)，在現(xiàn)代經(jīng)濟中已然占有極重的比例。尤其值得關(guān)注的是，近幾年隨著湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的異軍突起，大大帶動了當?shù)氐闹群彤數(shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。所以做好做強地方媒體，也將促進該省信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。

首先，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，一部分地市級傳媒業(yè)市場正處于快速崛起階段，為身處其中的媒體和其他媒體提供了新的市場空間。2009年12月17日，黑龍江日報報業(yè)集團以生活報品牌為紐帶，整合鶴城晚報、三江晚報、林城晚報、雞西晚報、綏化晚報等資源，創(chuàng)建生活報西部版、三江版、伊春版、雞西版、綏化版，并與黑河日報、七臺河日報共同創(chuàng)辦新的生活報地方版。通過資源整合，實現(xiàn)省市兩級報業(yè)優(yōu)勢互補，創(chuàng)新黑龍江省內(nèi)傳媒運營模式，爭取成為跨區(qū)域、跨行業(yè)發(fā)展的強大市場主體。

其次，以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體為代表的新媒體處于快速發(fā)展階段，新媒體滿足了讀者快速、便捷、展示性等需求。2006年10月，在省、市、區(qū)三級政府的扶持下，創(chuàng)建了哈爾濱新媒體產(chǎn)業(yè)基地。目前已引進、培育了一大批骨干、龍頭企業(yè)集團，形成了較為齊全的產(chǎn)業(yè)類型，主要涵蓋了信息網(wǎng)絡(luò)運營、廣告創(chuàng)意、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版發(fā)行等多個領(lǐng)域，2008年實現(xiàn)生產(chǎn)銷售收入29.7億元，利稅2.1億元。

最后，由于管理體制、機制等方面的制約，我國在監(jiān)管上把傳媒視為特殊的企業(yè)，在投融資體制上有特殊的管制，絕大多數(shù)傳媒單位尚未成為上市公司，傳媒企業(yè)難以獲得足夠的資金支持。而在西方發(fā)達國家已形成全國統(tǒng)一、有序競爭的傳媒業(yè)大市場。2010年5月9日，《上海證券報》報道，國家為了進一步推動我國新媒體的發(fā)展，更好地利用資本運作方式做大做強，擬推動新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)等官方新聞網(wǎng)站上市。東北網(wǎng)作為黑龍江省影響力最強、訪問量最大的官方綜合性網(wǎng)站，是黑龍江省唯一重點新聞網(wǎng)站，也是黑龍江網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的領(lǐng)頭軍。東北網(wǎng)可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時在國內(nèi)上市。并且，從某些方面也可以帶動黑龍江省當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的經(jīng)濟發(fā)展。(本文為黑龍江省社科研究規(guī)劃項目《我省經(jīng)濟新聞報道如何為龍江地方經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)》，項目編號:08E091)

參考文獻:

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2.肖珊:《縣級電視臺要在服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展中有所作為》，新華網(wǎng)發(fā)展論壇。

3.洪怡:《地方黨報如何強化服務(wù)功能》，《青年記者》，2007(12下)。

(作者為哈爾濱商業(yè)大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)教師)

編校:趙 亮