在首批改制上市試點(diǎn)的網(wǎng)站中，人民網(wǎng)是上市呼聲最高的中央級(jí)網(wǎng)站，商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)較好的地方網(wǎng)站東方網(wǎng)和“黑馬”華聲在線，首批上市可能性也極大

湖南省委占地185畝的園林別墅式國(guó)賓館“九所”，隱身于長(zhǎng)沙鬧市高墻內(nèi)，深院萬(wàn)木爭(zhēng)榮。

2010年5月14日上午，這里的2號(hào)樓迎來(lái)了一批特殊的客人，他們來(lái)此參加“全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制工作座談會(huì)”(下稱改制座談會(huì))。

此次會(huì)議規(guī)模并不大，參會(huì)者總計(jì)30人左右，但對(duì)于國(guó)內(nèi)文化體制改革的進(jìn)程來(lái)說(shuō)，該會(huì)意義深遠(yuǎn)。前來(lái)參會(huì)的主管人士包括:國(guó)務(wù)院新聞辦公室(下稱國(guó)新辦)網(wǎng)絡(luò)局局長(zhǎng)李伍峰、國(guó)新辦網(wǎng)絡(luò)局網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃處處長(zhǎng)方楠，此外還有多位地方新聞辦負(fù)責(zé)人，以及十多家官方背景的新聞網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人。

就在一周前，有消息稱人民網(wǎng)等十家官辦新聞網(wǎng)站即將開(kāi)始體制改革，并在資本市場(chǎng)上市，而這也正是九所賓館2號(hào)樓內(nèi)會(huì)議的主要議題。

一場(chǎng)可能觸及傳媒業(yè)深層變局的改革大戲，就此開(kāi)鑼。

時(shí)間表清晰

上半年要完成股份制改造，確立贏利模式，下半年十家網(wǎng)站要完成全部轉(zhuǎn)企改制，并爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)一家到兩家網(wǎng)站A股上市

此次轉(zhuǎn)企改制通知明確的試點(diǎn)范圍，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)三家中央網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)七家地方網(wǎng)站，通知規(guī)定上半年要完成股份制改造，并確立贏利模式，下半年十家網(wǎng)站要完成全部轉(zhuǎn)企改制工作。

“國(guó)新辦已要求十家網(wǎng)站在3月底前向相關(guān)部門遞交轉(zhuǎn)企改制方案?！?月13日，北方網(wǎng)總經(jīng)理韓穎新告訴《財(cái)經(jīng)》記者。

新華社5月17日的報(bào)道則證實(shí):目前人民網(wǎng)、新華網(wǎng)改制方案已經(jīng)獲國(guó)新辦批準(zhǔn)，千龍網(wǎng)、華聲在線、四川新聞網(wǎng)改制方案正在報(bào)批，其他試點(diǎn)網(wǎng)站正在加緊制訂方案。

在5月14日召開(kāi)的改制座談會(huì)上，國(guó)新辦網(wǎng)絡(luò)局局長(zhǎng)李伍峰重申“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”，并要求十家網(wǎng)站必須在年內(nèi)全部完成轉(zhuǎn)企改制，“哪家網(wǎng)站沒(méi)有完成，要追究其責(zé)任”。

長(zhǎng)沙會(huì)議前后，多家媒體在報(bào)道中曾經(jīng)提及，十家試點(diǎn)官方新聞網(wǎng)站中將有多家會(huì)陸續(xù)走向資本市場(chǎng)，在可能首批完成改制并上市的網(wǎng)站名單中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)兩家中央級(jí)新聞網(wǎng)站呼聲最高，改制獲批時(shí)間及后續(xù)進(jìn)程也最接近，央視網(wǎng)的改制方案尚未報(bào)批。

今年4月，中國(guó)人民銀行會(huì)同中宣部、財(cái)政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)和保監(jiān)會(huì)九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》(銀發(fā)〔2010〕94號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，這是近年來(lái)金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的第一個(gè)宏觀金融政策指導(dǎo)文件。

隨后，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行部副主任李慶應(yīng)4月14日在“全國(guó)文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)金融工作電視電話會(huì)議”上表示，根據(jù)《指導(dǎo)意見(jiàn)》，證監(jiān)會(huì)將依據(jù)股票發(fā)行監(jiān)管制度及相關(guān)核準(zhǔn)程序，從四個(gè)方面重點(diǎn)支持中國(guó)的文化企業(yè)上市:

一是積極支持處于成熟期、經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)定的文化企業(yè)在主板市場(chǎng)上市;二是鼓勵(lì)已經(jīng)上市的文化企業(yè)通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)、配股等方式進(jìn)行再融資;三是支持符合條件的文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市;四是支持符合條件的文化企業(yè)通過(guò)發(fā)行公司債、可轉(zhuǎn)債方式融資。

不愿具名的投行分析人士認(rèn)為，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)應(yīng)當(dāng)屬于證監(jiān)會(huì)支持的第三種情況，即最適合在A股創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)上市。

參與轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)的中央網(wǎng)站中，央視網(wǎng)也在推進(jìn)改制進(jìn)程，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司在2009年8月還位列58家“全國(guó)文化體制改革先進(jìn)企業(yè)”名單，但從此次啟動(dòng)的改制試點(diǎn)進(jìn)程來(lái)看，由于歷史原因和整合的復(fù)雜性，央視網(wǎng)上市進(jìn)程或慢于人民網(wǎng)和新華網(wǎng)。

接近央視網(wǎng)的人士透露，目前CCTV.com與CNTV.cn兩個(gè)網(wǎng)站的合并仍在進(jìn)行中，此外，究竟哪些業(yè)務(wù)和收入將會(huì)注入到未來(lái)改制后的央視網(wǎng)仍不明確。目前央視網(wǎng)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)當(dāng)中，包括了部分轉(zhuǎn)播權(quán)業(yè)務(wù)收入。

在十家網(wǎng)站當(dāng)中，央視網(wǎng)盤子最大，資產(chǎn)情況也較為復(fù)雜。此外，可以預(yù)見(jiàn)的是，2009年年底剛成立的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)處于投入期，這也勢(shì)必會(huì)影響到央視網(wǎng)的改制和上市進(jìn)程。

接近新華社的人士分析，新華網(wǎng)的注冊(cè)目前仍在新華社的新聞信息中心，改制方案雖獲得國(guó)新辦批準(zhǔn)，但改制工作剛開(kāi)始，上市時(shí)間未可期。

而在此前，依據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)的股票核準(zhǔn)制度、保薦制度、發(fā)審委制度和新股發(fā)行制度，李慶應(yīng)在4月14日曾對(duì)文化企業(yè)發(fā)行上市提出三點(diǎn)建議:

一是想上市的企業(yè)盡早進(jìn)行企業(yè)化改制，設(shè)立股份公司。因?yàn)樵诰硟?nèi)上市，要求設(shè)立股份公司滿三年;二是整體改制、整體上市，確保股份公司資產(chǎn)完整、業(yè)務(wù)獨(dú)立，避免同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，減少關(guān)聯(lián)交易，以便符合獨(dú)立性要求;三是希望公司上市以后能夠規(guī)范運(yùn)作，嚴(yán)格履行信息披露義務(wù)，將維護(hù)股東利益放在第一位。

而國(guó)新辦下發(fā)的“轉(zhuǎn)企改制通知”明確提出，“具備上市條件的試點(diǎn)網(wǎng)站，可以隨時(shí)進(jìn)入上市程序，在國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)上市融資?！痹撏ㄖ€提出，爭(zhēng)取在2010年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)一家到兩家參與試點(diǎn)網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)上市。

不過(guò)在九所賓館的會(huì)場(chǎng)外，多數(shù)參會(huì)的新聞網(wǎng)站代表均表示，目前距離上市目標(biāo)還甚遠(yuǎn)。5月19日，中宣部改革辦人士亦證實(shí)，尚未收到任何一家新聞網(wǎng)站改制上市的申請(qǐng)報(bào)告。

人民網(wǎng)倒計(jì)時(shí)

人民日?qǐng)?bào)社已要求其他發(fā)起股東迅速提交相關(guān)材料，以便在6月底前完成工商變更注冊(cè)，屆時(shí)人民網(wǎng)股份公司有望掛牌，從而打開(kāi)A股上市的通道

據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，年內(nèi)一到兩家試點(diǎn)網(wǎng)站登陸A股市場(chǎng)的可能性仍然存在，其中最有可能的就是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、地位相對(duì)特殊的人民網(wǎng)。而早在此輪轉(zhuǎn)企改制之前，人民網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行相應(yīng)的業(yè)務(wù)和結(jié)構(gòu)準(zhǔn)備。

人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年1月1日，幾年前人民日?qǐng)?bào)社成立了“人民網(wǎng)發(fā)展有限公司”。最初，該公司并無(wú)太多實(shí)際業(yè)務(wù)。從2006年起，該公司開(kāi)始介入人民網(wǎng)一些具體經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，比如短信、彩信等無(wú)線增值業(yè)務(wù)，以及部分廣告經(jīng)營(yíng)和對(duì)外合作。

人民網(wǎng)更主要的收入來(lái)源正是網(wǎng)絡(luò)廣告。與人民網(wǎng)有廣告合作的人士透露，在人民網(wǎng)發(fā)展有限公司注冊(cè)之后不久，其廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始以較快速度增長(zhǎng)。2006年以來(lái)，每年廣告收入增長(zhǎng)速度均保持兩位數(shù)以上，個(gè)別年份增速超過(guò)20%，保守估計(jì)，2009年人民網(wǎng)廣告收入應(yīng)超過(guò)1億元。從收入情況來(lái)看，人民網(wǎng)符合創(chuàng)業(yè)板上市的資質(zhì)要求。

此外，人民網(wǎng)的“金報(bào)電子出版中心”，承擔(dān)制作《人民日?qǐng)?bào)》歷史資料等文件數(shù)據(jù)光盤及銷售業(yè)務(wù)，因?yàn)椤度嗣袢請(qǐng)?bào)》作為資料留存的不可替代性，該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入亦頗為可觀。

負(fù)責(zé)人民網(wǎng)管理和運(yùn)營(yíng)的，是人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)部正局級(jí)的網(wǎng)絡(luò)中心。該中心除了承擔(dān)人民網(wǎng)的內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)外，同時(shí)還承擔(dān)其他黨政機(jī)關(guān)委托制作以及聯(lián)合主辦的多家官方新聞網(wǎng)站，包括中國(guó)共產(chǎn)黨網(wǎng)、中國(guó)人大新聞網(wǎng)、中國(guó)政協(xié)網(wǎng)、中國(guó)工會(huì)新聞、中國(guó)婦聯(lián)新聞、全國(guó)文明網(wǎng)、中國(guó)科協(xié)新聞、中直黨建網(wǎng)和中國(guó)民族新聞網(wǎng)等。

不過(guò)，這些受委協(xié)辦、承辦或主辦的網(wǎng)站，均屬于公益性質(zhì)，并不從事網(wǎng)絡(luò)廣告等經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，其運(yùn)營(yíng)不同程度得到財(cái)政資金支持。

據(jù)悉，在人民網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制完成之后，上述公益性新聞網(wǎng)站的成本，應(yīng)當(dāng)不會(huì)劃入改制后的人民網(wǎng)股份，而是另有安排。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，尤其在新聞內(nèi)容方面，搜索引擎的重要性日見(jiàn)突出。從2008年上半年即受關(guān)注的官方新聞搜索項(xiàng)目，一度引發(fā)人民網(wǎng)和新華網(wǎng)的爭(zhēng)奪，雙方曾分別向有關(guān)部門報(bào)送了發(fā)展規(guī)劃。

最終得到有關(guān)方面原則性批復(fù)是，新華網(wǎng)著力發(fā)展以經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與金融信息為主的重點(diǎn)工程，即后來(lái)上線的新華社金融信息平臺(tái)及其產(chǎn)品“新華08”。而人民網(wǎng)發(fā)展基于實(shí)時(shí)新聞搜索的重點(diǎn)工程，即坊間傳言已久的“人民搜索”項(xiàng)目。2009年和今年，該項(xiàng)目與人民網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制先后獲批。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者了解，“人民搜索”項(xiàng)目的研發(fā)，一直在人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》社旗下相關(guān)部門之間進(jìn)行，如果進(jìn)展順利，不排除與此次人民網(wǎng)改制時(shí)間表暗相匯合。6月底若人民網(wǎng)股份掛牌，“人民搜索”的測(cè)試版有望同步推出。具體負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)人員包括曾就職于Chinabyte的資深互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士。

人民網(wǎng)上市并非在今日才開(kāi)始提上日程。2007年，人民網(wǎng)總裁何加正曾對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，和其他官方新聞網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)上市具備一定的便利條件。一方面，人民網(wǎng)已經(jīng)是企業(yè)化運(yùn)作的獨(dú)立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙;另一方面，國(guó)新辦和人民日?qǐng)?bào)社也都支持將人民網(wǎng)列入上市試點(diǎn)。

《財(cái)經(jīng)》記者獲悉，此輪轉(zhuǎn)企改制開(kāi)始后，人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)多次開(kāi)會(huì)討論，并按國(guó)新辦要求制定了改制時(shí)間表，多位高層和人民網(wǎng)骨干組成的改制工作小組負(fù)責(zé)操辦具體事宜。

工商總局資料顯示，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司現(xiàn)任法定代表人為何加正，其于2009年12月15日和2010年3月24日兩度變更工商登記。2010年3月，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司與中聯(lián)京華文化傳播有限公司合資成立“人民視訊文化有限公司”，運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視及相關(guān)服務(wù)。

近期，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司再度提交申請(qǐng)，變更為股份有限公司，相關(guān)發(fā)起人材料已在5月20日前提交工商總局。

除人民日?qǐng)?bào)社繼續(xù)作為大股東之外，人民網(wǎng)將引入新的戰(zhàn)略投資者，其中至少包括另一傳媒巨頭上海廣播電視臺(tái)。此外，有報(bào)道稱，三大石油公司中的一家也有望成為人民網(wǎng)股份新的發(fā)起股東。但截至本刊發(fā)稿，該消息未獲相關(guān)方面證實(shí)，新股東情況6月底或可揭曉。

業(yè)內(nèi)人士分析，上海廣播電視臺(tái)作為人民網(wǎng)股份的發(fā)起股東，當(dāng)在情理之中。此前數(shù)年，雙方即有業(yè)務(wù)層面的合作，人民網(wǎng)的視頻新聞內(nèi)容一度主要來(lái)自原上海廣播電視臺(tái)的前身——上海文廣，上海文廣旗下的第一財(cái)經(jīng)電視節(jié)目，曾在人民網(wǎng)獲得較高點(diǎn)擊率。

作為中國(guó)僅次于央視的第二大新聞傳媒集團(tuán)，上海廣播電視臺(tái)如今已經(jīng)在報(bào)紙、雜志等印刷業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中布局，成為一個(gè)綜合性跨媒體集團(tuán)。但在中央部委等核心新聞資源的整合上，上海廣播電視臺(tái)并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)各地和世界各國(guó)的新聞采集網(wǎng)絡(luò)布局上，上海廣播電視臺(tái)亦難與央視或新華社相比。

而人民網(wǎng)及其母體人民日?qǐng)?bào)社，正好彌補(bǔ)了上海文廣的上述不足。人民日?qǐng)?bào)社在全國(guó)各省市自治區(qū)和香港、澳門共設(shè)有33個(gè)分社，在全球設(shè)有39個(gè)海外分社。

此外，與新華社今年開(kāi)通全球電視新聞網(wǎng)有所不同，人民日?qǐng)?bào)社一直未在廣播電視傳媒領(lǐng)域布下重子。借助上海廣播電視臺(tái)此次投資入股人民網(wǎng)，人民日?qǐng)?bào)事實(shí)上獲得了一個(gè)重量級(jí)的廣播電視傳媒合作伙伴，從而在未來(lái)與新華社、央視的競(jìng)爭(zhēng)中并不處于弱勢(shì)。

5月11日，在北京出席活動(dòng)時(shí)，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)黎瑞剛表示，樂(lè)于與其他強(qiáng)勢(shì)媒體集團(tuán)進(jìn)行多種形式的合作，以拓展業(yè)務(wù)層次。次日，即有消息傳出，上海廣播電視臺(tái)已入選人民網(wǎng)此次改制新的發(fā)起股東。5月17日，黎瑞剛證實(shí)了這一消息。

《財(cái)經(jīng)》記者獲悉，近日，人民日?qǐng)?bào)社曾要求其他發(fā)起股東迅速提交相關(guān)注冊(cè)變更材料，以便在5月20日前向工商總局提交，進(jìn)而在6月底之前完成工商變更注冊(cè)，屆時(shí)人民網(wǎng)股份有望掛牌，從而率先打開(kāi)A股上市的通道。

根據(jù)A股上市相關(guān)申報(bào)和審批程序，上市輔導(dǎo)應(yīng)在企業(yè)改制重組為股份有限公司后才能正式開(kāi)始，且至少需經(jīng)半年的輔導(dǎo)期。因此，若一切順利，人民網(wǎng)股份仍有望趕在今年12月底結(jié)束上市輔導(dǎo)，正式向證監(jiān)會(huì)和交易所申請(qǐng)A股上市，若相關(guān)審批程序迅速啟動(dòng)，人民網(wǎng)仍然有望在12月31日之前獲準(zhǔn)發(fā)行A股。

官網(wǎng)上市第一單的示范效應(yīng)，令多家券商高度關(guān)注人民網(wǎng)改制。據(jù)有關(guān)投行人士透露，包括中金公司、中信證券在內(nèi)的國(guó)內(nèi)券商，均有意與人民網(wǎng)商談A股上市承銷事宜。

東方網(wǎng)“重”上市

在監(jiān)管部門明確鼓勵(lì)新聞網(wǎng)站上市的背景下，商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)較好的東方網(wǎng)，首批上市可能性較大

地方新聞網(wǎng)站當(dāng)中，外界普遍預(yù)期，東方網(wǎng)會(huì)是最接近IPO的一家。

開(kāi)通于2000年5月的東方網(wǎng)，由上海精文投資有限公司、上海文化廣播影視集團(tuán)、上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司、上海信息投資股份有限公司、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海教育電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)共同出資組建。

公開(kāi)資料顯示，除了東方網(wǎng)網(wǎng)站之外，東方網(wǎng)旗下還擁有多家控股和參股公司，其中包括經(jīng)營(yíng)網(wǎng)吧連鎖業(yè)務(wù)的東方網(wǎng)點(diǎn)，主營(yíng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)的東方怡動(dòng)，以及《城市導(dǎo)報(bào)》等資產(chǎn)。同時(shí)，東方網(wǎng)還為上海政府網(wǎng)站、世博會(huì)官網(wǎng)等網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)。

近期，多家媒體報(bào)道提及，在過(guò)去的幾年當(dāng)中，東方網(wǎng)曾兩度嘗試上市未果。但是，東方網(wǎng)一位高層對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，東方網(wǎng)兩度上市未果的說(shuō)法有誤。另一位東方網(wǎng)曾經(jīng)的發(fā)起人也表示，自己從未聽(tīng)說(shuō)之前東方網(wǎng)曾有過(guò)上市未果的消息。

可以確知的是，東方網(wǎng)上市計(jì)劃在最近一兩年已被正式提上日程。2009年6月，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在視察東方網(wǎng)時(shí)明確提出，“早日轉(zhuǎn)企改制，盡快上市做大”。當(dāng)日，國(guó)新辦主任王晨也明確提及，在“一網(wǎng)兩制”的基礎(chǔ)上，要推動(dòng)?xùn)|方網(wǎng)的轉(zhuǎn)企改制和上市試點(diǎn)工作。

同年9月24日，時(shí)任上海市委宣傳部秘書長(zhǎng)何繼良調(diào)任東方新聞網(wǎng)站委員會(huì)書記。上海市委宣布任命時(shí)提到，“最近，中央已經(jīng)批準(zhǔn)了東方網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，并積極創(chuàng)造條件上市。”

在監(jiān)管部門明確鼓勵(lì)新聞網(wǎng)站上市的背景下，商業(yè)化運(yùn)作基礎(chǔ)較好的東方網(wǎng)，首批上市可能性較大。

5月14日，在長(zhǎng)沙會(huì)議的間隙，東方網(wǎng)黨委書記何繼良婉拒記者的采訪請(qǐng)求，僅表示，“上市事宜在進(jìn)行中，自己不宜發(fā)言?！?/p>

何繼良在一次公開(kāi)講話中，詳細(xì)介紹了東方網(wǎng)面臨著來(lái)自商業(yè)網(wǎng)站等外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。其中，商業(yè)網(wǎng)站被其視為資本、技術(shù)、人才等領(lǐng)域均有優(yōu)勢(shì)，在成熟的商業(yè)模式和管理運(yùn)營(yíng)中，轉(zhuǎn)換成對(duì)新聞網(wǎng)站全方位的空間擠壓。

此外，國(guó)家財(cái)政扶植的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、電信等ISP運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域和終端領(lǐng)域融合的戰(zhàn)略部署，以及對(duì)新聞網(wǎng)站無(wú)線業(yè)務(wù)通道資源的門檻設(shè)置，也都為地方新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)發(fā)展增加了阻力。

“黑馬”華聲在線

上市是為了實(shí)現(xiàn)其“全媒體”的計(jì)劃:同一條新聞、資訊，通過(guò)不同的媒介傳播到讀者手中，用互動(dòng)方式將讀者變成消費(fèi)者

在長(zhǎng)沙會(huì)議之前，此次會(huì)議的東道主——湖南華聲在線一直處于不太知名的狀態(tài)。但就在此次會(huì)議前后，華聲在線也成為有可能首批上市的官辦網(wǎng)站之一。新華社的消息也證實(shí)，華聲在線的改制方案已經(jīng)向國(guó)新辦報(bào)批，行動(dòng)之迅速超過(guò)央視網(wǎng)。

工商資料顯示，華聲在線成立于2001年，注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，廣告設(shè)計(jì)、制作等。

華聲在線董事長(zhǎng)薛伯清對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，華聲在線上市是為了實(shí)現(xiàn)其“全媒體”的計(jì)劃。薛伯清的“全媒體”計(jì)劃與其他媒體集團(tuán)的計(jì)劃并無(wú)區(qū)別:同一條新聞、資訊，通過(guò)不同的媒介傳播到讀者手中，用互動(dòng)方式將讀者變成消費(fèi)者。

2009年3月，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行改革，將旗下《三湘都市報(bào)》、華聲在線和每天傳播網(wǎng)整合，并組建三湘華聲管理委員會(huì)。薛伯清任管委會(huì)主任，華聲在線的全媒體計(jì)劃開(kāi)始實(shí)施。

華聲在線計(jì)劃利用三年到五年時(shí)間，將現(xiàn)有已經(jīng)開(kāi)始成型的傳播鏈條打造成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，依托《三湘都市報(bào)》建立起一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，形成以報(bào)紙為基礎(chǔ)、網(wǎng)站為骨架、手機(jī)和液晶顯示屏為終端，多種媒介互補(bǔ)的格局。

薛伯清認(rèn)為，這一計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，“需要資本市場(chǎng)的幫助，資本是幫助我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)藍(lán)圖最好的途徑。”

《湖南日?qǐng)?bào)》內(nèi)部人士透露，在華聲管委會(huì)成立之后，華聲在線的大會(huì)、小會(huì)幾乎全都圍繞上市事宜展開(kāi)。2010年初，湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)上市辦成立，力爭(zhēng)成為“網(wǎng)絡(luò)第一股”的說(shuō)法在湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部不脛而走。

據(jù)悉，華聲在線已經(jīng)聘請(qǐng)?zhí)炻殗?guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)，承銷商是西南證券，計(jì)劃在創(chuàng)業(yè)板上市，目前財(cái)務(wù)審計(jì)工作業(yè)已完成。當(dāng)下，華聲在線的轉(zhuǎn)企改制方案已經(jīng)提交給國(guó)新辦。

5月19日，華聲在線董事長(zhǎng)薛伯清向《財(cái)經(jīng)》記者透露，如果一切順利，華聲在線轉(zhuǎn)企改制方案有望于本月底獲批。

2009年，華聲在線收入為3000萬(wàn)元，利潤(rùn)1000萬(wàn)元。此外，《三湘都市報(bào)》的收入約為1億元左右，利潤(rùn)為1500萬(wàn)元左右。

薛伯清拒絕透露改制完成后，將有哪些資產(chǎn)注入新公司，但表示:“集團(tuán)所有優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)都是我們考慮注入到上市公司的對(duì)象?！?/p>

另外的聲音

有的試點(diǎn)網(wǎng)站遠(yuǎn)不具備上市條件，甚至仍在為生計(jì)發(fā)愁

“政府大力推動(dòng)十家網(wǎng)媒上市，是在趕鴨子上架?！币晃婚L(zhǎng)沙會(huì)議的與會(huì)者告訴《財(cái)經(jīng)》記者，“很多網(wǎng)站其實(shí)都還沒(méi)準(zhǔn)備好上市，還啥都沒(méi)有想好，還無(wú)法向股東描述一個(gè)清晰的盈利模式”。

與東方網(wǎng)一樣，湖南紅網(wǎng)將要上市的消息也曾在業(yè)內(nèi)流傳。紅網(wǎng)成立于2001年，由湖南省委宣傳部主辦，2006年紅網(wǎng)被湖南出版投資控股集團(tuán)收購(gòu)，但其“官網(wǎng)”性質(zhì)不變。此次紅網(wǎng)并不在十家轉(zhuǎn)企改制新聞網(wǎng)站之列。

湖南紅網(wǎng)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)舒斌告訴《財(cái)經(jīng)》記者，湖南出版投資控股集團(tuán)下屬子公司中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司(下稱中南傳媒)擬在今年年底前上市。中南傳媒整合了湖南出版集團(tuán)出版和傳媒產(chǎn)業(yè)資源，這其中就包括紅網(wǎng)。舒斌透露，中南傳媒上市后，不排除再將紅網(wǎng)單獨(dú)拆分出來(lái)上市。

一位與會(huì)者透露，14日的會(huì)上，國(guó)新辦網(wǎng)絡(luò)局局長(zhǎng)李伍峰自始至終未提“上市”二字。此次會(huì)議主要是交流重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制工作經(jīng)驗(yàn)，加快推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)。

多位參會(huì)人士表示，目前有的試點(diǎn)網(wǎng)站遠(yuǎn)不具備上市條件，甚至有部分網(wǎng)站仍在為生計(jì)發(fā)愁。

北京千龍新聞網(wǎng)絡(luò)傳播有限責(zé)任公司成立于2000年9月4日，注冊(cè)資本1.614282億元，法定代表人為張延平。2005年，千龍網(wǎng)由北京青年報(bào)控股，該報(bào)下面還有一家北青網(wǎng)，千龍網(wǎng)和北青網(wǎng)的整合成為一個(gè)急待解決的問(wèn)題。

據(jù)與會(huì)者描述，在14日的會(huì)議上，千龍網(wǎng)董事長(zhǎng)賀幟生向國(guó)新辦網(wǎng)絡(luò)局局長(zhǎng)李伍峰抱怨，說(shuō)他現(xiàn)在考慮的不是改制上市等問(wèn)題，而是在考慮裁員的問(wèn)題，千龍網(wǎng)準(zhǔn)備裁掉數(shù)十名員工。當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人士稱，李伍峰聽(tīng)后眉頭微皺，氣氛略顯尷尬。

為什么是這十家網(wǎng)站成為首批轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)，分析人士表示，主管部門或希望扶持資產(chǎn)質(zhì)量相對(duì)較好者，這其中人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)在北京，北方網(wǎng)在天津，東方網(wǎng)在上海。

不過(guò)，“落選”者對(duì)這種說(shuō)法卻并不認(rèn)同?！?/p>