摘 要：文章首先闡述了搜索引擎優(yōu)化、競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的基本概念，指出了兩者結(jié)合的實(shí)際意義，然后從SEO的角度，分別進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析和具體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，全面考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，最后進(jìn)行總結(jié)。
　　關(guān)鍵字：搜索引擎優(yōu)化 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào) 企業(yè)網(wǎng)站
　　中圖分類(lèi)號(hào)：F626.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　文章編號(hào)：1004-4914（2010）12-009-02
　　
　　一、研究背景
　　1.搜索引擎優(yōu)化SEO定義。SEO（search engine optimization），搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，讓目標(biāo)用戶(hù)找到自己，從而提高網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量{1}。
　　2.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和企業(yè)網(wǎng)站。競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)策略的信息和研究。它既是一種過(guò)程（對(duì)競(jìng)爭(zhēng)信息的收集和分析過(guò)程），也是一種產(chǎn)品（包括由此形成的情報(bào)或策略）{2}，一般簡(jiǎn)稱(chēng)為CI（Competitive Intelligence）。競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在企業(yè)的生存和發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)已經(jīng)成為繼產(chǎn)品、資金、人力資源之后的企業(yè)第四大管理要素，有助于增強(qiáng)企業(yè)的決策能力，加強(qiáng)企業(yè)的危機(jī)預(yù)警能力，指導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)和完善自我，
　　企業(yè)網(wǎng)站，就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形像宣傳的平臺(tái)，相當(dāng)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，它是企業(yè)在網(wǎng)上的對(duì)外窗口，是企業(yè)宣傳產(chǎn)品的重