所謂經(jīng)營(yíng)，從本意上講，指的是籌劃、管理和組織。強(qiáng)調(diào)編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，并不是要讓編輯去搞銷(xiāo)售，而是要求編輯在組織作者、策劃選題、加工書(shū)稿、裝幀設(shè)計(jì)、與讀者交流、市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，著眼于出版的全局進(jìn)行思考籌劃，著眼于市場(chǎng)的風(fēng)云變幻組織管理。好的出版物，必然留下編輯的經(jīng)營(yíng)痕跡。有沒(méi)有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，是一個(gè)編輯能否通過(guò)自己的經(jīng)營(yíng)把一部書(shū)稿變成一本讀者喜歡的出版物的重要方面。那么，編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面呢?
　　
　　一經(jīng)營(yíng)作者
　　
　　一個(gè)好的編輯在提出選題之初，首先要考慮的是作者的選擇。每一部書(shū)稿都會(huì)有這樣或那樣的問(wèn)題，每一部書(shū)稿的后面都有一個(gè)或多個(gè)作者，每一個(gè)編輯都會(huì)組建自己的作者隊(duì)伍，他們的思想方法、學(xué)術(shù)水平、寫(xiě)作能力、個(gè)性脾氣等各不相同，那就需要我們編輯學(xué)會(huì)與不同的作者打交道，就書(shū)中的問(wèn)題和作者進(jìn)行溝通，就出版協(xié)議的各項(xiàng)條款與作者進(jìn)行交流，就出版經(jīng)費(fèi)的狀況作說(shuō)明，用出版專業(yè)方面的知識(shí)，為作者解答疑難，想方設(shè)法解決分歧，達(dá)成共識(shí)；更需要就整個(gè)策劃方案與作者進(jìn)行充分的交流，使作者了解編輯的經(jīng)營(yíng)想法，真正理解策劃方案的核心思想和具體要求，從而保證編寫(xiě)計(jì)劃的順利進(jìn)行，留下良好的合作印象，增加合作的可行性。編輯要在作品與讀者之間找到契合點(diǎn)，通過(guò)到位的經(jīng)營(yíng)意識(shí)表現(xiàn)完成作品，成為與作者共同開(kāi)發(fā)圖書(shū)的合伙人。穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系，是建立編輯與作者雙贏的基礎(chǔ)。一個(gè)好編輯如同一個(gè)品牌一樣，成為作者選擇出版社的因素和讀者挑選圖書(shū)的標(biāo)志，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。
　　
　　二經(jīng)營(yíng)選題
　　
　　一個(gè)好的編輯要樹(shù)立正確的市場(chǎng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)，自覺(jué)地參與出版經(jīng)營(yíng)，把編輯工作和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系起來(lái)。廣泛地接觸社會(huì)生活，把握經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活的變化，密切保持與作者、讀者的聯(lián)系，認(rèn)真關(guān)注國(guó)內(nèi)外圖書(shū)市場(chǎng)的情況，并依據(jù)收集到的各種信息運(yùn)用職業(yè)敏感和創(chuàng)新思維，對(duì)選題作出有價(jià)值的判斷。要自覺(jué)運(yùn)用法律法規(guī)和有關(guān)的方針政策，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)的選題及選題存在的問(wèn)題作出判斷。編輯要策劃全年圖書(shū)生產(chǎn)計(jì)劃，要找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)淖x者群，要構(gòu)思每種圖書(shū)的整體效果，要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)向，要核算單位品種的投人產(chǎn)出。選題適合什么樣的讀者群，使用的出版經(jīng)費(fèi)是不一樣的，這就要求編輯在選題策劃時(shí)，對(duì)出版經(jīng)費(fèi)也作出判斷。編輯以選題策劃為主，還應(yīng)該包括市場(chǎng)策劃，其目的是為了提高選題的質(zhì)量，為了創(chuàng)造出版物銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。選題自身的市場(chǎng)價(jià)值判斷，要求編輯把選題當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目來(lái)經(jīng)營(yíng)，而不是簡(jiǎn)單地編一本圖書(shū)。所以，判斷有價(jià)值選題的能力是全面地設(shè)計(jì)、關(guān)注出版過(guò)程的能力。編輯重視對(duì)選題的判斷，反映了對(duì)出版工作經(jīng)營(yíng)管理的正確認(rèn)識(shí)，同時(shí)也展現(xiàn)了自己適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體意識(shí)和主動(dòng)精神。對(duì)選題的成功判斷有助于出版物質(zhì)量的提高，有助于競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)好選題，是編輯的選題策劃能力的體現(xiàn)。
　　
　　三經(jīng)營(yíng)成本
　　
　　一個(gè)好的編輯除了有較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力，還應(yīng)該有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)圖書(shū)的直接成本、間接成本等常規(guī)的相關(guān)經(jīng)費(fèi)是要清楚的。同時(shí)，作為一個(gè)好的編輯，還要迅速、準(zhǔn)確地捕捉圖書(shū)市場(chǎng)的最新信息，分析圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)出版經(jīng)費(fèi)，包括管理費(fèi)、編校費(fèi)、稿費(fèi)、印刷費(fèi)、稅收、定價(jià)、碼洋、利潤(rùn)等經(jīng)營(yíng)成本作出基本的估算，確定盈虧平衡點(diǎn)，爭(zhēng)取效益最大化。概算應(yīng)把握的基本原則有政策性原則，如國(guó)家的規(guī)定、出版社的要求等；可靠性原則，如出版社的規(guī)定等。利用有利條件，把握盈虧預(yù)測(cè)、合理的變化成本，拓展利益的最大空間，使利潤(rùn)達(dá)到最大化。經(jīng)營(yíng)好成本是創(chuàng)造效益的前提。
　　
　　四經(jīng)營(yíng)書(shū)稿
　　
　　一個(gè)好編輯搞好書(shū)稿加工是經(jīng)營(yíng)書(shū)稿能力的體現(xiàn)。嚴(yán)格執(zhí)行三審制度，即書(shū)稿必須經(jīng)過(guò)初審、復(fù)審、終審才能發(fā)稿。三審是保證圖書(shū)質(zhì)量、保證銷(xiāo)量的關(guān)鍵步驟。編輯的基本職責(zé)是認(rèn)真審閱文稿，提出初審意見(jiàn)，做好稿件的編輯和加工，努力提高文稿質(zhì)量，使發(fā)排稿件達(dá)到“齊、清、定”要求，做好校對(duì)工作，把差錯(cuò)率控制在國(guó)家規(guī)定的范圍內(nèi)。編輯加工是審稿的后續(xù)工序，對(duì)已經(jīng)通過(guò)三審、決定采用的書(shū)稿進(jìn)行檢查、修改、潤(rùn)色，使之符合出版要求的過(guò)程。編輯需要和圖書(shū)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)人員交流，把編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)體現(xiàn)在圖書(shū)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)事實(shí)材料的核實(shí)，對(duì)文稿做技術(shù)性處理，對(duì)書(shū)稿裝幀設(shè)計(jì)提出要求，封面、插圖和輔文的處理，版式設(shè)計(jì)、印刷裝訂、圖書(shū)配套電子產(chǎn)品制作等，編輯必須把圖書(shū)定位、經(jīng)營(yíng)特色及讀者需求準(zhǔn)確地傳達(dá)給他們，使之在各環(huán)節(jié)上盡可能完美地體現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。編輯按照自己的編輯理念和經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)其進(jìn)行定位、包裝、制作等精心設(shè)計(jì)后，除了體現(xiàn)作者的思想情感外，更傾注著編輯的精神追求和悟性，是編輯痕跡刻畫(huà)的主要表述手段，是編輯經(jīng)營(yíng)意識(shí)的體現(xiàn)。通過(guò)編輯發(fā)現(xiàn)可以生長(zhǎng)成新選題的基點(diǎn)，使之成為選題的閃光點(diǎn)，張揚(yáng)、拓展形成圖書(shū)的亮點(diǎn)。經(jīng)營(yíng)好書(shū)稿是圖書(shū)質(zhì)量的保障。
　　
　　五經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)
　　
　　一個(gè)好編輯要拓展市場(chǎng)，要考慮圖書(shū)的買(mǎi)點(diǎn)、市場(chǎng)定位、讀者定位、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等一系列的問(wèn)題。讀者想什么、需要什么，就策劃什么、出版什么。編輯要對(duì)讀者進(jìn)行調(diào)查，了解他們對(duì)圖書(shū)的意見(jiàn)和建議，對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)作出分析。同時(shí)，還要對(duì)市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，特別是對(duì)暢銷(xiāo)的品種進(jìn)行認(rèn)真的比較和分析，對(duì)它們的優(yōu)劣作出客觀的判斷。還要在作者中進(jìn)行調(diào)查，了解相關(guān)的情況。在所有這些調(diào)查、分析和判斷的基礎(chǔ)上，編輯要制訂出詳細(xì)、可行的經(jīng)營(yíng)方案，對(duì)選題自身的市場(chǎng)價(jià)值作出判斷。對(duì)作者提出營(yíng)銷(xiāo)的建議，和他們一起制訂具體的營(yíng)銷(xiāo)步驟。試想一個(gè)好選胚，定位不準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)、裝幀、印制等方面強(qiáng)調(diào)過(guò)多，結(jié)果超出讀者的消費(fèi)能力，使得市場(chǎng)交換不能實(shí)現(xiàn)。因此，經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)越來(lái)越成為編輯和讀者之間不可或缺的橋梁。當(dāng)今，對(duì)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的引導(dǎo)是編輯的重要職責(zé)。經(jīng)營(yíng)好市場(chǎng)，才有可能培養(yǎng)好讀者群。
　　
　　六經(jīng)營(yíng)媒體
　　
　　一個(gè)好編輯，應(yīng)該經(jīng)營(yíng)媒體，做好圖書(shū)的宣傳，擴(kuò)大圖書(shū)影響。成功的媒體宣傳、推廣、策劃和操作是多方面的、多層次的。編輯根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)圖書(shū)的特性，采取不同的推廣方案。也是擴(kuò)大編輯影響的手段之一。媒體的選擇必須有具體和明確的針對(duì)性，媒體的信息輻射面寬，能夠起到廣而告之的效果。編輯正確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有利于我們編織網(wǎng)絡(luò)，形成規(guī)模，創(chuàng)造效益。經(jīng)營(yíng)媒體要考慮的方面很多，媒體單位的選擇，如電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等。宣傳方式的選擇，如新聞發(fā)布會(huì)、簽名售書(shū)等。圖書(shū)的宣傳是否成功，最終需要得到讀者的認(rèn)可。因此，編輯應(yīng)充分考慮通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、期刊等不同介質(zhì)、不同用途的媒體來(lái)宣傳推廣自己的圖書(shū)特點(diǎn)，使圖書(shū)在宣傳中有重點(diǎn)、有熱點(diǎn)、有亮點(diǎn)。經(jīng)營(yíng)好媒體，才能事半功倍地?cái)U(kuò)大圖書(shū)的影響。
　　以上各點(diǎn)充分說(shuō)明，一個(gè)好編輯要經(jīng)營(yíng)好出版，首先要強(qiáng)化編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。苦心經(jīng)營(yíng)，說(shuō)明了經(jīng)營(yíng)的不容易。今天要做一個(gè)合格的編輯，除了具有各種技能、各種能力、各種素質(zhì)等外，還要求我們做編輯工作時(shí)要用心，要有創(chuàng)新，要下工夫、花力氣。編輯要抓能力的訓(xùn)練，要抓工作態(tài)度的培育，更要抓工作激情的激發(fā)。所以說(shuō)，編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)是由編輯能力決定的，由編輯工作態(tài)度決定的，更是由編輯創(chuàng)新精神決定的。正確的編輯經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有利于我們出版事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有利于我們事業(yè)的創(chuàng)新和開(kāi)