□ 劉建慧

報(bào)紙?？ò妫┌磧?nèi)容分，一般可為兩類：一類是以新聞為主的行業(yè)報(bào)道、政策報(bào)道、市場(chǎng)觀察等；另一類是以服務(wù)為主的消費(fèi)、市場(chǎng)信息。大多數(shù)都市報(bào)的房產(chǎn)、汽車、IT、健康、旅游、商業(yè)、美容、家居、餐飲等?？紝儆诤笳?。?？慕巧珱Q定了其是聯(lián)結(jié)讀者（消費(fèi)者）與企業(yè)的紐帶。由于具有新聞與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的雙重身份，導(dǎo)致其運(yùn)營(yíng)中的定位較為模糊，甚至存在一些爭(zhēng)議，這也影響了報(bào)紙專刊健康發(fā)展。

堅(jiān)守公正、弘揚(yáng)新風(fēng)引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展

目前在一些報(bào)紙?？?jīng)營(yíng)中存在不良傾向，主要是成為企業(yè)發(fā)布軟廣告的平臺(tái)，這是片面強(qiáng)調(diào)?？袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的后果。

?？?jīng)營(yíng)聯(lián)結(jié)的是企業(yè)與讀者（消費(fèi)者），要維系這種紐帶，?？仨氉龅焦?dú)立，從而塑造媒體公信力。

針對(duì)近幾年大連車市成長(zhǎng)迅速，亟需弘揚(yáng)新風(fēng)、樹(shù)立典型、引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展的特點(diǎn)，《大連晚報(bào)·大車市》主動(dòng)攜手當(dāng)?shù)仄嚵魍▍f(xié)會(huì)等權(quán)威部門和主流媒體，每年舉辦“車市尋‘金’大行動(dòng)”，將“金車牌”“金方向盤”“金鑰匙”“金點(diǎn)子”“金扳手”等獎(jiǎng)項(xiàng)授予優(yōu)秀汽車經(jīng)銷商及老總，以及優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、銷售和售后服務(wù)人員，贏得了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，也促進(jìn)了大連車市健康、有序發(fā)展。

以有意義的文化活動(dòng)傳播健康的汽車消費(fèi)觀念。2008年，《大連晚報(bào)·大車市》?？状闻c《中國(guó)汽車報(bào)》合作，舉辦了第五屆“全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展”分站活動(dòng)。即時(shí)開(kāi)展的少兒汽車?yán)L畫大賽、汽車攝影大賽、百?gòu)?qiáng)縣市汽車形象大使選拔賽、“百?gòu)?qiáng)縣市人民祝福北京奧運(yùn)會(huì)”萬(wàn)人簽名，以及攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)開(kāi)展大型募捐等一系列豐富精彩、有意義、有樂(lè)趣的公益性汽車文化活動(dòng)，讓參展者樂(lè)而忘返。

多年來(lái)，《大連晚報(bào)·大車市》記者堅(jiān)持深度挖掘車市，與業(yè)內(nèi)人士保持密切聯(lián)系，還撰寫出具有一定深度、廣度和參考價(jià)值的好稿子。

在信息化時(shí)代，專刊堅(jiān)持公正性，其實(shí)對(duì)企業(yè)也可以發(fā)揮正面促進(jìn)作用。例如，某些專刊屈從于廣告收入等經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于企業(yè)負(fù)面消息視而不見(jiàn)。殊不知現(xiàn)代社會(huì)傳播媒介日益多樣化，傳統(tǒng)媒體已不是傳播的唯一渠道，這種做法是對(duì)新聞公正性的損害，影響媒體的形象。從企業(yè)角度看，對(duì)問(wèn)題恰當(dāng)揭示，是企業(yè)改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理所需要的，更符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

走出媒體框框，放大報(bào)道范圍提高?？?wù)性

?？鳛樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)信息傳播的平臺(tái)，在一定程度上能促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下供需雙方有效溝通，優(yōu)化市場(chǎng)運(yùn)行。因此，專刊經(jīng)營(yíng)好壞實(shí)質(zhì)是其服務(wù)功能實(shí)現(xiàn)的程度有多大。

?？枰皶r(shí)有效地反映讀者（消費(fèi)者）最關(guān)心的各種問(wèn)題和意見(jiàn)，系統(tǒng)介紹各種產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)知識(shí)和信息，為讀者消費(fèi)充當(dāng)參謀。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，?？瘻?zhǔn)確全面反映讀者需要，有助于企業(yè)把握和滿足市場(chǎng)需求，提高經(jīng)濟(jì)效益。

時(shí)下整合營(yíng)銷理念日益受到推崇，報(bào)紙汽車專刊不斷嘗試走出媒體框框，放大報(bào)道范圍，從而創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。例如一些報(bào)社汽車?？ㄆ谂e辦的車展就是富有價(jià)值的舉措?！洞筮B晚報(bào)》自2001年正式開(kāi)辟汽車專版“大車市”以來(lái)，一直致力打造獨(dú)到的新聞與活動(dòng)有機(jī)結(jié)合的模式。除雙休日和“五一”“十一”“3·15”等定期舉辦節(jié)假日車展外，還利用春秋兩季組織本地車商到大連所屬周邊縣市區(qū)開(kāi)展汽車巡展活動(dòng)，“送車下鄉(xiāng)”，為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q了看車、選車、購(gòu)車難的問(wèn)題，也幫助不少車行發(fā)展了二級(jí)代理。

為滿足讀者多樣化需求，“大車市”多年來(lái)還先后舉辦了集服務(wù)性、趣味性于一體的“走，跟晚報(bào)試車去”“大連啤酒節(jié)車展系列談”以及“全市駕校3·15誠(chéng)信承諾”“大型車選購(gòu)寶典”“房車互動(dòng)”大型車展，“五一自駕游特刊”“春（冬）季行車完全手冊(cè)”等有影響的大型策劃，使《大連晚報(bào)》汽車版面關(guān)注度迅速提升。