□張壘

世博會期間，本刊記者采訪了一些參與世博報道的媒體人和上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局宣傳官，以下是對下一步世博報道建議的集納：

從看熱鬧到說“門道”

雖然世博會報道不只是報道世博園，但難點恰恰也在于此：怎么保證在半年的時間里天天報出園中的新鮮事？

從簡單的信息服務(wù)到根據(jù)人員結(jié)構(gòu)“按需定制”

在解放日報報業(yè)集團(tuán)副總編輯壽光武看來，世博園開園后，接下去不斷會有新場館開館、有不同的館日活動、不同的文化周，每天參觀的人也會不斷變化。比如某天是四川文化周，四川方面的讀者來得就比較多，報道要有針對性，以前不管來多少人，這些人的結(jié)構(gòu)是什么，一味報道排隊、吃飯這些服務(wù)性內(nèi)容，現(xiàn)在這些基本情況大家都知道了，就要把比如今天是四川文化周，四川館看什么？南非館開館日，南非館應(yīng)該看什么等等，不斷變化。

從報道的獨立分割到按“主題”等方面切分綜合

報道可以“綜合”展開，比如，世博會環(huán)保的主題、節(jié)能減排的主題，在各個館中都有，但沒有人綜合寫過，全世界在減排上未來到底有哪些措施？比如瑞士是一個小燈籠，日本是地板發(fā)熱，英國是發(fā)光的球，節(jié)能減排的各種技術(shù)可以綜合報道。也可以報道它將用于實用是多少年？這里面一系列問題，要靜下心來評賞、品味。達(dá)到這個層面，就會感覺世博會報道接下去，不是看熱鬧，而是“看門道”：看匠心、看藝術(shù)、看科學(xué)、看文化、看想象力。

從評賞式報道到學(xué)習(xí)型報道，形成真正的教育普及

最主要不是為參觀而參觀，而是了解世博會的國際性、公益性、科技性、藝術(shù)化。這些聚集在一起，給未來10年20年我們的生活帶來什么？觀念的深入人心，最后變成國民觀念教育，和中國國民行為方式的改變，這才是世博對我們的意義。不僅是評賞，還是學(xué)習(xí)，不僅是學(xué)習(xí)，還要變成發(fā)自內(nèi)心的觀念變化和行動。這需要傳媒人靜下心來好好學(xué)習(xí)，如果這樣，世博報道就有得做了。還有很多論壇，科普，通過這些展館的不斷展示，讓科技、想象藝術(shù)，社會理念一個大的普及、一個大的教育。讓參觀者不只是“走馬觀花”，而是真正了解它的實質(zhì)和內(nèi)涵。

跳出世博報世博

從上海的世博園到全國城市的“案例會”

對世博報道持續(xù)時間長的難題，《揚子晚報》選擇了一條外部突破的道路。在日常報道外，《揚子晚報》聯(lián)合全國31個城市報紙接力報道。《揚子晚報》深度報道部主任馮海青說，接力報道邀請全國31家媒體提供各自城市的案例，31個城市提供各自有關(guān)城市建設(shè)和和諧人居的實踐，每周一期刊登一個城市，從5月1日一直持續(xù)到10月底整個世博會結(jié)束。“只要是有關(guān)城市生活的探索，各個城市有什么新鮮做法都可以共享，比如城市水系改造的經(jīng)驗等等”馮海青說，“我們會和不同媒體一起商量選題，使大家盡可能避開重復(fù)的內(nèi)容，讓各個城市呈現(xiàn)出的建設(shè)和生活實踐更豐富、更多樣。”

從看世博到看中國

在這次世博報道中，英文《上海日報》肩負(fù)著向國外人士推介宣傳的重要任務(wù)。在副總編輯吳正看來，世博報道如果還按照開始以信息為主的報道方式，讀者會有疲憊感?！拔腋杏X報道世博的視野還要再拓寬，海外人看世博只是他們中國行的一站。我們的報道正從世博園逐步拓展到上海，再到長三角，介紹地區(qū)的文化、旅游，以及百姓生活，眼界拓寬了，報道才會有新意?！庇⑽摹渡虾Ｈ請蟆吠瞥鼋榻B中國八大菜系等系列文章，讓人們看到世博背后更深層次的中國和中國文化。

用話題性報道挖猛料

隨著對世博會的報道逐漸進(jìn)入中期報道階段，作為非上海本地的外地媒體，《南方日報》也面臨著新聞熱點不足的困境。在這一階段，“對非上海的地方媒體來說，世博會報道應(yīng)該有一些不同的切入角度，”《南方日報》經(jīng)濟(jì)新聞中心的謝思佳說，“沒有太多新聞時要做出‘彩’來，確實是一個大挑戰(zhàn)。”

在實際操作中，《南方日報》除做好與廣東本地參展單位有關(guān)內(nèi)容外，將主要精力放在“話題性新聞”上?！笆啦且粋€先進(jìn)理念的盛會，我們把世博會作為一個平臺和切入口，做一些它山之石的對話，圍繞這些話題做深度報道?！敝x思佳說，這些話題集中在“城市管理”和“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”兩個方面。報道中不僅是談一談，對對話，還要實實在在地在本土“落地”。比如，世博會以及上海有關(guān)交通管理、水資源利用的做法，廣東能不能借鑒施行；世博會是全球頂級展會，珠三角也是會展經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域，那么會展經(jīng)濟(jì)就是可以“鎖定”的一個話題。廣東目前在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、探索中面臨許多很實際的問題，都可以從世博會中尋求啟示、尋找答案，將世博會與廣東經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)合起來。

謝思佳說，此次世博報道，《南方日報》將在世博園內(nèi)留一名記者長駐。“與我們當(dāng)初設(shè)想不同，很多報道都必須保持前后方聯(lián)動，話題性報道同樣如此?！?/p>

從大眾化到專業(yè)化

上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局新聞宣傳部副部長吳朝陽認(rèn)為，現(xiàn)在的報道主要是一些大眾媒體，但實際上還有一些專業(yè)類媒體：時尚、科技，文化，甚至建筑類媒體，從不同專業(yè)新聞角度肯定有更多的東西可以做、可以挖，未必非得以某一個項目活動為載體，這些專業(yè)媒體都可以來細(xì)細(xì)發(fā)現(xiàn)、細(xì)細(xì)品味，這個是長期的，可以一直做下去的。大眾媒體也可以做一些專版、專刊的選題。報道要從事件報道、儀式報道到文化報道、專業(yè)報道，從大眾媒體到專業(yè)媒體。

世博會如果僅僅圍繞一些活動事件，圍繞場館開放、國家館日的話，當(dāng)然也很必要，但是畢竟是淺層次的，完全可以挖掘更深層次的內(nèi)容，小到各個場館的建筑、技術(shù)，一些裝飾細(xì)節(jié)，到各個場館文化、背景，后面蘊含的一些文化，都有很多內(nèi)容可做。世博會包含的可做的內(nèi)容比較多。世博會如果不去發(fā)現(xiàn)，那么報報新聞、報報事件、報報儀式就過去了，如果愿意發(fā)現(xiàn)，不同定位的媒體，不同的專業(yè)媒體肯定會有更多收獲。比如說娛樂媒體，會有很多明星、名人過來，一定會有娛樂新聞宣傳的需要。持續(xù)關(guān)注報道、廣泛地、多角度多層面報道。