□ 本刊記者 張 壘

三網(wǎng)融合，第一次“會戰(zhàn)”

對世博會這片實驗場來說，三網(wǎng)融合的現(xiàn)實意義有二：一是大大強化了各個網(wǎng)絡(luò)的核心優(yōu)勢，二是“三屏”業(yè)務打通形成一個平臺，一攬子服務降低了成本。

三網(wǎng)融合在此次世博會報道上有充分體現(xiàn)。上海東方傳媒集團SMG旗下兩家新媒體單位：一是百視通，主要負責互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)務：IPTV、手機電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻。另一是文廣互動電視，為全國各地的有線網(wǎng)提供服務和支持。作為世博會合作伙伴，二者各有分工，共同完成三網(wǎng)融合報道世博的重要任務。

百視通與央視網(wǎng)攜手成立世博聯(lián)合報道工作組，以新媒體的交互性體現(xiàn)“三屏融合”看世博的特點，同時首次組建前方采訪報道隊伍，在世博中心設(shè)立演播室。另一家專注于高清和3D的文廣互動電視推出了3D電視直播項目，是國內(nèi)首次從攝錄、制作、播出到接收多個技術(shù)環(huán)節(jié)的全面嘗試，也是國內(nèi)第一次3D電視的網(wǎng)絡(luò)直播。

“原來廣播電視網(wǎng)都是以傳播頻道為主，包括數(shù)字付費節(jié)目，現(xiàn)在，我們不僅能給有線網(wǎng)提供高清節(jié)目，還能提供3D影像，這也提升了有線網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢。”SMG副總裁張大鐘說。

借助世博會，有線網(wǎng)將由單向變?yōu)殡p向，可以點播。對用戶來說，在這次世博會上，通過三屏融合的方式，他們可以輕松通過多個終端獲得世博會相關(guān)視聽內(nèi)容，并參與互動。

三屏業(yè)務，打通一個平臺。在電信業(yè)重組前，由于固網(wǎng)和無線相互隔絕，任何一家電信運營商都無法從事涵蓋固網(wǎng)和無線的三屏業(yè)務，電信行業(yè)的新一輪整合使三大運營商都具備了成為綜合信息服務商的條件。

對SMG來說，世博會報道是其第一次做融合與打通的相關(guān)嘗試。作為內(nèi)容供應商的媒體可提供一攬子服務，相關(guān)電信運營商則可提供組合，把手機業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)寬帶業(yè)務對接起來，雙方都以更低的成本，將新聞信息傳遞給更廣泛多樣的受眾用戶。

新的競爭者，“老大哥”登臺

如果說奧運是新媒體報道力量的首次亮相，世博則是新媒體報道的成熟。已成為正式報道隊伍一員的新媒體，其面對的最大挑戰(zhàn)是競爭者已經(jīng)從“草根”變成真正的“主力部隊”。

“在世博園我看到很多媒體攝像機越來越小，非常便攜，分不清是來自電視臺還是網(wǎng)站。原來電視臺建一個演播室投資巨大，現(xiàn)在我們在世博中心的演播室很小，這也反映了廣電技術(shù)在不斷發(fā)展”張大鐘說。

世博報道中，張大鐘感受最深的是傳統(tǒng)媒體與新媒體越來越融合化。無論是報紙還是電視臺、網(wǎng)站，大家的報道方式一樣。而且，主流媒體與新媒體融合化的趨勢也越來越明顯?！斑@方面，也給我們一些新的挑戰(zhàn)和機會。你的競爭者不是‘草根’，而是主力部隊，‘老大哥’過來了。比如說，以前做電視的人認為自己做視頻網(wǎng)站是當然的‘老大’，但現(xiàn)在不是了，事實上，在采訪資源、報道素養(yǎng)方面，新華社、《人民日報》（人民網(wǎng)）一點不比傳統(tǒng)電視差，甚至有些方面更有優(yōu)勢，新聞的權(quán)威性和報道人員素養(yǎng)都在不斷提高。大家都充分認識到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響力越來越大，很重視。大家都在不斷加強，派越來越多的主力部隊、主力報道力量加入到新媒體的采編播中來。我認為，這是一個可喜的現(xiàn)象，極大促進新媒體在權(quán)威性，報道質(zhì)量、傳播水平等方面也得到了很大提升?！?/p>

文字記者越來越像電視臺記者，電視臺記者越來越像網(wǎng)站工作人員。在世博會上，新聞記者隊伍正在大融合，而全民參與，又使幾乎所有人都成了記者的同行?！靶碌臅r代，記者要學會跟所有人賽跑。”

商業(yè)之外的合作

世博會報道把在傳統(tǒng)媒體中存在的合作傳統(tǒng)延伸到了新媒體，相對傳統(tǒng)媒體，新媒體商業(yè)化更深厚、競爭更激烈，但恰恰需要更多地強調(diào)合作。

對新媒體來說，“合作”是此次世博報道關(guān)鍵詞。在SMG的新媒體部分，合作主要分為三個層面。

首先是和鄰近的兄弟單位合作。包括SMG在內(nèi)的28家廣電行業(yè)新媒體單位打造“新媒體世博報道聯(lián)盟”，組建“新媒體世博素材庫”，包括世博新聞、場館介紹、演出活動、世博歷史等各種最新世博視頻資料，建成后將成為全國最大的世博會影像資料庫。

合作是新聞單位的傳統(tǒng)，對傳統(tǒng)意義上的報社和電臺電視臺來說，大家都是“兄弟”單位，凡有重大事件、重大活動，報道上的各種合作極為普遍。世博這種重大活動，則使在傳統(tǒng)媒體中存在的合作傳統(tǒng)延伸到了新媒體。

其次是和央視合作。此次世博會，央視派來1000多人的采訪報道隊伍，與SMG一起聯(lián)合報道轉(zhuǎn)播，向其他官方網(wǎng)站提供所有視頻和相關(guān)服務。此外，百視通與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺合作 “世博尋寶”視頻征集大賽活動，號召大家用自己手中的DV拍攝世博會的“亮點”“趣點”。

再次是跨國合作。比如百視通與法國電信Orange簽署“三屏融合”戰(zhàn)略合作，Orange將用三屏融合技術(shù)播出上海世博會盛況。作為2010年上海世博會的新媒體合作伙伴，百視通則為其提供世博會精彩內(nèi)容。

不同層面的合作帶來各自獨特的收獲：業(yè)務、技術(shù)與標準、商業(yè)邏輯下的“外宣”。

業(yè)務的收獲顯而易見。張大鐘說，央視的主持人到上海來，和我們共同主持，也會把他們好的做法、經(jīng)驗帶過來。對持續(xù)長達半年的世博會報道來說，更是一次相互交流、學習、提高的機會。“與傳統(tǒng)意義上的新聞競爭不同，世博會恰恰是合作的舞臺?！?/p>

而與法國電信的合作，則是力求達到法國電信一系列要求和標準的過程。制作法語節(jié)目并不困難，難在與國際格式吻合，技術(shù)上對接。S M G曾向法國電信銷售過一套價值上千萬的其獨立開發(fā)的IPTV內(nèi)容分發(fā)管理系統(tǒng)軟件。正是基于對這套軟件的滿意和信任，法國電信此次希望不僅在技術(shù)上更是在內(nèi)容上更深入的合作?！拔覀兊慕?jīng)驗是，對外合作首先技術(shù)方面要對接，其次還是要有商業(yè)模式支撐，而不能給對方留下‘搞外宣’的印象?！睆埓箸娬f。

世博會宣傳官眼中的世博記者

5月7日，采訪世博會開幕式的記者們大都已在收拾行裝、有的甚至回到了媒體所在的城市。就在此時，記者采訪了上海世博會事務協(xié)調(diào)局新聞宣傳部副部長吳朝陽，讓我們看看他眼中的世博記者們—

前期的采訪活動，一是記者采訪踴躍，從5月1號開始到今天（5月6日）上午過閘機入園采訪的記者有29000人次，再加上跟隨各個代表團一起入園的，我們可以認為，前6天記者超過3萬人次，也就是說，平均每天有5000人次的記者進世博園采訪。這與我們預期高峰期間有4000-5000記者相一致。

從來源來說，分布相對還是很廣泛、平衡的。人數(shù)上，日本記者占了相當大比例。境外記者中，日本記者約占30%。這個現(xiàn)象從報名階段就已經(jīng)看到了。原因初步分析是日本對世博會有特別關(guān)注，有淵源，對世博會有了解，辦過多次世博會，有熱情。整個世博會采訪報名的各個階段，日本記者所占比例都是30%上下。比較容易統(tǒng)計的是電視采訪直播。大型電視直播類采訪，特別是在前三天，日本記者也占了一半以上。

除上海本地媒體，及各媒體長駐上海記者之外，從酒店反饋的數(shù)字是截止5月5日，專程報道世博會的國內(nèi)媒體記者已經(jīng)有50%退房。也就是說，有一半的記者專為報道開幕式，還有一半記者在園內(nèi)滾動報道新聞。境外媒體方面，專程赴上海報道世博會的記者已經(jīng)有80-90%退房，不過，這些記者并沒有出境，其中也有80-90%的記者到周邊采訪游覽。

后續(xù)的媒體隨著后續(xù)活動展開，就國內(nèi)媒體而言，地方媒體有四大戰(zhàn)役：一是開幕式，二是10月1日的中國館日，三是閉幕式，四是各個省市的活動周。這也會帶來一起小高潮。我們初步估計，世博會180余天的會期里，日均采訪的記者大概有七八百名。

在信息服務方面，世博會新聞中心設(shè)計了兩個平臺：文字平臺與視頻平臺。重點是文字平臺E-N e w s-Center，官方消息發(fā)布，一般動態(tài)信息在其中都能找到。每場新聞發(fā)布會現(xiàn)場直播，記者可以通過網(wǎng)絡(luò)互動，提問題，等于是在現(xiàn)場一樣，和現(xiàn)場參加新聞發(fā)布會是等效的。此次世博會宣傳工作的另一創(chuàng)新是電視新聞素材平臺。在新聞采集中，電視成本最高，傳達的信息最復雜。每天新聞中心有官方攝影隊，按照通行的國際新聞素材標準拍攝例行館日等重大活動，同時也提供當天其他一些有代表性的活動、代表性的采訪（比如名人專訪）、園區(qū)的鏡頭，包括當天一些重要的人物、聲音，這些都免費提供給中外媒體。（上海世博會事務協(xié)調(diào)局新聞宣傳部副部長吳朝陽口述，本刊記者整理）