景昭華

代表華文廣告頂尖水平的2010龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果,已經(jīng)于9月26日晚七點(diǎn)在古城平遙隆重揭曉。

本屆龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)共評(píng)選出52銅、12銀、4金以及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。其中由臺(tái)北達(dá)彼思創(chuàng)作的《伊莎貝爾喜餅12星座系列》成為大贏家,斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)、影視廣告大獎(jiǎng)及三項(xiàng)金獎(jiǎng)。由上海DDB創(chuàng)作的《綠色步行》獲得攏合大獎(jiǎng)。這4金中,有3金授予“12星座”,另1金為“綠色步方”。平面類作品最好成績(jī)僅為銀獎(jiǎng)。此外,上海智威湯遜-中喬、香港DDB以及香港李?yuàn)W貝納等公司創(chuàng)作的作品也在此次評(píng)審中獲得佳績(jī)。

自今年5月1日開始征稿以來,各地廣告公司踴躍報(bào)名,組委會(huì)收到了來自上海、北京、廣州、重慶、深圳、香港、臺(tái)北、吉隆坡等地的參賽作品。整體上,今年傳統(tǒng)影視廣告相對(duì)設(shè)計(jì)類及攏合類來說更為出彩。

2010龍璽全場(chǎng)大獎(jiǎng):敏銳的洞察力+精彩的執(zhí)行

9月26日晚,經(jīng)過9位評(píng)審三天的斟酌、討論及多輪的投票,2010年龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)終于誕生了!由臺(tái)北達(dá)彼思所創(chuàng)作的伊莎貝爾喜餅12星座系列作品,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)獲得評(píng)委們的支持與認(rèn)可,同時(shí)在傳統(tǒng)影視類和創(chuàng)意工藝類影視中的三個(gè)類別獲得金獎(jiǎng)。

臺(tái)北伊莎貝爾的十二星座,利用不同星座的性格來詮釋求婚的重要時(shí)刻,透過融合現(xiàn)代浪漫與真實(shí)生活的電影感手法,讓12支廣告都能以真實(shí)又浪漫的情懷,獲得渴望結(jié)婚的適婚男女的喜愛與共鳴,讓商業(yè)性的話題轉(zhuǎn)變成生活關(guān)心的議題,加深消費(fèi)者對(duì)伊莎貝爾品牌的好感度,進(jìn)而提升銷售業(yè)績(jī)。

“實(shí)在很棒,讓我非常嫉妒,我真的希望這個(gè)作品是自己做的!”本屆龍璽的評(píng)委主席楊耀淙如此表達(dá)了自己對(duì)這一系列作品的喜愛之情。敏銳的洞察力,加上文案、剪輯、配樂的完美融合,十二星座從開評(píng)之初即深深吸引了所有評(píng)審。十二星座捧回全場(chǎng)大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

創(chuàng)新媒體作品期待更多驚喜

而創(chuàng)新媒體作為現(xiàn)下流行,雖以其獨(dú)特的啟發(fā)性創(chuàng)意、新穎巧妙的媒體形式突圍,但處于探索階段的華文廣告人,在駕馭它的過程中,卻也暴露出對(duì)深入洞察與思考的缺失,讓創(chuàng)新媒體廣告的落腳顯得格外的單薄,同時(shí)在對(duì)新興技巧運(yùn)用上也不夠成熟。

攏合大獎(jiǎng)歸屬上海DDB所創(chuàng)作的《綠色步行》。這件作品挑戰(zhàn)了汽車尾氣帶來的嚴(yán)峻的環(huán)境問題,利用巧妙設(shè)置的街道裝置來呼吁大家保護(hù)綠色環(huán)境,請(qǐng)人們多步行少開車。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一塊巨幅寫真布被鋪在來往人流密集的斑馬線上,印上了一棵有枝無葉的大樹。等紅綠燈的兩端擺放綠色的快干環(huán)保顏料海綿墊子,讓來回兩邊的過路人踩上綠色顏料,走在巨幅樹的寫真布上,布上的樹枝就會(huì)印上綠色腳印。當(dāng)越來越多人踩上去,就像枯樹長(zhǎng)出了許多綠葉。簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)意讓人們感受到多步行真的能創(chuàng)造綠色環(huán)境,這樣的概念得到了評(píng)審們的認(rèn)可。

作為兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜The GUNN Report和 The Big Won唯一認(rèn)可的華文廣告獎(jiǎng),亦是《龍吟榜》大中華區(qū)年度創(chuàng)意排名榜所計(jì)算的獎(jiǎng)項(xiàng),龍璽一直以來都是華文廣告界發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。期待華文廣告在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的不斷較量中,取長(zhǎng)補(bǔ)短,創(chuàng)新媒體取傳統(tǒng)功底扎實(shí)之長(zhǎng),傳統(tǒng)廣告取創(chuàng)新媒體手段技巧之新,不斷蛻變不斷發(fā)展。