□本刊記者/王趙實(shí)習(xí)生/王明澤

節(jié)慶賽事：還有更大的空間提升國(guó)際品味

□本刊記者/王趙實(shí)習(xí)生/王明澤

策劃人語(yǔ)

吃、住、行、游、購(gòu)、娛，旅游“六大要素”改造系列報(bào)道本期圍繞“娛”之話題展開(kāi)。在這期專(zhuān)題內(nèi)容里，著重探討在建設(shè)國(guó)際旅游島的背景下，海南如何將現(xiàn)有的節(jié)慶賽事活動(dòng)加以國(guó)際化改造與提升并真正成為國(guó)際名片；如何發(fā)掘海南豐厚的人文資源，推出富有海南特色的旅游演藝項(xiàng)目并真正讓游客“娛”得開(kāi)心；還如何把高爾夫、游艇等與旅游相關(guān)的項(xiàng)目做大做強(qiáng)并真正凸現(xiàn)高端業(yè)態(tài)。敬請(qǐng)垂注。

“娛”游，是業(yè)旅與游文六化大娛要樂(lè)素產(chǎn)之業(yè)一的，連更接是點(diǎn)旅。近些年，海南一直把“娛”的建設(shè)作為建設(shè)國(guó)際旅游島的重要方式和途徑。1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出鼓勵(lì)海南舉辦大型旅游文化演出和節(jié)慶活動(dòng)，支持各類(lèi)體育賽事的舉行，更是為海南“娛”品牌的打造指明了方向。眼下，如何正確評(píng)價(jià)海南的節(jié)慶賽事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀，謀劃未來(lái)如何更好地與國(guó)際接軌，成為了迫切需要思考的問(wèn)題。

“高端化”：海南旅游的追求

短短十多年間，海南從一個(gè)“漁家姑娘”一躍成為熱點(diǎn)旅游目的地，除了依靠先天的自然資源外，可以說(shuō)在很大程度上得益于近年來(lái)密度高、影響廣、有震撼力的節(jié)慶活動(dòng)和各類(lèi)高端化賽事。一個(gè)個(gè)節(jié)慶、一個(gè)個(gè)賽事，本土的、國(guó)際的，都讓人們的目光一次次聚焦到海南，不知不覺(jué)中認(rèn)識(shí)了解海南，被海南所吸引?！按笮凸?jié)慶和高端化賽事活動(dòng)的舉辦，可有效地助推海南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型增效和協(xié)調(diào)發(fā)展?！睂?duì)此，三亞市副市長(zhǎng)李柏青深有體會(huì)。

在節(jié)慶活動(dòng)方面，海南秉承著傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的模式。歷史悠久的民俗活動(dòng)通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)得到了全面的發(fā)展，如黎族的“三月三”、溫泉嬉水、元宵節(jié)換花等少數(shù)民族或民間傳統(tǒng)的習(xí)俗發(fā)展為現(xiàn)在的有規(guī)模、有組織的大型節(jié)慶活動(dòng)，不但吸引著來(lái)自各地的對(duì)海南傳統(tǒng)文化感興趣的游客，更為民俗的傳承發(fā)揚(yáng)起著極大的作用。而近十年來(lái)新創(chuàng)立的節(jié)慶活動(dòng)，也憑借著時(shí)代性、創(chuàng)新性強(qiáng)等特點(diǎn)吸引游客，其中，海南島歡樂(lè)節(jié)是由1998年的海南椰子節(jié)改良而成，它改變了節(jié)慶活動(dòng)一直以來(lái)的“文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的舊觀點(diǎn)，首度提出“文化搭臺(tái)，旅游唱戲”的新理念，且此后規(guī)模越辦越大，內(nèi)容越辦越精彩，使媒體對(duì)海南的關(guān)注度也隨之增加。憑借著“眼球經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”，海南所打造的“海南島歡樂(lè)節(jié)”品牌也如“蝴蝶效應(yīng)”席卷各地。而近幾年舉辦的三亞國(guó)際婚禮節(jié)更是創(chuàng)新性地將三亞的旖旎風(fēng)光與甜美的愛(ài)情巧妙融合，達(dá)到兩者互相映襯，使風(fēng)景中多了絲甜蜜，愛(ài)情里添了份秀美，也讓無(wú)作為中國(guó)和全球選美比賽中的頂尖賽事，新絲路模特大賽和世界小姐總決賽的連續(xù)舉辦帶給三亞和海南的不僅僅是國(guó)內(nèi)外知名度的飛升，更多的是對(duì)海南“美”文化進(jìn)行了充分的補(bǔ)充詮釋?zhuān)购Ｄ系摹懊馈备拥耐昝?。在體育賽事方面，憑借著得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，海南舉辦了如職業(yè)高爾夫球比賽、環(huán)島國(guó)際公路自行車(chē)賽、三亞國(guó)家帆船賽等重磅賽事，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外好手參加和無(wú)數(shù)體育愛(ài)好者關(guān)注。其中環(huán)島國(guó)際公路自行車(chē)賽只舉辦了短短四年就升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事，而高爾夫球的各種比賽近幾年也在海南各地頻繁開(kāi)桿，參賽選手水平越來(lái)越高，賽事獎(jiǎng)金更是節(jié)節(jié)攀升，從中可見(jiàn)海南在舉辦體育賽事方面的巨大潛力。

目前，借助大型節(jié)慶活動(dòng)和各種賽事提升城市的知名度和影響力，打造和樹(shù)立城市品牌形象，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，已經(jīng)成了海南各市縣的普遍共識(shí)，而各類(lèi)節(jié)慶賽事的舉辦，不僅是為了吸引游客的關(guān)注，更是為各種招商引資建立展示的平臺(tái)。同時(shí)，有很多旅行社也都專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)旅行團(tuán)，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，組織游客來(lái)海南參加觀賞各種節(jié)慶活動(dòng)或賽事。目前，一些成熟的節(jié)慶賽事儼然已成為各大前往海南旅游的旅行團(tuán)招募游客的招牌項(xiàng)目，同時(shí)也成為了海南旅游的新名片。論是參與其中的伴侶還是觀賞的游客都對(duì)三亞的美有了份新的認(rèn)識(shí)，更大大地提高了三亞的國(guó)際知名度。

在賽事活動(dòng)方面，海南在近些年提倡體育賽事和文化賽事并舉的理念，為興趣愛(ài)好不同的游客提供著精彩紛呈的“賽事大餐”。提到文化賽事，就不得不提曾在三亞連續(xù)舉辦四屆的世界小姐總決賽，在此前，三亞已有連續(xù)多年成功舉辦新絲路模特大賽的經(jīng)驗(yàn)，而連續(xù)成功舉辦“世姐”,更是驗(yàn)證了海南在此方面出色的軟硬實(shí)力。

“國(guó)際化”：海南仍任重道遠(yuǎn)

海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這對(duì)海南來(lái)說(shuō)是一次千載難逢的機(jī)遇，但當(dāng)“國(guó)際”兩字真正頂在頭頂時(shí)，它所帶來(lái)的也是更重的責(zé)任。如何做好與世界接軌，是海南發(fā)展節(jié)慶賽事活動(dòng)所面臨的一個(gè)重要課題。

在節(jié)慶活動(dòng)方面，規(guī)范管理制度、建立定性機(jī)制顯然是十分重要的?！昂Ｄ蠎?yīng)該組建一個(gè)專(zhuān)門(mén)的常設(shè)大型節(jié)慶活動(dòng)管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)大型節(jié)慶活動(dòng)的統(tǒng)籌管理，建立穩(wěn)定的長(zhǎng)效機(jī)制?！比齺喪懈笔虚L(zhǎng)李柏青如是說(shuō)。他認(rèn)為，在未來(lái)，海南要做到和新加坡一樣一年當(dāng)中每個(gè)月都有節(jié)慶活動(dòng)其實(shí)很容易，但是要做到每個(gè)月的活動(dòng)都是精品卻不容易，這在于政府對(duì)節(jié)慶活動(dòng)整體規(guī)劃的合理性、大型的節(jié)慶活動(dòng)的舉行是否經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的科學(xué)評(píng)估和篩選，同時(shí)也取決于承辦機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性等多方面問(wèn)題。

“在節(jié)慶活動(dòng)題材上，應(yīng)重視保持海南傳統(tǒng)文化特色的比例，很多時(shí)候往往傳統(tǒng)的就是國(guó)際的?！焙Ｄ下殬I(yè)技術(shù)學(xué)院楊哲昆教授說(shuō)。他認(rèn)為，節(jié)慶活動(dòng)在很大程度上是向國(guó)內(nèi)外游客展示本土文化的平臺(tái)。所以，加大力度挖掘開(kāi)發(fā)那些具有娛樂(lè)性質(zhì)的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，應(yīng)是未來(lái)海南開(kāi)發(fā)新的節(jié)慶活動(dòng)的源泉所在，同時(shí)，這也是節(jié)慶活動(dòng)與國(guó)際接軌的一種特殊方式。與此同時(shí)，海南也應(yīng)適度創(chuàng)新引進(jìn)一些含有當(dāng)前國(guó)際流行元素的非固定性節(jié)日，因?yàn)闀r(shí)尚性本就是旅游的基本屬性之一?？傮w而言，海南未來(lái)的節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)以傳統(tǒng)而不守舊為宗旨大力發(fā)展。

在舉辦各類(lèi)賽事方面，海南近年來(lái)已經(jīng)有成功舉辦自行車(chē)、高爾夫球、帆船等比賽的經(jīng)驗(yàn)，但業(yè)內(nèi)人士仍認(rèn)為，“缺”的方面不少，需要“補(bǔ)”的方面很多，未來(lái)海南要做的是最大程度的發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢(shì)，多借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，追求在組織籌劃、比賽規(guī)模、專(zhuān)業(yè)化程度等多方面靠近國(guó)際一流賽事水平，做到更大程度地與國(guó)際接軌，辦地道的國(guó)際賽事。另外，也要注重體育賽事對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域的娛樂(lè)項(xiàng)目的積極影響力，循環(huán)推動(dòng)，做到雙向發(fā)展達(dá)到雙贏目的。

國(guó)際裁判、第四屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽技術(shù)顧問(wèn)、賽事播報(bào)員邱基金指出，盡管作為亞洲自行車(chē)頂級(jí)賽事的環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽，是海南省舉辦的最成功的體育賽事之一，但影響力逐步提升的同時(shí)，問(wèn)題依然不少。比如賽道難度設(shè)置偏低，缺乏挑戰(zhàn)性，無(wú)法吸引國(guó)際頂級(jí)選手的注意力、品牌的打造力度不夠、國(guó)際影響力仍有待提升、賽事舉辦時(shí)間需商榷等問(wèn)題都急需解決。在這些問(wèn)題上，應(yīng)多參照國(guó)際頂級(jí)賽事的經(jīng)驗(yàn)，如環(huán)法、環(huán)西班牙等，從這些經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中尋找真正適合海南舉辦自行車(chē)賽事的途徑。同時(shí)，海南應(yīng)充分發(fā)揮本地自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的廣泛群眾基礎(chǔ)，借環(huán)島自行車(chē)賽強(qiáng)勁的“東風(fēng)”，大力推動(dòng)發(fā)展海南本土自行車(chē)運(yùn)動(dòng)文化，甚至可以嘗試組織省級(jí)自行車(chē)隊(duì)、洲際自行車(chē)隊(duì)來(lái)參加環(huán)島賽，從而達(dá)到兩者互相推動(dòng)的良性循環(huán)。

與自行車(chē)運(yùn)動(dòng)相比，高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)一直以來(lái)都被稱(chēng)為“少數(shù)派運(yùn)動(dòng)”，在海南也不例外，究其最根本的原因是高爾夫球的高成本運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致的高花費(fèi)，令其群眾基礎(chǔ)不足，這也使高爾夫球的賽事雖然舉辦了不少，但一直都無(wú)法引起廣泛的關(guān)注，賽事的水準(zhǔn)也受到了限制和影響?！皯?yīng)該借鑒和普及在歐美流行的迷你型、社區(qū)型高爾夫球場(chǎng)，價(jià)格在老百姓能接受的范圍。引導(dǎo)大家打球，認(rèn)識(shí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！焙Ｄ鲜÷殬I(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系教授門(mén)達(dá)明說(shuō)，海南有良好的舉辦高爾夫球賽和普及高爾夫球運(yùn)動(dòng)的自然環(huán)境，應(yīng)在群眾中著力普及高爾夫球運(yùn)動(dòng)，當(dāng)有了一定的群眾基礎(chǔ)后，自然而然地，關(guān)注高爾夫球賽事的人就多了，賽事就會(huì)迅速成長(zhǎng)，更多的贊助商和頂級(jí)球員也會(huì)逐步加入該賽事，從而吸引更多的愛(ài)好者來(lái)關(guān)注，這是一個(gè)經(jīng)多個(gè)國(guó)際成功賽事驗(yàn)證的循環(huán)理念，海南在未來(lái)發(fā)展高爾夫球賽事方面也應(yīng)該借鑒這一理念來(lái)打造頂級(jí)的國(guó)際賽事。

同樣的，在帆船類(lèi)賽事方面，海南更是具備了得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。據(jù)考察，海南島周邊的海域環(huán)境的各項(xiàng)指標(biāo)都十分有利于開(kāi)展帆船類(lèi)賽事。而海南也并沒(méi)有忽視這一點(diǎn)，于今年3月在海南舉辦的環(huán)島國(guó)際大帆船賽將吸引眾多職業(yè)選手參加，2012年在三亞舉行的沃爾沃大帆船拉力賽則是世界上影響力最大的帆船比賽之一。海南未來(lái)要做的是緊握這一良好的自然優(yōu)勢(shì)，加大力度引進(jìn)國(guó)際頂尖賽事，并借此優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展與之相關(guān)的海洋性?shī)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)，如游艇業(yè)的快速發(fā)展和海洋娛樂(lè)性項(xiàng)目的普及?！?/p>

責(zé)任編輯：劉寧編輯信箱：ning6@tom.com