顧 江,郭新茹

(南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心,江蘇南京 210000)

科技創(chuàng)新背景下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑選擇

顧 江,郭新茹

(南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心,江蘇南京 210000)

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì),為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下,本文通過(guò)赫芬達(dá)爾指數(shù)測(cè)算法來(lái)測(cè)算我國(guó)各文化產(chǎn)業(yè)和高新產(chǎn)業(yè)的融合程度,按照赫芬達(dá)爾指數(shù)的高低和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度對(duì)我國(guó) 30個(gè)省區(qū)進(jìn)行分類,并在此基礎(chǔ)上提出了推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、加強(qiáng)政策扶持等推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑選擇。

科技創(chuàng)新;文化產(chǎn)業(yè);升級(jí)路徑

一、科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的耦合

正在蓬勃發(fā)展的高新技術(shù),廣泛而深刻地影響著人類的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式,影響著包括文化生活在內(nèi)的社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)層面。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為代表的當(dāng)代信息技術(shù)革命,全方位地作用于文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)發(fā)展階段,不斷地賦予文化創(chuàng)意新的內(nèi)涵,拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,再現(xiàn)和提升文化作品的價(jià)值,不僅帶來(lái)了嶄新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),而且?guī)?lái)嶄新文化形態(tài)的數(shù)字文化和網(wǎng)絡(luò)文化。

高速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè),是文化和高新技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。文化影響著科技的生成、發(fā)展與傳播,影響著創(chuàng)新的進(jìn)程和結(jié)果。技術(shù)的進(jìn)步又賦予了文化新的產(chǎn)品形式和展示方式。文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)取得飛速發(fā)展的同時(shí),以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。在文化的本體形態(tài)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)和技術(shù)形態(tài)日益變革的時(shí)代,如何把握時(shí)代的脈搏,順應(yīng)高新科技發(fā)展的趨勢(shì),倡導(dǎo)科技創(chuàng)新,運(yùn)用高科技手段去改造與提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè),傳播先進(jìn)文化,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展,促進(jìn)中華文化的繁榮和創(chuàng)新,是我們正在面臨的一個(gè)重大課題。

二、科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用機(jī)理

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意開端、內(nèi)容為主、面向市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者的服務(wù)性產(chǎn)業(yè),高新技術(shù)對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮了巨大的作用。

在文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意階段,高新技術(shù)幫助其以豐富的形態(tài)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)思路和產(chǎn)品雛形,如動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等軟件開發(fā)中需要的仿真技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)等,以及工業(yè)設(shè)計(jì)中需要的 CAD、CAM等應(yīng)用開發(fā)軟件。在生產(chǎn)階段,一方面,高新技術(shù)幫助以盡可能多、盡可能貼近不同消費(fèi)者需求的媒體形態(tài)承載文化產(chǎn)品信息,如產(chǎn)生以光盤、軟件包、網(wǎng)頁(yè)、視頻、物理設(shè)備等多種形態(tài)為載體的文化產(chǎn)品;另一方面,新媒體技術(shù)改變了文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程和基本方式。在發(fā)行階段,高新技術(shù)幫助以更少的成本、更快的速度、更便捷的方式送達(dá)消費(fèi)者,如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)利用電子商務(wù)等方式進(jìn)行。在使用或消費(fèi)階段,高新技術(shù)一方面直接地為消費(fèi)者消費(fèi)文化產(chǎn)品、進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)提供軟件和硬件支持,如電腦、電視 (高清電視、流媒體電視)、手機(jī)、PDA等終端設(shè)施和視頻軟件、網(wǎng)絡(luò)流媒體軟件等;另一方面,高新技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造了盡可能全面、深入送達(dá)文化產(chǎn)品和服務(wù)信息的平臺(tái),為其消費(fèi)所有文化產(chǎn)品和文化服務(wù)創(chuàng)造接受技術(shù)、信息支持與服務(wù)的便捷渠道。

由此可以看出,高新技術(shù)貫穿了文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈條,同時(shí)為文化資源的充分開發(fā)利用和產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸帶來(lái)了更大的空間,科技創(chuàng)新是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的關(guān)鍵因素:一方面信息知識(shí)和科技創(chuàng)新的不斷擴(kuò)散以及應(yīng)用速度和強(qiáng)度的不斷增加,使科技增長(zhǎng)周期不斷縮短,進(jìn)而使文化產(chǎn)業(yè)更新周期相應(yīng)縮短,提高生產(chǎn)效率;另一方面,科技的高速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的不斷升級(jí),使文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)向高技術(shù)、高集約化演化,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代,延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,使文化產(chǎn)業(yè)向新業(yè)態(tài)、高層次發(fā)展,不斷創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)極。此外文化產(chǎn)業(yè)在與周邊環(huán)境、制度環(huán)境相互協(xié)同,形成了科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán),成為文化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和科技創(chuàng)新的動(dòng)力。

圖1 2006年主要科技、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)單位的國(guó)際比較單位:(億美元)資料來(lái)源:OECD《結(jié)構(gòu)分析數(shù)據(jù)庫(kù)2008》;OECD《主要科學(xué)技術(shù)指標(biāo)》2008/2。各國(guó)均為高技術(shù)制造業(yè)數(shù)據(jù)。中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、增加值、出口額為規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù),Ramp;D經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出額為大中型工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)。

三、我國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合程度

在新一輪的信息化浪潮中,全球信息化和文化產(chǎn)業(yè)的高度融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)雖然取得了迅猛發(fā)展,但其發(fā)展水平仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美日等發(fā)達(dá)國(guó)家,特別是衡量科技進(jìn)步重要指標(biāo)的 Ramp;D經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美、日、德、英、法等發(fā)達(dá)國(guó)家,2006年僅為 57.24億美元,而美國(guó)達(dá)到 1158.3億美元(見圖 1-1)。同時(shí)作為我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè),由于在全球價(jià)值鏈中處于中低檔環(huán)節(jié),自主創(chuàng)新能力較弱,產(chǎn)品附加值較低,同樣在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì),為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下,筆者通過(guò)赫芬達(dá)爾指數(shù)測(cè)算法來(lái)測(cè)算我國(guó)各文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合程度,以在科技背景下為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的路徑提供合理選擇。

近年來(lái),我國(guó)各個(gè)省市、自治區(qū)紛紛制定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和適應(yīng)性政策,但各省區(qū)之間由于地域特色和經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的差異,對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)提升的高新科技的投入和支持力度也不同。本文采用各省市的數(shù)據(jù),通過(guò)測(cè)度各省區(qū)的赫芬達(dá)爾指數(shù)來(lái)測(cè)度文化產(chǎn)業(yè)和高新科技產(chǎn)業(yè)的融合程度,示意性地提出科技發(fā)展背景下不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑。

Gambardela and Torrisi(1998)①Gambardela,A.,Torrisi,S.Does Technological Convergengce Imply Convergengce in Market?Evidence from the Electronics Industry.Research Policy,1998,(27).采用赫芬達(dá)爾指數(shù)測(cè)算法研究了電子信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合狀況,利用該行業(yè)內(nèi)各行業(yè)的專利資料來(lái)計(jì)算行業(yè)間的技術(shù)融合程度。以 X表示全體電子信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)專利個(gè)數(shù),以Xi表示各行業(yè)的技術(shù)專利個(gè)數(shù),以表示具有不同技術(shù)的行業(yè)數(shù),引用赫芬達(dá)爾指數(shù)(HH I)表示行業(yè)間的技術(shù)融合程度,則有。HH I越小,表示技術(shù)融合程度越高;反之,則表示技術(shù)融合程度越低。

由于高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生,主要是通過(guò)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)滲透或延伸,在兩者價(jià)值鏈相互交融的基礎(chǔ)上重構(gòu)為一條既包含有文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈增值環(huán)節(jié)又包含有高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值環(huán)節(jié)的融合型產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,具有更為廣闊的利潤(rùn)空間和增長(zhǎng)潛力,并形成了對(duì)原有文化產(chǎn)業(yè)鏈的替代。這類融合的發(fā)生在產(chǎn)業(yè)層次上就表現(xiàn)為明顯的文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“軟化”及升級(jí)的結(jié)構(gòu)效應(yīng),從而出現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)化的現(xiàn)象,因此,本文采用赫芬達(dá)爾指數(shù)測(cè)算法在測(cè)算高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合度時(shí),以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值和我國(guó)各地區(qū)文化文物科技、科研單位的增加值,即表示文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合程度,同樣HHI越小,表示技術(shù)融合程度越高;反之則表示技術(shù)融合程度越低。其中各地區(qū)文化文物科技、科研機(jī)構(gòu)增加值的數(shù)據(jù)來(lái)源于 2008年《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》、各地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值的數(shù)據(jù)來(lái)源于中華人民共和國(guó)科技部網(wǎng)站《中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)資料匯編 2008》,測(cè)算出各地區(qū)赫芬達(dá)爾指數(shù)即文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合程度(見表1)

表 1 2007年我國(guó)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的融合度①由于海南省文化文物科技、科研機(jī)構(gòu)增加值在《2008年文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》中未能列出,考慮數(shù)據(jù)的一致性,本文把海南省排除在外。

表 1第三列中的信息融合度括號(hào)里的數(shù)字是按測(cè)算出的赫芬達(dá)爾指數(shù),對(duì)我國(guó) 30個(gè)省市自治區(qū)(海南除外)的技術(shù)融合程度進(jìn)行的排序,“1”表示文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)的融合程度在全國(guó)排第一,“15”表示文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合程度在全國(guó)排第 15,依次類推。

由表 1可知,文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合度地區(qū)差異很大,最高的是江蘇、天津、上海、廣東、北京,最低的是新疆、青海、西藏、寧夏等少數(shù)民族邊疆地區(qū),筆者將全國(guó) 30個(gè)省市、自治區(qū)分為五種類型:

(1)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、科技融合度高:這類省市以廣東、上海、山東、江蘇為代表,它們文化產(chǎn)業(yè)居于全國(guó)前列,文化產(chǎn)業(yè)與高新科技的融合度也比較高,這類省、市要充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì),著力打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),將廣電、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、動(dòng)漫游戲等作為首選產(chǎn)業(yè)門類,加大科技創(chuàng)新向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化的力度。

(2)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、科技融合度差:這類省市以遼寧、四川、安徽、云南為代表,表現(xiàn)在其文化產(chǎn)業(yè)增加值在全國(guó)位列中上,但其文化產(chǎn)業(yè)和科技的融合度列在中下甚至落后狀態(tài),要充分利用科技創(chuàng)新對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率較強(qiáng)的帶動(dòng)作用,在立足本省文化資源的基礎(chǔ)上,加大新媒體技術(shù)的研發(fā)力度。值得一提的是“云南模式”是缺乏自身有利的技術(shù)支撐條件下,走出一條依靠藝術(shù)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、社會(huì)整體進(jìn)步的特色之路。

(3)文化產(chǎn)業(yè)弱、科技融合度高:這類省市以北京和天津最為典型,表現(xiàn)在其文化產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合度較高,文化產(chǎn)業(yè)增加值卻處于較低的水平,這類省市可充分利用其良好的科技基礎(chǔ)和人才優(yōu)勢(shì),將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)放在與新媒體技術(shù)相關(guān)的動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等門類,加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的開發(fā)力度,通過(guò)建立版權(quán)貿(mào)易保護(hù)中心、動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中心、設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心等高新科技產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化科技創(chuàng)意集聚區(qū),強(qiáng)化技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)的支撐力度。

(4)文化產(chǎn)業(yè)弱、科技融合度低:這類省市以西藏、新疆、甘肅、青海等為代表,這類省區(qū)應(yīng)該將科技發(fā)展放在第一位,這些省區(qū)只有科技先行,才能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利支撐和保障。

(5)兩者都差強(qiáng)人意:這類省市如廣西、重慶、河北等,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技融合度處于中游,這類省市在科技基礎(chǔ)相似的情況下,應(yīng)該首先分析自身的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化資源基礎(chǔ),實(shí)施差異化戰(zhàn)略,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

四、加快科技創(chuàng)新是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的有效途徑

(一)推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新,運(yùn)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)

一是運(yùn)用電子出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)痊F(xiàn)代技術(shù),催生新的文化業(yè)態(tài),大力發(fā)展文化創(chuàng)意、文化博覽、動(dòng)漫游戲、數(shù)字傳輸?shù)刃屡d產(chǎn)業(yè)。大幅度提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的科技水平,力爭(zhēng)在形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)方面,取得新進(jìn)展和新突破。二是鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā),開發(fā)文化數(shù)據(jù)處理、移動(dòng)文化信息服務(wù)、數(shù)字遠(yuǎn)程教育及數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù),推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制和現(xiàn)代化手段,推動(dòng)文化創(chuàng)意元素、文化創(chuàng)造成果轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品,進(jìn)入市場(chǎng)消費(fèi),使?jié)撛诘奈幕a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的文化生產(chǎn)力,使人民群眾的文化創(chuàng)造力產(chǎn)生良好的綜合效益。三是注重科技創(chuàng)新和應(yīng)用的前沿性,尤其要重視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。

(二)強(qiáng)化科技支撐,打造區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)集群

積極運(yùn)用現(xiàn)代科技手段豐富文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播方式,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。利用現(xiàn)代科技,豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)方式和傳播方式,發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容的啟發(fā)效應(yīng)和對(duì)產(chǎn)品形式創(chuàng)新的帶動(dòng)作用,重點(diǎn)開發(fā)中文信息資源,把我國(guó)博大深厚的傳統(tǒng)文化資源和當(dāng)代文化成果轉(zhuǎn)換成數(shù)字文化產(chǎn)品,在豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的同時(shí)緩解科技進(jìn)步與文化內(nèi)容的落差,實(shí)現(xiàn)文化資源的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)不同城市和區(qū)域的特點(diǎn),科學(xué)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地,把其作為促進(jìn)和推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口,形成一批特色鮮明的文化創(chuàng)新集聚區(qū),提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化水平。利用產(chǎn)業(yè)集聚能夠帶來(lái)創(chuàng)新、外部性、社會(huì)資本和規(guī)模經(jīng)濟(jì)報(bào)酬遞增等效應(yīng),在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、出版物等傳播載體以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,推動(dòng)和提升社會(huì)認(rèn)知和國(guó)際市場(chǎng)影響力。

(三)實(shí)施科技興貿(mào)戰(zhàn)略,提高文化產(chǎn)品中高科技含量

文化產(chǎn)業(yè)和高新科技日益融合的今天,運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)造文化產(chǎn)品己成為當(dāng)前國(guó)際文化市場(chǎng)一輪新的競(jìng)爭(zhēng)浪潮,世界各國(guó)紛紛通過(guò)不斷提高其文化產(chǎn)品、文化服務(wù)科技含量來(lái)開發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn),增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的科技競(jìng)爭(zhēng)力與世界發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著較大差距,要提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的科技競(jìng)爭(zhēng)力,只有不斷地開發(fā)產(chǎn)品的附加值,開發(fā)高科技含量產(chǎn)品,擺脫依賴資源密集型產(chǎn)品的狀況,引導(dǎo)國(guó)內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商等各類企業(yè)開發(fā)具有世界先進(jìn)技術(shù)水平、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和民族特色的高科技文化產(chǎn)品。通過(guò)建立國(guó)際合作,進(jìn)行全方位多層次的科技文化交流,同時(shí)充分重視保護(hù)和開發(fā)文化產(chǎn)品內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性和民族特性,培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員文化創(chuàng)造力,強(qiáng)化其創(chuàng)新意識(shí);在對(duì)外來(lái)文化采取兼容并蓄、廣收博取的同時(shí),對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行充分挖掘,順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展潮流對(duì)文化生產(chǎn)、傳播及消費(fèi)方式帶來(lái)的新情況、新變化,加快文化信息數(shù)字化進(jìn)程,開發(fā)出更富新意、更具文化底蘊(yùn)、更符合當(dāng)代市場(chǎng)需求的新型文化產(chǎn)品。

(四)加強(qiáng)政策扶持,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合

將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為戰(zhàn)略性內(nèi)容產(chǎn)業(yè),積極支持與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高新技術(shù)的創(chuàng)新、引進(jìn)、吸收和消化。實(shí)施優(yōu)先扶持政策,在文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金中,優(yōu)先扶持科技創(chuàng)新和版權(quán)交易產(chǎn)品。積極鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,鼓勵(lì)開發(fā)技術(shù)含量高、市場(chǎng)前景好、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的文化產(chǎn)品,提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。推動(dòng)科技創(chuàng)新與制度創(chuàng)新的融合,建立起產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,促進(jìn)科技成果向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。加快文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律與政策的研究與出臺(tái),以確保數(shù)字化過(guò)程的規(guī)范性和合法性,合理制定網(wǎng)上傳播版稅的分配比例,使著作權(quán)人、制作者、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間的利益得到公平分配。

[1]顧江:《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,南京:南京大學(xué)出版社,2007年版。

[2]顧江:《文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》,南京:南京大學(xué)出版社,2007年版。

[3]Colin Hoskins等:《全球電視和電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論》,北京:新華出版社,2004年版。

[4]B.Josehp Pinei II/James H.Gilmore:《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》,北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2002年版。

[5]約瑟夫·斯特勞巴哈,羅伯特·拉羅斯:《信息時(shí)代的傳播媒介》,熊澄宇譯,北京:清華大學(xué)出版社,2002年版。

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1003-8353(2010)07-0072-04

顧江 (1965-),博導(dǎo),南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任,南京大學(xué)商學(xué)院教授;郭新茹 (1981-),南京大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心、南京大學(xué)商學(xué)院博士生。

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