□黎 莉

秋風(fēng)送爽的九月，由中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)和江西電視臺(tái)聯(lián)合主辦，中信銀行南昌分行、《當(dāng)代電視》雜志和《聲屏電視》雜志共同協(xié)辦的“中國(guó)紅歌現(xiàn)象中信論壇”在南昌隆重舉行。眾多專家學(xué)者、業(yè)界人士齊聚英雄城，共同探討紅歌現(xiàn)象，從史學(xué)、政治學(xué)、音樂學(xué)、電視藝術(shù)學(xué)和傳播學(xué)等諸多角度，專家學(xué)們對(duì)中國(guó)紅歌現(xiàn)象進(jìn)行了深度的理論解析，從中總結(jié)紅歌現(xiàn)象以及紅歌的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律。本屆論壇的舉辦正值江西電視臺(tái)四十周年大慶，專家學(xué)者們的理性觀察與學(xué)術(shù)思考對(duì)于江西電視臺(tái)進(jìn)一步秉持社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新發(fā)展，為廣大受眾更好地打造紅色文化品牌具有重要的促進(jìn)作用。

專家學(xué)者共話紅歌

五年前，江西電視臺(tái)獨(dú)辟蹊徑，在中國(guó)革命搖籃井岡山率先唱響了 《中國(guó)紅歌會(huì)》。五年來，《中國(guó)紅歌會(huì)》的參與者與觀眾，從中老年發(fā)展到青少年，再擴(kuò)展到海外的紅歌愛好者，甚至外國(guó)友人也參與了大唱紅歌的活動(dòng)。賽區(qū)從省內(nèi)發(fā)展到國(guó)內(nèi)，再擴(kuò)展到大洋彼岸，從江西電視臺(tái)演播室唱進(jìn)人民大會(huì)堂?！吨袊?guó)紅歌會(huì)》成功入選江西改革開放30年十件大事，入選了新中國(guó)60年有影響的60個(gè)廣播電視欄目，成為江西電視臺(tái)著名的品牌活動(dòng)和江西省的知名文化品牌，成為了傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)、弘揚(yáng)先進(jìn)文化的代表。電視熒屏上，“紅歌會(huì)”與時(shí)俱進(jìn)、歷久彌新，“紅歌手”家喻戶曉、備受追捧；現(xiàn)實(shí)生活中，在《中國(guó)紅歌會(huì)》的帶動(dòng)和影響下，“紅歌巡演”走進(jìn)大街小巷、廠礦社區(qū)，“聽唱紅歌”成為一種群眾活動(dòng)、藝術(shù)形式。改革開放的新時(shí)期，這些獨(dú)特的“紅歌”現(xiàn)象給人啟發(fā)，引起了社會(huì)各界的共同關(guān)注。此次“中國(guó)紅歌現(xiàn)象中信論壇”，專家學(xué)者們共聚一堂，一同回顧紅歌會(huì)五年來的經(jīng)驗(yàn)與啟迪，展望紅歌會(huì)未來發(fā)展的方向與路徑。

原中國(guó)文聯(lián)黨組副書記、全國(guó)政協(xié)委員甘英烈，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鋒，江西省廣播電影電視局局長(zhǎng)黃曄明，江西電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊玲玲出席論壇并講話。江西電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李建國(guó)，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院書記、教授、博導(dǎo)彭吉象，《文藝報(bào)》副總編、著名評(píng)論家張陵，國(guó)內(nèi)著名媒介顧問靳智偉，《解放軍報(bào)》文化部主任陳先義，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代文化建設(shè)與發(fā)展研究中心副主任羅燕明，南京藝術(shù)學(xué)院二級(jí)教授、博導(dǎo)、音樂學(xué)研究所所長(zhǎng)居其宏，中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授劉曄原八位專家學(xué)者分別進(jìn)行了主題演講。論壇由王鋒主持。論壇還吸引了南昌大學(xué)、江西師范大學(xué)等高校的學(xué)子參加。在論壇增設(shè)的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，學(xué)生們就紅歌會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、紅歌如何進(jìn)一步吸引年輕受眾以及紅歌會(huì)品牌創(chuàng)建等問題與專家學(xué)者們展開交流，進(jìn)行思想的碰撞?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛異常熱烈。

紅歌為何這樣“紅”？

《中國(guó)紅歌會(huì)》舉辦五年來，唱響了湘鄂贛、晉冀魯豫、陜甘寧、云貴川等革命老根據(jù)地，唱到了祖國(guó)的南疆西山、北國(guó)的漠河、天山的烏魯木齊，甚至走出了國(guó)門，唱到了美國(guó)的舊金山，唱到了澳大利亞的悉尼。紅歌因何而紅？學(xué)者們從不同的角度總結(jié)了《中國(guó)紅歌會(huì)》的成功經(jīng)驗(yàn)。

專業(yè)和創(chuàng)新是中國(guó)紅歌會(huì)得以成功和發(fā)展的重要原因。李建國(guó)從紅歌創(chuàng)作的角度，談及了《中國(guó)紅歌會(huì)》的兩大特點(diǎn)。第一是圍繞中心、服務(wù)大局。紅歌會(huì)每年的主題都與祖國(guó)同呼吸、共命運(yùn)，與政治生活中的大事緊密相關(guān)。2006年，為了紀(jì)念長(zhǎng)征勝利70周年，江西電視臺(tái)首創(chuàng)《中國(guó)紅歌會(huì)》；2007年的主題為紀(jì)念建軍80周年；2008年為改革開放 30周年；2009年是國(guó)慶60周年；2010年是“加油中國(guó)，唱響紅歌”。同時(shí)，紅歌會(huì)還與江西當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作緊密地結(jié)合在一起。節(jié)目始終將宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為不變的主題和宗旨，賽制、選手、評(píng)委等方面都在不斷地強(qiáng)化。第二是專業(yè)品質(zhì)，不斷創(chuàng)新。紅歌會(huì)一直在吸收國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)的模式，把它移植到節(jié)目中來。江西電視臺(tái)聯(lián)合、團(tuán)結(jié)全國(guó)最優(yōu)秀的制造團(tuán)隊(duì)來為“紅歌會(huì)”工作，并通過專業(yè)的分工、流程的管控，始終保持這個(gè)節(jié)目的專業(yè)品質(zhì)?？梢哉f，專業(yè)是紅歌會(huì)成功的基石，而創(chuàng)新是紅歌會(huì)成功的保障。

紅歌傳達(dá)了時(shí)代精神，推動(dòng)歷史進(jìn)程的發(fā)展，其歷史地位和社會(huì)意義不容磨滅。新的歷史時(shí)期，國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化面貌發(fā)生了巨大的變化，但是，在中國(guó)歷史上被廣大人民群眾經(jīng)久傳唱的這些紅色歌曲仍然具有頑強(qiáng)的生命力，而且又被賦予新的歷史意義。正因?yàn)轫槕?yīng)歷史發(fā)展的潮流，符合時(shí)代進(jìn)步的要求，紅歌才得以在改革開放新的歷史時(shí)期重新綻放光芒。張陵認(rèn)為，紅歌現(xiàn)象反映了人民奮進(jìn)生活、創(chuàng)造自己美好新興生活的時(shí)代要求，也是中國(guó)改革開放到新世紀(jì)的一種必然選擇，可以說是歷史性選擇。從歌曲創(chuàng)作的規(guī)律來說，紅歌大部分是從群眾中發(fā)展起來的，反映了我們社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)以及先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，同時(shí)得到了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的支持，這些都是紅歌會(huì)成功的關(guān)鍵因素。陳先義則認(rèn)為《中國(guó)紅歌會(huì)》的成功源于當(dāng)今時(shí)代對(duì)信仰、理想和精神的追求。面對(duì)當(dāng)代缺少信仰的憂慮，江西電視臺(tái)以群眾參與的紅歌形式喚回我們丟失的精神。紅歌是經(jīng)典與時(shí)代的融合，是精神與表現(xiàn)的融合。《中國(guó)紅歌會(huì)》立足社會(huì)，引領(lǐng)潮流，走出了一條具有中國(guó)特色，知名度與美譽(yù)度雙豐收的電視綜藝之路。

《中國(guó)紅歌會(huì)》的成功還在于它以“唱紅色歌曲，憶崢嶸歲月”的方式培養(yǎng)了一大批忠實(shí)觀眾，滿足了受眾懷舊的精神訴求。羅燕明就這方面內(nèi)容談了自己的一些看法，他認(rèn)為紅歌會(huì)之所以取得成功，有三方面的原因，一是歷史原因，紅歌在整個(gè)中國(guó)革命過程中起著非常重要的作用；二是紅歌興起代表了多方面的訴求,代表了人民群眾的想法；三是領(lǐng)導(dǎo)的重視和傳媒的推動(dòng)，尤其是影視媒體在促進(jìn)紅歌發(fā)展方面功不可沒。彭吉象在演講中說 《中國(guó)紅歌會(huì)》既有較高的收視率，又有一定的知名度，同時(shí)還有很好的社會(huì)效果。它通過群眾喜聞樂見的形式，傳播主流問題、主流價(jià)值觀以及革命歷史，在探索中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上有一定的貢獻(xiàn)。靳智偉談到紅歌會(huì)市場(chǎng)表現(xiàn)的四大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分別是超級(jí)影響力、超級(jí)忠實(shí)度、超級(jí)市場(chǎng)力和超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力，而這四大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正源于紅歌會(huì)堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和對(duì)受眾心理訴求的準(zhǔn)確把握。

紅歌如何別樣“紅”？

《中國(guó)紅歌會(huì)》在五年的發(fā)展過程中也遇到了發(fā)展困境和創(chuàng)新瓶頸。如何在總結(jié)紅歌會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上探索其繼續(xù)前進(jìn)的路徑成為論壇討論的另一主題，專家學(xué)者們紛紛以自己的所學(xué)為《中國(guó)紅歌會(huì)》未來的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

品牌建設(shè)是《中國(guó)紅歌會(huì)》的必由之路。靳智偉認(rèn)為品牌是社會(huì)組織（商品、服務(wù)提供者）經(jīng)過長(zhǎng)期社會(huì)行為在一定的社會(huì)大眾（運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者）中積淀形成的功能、價(jià)值取向的概念和一定深度的認(rèn)同。品牌作為組織的資本貫穿于組織內(nèi)部管理和外部運(yùn)營(yíng)的一切環(huán)境。《中國(guó)紅歌會(huì)》有著非常復(fù)雜的品牌性質(zhì)，其品牌內(nèi)涵主要由嚴(yán)肅內(nèi)核、革命文化、紅色激情和品牌形態(tài)四個(gè)元素構(gòu)成。紅歌會(huì)品牌經(jīng)過了一個(gè)發(fā)展過程，從初期的粗放型、感受型，到中期的需求（收視）主導(dǎo)型、品牌主導(dǎo)型，下一步的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是收視型和品牌型的平衡，努力開發(fā)更高的、更接近受眾的精神價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)鏈的打造是《中國(guó)紅歌會(huì)》能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。改革開放以來，廣播電視就承擔(dān)著宣傳和產(chǎn)業(yè)的雙重功能，換句話說，廣播電視既要作為黨和政府的喉舌，同時(shí)又要?jiǎng)?chuàng)收。因此，產(chǎn)業(yè)鏈的打造是廣播電視人不可回避的話題。李建國(guó)在談到紅歌會(huì)創(chuàng)作中的不足時(shí)說，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂是其中之一。電視臺(tái)是事業(yè)單位，電視臺(tái)傳統(tǒng)上更多是新聞的傳播平臺(tái)。在文藝的產(chǎn)業(yè)、事業(yè)過程中是不完整的，只有幾個(gè)部門，不是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而國(guó)外先進(jìn)的電視臺(tái)，他們的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｍ晟频?。所以，要保持一個(gè)品牌，在產(chǎn)業(yè)鏈的打造上，紅歌會(huì)還要不斷地努力，不斷地開拓。關(guān)于紅歌會(huì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，張陵在對(duì)紅歌現(xiàn)象的反思中提出兩點(diǎn)，一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能違背藝術(shù)規(guī)律，產(chǎn)業(yè)因素如果控制不當(dāng)，很可能阻礙紅歌的發(fā)展。二是文化產(chǎn)業(yè)必須要抓源頭。紅歌文化的源頭在于紅歌創(chuàng)作，紅歌能否發(fā)展下去，取決于群眾會(huì)不會(huì)唱你的歌曲，因此，必須盡快創(chuàng)作發(fā)展紅色歌曲。要有新的東西介入，才能使紅歌現(xiàn)象持續(xù)下去。居其宏作為當(dāng)代音樂史學(xué)研究者，在論述紅色產(chǎn)業(yè)源頭即紅歌創(chuàng)作時(shí)說，紅歌創(chuàng)作要從民間音樂當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)，掌握其博大精深的鑄造之法。只有這樣，紅歌創(chuàng)作才有望接過前輩的火炬，把紅歌寫好、寫精，寫出旋律、神采和動(dòng)人魅力，才能真正把紅歌唱到廣大群眾的靈魂深處去。

紅歌會(huì)要繼續(xù)發(fā)展，必須在堅(jiān)持固有傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷挖掘紅色文化新的內(nèi)涵。羅燕明認(rèn)為《中國(guó)紅歌會(huì)》未來的發(fā)展一要將紅歌與地域文化結(jié)合起來。江西的地域性文化豐富多彩，既有紅色資源，又有綠色資源。我們要努力發(fā)掘這些資源，使我們的紅色文化更加發(fā)達(dá)；二要走各地區(qū)聯(lián)合發(fā)展的道路，建立一個(gè)紅色城市、紅色文化的聯(lián)盟；三要以紅歌推動(dòng)紅色文化的發(fā)展，以紅歌為龍頭帶動(dòng)旅游業(yè)、觀光業(yè)、教育業(yè)等更大范圍的紅色文化發(fā)展。劉曄原說《中國(guó)紅歌會(huì)》是地域性與娛樂性的完美統(tǒng)一，是經(jīng)典唱段與時(shí)尚元素的有機(jī)融合，是革命精神傳統(tǒng)與和諧社會(huì)之音的高度契合。她建議今后的節(jié)目要增強(qiáng)傳統(tǒng)性，增加新元素、新面孔，增添新內(nèi)容、新視角，增設(shè)新品種、新渠道。同時(shí)，保持老品格，以此促進(jìn)《中國(guó)紅歌會(huì)》的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。