□鄒 琴

隨著新媒體對受眾個性化需求滿足的提升，傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識到了危機，開始大力發(fā)展網絡平臺，與新媒體進行合作，通過新媒體的技術手段，提升自己的競爭力。事實證明，這樣的做法促進了新舊媒體的共同發(fā)展。

2009年，有兩則新聞讓人不自覺地把傳統(tǒng)媒體與新媒體的對抗又聯系到了一起。一則是中央電視臺黃金資源廣告招標會開拍，其每年不斷攀升的廣告額似乎掩蓋了傳統(tǒng)媒體的整體衰落。另一則是新聞集團首席數字官喬恩·米勒表示，該公司可能在未來數月后屏蔽谷歌搜索引擎。米勒指出：“即使沒有來自谷歌的流量，新聞集團在經濟和受眾知名度方面也不會受太大影響。由于谷歌帶來的用戶通常看一篇文章就會離開，對我們而言，這是價值最低的用戶?！笨戳诉@兩則新聞，讓人感覺到這幾年來一直被新媒體步步緊逼的傳統(tǒng)媒體似乎終于有了開始反擊的聲音。

但新媒體與傳統(tǒng)媒體并不一定是對抗關系。2009年10月成功收購數碼媒體集團的華視傳媒首席營銷官唐家興就表示，隨著無線數字信號傳輸技術的成熟以及公交移動電視媒體終端的擴展，目前公交移動電視媒體的收視率和影響力已經有了顯著提升，并成為傳統(tǒng)電視收視在戶外的一個有效補充。

丘吉爾說：“沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永恒的利益?！边@一名言顯然很適合今天的傳統(tǒng)媒體與新媒體。如今，新媒體已經成為經濟驅動力。通過溝通交流、借鑒合作，傳統(tǒng)媒體才能在原有基礎上升級和轉化，創(chuàng)造出新的發(fā)展模式。