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        地方廣播擺脫困境的對策

        2010-11-16 04:52:11徐炳德宋志勇龔紅敏
        聲屏世界 2010年5期
        關(guān)鍵詞:鷹潭促發(fā)展聽眾

        □徐炳德 宋志勇 龔紅敏

        聽眾的需求是多樣的,即使是同類需求也會(huì)因其經(jīng)濟(jì)收入、文化水平、職業(yè)背景等因素的差異而分成各個(gè)不同層面。作為地處贛東北交通樞紐的地方臺,鷹潭人民廣播電臺現(xiàn)有信江之聲和交通音樂之聲兩套頻率,信江之聲定位為新聞綜合頻率,交通音樂之聲定位為交通、旅游、音樂。在明確各檔節(jié)目定位后,還應(yīng)繼續(xù)采取相關(guān)措施,以促進(jìn)廣播市場的進(jìn)一步發(fā)展。

        以服務(wù)促發(fā)展。從實(shí)踐看,在資訊高度發(fā)展的今天,廣播仍然受到廣大聽眾的喜歡,關(guān)鍵就在于堅(jiān)持了為聽眾服務(wù)這個(gè)根本。要按照不同聽眾群體的特點(diǎn),對各節(jié)目和服務(wù)功能不斷強(qiáng)化,以適應(yīng)聽眾市場的需求。如針對股民的股市節(jié)目,開辦有《財(cái)富時(shí)間》,尋找職場信息、供求關(guān)系的《信息金橋》,和服務(wù)廣大司乘人員的《交通在線》等。隨著服務(wù)功能的進(jìn)一步強(qiáng)化,鷹潭電臺還將推出更多的服務(wù)性欄目。

        以特色促發(fā)展?!疤厣笔侵腹?jié)目中的地方性特色,盡可能在節(jié)目中突出本地特色,即以本地市民為受眾目標(biāo),以本地受眾需求為節(jié)目經(jīng)營指向,將服務(wù)本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作為主要內(nèi)容,以本地居民生活習(xí)慣和作息特點(diǎn)來安排節(jié)目時(shí)段。本地新聞、本地經(jīng)濟(jì)信息及其他具有本地特征的節(jié)目所報(bào)道的人和事,讓聽眾感到親切。如鷹潭電臺的《鷹廣新聞》《新聞故事》《市民熱線》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》等。

        以品牌促發(fā)展。品牌是廣播電臺核心競爭力的重要資源之一。它的最大特點(diǎn)是差異性,即獨(dú)有的風(fēng)格、個(gè)性,別人無法模仿,聽眾對自己喜愛的欄目有較強(qiáng)的忠實(shí)度。因此,品牌是一個(gè)臺的無形資產(chǎn),它不僅蘊(yùn)涵了質(zhì)量、價(jià)值等物質(zhì)因素,而且寄托著某種情感,代表了某種文化取向。鷹潭電臺根據(jù)自身情況,量體裁衣,按照節(jié)目主持人的素質(zhì)、性格、年齡、特長等,創(chuàng)辦了幾個(gè)名牌欄目,如《新聞故事》《輕風(fēng)夜話》《信息金橋》等欄目都擁有一批忠實(shí)聽眾。

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