■河南社旗 張東陽(yáng)

只關(guān)注“錢(qián)途”的春晚注定沒(méi)“前途”

■河南社旗 張東陽(yáng)

有觀眾無(wú)奈地表示：今年春晚是“在廣告中插播春晚”；“春晚看的是廣告，不是節(jié)目！”

近日，某網(wǎng)站發(fā)起央視春晚“最爛節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)，截止2月18日13時(shí)，在短短的20多小時(shí)里，投票人數(shù)超過(guò)13萬(wàn)，網(wǎng)友跟帖600多條。投票結(jié)果顯示，趙本山小品《捐助》，獲得6萬(wàn)多票，占總票數(shù)的47%，成“春晚最爛節(jié)目”第一名。（2月19日《錢(qián)江晚報(bào)》）

近些年來(lái)，趙本山在春晚中每年總能獲得較為不錯(cuò)的口碑，以致于趙本山本人也被譽(yù)為“小品王”，然而，就在今年春晚，“小品王”成了“最爛王”，而其主要原因，不在于劇本及表演缺少“笑點(diǎn)”，正在于植入廣告過(guò)多。在趙本山小品中，其中一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌被提及12次之多，而另一個(gè)白酒品牌也被生硬地強(qiáng)加其中。為此，有媒體報(bào)道稱，趙本山小品植入廣告價(jià)值近1500萬(wàn)元。但對(duì)于這一情況，趙本山及春晚總導(dǎo)演金越都給出說(shuō)法，雙方都認(rèn)為這是一種合理的賺錢(qián)手段。

與趙本山小品成春晚“最爛節(jié)目”相符，騰訊網(wǎng)對(duì)今年春晚后的滿意度調(diào)查曾顯示，截至15日零時(shí)，認(rèn)為“好”的只占15.2%，不到兩成，46.5%的人認(rèn)為不好，是認(rèn)為“好”的人數(shù)的整整3倍！與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，一場(chǎng)春晚央視坐收6.5億元廣告“大紅包”。而節(jié)目中的廣告植入就貢獻(xiàn)了近億元，所以觀眾在春晚中就見(jiàn)到了除趙本山小品中的廣告之外的諸多廣告品牌：劉謙魔術(shù)中的果汁廣告，郭達(dá)和蔡明小品《家有畢業(yè)生》中的某白酒廣告，小品《五十塊錢(qián)》演員圍裙上的某食用油廣告，還有零點(diǎn)報(bào)時(shí)電視屏幕上紅色時(shí)鐘背景上顯示的某電器品牌的兩個(gè)大字，讓虎年春晚成了“廣告泛濫”的春晚。無(wú)數(shù)電視觀眾在看春晚時(shí)，只能“被綁架”看這些植入廣告。無(wú)怪乎有觀眾無(wú)奈地表示：今年春晚是“在廣告中插播春晚”；“春晚看的是廣告，不是節(jié)目！”

被無(wú)數(shù)電視觀眾期待已久的虎年春晚為何如此“不好”？筆者認(rèn)為，很重要的一方面正是春晚已經(jīng)為“功利”所綁架。而央視虎年春晚的總導(dǎo)演金越辯稱，“春晚盡量不做廣告，大家也是借力使力。只要廣告植入得比較自然，植入得符合情節(jié)，我覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題?！比欢@些廣告真的“植入得自然”了嗎？更何況，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的央視春晚導(dǎo)演，本該認(rèn)真吸納觀眾批評(píng)和建議，然后不斷改進(jìn)，然而，金導(dǎo)演如此固執(zhí)地“自我感覺(jué)良好”，還能吸納觀眾意見(jiàn)，還能有更令觀眾滿意的改進(jìn)嗎？恐怕難。

誠(chéng)然，春晚并不是不能進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，春晚植入廣告是確實(shí)沒(méi)違法，確實(shí)算得上一種“合理的賺錢(qián)方式”，但是，春晚廣告運(yùn)作必須有一個(gè)合適的“度”，否則，“誰(shuí)出錢(qián)，誰(shuí)就能上春晚”只會(huì)使國(guó)家級(jí)文化大餐的春晚自降身價(jià)，越來(lái)越為觀眾所拋棄。而沒(méi)了“上規(guī)模”的央視春晚觀眾，其廣告收益價(jià)格也自然會(huì)越來(lái)越低，屆時(shí)，沒(méi)了“前途”的春晚也一定會(huì)沒(méi)“錢(qián)途”的。

央視春晚作為一道國(guó)家級(jí)的文化大餐、民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式,有著特殊的公共性、公益性、民俗特征，因此也承載了太多的公眾期待，在這樣的情況下，央視春晚只要充分吸納公眾意見(jiàn)，其路子是能夠越走越寬的。拿當(dāng)晚最大的高潮—小虎隊(duì)多年后再次重組來(lái)說(shuō)，獲得多次公眾掌聲，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)觀眾都跟著他們輕輕哼唱。演出結(jié)束后，網(wǎng)上的留言滿是懷舊情緒。顯然，只要認(rèn)真傾聽(tīng)公眾呼聲，央視春晚不僅不會(huì)成為“雞肋”、不僅不會(huì)讓公眾越來(lái)越失望，反而極有可能“越炒越熱”。

但是，如果像現(xiàn)在這樣只顧變著法子想著如何“植入廣告”，如何把觀眾更好地“賣(mài)”給廣告商，如何一年更比一年廣告收入增多，只能越來(lái)越成為讓人沒(méi)胃口的“年夜飯”，最終會(huì)讓公眾徹底丟掉對(duì)春晚的美好期待，進(jìn)而轉(zhuǎn)看別的電視臺(tái)或其他電視節(jié)目。功利綁架下的春晚，或者說(shuō)是只關(guān)注“錢(qián)途”的春晚注定會(huì)斷了“前途”。

觀點(diǎn)看法

以往的教訓(xùn)告訴我們不能拖，一拖的話耽誤的事更多。

—國(guó)家體育總局足球運(yùn)動(dòng)管理中心主任韋迪2月22日證實(shí)，目前公安部門(mén)調(diào)查的不僅僅是廣州醫(yī)藥、成都謝菲聯(lián)和青島海利豐三家俱樂(lè)部，但由于中國(guó)足協(xié)不掌握相關(guān)證據(jù)，因此暫時(shí)還不能公布還有哪些俱樂(lè)部在接受調(diào)查。

截至目前，沒(méi)有任何單位或者個(gè)人被認(rèn)定有炒作行為而查處，但市場(chǎng)已給了一些人教訓(xùn)！

—針對(duì)今年春節(jié)“黃金周”三亞部分高檔酒店逾萬(wàn)元“天價(jià)”嚇退游客的現(xiàn)象，海南省旅委分管市場(chǎng)整治的吳坤雄副主任表示，將制訂旅游標(biāo)準(zhǔn)調(diào)控市場(chǎng)，使整治“天價(jià)”房之類現(xiàn)象有規(guī)可依。

并不是每個(gè)中國(guó)人都能像一個(gè)教育部官員那樣幸福而理想地生活著的。

—語(yǔ)文出版社社長(zhǎng)、教育部原新聞發(fā)言人王旭明2月19日在其博客上撰文炮轟央視春晚。他指出，春晚的“一大敗筆”即來(lái)自于趙本山的小品。該小品的核心內(nèi)容是給一個(gè)單親家庭捐款資助上學(xué)的事，而王旭明認(rèn)為“國(guó)家保證每一個(gè)考入公立學(xué)校的學(xué)生入學(xué)”。對(duì)此有網(wǎng)友對(duì)王旭明的觀點(diǎn)提出了以上質(zhì)疑。

我國(guó)中產(chǎn)階層已達(dá)就業(yè)人口的23%，北京、上海等大城市40%都是中產(chǎn)，中產(chǎn)階層正以每年一個(gè)百分點(diǎn)的速度擴(kuò)大。

—中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所“當(dāng)代中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷研究”課題組的最新研究成果，引發(fā)了社會(huì)上不小的爭(zhēng)論。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)在于，數(shù)據(jù)和普通人的切身感受不太一致，甚至有網(wǎng)友戲謔自己“被中產(chǎn)”了。

隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的深入，30年后中國(guó)農(nóng)村人口將由現(xiàn)在的9億減至4億人。

—國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)韓俊透露，根據(jù)最新的人口普查結(jié)果，目前中國(guó)的純農(nóng)村人口為7.2億，這種計(jì)算方式不包括已經(jīng)離開(kāi)農(nóng)村到城鎮(zhèn)居住半年以上的人群（約1.7億至1.8億之間）。韓俊介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)過(guò)去30年來(lái)，城鎮(zhèn)人口增加了4億人，而農(nóng)村人口向城市的遷移，仍在繼續(xù)加速。