何啟安

（阜陽師范學院 體育學院，安徽 阜陽 236041）

皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

何啟安

（阜陽師范學院 體育學院，安徽 阜陽 236041）

運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法，對阜陽和亳州兩個地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費水平、消費結(jié)構(gòu)以及影響居民體育消費的因素等問題進行了調(diào)查。結(jié)果顯示：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的總體體育消費水平偏低；體育消費以實物型消費為主。影響居民體育消費的主要因素有經(jīng)濟、觀念等，文章中提出了發(fā)展皖西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的基本對策。

皖西北；體育消費；消費結(jié)構(gòu)；消費水平；城鎮(zhèn)居民

體育消費作為促進和推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，在我國體育產(chǎn)業(yè)化、市場化的進程中正發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著社會生產(chǎn)力發(fā)展和人民群眾生活質(zhì)量的提高，消費方式和消費需求發(fā)生了許多變化，體育消費由于可以滿足人們的多種需求，日益受到人們的青睞。本文通過對皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查及研究，為皖西北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考和依據(jù)，對促進和推動皖西北地區(qū)群眾體育活動和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

1 .研究對象與方法

1.1 研究對象。以阜陽和亳州兩個地區(qū)的779名城鎮(zhèn)居民作為問卷調(diào)查對象。其中男性居民457人，占58.7%；女性居民322人，占41.3%。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法。本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費理論及社會體育等方面的專著和文獻資料，對與本研究有關(guān)的文獻資料進行數(shù)據(jù)庫檢索、分析和整理。

1.2.2 問卷調(diào)查法。本次問卷共發(fā)放1000份，回收871份，回收率為87.1%，其中有效問卷為779份，問卷回收有效率為89.4%，能夠滿足本研究需要。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法。本研究所收集的數(shù)據(jù)通過Excel2003辦公軟件處理，所有操作均在PC微機上處理。

2 .結(jié)果與分析

2.1 體育消費偏好

表1 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的年體育消費項目 %

從經(jīng)濟學的視角看，偏好決定需求。了解城鎮(zhèn)居民體育消費偏好是開發(fā)體育市場的前提。從表1中可以看出，皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民在體育消費項目上有一定偏好，年輕人比較喜歡激烈、有對抗性的體育運動項目，如球類項目；中老年人則比較喜歡強度較小的運動項目；居民對體育運動項目的選擇存在性別差異，男性比較喜歡如球類、游泳等項目，而女性比較喜歡如散步、健美操等柔和、表現(xiàn)身體曲線美的運動項目。

2.2 體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物消費資料的體育勞務或服務消費資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時期內(nèi)，人們實際消費的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價值單位（貨幣）來表示。體育消費水平是衡量體育消費的重要指標。從表2可以看出,皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費水平較低；年體育消費額在100元以下的占50.83%，年消費額在200元以上的僅占21.71%；性別差異比較大，男性年消費額比例較大。

表2 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的年體育消費額 %

從表3中可以看出，皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民總體能接受的體育消費價格比較低。10～30元價格區(qū)間集中了81.43%的群體，能接受50～100元消費價格的人群為22.85%，而能接受高價體育消費（100元以上）的僅占21.35%；性別差異不大。

表3 ：皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同人群能夠接受的體育消費價格 %

2.3 體育消費結(jié)構(gòu)

體育消費結(jié)構(gòu)是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關(guān)系。可以從不同角度反映居民體育消費被滿足的程度。在皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費中，實物型體育消費占78.45%，觀賞型體育消費占9.95%，參與型體育消費占11.6%。可見，實物型體育消費仍占主要地位，體育消費結(jié)構(gòu)有待于進一步優(yōu)化。

2.4 影響皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的因素分析

皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費水平低，受許多因素制約。簡言之有以下幾點（表4所示）：

（1）經(jīng)濟收入少是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的最主要原因。如果不考慮消費信貸，居民收入是居民體育消費的硬約束，收入水平的高低直接制約著居民體育消費水平。目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入還較低，被調(diào)查對象的月平均收入為700元左右。（2）我國人民的消費觀念、消費意識還沒有從根本上得到轉(zhuǎn)變，在消費結(jié)構(gòu)上一貫表現(xiàn)為實用和耐用性，這也就是體育實物消費比例較大的根本原因。（3）在目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟收入普遍較低的情況下，體育產(chǎn)品價格定位偏高，也是影響居民體育消費需求量的重要原因。（4）體育商品服務質(zhì)量差，嚴重影響了居民體育消費的激情。因此，提高體育商品服務質(zhì)量，對吸引消費者、擴大居民體育消費需求有不可或缺的作用。（5）體育場地設施不足也是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的重要因素。據(jù)全國第五次體育場地普查統(tǒng)計，我國每萬人擁有體育場地6.58個，人均體育場地面積僅為1.03平方米，與發(fā)達國家相比差距明顯。體育場地設施是體育消費的對象和場所，對象和場所不足必然會造成體育消費的不足。

表4 ：影響皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的主要因素

3 .結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民不同人群在體育消費項目上呈現(xiàn)出不同的消費偏好傾向，年輕人多喜歡激烈、充滿對抗性的體育項目，中老年人則偏好柔和活動量小的體育項目。性別因素也是影響體育項目偏好的重要因素，男性比較喜歡表現(xiàn)力量、速度、激烈的運動項目；而女性則比較喜歡柔和、健美、表現(xiàn)自身魅力的項目。

3.1.2 收入是支出的源泉，消費主要取決于收入。目前皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入較安徽省其它地區(qū)水平低，致使體育消費總體水平偏低。

3.1.3 現(xiàn)階段，皖西北城鎮(zhèn)居民體育消費仍以實物型消費為主，結(jié)構(gòu)單一，需要優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)，擴大城鎮(zhèn)居民的參與型體育消費和觀賞型體育消費。

3.1.4 制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的主要因素有經(jīng)濟收入較少、消費觀念落后、體育場地設施缺乏等。

3.2 建議

3.2.1 合理制定體育消費品的價格

針對皖西北地區(qū)消費水平偏低的現(xiàn)狀，在制定體育產(chǎn)品價格上既要遵循價值規(guī)律又要考慮市場供需狀況，無論是體育競賽產(chǎn)品還是健身健美產(chǎn)品銷售的重點應放在適應大眾承受力的價位上，逐漸培養(yǎng)穩(wěn)定的消費者群體。

3.2.2 細分體育消費市場，注重開發(fā)的層次性

要根據(jù)該地區(qū)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣愛好者的消費需求，有層次地開發(fā)體育服務消費市場，以滿足消費者多樣化的需求。如青少年喜歡球類項目；中青年則偏好游泳、健美操等；中老年更青睞太極拳、散步等活動，這些都是體育市場開發(fā)的主要內(nèi)容。

3.2.3 體育經(jīng)營者應采取多種手段，優(yōu)化服務體系

服務質(zhì)量差是制約皖西北地區(qū)城鎮(zhèn)居民進行體育消費的主要原因之一。因此體育經(jīng)營者要以消費者為本，不斷開發(fā)適應消費者需要的新產(chǎn)品，在服務方式上要靈活和創(chuàng)新，要優(yōu)化體育服務體系。在條件許可的前提下，可為消費者設立休息室、淋浴室等，進行一條龍服務，吸引更多的居民參與體育消費。

3.2.4 轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，鼓勵居民進行體育消費

體育消費對皖西北地區(qū)多數(shù)居民而言仍屬新事物。因此必須大力加強宣傳為健康投資的消費觀念，引導全民參與健身，用新穎的宣傳方法時時進行示范性宣傳，樹立起健康的消費觀念。

3.2.5 利用多元化投資，加快體育設施建設

加快體育設施建設除了國家要繼續(xù)加大投入之外，運用市場機制，調(diào)動非國有投資人興辦各類體育經(jīng)營實體是解決問題的現(xiàn)實選擇。政府體育行政部門要做好引導工作，鼓勵非國有投資人在社區(qū)、居民小區(qū)興建多功能、小型適用的體育健身娛樂場所，以優(yōu)質(zhì)服務和合理價位提供健身娛樂服務。國家投資的公共體育場館，包括機關(guān)事業(yè)單位的場館，也要引入競爭機制，加快由公益型、事業(yè)型向經(jīng)營型的轉(zhuǎn)變，不斷提高場地設施利用率和經(jīng)濟效益，形成自主經(jīng)營、自我約束及自我發(fā)展的良性運行機制。

[1]李新.青海省城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[J].北京體育大學學報,2005,(5).

[2]連桂紅.安徽省城鄉(xiāng)居民體育消費的現(xiàn)狀及對策研究[J].安徽體育科技,2005,(6).

[3]謝蕙蓉,等.安徽省城市居民體育消費行為的變化[J].體育學刊, 2002,(6).

[4]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點[M].北京:人民體育出版社, 2000.

[5]第五次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報[N].中國體育報,2005-02-03, (12).