陳 珊

(山東大學(xué)出版社,山東 濟(jì)南 250100)

基于地理集中度的中國(guó)版權(quán)貿(mào)易不均衡分析＊

陳 珊

(山東大學(xué)出版社,山東 濟(jì)南 250100)

版權(quán)貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中非常重要的組成部分,中國(guó)目前的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出不均衡的特點(diǎn)。通過構(gòu)建絕對(duì)集中度和相對(duì)集中度指標(biāo)可刻畫版權(quán)引進(jìn)和版權(quán)輸出的貿(mào)易地理集中度,通過貿(mào)易地理集中度可分析我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的不均衡性。

版權(quán)貿(mào)易;地理集中度;貿(mào)易不均衡

版權(quán)也稱“著作權(quán)”,是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有的專有權(quán)利,它是一種無形權(quán)利。作為一種權(quán)利,版權(quán)是可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的,而版權(quán)貿(mào)易即正式對(duì)這種經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行交換。

我國(guó)真正的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展開始于 20世紀(jì) 90年代之后。1990年頒布 1991年正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供了法律依據(jù),也正是從這個(gè)時(shí)候開始,我國(guó)才有了真正意義上的版權(quán)貿(mào)易。1992年,我國(guó)加入《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》,這為我國(guó)參與國(guó)際版權(quán)貿(mào)易提供了準(zhǔn)則,自此之后我國(guó)開始進(jìn)入國(guó)際版權(quán)貿(mào)易。國(guó)家版權(quán)局從 1995年開始編制版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計(jì),而比較完整的統(tǒng)計(jì)則在 2000年之后。本文數(shù)據(jù)的獲取都來自國(guó)家版權(quán)局,所以本文也主要是分析 1995年以后尤其是 2000年以后的版權(quán)貿(mào)易狀況。

版權(quán)貿(mào)易是一國(guó)國(guó)際貿(mào)易中非常重要的方面,美國(guó)經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃中重要的一條就是發(fā)展版權(quán)貿(mào)易。而我國(guó)目前版權(quán)貿(mào)易尚處于相對(duì)初級(jí)階段,這主要表現(xiàn)在我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的不均衡性上。本文主要致力于從版權(quán)貿(mào)易的地理集中度角度來分析我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的不均衡。

一、地理集中度指標(biāo)體系的構(gòu)建

集中度指標(biāo)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域常用的指標(biāo),主要用來反映產(chǎn)業(yè)中的集聚效應(yīng)。本文借鑒產(chǎn)業(yè)集中度的方法,構(gòu)建我國(guó)版權(quán)貿(mào)易地理方向的集中度指標(biāo),試圖發(fā)掘我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的一些特征,從而為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展提供啟示。

集中度指標(biāo)的種類較多,主要分為絕對(duì)指標(biāo)體系和相對(duì)指標(biāo)體系。絕對(duì)指標(biāo)體系簡(jiǎn)單易行,相對(duì)指標(biāo)體系則對(duì)數(shù)據(jù)的變化更加敏感。本文在選取指標(biāo)時(shí)首先使用絕對(duì)指標(biāo)體系來分析地區(qū)的集中度,而后使用許安心(2009)①許安心:《基于地理集中度的中國(guó)水產(chǎn)品出口不穩(wěn)定性研究》,《國(guó)際貿(mào)易問題》2009年第6期。在分析我國(guó)水產(chǎn)品貿(mào)易地理集中度中使用的相對(duì)指標(biāo)體系來分析地區(qū)集中度隨時(shí)間變化而變化的趨勢(shì)。盡管許安心(2009)的指標(biāo)體系并非純粹的傳統(tǒng)赫芬達(dá)爾相對(duì)指標(biāo)體系,但是其思想融合了相對(duì)指標(biāo)體系的精要。具體指標(biāo)描述如下:

(一)絕對(duì)集中度指標(biāo)體系

絕對(duì)集中度指標(biāo)體系簡(jiǎn)單易行,是使用最為廣泛的指標(biāo)體系。它是指規(guī)模最大的前 n個(gè)地理方向貿(mào)易額占總貿(mào)易額比例。假設(shè)版權(quán)貿(mào)易地理方向?yàn)?N,Xi表示第i個(gè)方向的貿(mào)易額,i=1,2,3,……,N,地理方向i的貿(mào)易份額 Si=Xi/∑Xi,則絕對(duì)集中度計(jì)算公式為

CRn代表地理方向中貿(mào)易額最大的前 n個(gè)地理方向市場(chǎng)集中度。該指標(biāo)越高,反映貿(mào)易越集中于前 n個(gè)地理方向,貿(mào)易對(duì)該 n個(gè)地區(qū)的依賴性越大。

(二)相對(duì)指標(biāo)體系

許安心 (2009)使用的指標(biāo)體系在前述絕對(duì)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展,使其更加適用于對(duì)所有方向的深入描述。該指標(biāo)假設(shè)我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易地理方向?yàn)镹,然后分別計(jì)算某一年該國(guó)對(duì)N個(gè)方向各自出口額占當(dāng)年總出口額的百分比 Xi,然后求出這一組N個(gè)百分比的標(biāo)準(zhǔn)差。用該標(biāo)準(zhǔn)差來表示地理集中度,它能夠反映各個(gè)地理方向之間的比例變化的相對(duì)關(guān)系。CRn指標(biāo)只能描述前 n個(gè)地理方向的情況,而該相對(duì)指標(biāo)體系則能夠反映整個(gè)地理方向內(nèi)部的變化,對(duì)集中度的刻畫更加深入。用公式表示為:

二、版權(quán)貿(mào)易地理集中度分析

(一)版權(quán)引進(jìn)出發(fā)地的地理集中度分析

1.版權(quán)引進(jìn)出發(fā)地相對(duì)集中

圖表1反映了我國(guó)版權(quán)引進(jìn)數(shù)量前三位的國(guó)家和地區(qū)的情況。從中可以看出來,我國(guó)對(duì)這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的引進(jìn)比例是非常大的。引進(jìn)版權(quán)數(shù)量前三位的國(guó)家和地區(qū)基本保持穩(wěn)定,大多情況下都是美國(guó)第一、英國(guó)第二、中國(guó)臺(tái)灣第三。只有在 2004年,韓國(guó)取代臺(tái)灣成為中國(guó)版權(quán)第三大輸入地。美國(guó)一直是我國(guó)引進(jìn)版權(quán)最多的國(guó)家,2002、2003、2004和 2005年連續(xù)四年,我國(guó)從美國(guó)引進(jìn)的版權(quán)占比超過了 40%,即使是份額最少的 2006年也達(dá)到了 27%。從 CR3指標(biāo)來看,這三個(gè)國(guó)家的引進(jìn)總比例很高,2002、2003和 2005年都超過了 70%,即使占比最少的 2006年也達(dá)到了 45.68%。貿(mào)易地理集中度之高可見一斑。

圖表1 版權(quán)引進(jìn)量最大的前三個(gè)國(guó)家和地區(qū)

從版權(quán)引進(jìn)地的特征來看,位居前兩位的美國(guó)和英國(guó),二者都是英語文化國(guó)家,并且在世界上處于強(qiáng)勢(shì)出版的地位。美國(guó)集中了世界上最多的著名的出版社,而英國(guó)則有著悠久的版權(quán)貿(mào)易歷史。強(qiáng)勢(shì)文化與強(qiáng)勢(shì)出版的結(jié)合造就了目前我國(guó)版權(quán)引進(jìn)對(duì)美國(guó)和英國(guó)的高度依賴。在現(xiàn)階段,英語文化是世界的主流文化,中國(guó)在改革開放后,尤其是加入WTO后對(duì)先進(jìn)文化的學(xué)習(xí)明顯處于饑渴的狀態(tài),西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、科技、文化以及教育的書籍仍然值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)與引進(jìn),所以對(duì)這些西方文化代表地區(qū)的版權(quán)引進(jìn)就呈現(xiàn)出高速的引進(jìn)態(tài)勢(shì)。

從國(guó)內(nèi)出版業(yè)的角度來看,我國(guó)目前的出版行業(yè)雖然正在快速發(fā)展,但是同美國(guó)和英國(guó)相比,我們的差距仍然很大。對(duì)于國(guó)內(nèi)出版行業(yè)來說,從某種程度上講,通過版權(quán)引進(jìn)而不是培育本土版權(quán)是一種更為理性的選擇。我們可以以圖書出版來說明這個(gè)問題。我國(guó)的出版社雖說近年來已經(jīng)開始致力于市場(chǎng)開拓與經(jīng)營(yíng),但是真正培育起優(yōu)質(zhì)品牌需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。而出版社一方面為了盈利的需要,另一方面出于通過利用國(guó)外大出版社的“光環(huán)效應(yīng)”來培育自己的品牌的目的,紛紛選擇了從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前,我國(guó)已經(jīng)初步形成了一些在圖書引進(jìn)中的強(qiáng)出版社,如在計(jì)算機(jī)類圖書版權(quán)引進(jìn)領(lǐng)域,出現(xiàn)“四強(qiáng)”(電子工業(yè)出版社、清華大學(xué)出版社、人民郵電出版社、機(jī)械工業(yè)出版社);在經(jīng)濟(jì)管理類圖書引進(jìn)領(lǐng)域,出現(xiàn)“三甲”(機(jī)械工業(yè)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社、中信出版社)。①封延陽:《集團(tuán)化建設(shè)之結(jié)點(diǎn)——建立現(xiàn)代企業(yè)制度,塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體》,《出版廣角》2003年第12期。這些出版社可以說依靠引進(jìn)版權(quán)起家,目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)非?；钴S的出版社,并且發(fā)展勢(shì)頭很好?？傊?國(guó)外強(qiáng)勢(shì)出版的介入加上國(guó)內(nèi)出版社借力打力的運(yùn)營(yíng)策略,導(dǎo)致了美國(guó)和英國(guó)成為我國(guó)版權(quán)引進(jìn)最多的兩個(gè)地區(qū)。

2.版權(quán)引進(jìn)地集中趨勢(shì)穩(wěn)中有降

圖表2顯示的是根據(jù)許安心(2009)的相對(duì)集中度指標(biāo)測(cè)量的我國(guó)版權(quán)引進(jìn)地的集中度指標(biāo)。根據(jù)相對(duì)集中度指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)數(shù)值接近于 (1/n)1/2=0.28時(shí),集中度非常高。從圖表2中我們可以看到,各年度集中度指標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于 0.28,但是也遠(yuǎn)大于 0,所以集中程度相對(duì)集中。但就集中度的發(fā)展趨勢(shì)而言,盡管2002年和 2003年的地理集中度有上升的趨勢(shì),并且在 2003年達(dá)到最高的峰值,但是此后幾年都基本處于下降的態(tài)勢(shì)中?？梢?隨著我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的開展,引進(jìn)國(guó)家的地理分布有分散化的趨勢(shì)。

版權(quán)貿(mào)易地理集中趨勢(shì)穩(wěn)中有降對(duì)我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有利的。從貿(mào)易的角度講,我們對(duì)美國(guó)和英國(guó)的版權(quán)引進(jìn)的依賴容易使我們處于弱勢(shì)的地位,不利于行業(yè)盈利水平的提高。從文化輸入的角度來講,所有世界先進(jìn)的文化都應(yīng)該為我們所吸收和學(xué)習(xí),而不僅僅是美國(guó)和英國(guó)的文化,所以集中度趨勢(shì)的下降是我們未來在版權(quán)引進(jìn)中應(yīng)該加強(qiáng)的方面。

圖表2 版權(quán)引進(jìn)出發(fā)地地理集中度表

(二)版權(quán)輸出目的地的地理集中度分析

1.版權(quán)輸出目的地的地理集中度非常高

圖表3反映了 2000年到 2006年我國(guó)版權(quán)輸出目的地中,輸出量排名前三位的國(guó)家和地區(qū)的分布情況。從圖表3中我們可以看到,近幾年我國(guó)出版業(yè)版權(quán)輸出集中度比較高。從分布來看,除了 2006年美國(guó)取代中國(guó)香港成為我國(guó)版權(quán)輸出的第三大目標(biāo)地以外,其余幾年的版權(quán)輸出目的地都集中在亞洲地區(qū)。基本的格局是中國(guó)臺(tái)灣占比最大,中國(guó)香港其次,韓國(guó)第三。在這些目的地中,中國(guó)臺(tái)灣所占比例最大,一度超過60%,占比最低的 2006年也超過了三分之一的份額。而對(duì)于 CR3指標(biāo)所反映的情況來看,版權(quán)輸出目的地前三的國(guó)家和地區(qū)的占比總額很大,2001、2002和 2003年都超過了 90%,即使是總份額最小的 2006年,也達(dá)到了接近 60%的水平。從這些數(shù)據(jù)中可以看出,我國(guó)的版權(quán)輸出目的地的地理集中度非常高。

圖表3 版權(quán)輸出量最大的前三個(gè)國(guó)家和地區(qū)

在我國(guó)版權(quán)輸出地中,主要以亞洲地區(qū)為主,尤其是以大中華文化圈地區(qū)為主。占據(jù)比例最多的前兩個(gè)地區(qū)都是中國(guó)的地區(qū),可以說兩岸三地文化的一脈相承性對(duì)這種格局的形成有著巨大的推動(dòng)作用。但是我們?cè)谙碛写朔N文化認(rèn)同感所帶來的種種便利的同時(shí)也必須要看到現(xiàn)有輸出格局的不可持續(xù)性。首先,從輸出產(chǎn)品的角度看,目前我國(guó)的版權(quán)輸出已經(jīng)形成以中醫(yī)中藥保健類、旅游飲食類、傳統(tǒng)文化類為主要內(nèi)容的格局。而對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同主要就是集中在亞洲地區(qū),我們的文化本身并沒有向世界其他地區(qū)輻射的巨大影響力。另外,這也反映出我國(guó)目前的出版發(fā)展模式和文化產(chǎn)業(yè)模式還沒有走出靠祖宗吃飯的狀況,也就是說,在出版格局不變的情況下,新的文化產(chǎn)品或者叫被承認(rèn)的新的文化產(chǎn)品還沒有出現(xiàn),而舊有的文化產(chǎn)品還存在著亞洲的市場(chǎng),所以唯一的最優(yōu)選擇就是向亞洲市場(chǎng)輸出我們的傳統(tǒng)文化。但是從輸出產(chǎn)品的角度來看,目前這種地理集中度模式是無法持續(xù)發(fā)展的。

其次,從圖表3中可以看出,中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一直是中國(guó)大陸版權(quán)輸出最多的地區(qū)。我們?cè)谛老灿趦砂段幕涣魅找嫔钊牒蛷V泛的同時(shí)必須要看到一些隱憂。大陸對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的版權(quán)輸出是所有國(guó)家和地區(qū)中最多的,但是即使如此,大陸對(duì)臺(tái)灣的版權(quán)貿(mào)易每年都保持逆差。這個(gè)問題說明大陸在輸出傳統(tǒng)文化的同時(shí)還在大量引進(jìn)傳統(tǒng)的文化,或者說我們可以引以為豪的中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)或者并不真正在大陸這里。這本身不是出版行業(yè)能夠有所作為的,或者需要整個(gè)社會(huì)的一個(gè)反思。

2.版權(quán)輸出目的地的地理集中度下降趨勢(shì)明顯

從圖表4中我們可以看到,從 2000年到 2006年,版權(quán)輸出目的地的地理集中度下降趨勢(shì)非常明顯。2000年的指標(biāo)值是 0.19,而到了 2006年下降到了 0.09,降幅較大。這種集中度下降的趨勢(shì)表明我國(guó)出版業(yè)在版權(quán)輸出過程中行業(yè)的成長(zhǎng)。我國(guó)出版業(yè)正在逐步擺脫對(duì)局部地區(qū)的高度依賴性,而逐漸開始了地理貿(mào)易方向的多元化趨勢(shì)。隨著集中度趨勢(shì)的下降,我國(guó)版權(quán)輸出的國(guó)家和地區(qū)越來越多,這代表了世界對(duì)中華文化逐步的認(rèn)同。這種認(rèn)同的產(chǎn)生從某種程度上同中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位越來越強(qiáng)大,綜合實(shí)力不斷提高相關(guān)聯(lián)。隨著世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注越來越多,以版權(quán)貿(mào)易為載體的軟實(shí)力要素正在慢慢釋放力量,以一種長(zhǎng)效方式影響著世界文化。

圖表4 版權(quán)輸出目的地地理集中度表

(三)對(duì)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易地理集中度的綜合分析

通過對(duì)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易地理集中度特征的分析我們可以看到:

首先,我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的地理集中度較高。無論是版權(quán)引進(jìn)還是版權(quán)輸出,我國(guó)的地理集中度都非常高。版權(quán)引進(jìn)集中于歐美,版權(quán)輸出集中于亞洲。這種版權(quán)貿(mào)易模式從某種意義上解釋了我國(guó)版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)期逆差的原因。歐美處于現(xiàn)階段世界政治經(jīng)濟(jì)的中心,其市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)水平代表了世界發(fā)展的特性。而亞洲則具有典型的地區(qū)性特征。也就是說,我們的版權(quán)引進(jìn)市場(chǎng)是世界性市場(chǎng),而版權(quán)輸出市場(chǎng)則是區(qū)域性市場(chǎng)。市場(chǎng)容量、市場(chǎng)水平的不對(duì)等必然導(dǎo)致我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易的逆差。因此,下一步的發(fā)展必須要降低貿(mào)易的地理集中度,減少對(duì)少數(shù)國(guó)家和地區(qū)的依賴,形成版權(quán)引進(jìn)和版權(quán)輸出的地區(qū)多元化格局。

其次,高地理集中度可能產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)版權(quán)貿(mào)易地理集中度高的格局對(duì)行業(yè)的發(fā)展有害而無利。單純從貿(mào)易的角度來看,這種不利的方面在版權(quán)輸出時(shí)尤其明顯。當(dāng)版權(quán)輸出的地理集中度極高時(shí),我們對(duì)輸出地的地理依賴性就非常強(qiáng),這種強(qiáng)依賴性會(huì)喪失我們?cè)谫Q(mào)易中的主動(dòng)權(quán)。而當(dāng)輸出地發(fā)生其他一些不可預(yù)測(cè)性風(fēng)險(xiǎn)時(shí),高依賴性就產(chǎn)生了把雞蛋放在一個(gè)籃子里的風(fēng)險(xiǎn)。

再次,版權(quán)貿(mào)易地理集中度正在降低。版權(quán)貿(mào)易的地理集中度正在逐步下降,無論是版權(quán)引進(jìn)還是版權(quán)輸出集中度都在下降。這表明我國(guó)出版業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了地理集中度高的不利方面,正在逐漸修正這種不利帶來的負(fù)面影響。這也代表了我國(guó)未來發(fā)展版權(quán)貿(mào)易的方向。

三、對(duì)我國(guó)發(fā)展版權(quán)貿(mào)易的展望

我國(guó)版權(quán)貿(mào)易要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,就必須要解決我國(guó)版權(quán)貿(mào)易地理集中度過高的問題。這個(gè)問題的解決離不開出版和版權(quán)的市場(chǎng)化發(fā)展,這就需要我國(guó)的宏觀出版管理部門和微觀出版企業(yè)共同行動(dòng)。

(一)政府要有所為、有所不為

政府在我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展過程中扮演著非常重要的角色,在管理出版行業(yè)、開展版權(quán)貿(mào)易的過程中,政府要做到有所為,有所不為。從有所為的角度來說,主要是指政府應(yīng)該在基礎(chǔ)設(shè)施和基本政策領(lǐng)域加大力度。要對(duì)發(fā)展版權(quán)貿(mào)易有一整套的制度安排和完整的發(fā)展思路,大力推進(jìn)出版社的市場(chǎng)化改革。首先,政府要有一個(gè)宏觀的產(chǎn)業(yè)化培育計(jì)劃,對(duì)外向型的出版企業(yè)加大政策扶持力度,努力培育有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)。其次,政府要依靠其能夠迅速整合資源的優(yōu)勢(shì),建設(shè)和維護(hù)信息平臺(tái),為國(guó)內(nèi)出版企業(yè)提供開展版權(quán)貿(mào)易的信息和機(jī)遇。再次,政府應(yīng)該在組織圖書展覽、國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流、培訓(xùn)出版專業(yè)人才、行業(yè)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)發(fā)布、職業(yè)道德和行規(guī)的制定等方面強(qiáng)化自身的作用,樹立一種服務(wù)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。

從有所不為的角度來說,一方面政府需要對(duì)出版企業(yè)進(jìn)行有效的監(jiān)管,但是更重要的是要逐漸減少對(duì)出版行業(yè)具體事宜的干預(yù)。以出版界的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)為例:據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前存在大約 150家出版行業(yè)協(xié)會(huì),這些行業(yè)協(xié)會(huì)每年都會(huì)進(jìn)行各種各樣的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。適當(dāng)?shù)脑u(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)有利于出版社對(duì)自身高標(biāo)準(zhǔn)的追求,但是過度的評(píng)獎(jiǎng)則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響,獎(jiǎng)項(xiàng)過多的結(jié)果就是獎(jiǎng)項(xiàng)的失效。事實(shí)上,對(duì)圖書策劃和出版最有說服力的獎(jiǎng)項(xiàng)就是市場(chǎng)的認(rèn)可。但是目前的情況有時(shí)候是相反的,是首先得到獎(jiǎng)項(xiàng),而后獲取市場(chǎng)。這種本末倒置的模式不可避免地產(chǎn)生評(píng)獎(jiǎng)的“灰色區(qū)域”,不利于市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)出版企業(yè)大有可為

對(duì)于出版企業(yè)而言,當(dāng)前既是一個(gè)機(jī)遇,也是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們的出版企業(yè)必須要做大做強(qiáng),才能在版權(quán)貿(mào)易領(lǐng)域有話語權(quán),才能逐步扭轉(zhuǎn)我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的不均衡發(fā)展。

首先,加強(qiáng)出版企業(yè)硬實(shí)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,出版社要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以編輯為核心的經(jīng)營(yíng)模式,將發(fā)展的核心轉(zhuǎn)為策劃和發(fā)行。另外,在個(gè)別出版企業(yè)做大的基礎(chǔ)上可以進(jìn)一步向縱深發(fā)展,通過企業(yè)的整合來實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的跨越式發(fā)展。出版產(chǎn)業(yè)的整合包括橫向整合和縱向整合。橫向整合是指通過各個(gè)不同的出版社之間的聯(lián)合,產(chǎn)生范圍效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)。這種聯(lián)合方式最容易做大,因?yàn)槁?lián)合后的新的出版企業(yè)無論是規(guī)模還是優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)范圍都有了很大的提高?？v向整合指的是產(chǎn)業(yè)鏈的整合,出版企業(yè)可以打造一條從策劃到編輯到發(fā)行到最終消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)鏈,通過打通產(chǎn)業(yè)鏈來構(gòu)造企業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

其次,提升出版企業(yè)軟實(shí)力。提升軟實(shí)力指的是出版企業(yè)要注重自身的文化建設(shè)和品牌建設(shè)。品牌是出版社實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的金字招牌,是出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。出版社一旦樹立了品牌,不僅能夠獲得品牌溢價(jià)帶來的經(jīng)濟(jì)效益,而且獲得了其他企業(yè)無法模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管我們?cè)诎鏅?quán)引進(jìn)的過程中曾經(jīng)培育了一系列的品牌,也產(chǎn)生了品牌效應(yīng),比如說前文提到的“四強(qiáng)”和“三甲”,但是這種品牌的建立并沒有十分堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),從某種意義上說這種類型的品牌培育是在為他人做嫁衣。我們要想有自己強(qiáng)大的出版行業(yè),要想在版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng)真正占有一席之地,就必須樹立打造自己的優(yōu)勢(shì)品牌。

(責(zé)任編輯:武衛(wèi)華)

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1003—4145[2010]05—0070—05

2009-02-03

陳 珊,山東大學(xué)出版社編輯。