文｜陳永東

>> 蘋(píng)果iPad可以說(shuō)是一個(gè)大拼盤(pán)，集中了之前iPod Touch和iPhone的諸多功能。

2010年1月27日，蘋(píng)果公司發(fā)布了最新產(chǎn)品iPad。蘋(píng)果公司對(duì)iPad寄予厚望，其CEO史蒂夫·喬布斯稱(chēng)iPad為“真正神奇和革命性的”一款產(chǎn)品。以蘋(píng)果過(guò)去較高的品牌聲譽(yù)，以及之前推出的iPod、iPodTouch、iPhone等電子產(chǎn)品的市場(chǎng)火爆情況看，蘋(píng)果新品iPad吸引眾多的目光應(yīng)該在情理之中。

事實(shí)上，蘋(píng)果iPad的發(fā)布也的確成了2010年初的業(yè)界熱點(diǎn)，受到粉絲們的瘋狂追捧。同時(shí)，由于最低499美元的定價(jià)，使得許多分析師十分看好蘋(píng)果iPad的發(fā)展前景，并預(yù)計(jì)2010年及2011年其銷(xiāo)售量將分別達(dá)到400萬(wàn)及800萬(wàn)部。

然而，在冷靜的思考后，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然蘋(píng)果iPad獲得了全世界的關(guān)注，但在創(chuàng)新方面這款產(chǎn)品卻明顯不足。由于iPad并沒(méi)有設(shè)置過(guò)高的技術(shù)門(mén)檻，因此國(guó)內(nèi)的模仿者、山寨者也紛紛傾巢而出，甚至有部分山寨廠商打算借助“仿iPad”進(jìn)行漂白，擺脫“山寨”兩個(gè)字。如此一來(lái)，或?qū)哑桨咫娔X的制造及普及推向高潮。

抓時(shí)機(jī)追隨平板閱讀

2009年，以亞馬遜公司的Kindle為代表的電子書(shū)閱讀器正逐漸成為最熱門(mén)的電子消費(fèi)品。相比蘋(píng)果之前的產(chǎn)品，iPad主要增加的就是電子書(shū)閱讀功能，并且還配套推出了iBookstore，這樣一來(lái)蘋(píng)果iPad發(fā)布的初衷就顯而易見(jiàn)了。客觀地說(shuō)，蘋(píng)果iPad應(yīng)該屬于電子閱讀器一類(lèi)，只不過(guò)其功能比已經(jīng)推出的其他廠商的電子閱讀器功能更豐富。

蘋(píng)果iPad發(fā)布后，各界普遍認(rèn)為，它對(duì)目前的電子閱讀器市場(chǎng)形成了強(qiáng)烈沖擊。但不得不承認(rèn)，亞馬遜等公司的產(chǎn)品已經(jīng)將電子閱讀器市場(chǎng)催熱，這為蘋(píng)果iPad奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，就連喬布斯也承認(rèn)，“iPad是站在Kindle的肩膀上才獲得這一成績(jī)的?！?/p>

由于目前平板電子閱讀掀起的熱潮所致，在新浪潮來(lái)臨之際，蘋(píng)果公司已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到，平板電子閱讀將改變媒體及出版行業(yè)的出版模式與營(yíng)收模式。正所謂，機(jī)不可失，失不再來(lái)。盡管有業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)，蘋(píng)果的iPad就是一個(gè)大號(hào)的iPod Touch或iPhone，但是只要具備電子書(shū)閱讀功能，它就為媒體業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)與應(yīng)用者提供了一個(gè)全新平臺(tái)。事實(shí)上，《紐約時(shí)報(bào)》等媒體已經(jīng)直接參與了iPod的設(shè)計(jì)，蘋(píng)果也在與出版方洽談合作與定價(jià)細(xì)節(jié)，希望iPad的用戶(hù)能夠獲得電子書(shū)使用權(quán)。

相信蘋(píng)果的眼光是敏銳的，也許集文字、圖片、聲音和視頻于一體的平板電子閱讀設(shè)備將會(huì)引領(lǐng)今后媒體閱讀的潮流。面對(duì)未來(lái)平板電子閱讀的發(fā)展前景，蘋(píng)果必須搶占先機(jī)，哪怕僅僅是放大了iPod Touch或iPhone的尺寸，再加上電子閱讀功能。iPad憑借蘋(píng)果公司已有的較好口碑，在一定程度上是以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。

人氣旺難掩創(chuàng)新不足

事實(shí)上，蘋(píng)果iPad可以說(shuō)是一個(gè)大拼盤(pán)，集中了蘋(píng)果之前iPod Touch或iPhone的諸多功能。蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯在介紹iPad時(shí)也表示，這款產(chǎn)品的定位介于智能手機(jī)和電腦之間，它的功能比手機(jī)更強(qiáng)大，但略遜于傳統(tǒng)電腦，成本也介于這兩種產(chǎn)品之間。

從表面上看，iPad的功能非常豐富，采用了9.7英寸彩色觸摸屏，支持3G功能、無(wú)線上網(wǎng)和藍(lán)牙功能，電池支持連續(xù)播放錄像10小時(shí)，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月；iPad提供了瀏覽器功能，用戶(hù)通過(guò)手指點(diǎn)觸屏幕便可上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)郵件、繪制圖表等；iPad的影音娛樂(lè)功能也非常全面，支持電子游戲，可播放音樂(lè)、電影等音視頻文件。

>> 早在2009年8月國(guó)內(nèi)就上市了一款與iPad外形極其相似的平板電腦P88，而效仿與創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)也由此開(kāi)始。

值得一提的是，用戶(hù)在輸入文字時(shí)，既可以使用內(nèi)置虛擬鍵盤(pán)，也可以自行外接鍵盤(pán)。然而，在這些大拼盤(pán)式的功能中，算得上吸引人的內(nèi)容并不多。蘋(píng)果iPad更象是將iPod Touch或iPhone進(jìn)行了尺寸放大，有“新瓶裝舊酒”的嫌疑。

也許大尺寸是為了用戶(hù)閱讀時(shí)眼睛更舒適，然而9.7英寸的屏幕卻顯得比較尷尬。這種尺寸既不便于女士放入手提袋，也不便于男士放入衣服口袋，甚至有人提出，iPad將使用戶(hù)從“口袋一族”淪為了“背包一族”。另外，有業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，很少有人希望在電腦和智能手機(jī)之外再購(gòu)置一臺(tái)計(jì)算設(shè)備。

種種跡象標(biāo)明，明顯缺乏創(chuàng)新的iPad在其他方面也并沒(méi)有顯示出多少優(yōu)勢(shì)。也許是我們的期望太高，也許我們是吹毛求疵，也許正如一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)蘋(píng)果iPad測(cè)評(píng)的打趣：這是以衡量電腦的標(biāo)準(zhǔn)，在衡量一臺(tái)不打算被當(dāng)成電腦的裝置。

門(mén)檻低引發(fā)效仿熱潮

蘋(píng)果iPad在引起全球高度關(guān)注的同時(shí)，不僅將平板電腦的制造及應(yīng)用普及推向了高潮，也讓眾多二三線的終端廠商躍躍欲試。在他們眼中，平板電腦有可能并不只是一款過(guò)渡性產(chǎn)品，反而會(huì)影響主導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，而發(fā)力平板電腦似乎將會(huì)迎來(lái)繼山寨手機(jī)、山寨上網(wǎng)本之后又一次新的機(jī)遇。

IDC分析師王吉平表示，iPad最大的意義在于將平板電腦的概念傳遞到了普通消費(fèi)者。以前平板電腦主要應(yīng)用在醫(yī)療、教育等一些行業(yè)領(lǐng)域，如今平板電腦將走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活。“iPad將激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)平板電腦的熱情。”

在蘋(píng)果iPad緊鑼密鼓的造勢(shì)時(shí)，國(guó)內(nèi)一些小型終端廠商推出的平板電腦已經(jīng)流入了市場(chǎng)。此類(lèi)平板設(shè)備大多屬于MID的延伸產(chǎn)品，介乎于手機(jī)與筆記本之間，主要用于滿(mǎn)足用戶(hù)最基本的移動(dòng)上網(wǎng)等需求。值得注意的是，這類(lèi)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上與iPad都有著異曲同工之處，雖然在多點(diǎn)觸控技術(shù)和應(yīng)用程序方面還遠(yuǎn)不及iPad，但已經(jīng)有了七八分神似。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)最初的山寨廠商一直都在尋找機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“漂白”，從MP3、手機(jī)、到上網(wǎng)本等，成功轉(zhuǎn)型的廠商不在少數(shù)，而此次iPad的推出有可能瞬間催熱平板市場(chǎng)，這無(wú)疑又是一次絕佳的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。由此可見(jiàn)，效仿iPad并不是眾多山寨廠商的最終目的，借助iPad的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，在平板電腦領(lǐng)域打一場(chǎng)翻身仗才是山寨廠商最大的心愿。